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参赛学生:
陈婷婷吴文文卞华艳张江丽王风菊
一、项目概述...............................................4
1、项目简介.............................................4
2、项目特色..............................................4
二、纸艺品市场背景分析.....................................4
1、市场环境分析·
.........................................5
2、受众分析..............................................5
3、纸艺品简介............................................5
4、纸艺品展览SWOT分析·
..................................5
三、展会分析·
..............................................7
1、展会地点·
...........................................8
2、展会推广目标.........................................8
3、展会主题·
4、展会发展战略.........................................8
5、展会布置形式及内容....................................8
6、展会期间相关活动的安排................................11
7、展会邀展计划.........................................12
8、展会筹资计划.........................................13
9、展会财务初步预算.....................................13
10、展会进度计划........................................13
四、展会营销策略.......................................131、宣传推广策略.........................................13
2、展会亮点宣传.........................................15
3、宣传目标............................................15
五、项目管理团队.........................................15
1、团队组织架构·
.......................................16
2、团队组织架构职责·
....................................16
六、预期效果分析·
........................................17
1、项目预期影响·
·
17
2、项目预期达到参展效果.................................18
七、展会风险预测与规避................................18
1、风险预测.........................................18
2、风险规避措施·
....................................19
八、展会评估..........................................19
1、展会的结算划.....................................19
2、展会的分析与总结..................................20
一、项目概述
1、项目简介:
展会是为了展示产品和技术的拓展渠道,传播品牌而进行的一种宣传活动。
纸艺创意展会以非营利的运营模式将创意纸艺品以展会的形式具体详实的介绍给观众,体现生活创意趣味化,既陶冶了情趣,又增进了艺术修养,让观众在欣赏时产生耳目一新,纸艺创意无限之感。
纸艺创意展将在济南科技馆举办,让观众与纸艺创意品零距离接触,纸艺品展会主要展品类型有:
剪纸作品,折纸作品,编织纸作品,撕纸作品,衍纸作品,切纸作品等等。
2、项目特色
纸艺创意展以展示纸艺作品创意性为依据,将时尚、动感美融入纸艺作品中,突出纸艺创意改变生活,纸艺爱好者对纸使用功能的精神化追求。
展会将集合各种类型纸艺作品进行展览,期间会举办各种交流活动,同时还有纸艺师傅专门教授,让游客可以自己体验做纸艺作品的乐趣。
2、纸艺品市场背景分析:
1、纸艺品简介:
纸艺品是指包括造纸艺术在内的所有与纸有关的工艺;
狭义指的是以各种纸张、纸材质为主要材料,通过剪、刻、撕、拼、叠、揉、编织、压印、裱糊、印刷、装帧、装置或者高科技(如激光)等手段制作而成的平面或者立体的艺术品。
纸艺品的分类比较多,既囊括了植物纸工艺,动物纸工艺,建筑纸工艺,还进入到了人们的日常生活中的点点滴滴,如纸服装,纸面具,纸饰品等等。
2、受众分析:
根据纸艺品的性质,可得知纸艺品受众不受年龄限制,老少皆宜。
3、市场环境分析(宏观和微观)
①纸艺目前在一些发达国家和地区迅速普及发展,几乎成为与e时代并行的时尚:
在日本、韩国、美国等国家,每个州、甚至每个区域中心城市都设有与“纸艺”相关的研究会或协会;
②中国是纸艺大国,民间有无数纸艺爱好者。
在长期的历史发展过程中,我国的纸艺形成了多种多样的艺术风格与类型,深受我国广大人民所喜爱,是我国一笔优秀的文化资源。
③纸艺作品生活气息浓厚。
产品更多的是身边的小饰品、生活用品,做工精巧美观,更容易被大家所接受与喜爱。
④纸艺作品的目标人群不受年龄限制,任何人都可以制作与欣赏,受众广泛。
4、纸艺品展会SWOT分析:
a、优势:
1)产品自身优势:
①成本低廉,不需要进行多少长时间的准备,所需材料只有简单的几张纸,一把剪刀及其他几个简单的工具而已;
②目标受众广,不受年龄地域限制,相信任何人都可以在各具特色的纸艺品中找到自己喜欢的一种;
③纸艺可发挥性强且种类丰富,目前,纸艺品主要有折纸,剪纸,编纸、撕纸、衍纸等,每个人都可以根据自己的想法创作纸艺作品。
2)展会优势:
①纸艺展览目前在中国很少见,这在无形之中,给我们提供了一种机遇,因此,相比于其他产品而言,我们的竞争力相对较小;
②在物质越来越丰富的今天,人们的精神需求越来越大,创意作品更能吸引观众眼球;
③纸艺内容丰富,形式多样,受众面广,更能吸引人们的参加会展;
③作为非营利性的创意展览,会受到省市文化部门的关注与支持
b、劣势:
①参展作品易变形,在展览中发生碰撞会较容易改变它原有形态且不易运输。
②纸艺品创意展览目前属省内首次,没有形成固定的参展目标群体,人们参加展览的动机性不强。
③创意纸艺作品有限,参展作品数量受到限制。
c、机会:
①通过纸艺创意展的形式挖掘和珍藏民间艺人独有的纸艺技艺。
②新的创意、新的设计不仅为广大爱好者提供一次观摩交流的平台,创意作品越来越受到物质社会的追捧。
③政策支持,十一五规划将发展文化产业列入国家发展目录,致力于建设社会主义文化强国。
d、威胁:
①全国很少办与纸艺品有关的展览,相比于其他产品而言,展览所要承担的经营风险便在无形之中会扩大;
②目前打着创意旗号做宣传的项目较多,人们对创意品宣传有些许质疑;
③纸艺品创作机制不成熟,只有零星的艺人在做,而这些艺人所在的区域相对较为分散,邀展难度较大;
④以创意纸艺品进行展览,宣传难度较大
三、展会分析:
1、展会地点:
济南科技馆。
2、展会目的:
本次展会旨在通过展览创意纸艺作品,表现纸艺爱好者对纸使用功能的精神化追求,从而达到艺术生活化,生活艺术化,创意激情无极限的目的;
3、展会主题:
创意改变生活
4、展会发展战略:
a、战略步骤:
首先展览立足于山东省内,先在省内开展各种有关纸艺品的宣传推广活动,比如举办有关纸艺品的展览等,让大家加深对纸艺品的印象。
待其在省内形成一定的规模之后,把它推广到其他省市乃至全国的各个地方,以此来传达创意纸艺生活化的追求。
b、开展频率:
为了使纸艺品得到更好的推广,前期的精心准备必不可少,为了得到良好的展示效果,一年举办一届。
c、展会策略:
前期收集和专门请艺人做特定的纸艺品;
中期宣传以此来吸引工艺品协会,政府及赞助商支持,后期以各种方式在展览的过程中,引起人们对纸艺品的关注度。
5,展会布置形式和内容:
a、纸艺实物展览区
纸艺实物展示区分为:
传统纸艺展示厅,现代纸艺展示厅。
传统纸艺展示厅以剪纸为主。
剪纸以相框的形式悬挂于墙壁,让观众欣赏。
同时各个派系的剪纸作品作为一个小的展览园。
比如陕北剪纸园和河北剪纸园,以突出各剪纸派系的区别,作品内容不限,体现生活创意化。
现代纸艺展示厅分为:
植物园,动物园,立体几何园,和特色创意展示园。
这几个园由各色各样的折纸类,剪纸类,编织类撕纸类、衍纸类纸艺作品创造,通过纸艺展示各园风采,展示民间优秀纸工艺作品和著名纸艺大师的作品,吸引专业人士和普通观众的眼球。
植物园:
将收集的和请纸艺家做的关于植物的纸艺品,创造成一个完整的植物园,里面囊括所有的纸花,纸草,甚至用纸做成的树,倘若一个偌大的植物园,让参观的人们体验纸艺所带来的奇妙。
动物园:
同样的,把收集的和请纸艺家做的形态各异的动物纸艺品摆放在一个区,恰似一个热闹的动物园。
水里游的、天上飞的、地上跑的设置各种场景将动物们的动态美展示出来,营造创意动物园。
立体几何园:
这一个园展示收集来的和请纸艺家做的立体几何纸艺产品,比如电灯、电桌椅、板凳、房屋,水果,交通工具等等生活立体几何品
特色创意展示区:
将收集来的和纸艺家做的比较有特点,比较有创意性的纸艺作品设置一个区,这一展区主要体现人们的创意设计,将一张普通的纸制作成各种新奇,赋有思想的艺术作品,营造新奇,美观让人耳目一新的视觉纸艺术品
b、纸工艺品创意展示体验区:
这一个场区专门为观众提供一个与纸艺品近距离接触的机会,届时,我们将为观众提供做纸艺作品所需的材料,请纸艺师傅现场教观众做纸产品,如:
剪窗花、折纸玫瑰,做纸水果等让观众亲自体验做纸艺作品的乐趣,活跃气氛,从而吸引更多观众参与到展会中来。
c、纸工艺品洽谈区:
包括四场专业性的会议:
纸艺品发布会;
纸艺品文化论坛;
纸艺品行业研讨会。
6、展会期间相关活动的安排
活动
主题
目的
活动计划
预算
开展纸
艺品技术
技艺讲座
集学术奇才,广泛吸取学术知识,取长补短
增加展会的知名度,吸引更多专业观众
邀请工艺品行业大企业的技术总监,通过讲座来宣
- 配套讲稿:
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- 文化 创意 策划 大赛 778
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