第五届中国曲艺节策划方案Word文件下载.docx
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第二部分整体构想
一、举办宗旨
本届中国曲艺节的宗旨是:
“遵循先进文化的前进方向,发扬中华民族优秀文化,弘扬主旋律,提倡多样化,推出新人新作,集中展示第四届中国曲艺节以来曲艺创作和曲艺表演方面继承、改革、创新的艺术成果,加强艺术交流,促进曲艺创新繁荣,扩大曲艺在广大人民心目中的影响,营造昂扬向上、团结奋进、开拓创新的良好氛围”。
二、整体思路
为了将本次节日办好、办大、办的有特色,计划将第五届中国曲艺节与第八届哈尔滨国际汽车工业博览会(8月26日-9月4日)、周杰伦(中国移动动感地带品牌代言人)演唱会有机的结合,互相借势。
初步拟定由哈尔滨制药六厂、黑龙江移动提供赞助。
本届曲艺节将实行“品牌化”发展战略,制作曲艺节VI系统、吉祥物、以及系列宣传品,为以后的“曲艺节”打下良好的基础。
三、组织框架
(一)组委会
总顾问
姜昆 中国曲协党组书记
顾
问
中共黑龙江省委书记、省人大常委会主任
中共黑龙江省委副书记、省长
中共黑龙江省委副书记
中共黑龙江省委常委、宣传部长
主任
中共哈尔滨市副书记、市长
黑龙江省曲艺家协会会长
副主任
中共哈尔滨市委副书记
中共哈尔滨市委常委、政法委书记
中共哈尔滨市委常委、宣传部长
哈尔滨市人民政府副市长
成员
(二)筹委会
主任:
(具体人员名单由黑龙江省曲艺家协会提供)
常务副主任:
(具体人员名单由黑龙江省曲艺家协会提供)
副 主 任:
(三)总策划
黑龙江神笔画业广告公司
四、主、承办单位
主办单位:
黑龙江省人民政府、中国曲艺家协会、黑龙江省委宣传部
承办单位:
黑龙江省文学艺术界联合会、哈尔滨制药六厂、生活报、黑龙江神笔画业广告公司
协办单位:
黑龙江省曲艺家协会
五、资金来源
总冠名:
赞助费600万
各专场冠名:
赞助费30万(30万/场×
10场=300万)
开幕式门票:
50元/张×
10000张=50万
闭幕式门票:
各专场门票:
30元/张×
500张/场×
10场=15万
合计:
1015万
第三部分“曲艺节”活动方案
一、活动主题
汇集时代曲艺精品弘扬中国民族文化
二、活动内容
1、新闻发布会
2、开幕式、闭幕式
3、十大专场演出
4、评奖活动
5、曲艺创作和表演问题研讨会
6、周杰伦演唱会(由中国移动冠名)
7、“汽博之夜”文艺演出
三、时间及地点安排
2005年8月18日-8月27日(共10天)
中心会场:
红博世纪广场
分会场:
北方剧场、工人文化宫
日期
时间
项目名称
地点
8月18日
19:
00-21:
00
开幕式
8月19日
《精品相声专场》
北方剧场
8月20日
《精品小品专场》
8月21日
《二人转专场》
8月22日
15:
00-17:
《儿童曲艺作品专场》
《北方乡土曲艺专场》
8月23日
《相声剧》
工人文化宫
8月24日
《现代曲艺大展演》
《少数民族曲艺争芳斗艳》
8月25日
《战地曲艺日志》
《老曲新唱南曲北唱专场》
8月26日
14:
曲艺创作和表演问题研讨
新加坡大酒店
周杰伦演唱会
8月27日
闭幕式(“汽博之夜”文艺演出)
注:
8月27日“汽博会之夜”大型文艺演出,可结合闭幕式一起运作,一箭双雕。
四、开幕式及闭幕式邀请明星
(一)开幕式邀请人员
港台明星:
张学友、张惠妹
大陆明星:
陈琳、杨坤
知名艺术家:
那英
相声小品名家:
赵本山
(二)闭幕式节目邀请人员
周杰伦、孙燕姿(新加坡)
沙宝亮
黄宏
第四部分宣传推广方案
一、宣传目的
1、通过宣传,进一步提高“曲艺节”的知名度,扩大辐射面,增强影响力;
2、为招商做好铺垫工作,吸引更多的企业赞助该活动;
3、吸引观众的注意,让更多的人参与到本次活动中,促进门票的销售。
二、宣传阶段
(一)事前炒作(2004年6月15日——8月17日)
(二)事中宣传(2004年8月18日——8月27日)
(三)事后追踪(2004年8月27日——8月31日)
三、宣传策略
(一)事前炒作
1、以电视和报纸为主要宣传媒体。
事前录制“第五届曲艺节特别节目”,采访各大明星,每位明星为中国曲艺节说一句祝福的话。
引起广大市民对本次活动的关注。
2、召开新闻发布会,引起全国媒体对该活动的关注。
(二)事中宣传
按照活动排期,以新闻报道形式出现,各大媒体追踪报道。
(三)事后追踪
对本届进行总结、评价,突出本届曲艺节的历史意义,以及其前所未有的突破。
四、宣传主题
主题1:
文化盛宴邀您共享
主题2:
荟萃时代精品演绎精彩华章
五、广告表现
VI设计
吉祥物设计
邀请函、海报、报纸稿、展板、宣传折、宣传单、会刊设计制作
详见附件平面设计稿(由黑龙江神笔画业广告公司提供)
六、媒体选择
综合运用各种媒体进行全方位、立体式宣传、造势。
1、电视:
中央三套《曲苑杂坛》特别节目、黑龙江卫视频道、黑龙江文艺频道、哈尔滨新闻综合频道
2、报纸:
《中国文化报》、《中国艺术报》、《黑龙江日报》、《生活报》、《新晚报》、《哈尔滨日报》、《晨报》、《都市资讯报》、《齐齐哈尔日报》、《大庆日报》、《牡丹江日报》、《佳木斯日报》等。
3、广播:
中央人民广播电台、黑龙江人民广播电台、哈尔滨人民广播电台
4、网络:
东北网、黑龙江信息港、哈尔滨信息港
5、宣传品:
曲艺节“会刊”、宣传折、宣传单、纸袋、海报、展板、吉祥物纪念品。
媒体投放排期表见附件(由黑龙江神笔画业广告公司提供)
第五部分招商工作方案
一、招商时间
2005年5月1日——2005年8月15日
二、招商对象
全国各大中型企业,重点是黑龙江大中型企业
三、招商安排
招商分四个阶段实施:
1、启动阶段(5月1日——5月31日)。
成立招商组,制定招商招展计划与目标,印制招商资料(请柬、门票、会刊等);
组委会成立后,在北京召开新闻发布会、招商新闻推介会,向外正式推出招商招展项目。
2、推进阶段(6月1日——6月30日)。
通过各种招商方式,面向全国开展招商招展工作,重点面向黑龙江企业进行招商,实行“一对一招商”的策略。
(1)与6月16日开始的“哈洽会”联系起来进行一对一的招商,赠送企业相应的请柬和门票。
(2)与邮局广告公司合作利用邮局名址库,一对一发邮寄请柬。
3、攻坚阶段(7月1日——7月31日)。
向招商对象发出邀请,重点对有意冠名的企业、组织进行公关,促使其下定参展决心。
4、汇总阶段(8月1日——8月15日)。
对确定冠名的企业进行汇总和最后的落实,进行统筹安排。
同时对还在犹豫的企业等进行最后公关。
四、冠名细则
(一)总冠名
冠名企业要求:
1、冠名企业应是在国内或省内具有知名度的大型企业;
2、冠名企业产品必须适合大型活动宣传;
3、冠名企业需提供企业宣传资料(光盘、文字、图册)。
赞助内容:
第五届中国曲艺节总冠名
赞助费用:
600万人民币
冠名回报:
1、冠名权益
(1)中心会场演出将以企业或企业产品名称命名,称作:
第五届中国曲艺节,“×
×
之夜”大型文艺晚会,企业名称在演出现场舞台背景上体现。
同时在报纸上体现。
中心会场在开、闭幕式时企业领导人与省委省政府领导以及中国曲协领导合影。
(2)在开幕式、闭幕式门票上印制广告。
(3)企业作为“第五届中国曲艺节”协办单位之一,与其他协办单位同步宣传。
企业负责人将被邀请担任“第五届中国曲艺节”组委会委员。
2、户外宣传推广权益
(1)现场为企业设置6块(3米×
6米)户外宣传广告牌。
(2)在现场为企业提供升空气球(带条幅)10个。
(3)现场为企业提供刀旗100面。
(4)在现场为企业提供大型拱形门一个,小型拱形门4个。
(5)在哈市主要接到为企业悬挂条幅50条,刀旗300面。
3、平面宣传推广权益
(1)中心会场节目单以主要位置宣传企业,企业领导人为中心会场演出总监制之一。
(2)“第五届中国曲艺节”会刊为企业提供内页2个整版宣传企业。
(3)中心会场演出请柬上体现企业名称。
4、新闻媒体推广权益
(1)中央三台围绕企业参与“第五届中国曲艺节”活动为企业播放30秒广告;
(2)黑龙江电视台、哈尔滨电视台围绕“第五届中国曲艺节”活动提供不少于4次的新闻报道;
(3)黑龙江电视台、哈尔滨电视台在“第五届中国曲艺节”活动期间为企业提供30秒广告时段宣传企业;
(4)哈尔滨日报为企业提供整版专题报道;
(5)生活报为企业提供不少于4次的整版专题报道;
(6)黑龙江日报、哈尔滨日报、生活报、新晚报、晨报等新闻媒体为企业提供不少于4次的新闻报道。
5、标识宣传推广权益
在“第五届中国曲艺节”活动期间,企业享有“第五届中国曲艺节
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