中国数字阅读行业分析报告版Word文档格式.docx
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图3:
起点中文网网站数据
晋江文学城是2003年创立的女性向原创网络文学网站。
据官网介绍,晋江文学城拥有在线作品190万余部,涵盖穿越、言情、都市爱情等风格迥异、类型多样的网络文学作品,旗下拥有上百万名注册作者和2万余名签约作者。
每天有近1万新用户注册、750部新作品诞生。
目前,晋江文学城由阅文旗下上海宏文网络科技有限公司持股50%,黄艳明持股30%,刘旭东持股20%。
图4:
晋江文学城股权架构图
兼顾实体出版,对接原创文学网资源。
阅文旗下拥有三家实体书出版公司,华文天下主打畅销书运营,线下发布渠道众多,图书销售网络完整。
聚石文华产品线众多,致力于华语精品图书打造和原创文学挖掘,规模位于国内民营图书公司前列。
中智博文成功出版发行上千种图书品种,内容涵盖面广。
1.1.2、移动端以QQ阅读和起点读书为主,联合懒人听书APP,拓宽IP传播渠道
QQ阅读市场份额占比高,位于行业前列。
QQ阅读始于WAP版QQ书城的QQ阅读,前期用户基础深厚,有着优良的用户体验和海量原创作品,个性化推荐书架和社区化阅读体验,抢占用户市场,覆盖主流移动设备。
QQ阅读种类千万部,
50大类全覆盖,用户总量突破千万。
据速途研究院2016年移动阅读市场综合报告,QQ阅读市场份额占比已超过三分之一,为34.4%,行业优势明显。
图5:
QQ阅读发展历程
起点读书对接起点中文网的文学资源和用户流量,覆盖多类主流移动平台。
据艾瑞数据检测,截止至2017年4月,起点读书月度独立设备数为309万台,日均独立设备数为72万台,月度总有效时长高达2.2万小时。
图6:
起点中文APP发展历程
聚焦听书APP,为用户提供多元化阅读平台。
移动音频APP懒人听书,依托阅文的强大IP资源,抢占行业优势,业已成为移动音频行业优质品牌。
据艾瑞数据监测,懒人听书APP为有声听书移动设备排行榜第一,截止至2017年4月,懒人听书月度独立设备数为1,068万台,日均独立设备数为238万台,月度总有效时长高达3,102万小时。
表1:
数字阅读应用APP排名
1.1.3、深化数字阅读,推进内容连接2.0
IP总量优势突出,市场反响强烈。
据阅文发布的《2016年网络文学发展报告》,2016年集团旗下新增网文作品50万部以上,直逼2015年全国图书出版总量,覆盖品类达200多种。
凭借消费市场的成熟与多渠道精准推送,阅文集团超三十部单书全网订阅过亿次、近千部作品全年日销过万元。
内容连接2.0:
全体验+全内容+全场景+全正版。
用QQ阅读统筹阅读入口;
引入线下更多图书资源,打造生态;
一云多屏,跨终端、多场景体验;
全正版行
动。
Ø
确立全体验入口,包括文字和娱乐的紧密连接、内容体验的多元融合、作家和读者的无缝交流。
全体验入口即用QQ阅读全面聚合、打通阅文旗下8家原创文学网站、6家出版发行平台以及2家音频听书品牌汇聚的海量内容与服务,以统一的移动入口,强化体验。
据天极网报道,目前QQ阅读日活跃用户数位于行业前列,用户注册量突破了6亿,长期占领APPStore图书类免费榜榜首。
全内容引进,满足全民阅读需求。
立足移动互联网,连接碎片化需求与各种内容资源。
阅文倚靠腾讯提供强大的基础设施,尤其是云计算与大数据优势,连接各个渠道的文字资源,满足读者的丰富阅读需求。
全场景阅读,自主研发电纸书即将上线,全面拓宽阅读场景。
除PC、手机、平板、纸书等终端外,新的包容纸质阅读的终端——电纸书即将上市,用户可接入阅文全量内容,体量将超越市面上其他电纸书。
阅文电纸书的社交属性,切中数字阅读的核心,可聚拢单纯买书的用户,形成粉丝经济,增强用户粘性。
全正版支持,营造良性阅读生态。
以100%的正版内容为基础,构建健康的阅读生态。
以文学作品为圆心,连接IP知识产权在游戏、动漫、出版、影视等多业态的转化,通过IP泛娱乐化充分发掘IP价值,推动国内数字内容产业发展。
1.2、作者:
高稿酬+作者扶持机制,为IP创造者提供无限可能
以高稿费聚拢人才,保障优质内容输出力。
据阅文发布的《2016年网络
文学发展报告》,2016年阅文发放年稿酬近10亿元,年分成稿费100万以上超
过100人,让网文创造者享受网文发展红利,吸引新兴人才。
完善作家培养体系,分类扶持各式作家。
目前,阅文旗下作者的签约模式,
包括分成和买断两种。
前者根据作品的销售收入,公司与作家按比例分成,有助于提高作者的创作积极性,保障作品的用户数;
后者,则以固定的价格买下约定的收益。
根据作家星级指数,阅文推出了个性化帮扶机制。
图7:
阅文作家扶持机制
青年作家——孵化为主。
挖掘与寻觅。
线上主要是内审选拔和外部寻找;
线下是深入高校寻觅有潜力的学生。
培训与发展。
举办线上作家课堂,开设线下作家班,制定并推进作家发展路线。
福利与保障:
保障底薪、激励创作。
为作家提供保障收入,出色的原创作品有机会获得5万元起步保障合约,全勤奖、月票奖、写作奖鼓励作家稳定创作。
价值作家——重点运作。
各平台主推。
通过阅文旗下网站、移动端QQ阅读、手机QQ阅读中心、微信读书、自媒体等高资源自有渠道,向6亿用户集中曝光。
向三大运营商、小米多看客户端等第三方合作渠道,提供原创独家内容的提供权和独立运营推荐。
媒体曝光。
通过网络媒体、传统媒体、自媒体等多渠道曝光,另有签售会等活动安排。
职业发展。
提供个性化培养计划、白金作家进阶培训、编辑知道等透明的职业上升通道。
针对性寻求版权拓展和影响力变现。
品牌作家——价值打造。
IP价值化。
“泛娱乐改编”,全渠道推广资源,外部广告投放、线上线下活动的IP运作。
社会身份主流化。
帮助作家更多进入协会、原创文学风云榜提升作家价
值,打造作家在IP市场的权威性和含金量。
作家明星化。
每人每年高额现金运营预算,享有知名媒体资源宣传、私人助理支持、过亿身价等同一线明星。
1.3、用户:
规模大,青年人成为数字阅读用户主力
1.3.1、网络文学用户年轻化,以男性为主、本科学历为主,阅读场景碎片化
在网络文学用户的年龄方面,大部分网文用户在30岁以
下。
在性别方面,以男性用户为主。
在学历方面,大学本科占60%。
图8:
2016年数字阅读用户年龄、性别、学历分布
另外,据DataEye数据,在用户阅读场景方面,87.1%用户选择地铁公交等场景。
图9:
2016年移动阅读用户分布场景
1.3.2阅文PC端流量大,移动端用户以男性、青年人为主
根据阅文集团数字中心公布的调查数据,超七成移动端数字阅读用户为26
岁以下的年轻人,其中90后用户占比为42%。
2016年付费用户中,90后用户占比为43%,平均付费金额为80元,其付费规模远高于其他年龄层用户。
PC端网站用户流量大,行业优势明显。
据Alexa数据,阅文男频网站中,以起点中文网为例,月平均网站PV数将近250万,UV数为20.8万。
女频网站中,以起点女生网为例,月平均网站PV数将近14.8万,UV数为9.3万。
图10:
起点中文网网站流量趋势图
图11:
起点女生网网站流量趋势图
移动端APP使用人群以男性为主,青年化趋势明显。
从QQ阅读,到懒人听书,到起点读书,男性占比比例不断攀升。
据艾瑞咨询,QQ阅读使用人群,男性占比为61.82%;
懒人听书的使用人群,男性占比为
69.13;
起点读书的使用人群,男性占比74.42%。
图12:
QQ阅读、懒人听书、起点读书使用人群性别占比
用户年龄分布,30岁以下占据绝大多数。
在QQ阅读中,用户年龄30岁以下的占87.0%,懒人听书30岁以下的占59.2%,起点读书30岁以下的85.6%。
图13:
QQ阅读、懒人听书、起点读书使用人群年龄分布
2、数字阅读市场广阔,付费收入规模增长
据新浪科技报道,阅文CEO内部信中透露2015年阅文营收近20亿元,其中付费收入为主要营收来源,IP版权收入占比约10%。
据搜狐报道,2016年,阅文营收增幅约60%,日付费读者人数近250万。
2.1、数字阅读用户规模庞大,潜在利润空间广阔
2.1.1、我国付费阅读市场广阔,收入规模有望大幅增长
我国阅读用户付费意愿上升,用户粘性更强。
在正版化的推进下,越来越
多的用户愿意付费阅读。
据艾瑞咨询,2016年大约80%的数字阅读用户为网络小说付费,付费金额集中在20元~50元。
付费用户阅读频率更高、粘性更强,易形成良性的循环效应。
图14:
2016年中国数字阅读用户每月订阅付费、打赏情况
我国付费阅读市场未来发展空间广,收入规模可观。
付费年收入=用户规模
*付费率*用户月均付费额*12个月。
根据公式和相关数据可对我国付费阅读市场年收入规模进行测算。
用户规模:
据CNNIC发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》,
2016年6月,我国网络文学用户规模达到3.08亿,较2015年底的2.97亿增加了1,085万,增长率为3.7%。
近年来网络文学用户规模一直徘徊在接近3亿,在此基础上预计未来用户规模将继续保持微增趋势,以3.1亿用户规模为基础进行测算。
付费率:
根据掌阅招股书,2015年掌阅的注册用户数超过5亿,付费用户数5,112万,保守估计,2015年掌阅的用户付费率为10.2%。
随着正版化的推进和网络文学用户阅读习惯的改变,预计未来用户的付费意愿将提升,付费率将提高。
参考掌阅2015年10.2%的付费率,本文预计未来付费率将达到甚至超过这一水平,由于付费率的提升需一定时间段的过渡,我们将其划分为5%、
10%、15%、20%四个区间进行测算
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