旅游行业市场投资机遇分析研究报告Word格式.docx

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对游客来说，游览工业企业生产过程和生产工艺，最初是出于好奇心理，后来在参观过程中增长了许多知识，开阔了视野，尤其是专业爱好者，还侍机加深了对生产企业的了解。

而对于工业企业来说，不仅能获得一定的门粟收入，而且通过旅游等宣传，使企业树立起良好的公众形象，提高了产品的知名度和美誉度，起到了不花钱发布广告的作用。

所以，工业旅游发展将势不可挡。

　　在我国，20世纪90年代以前，工业企业很少对公众开放，90年代后工业旅游悄然兴起。

例如，神龙轿车，可口可乐等著名公司均把生产车间对游客开放；

青岛海尔集团和青岛啤酒厂，南京熊猫集团，柳州两面针集团，浙江农夫山泉公司均让公众参观；

南京还推出了钢铁是怎样炼成的这样一条工业旅游线路，让旅游者了解到南钢最先进的生产流水线。

　　我国工业旅游的出现，填补了我国旅游产品中的一页空白，为旅游业

的发展拓宽了思路。

通过工业旅游，宣传了工业企业的产品和品牌，提高了工业企业的知名度；

同时，也满足了旅游者对工业品牌的需求，使旅游者对现代工业内涵有了新的认识。

所以，工业旅游越来越受公众的青睐和欢迎，它将成为新世纪旅游活动新的热点。

（二）农业旅游的发展

农业旅游不同于工业旅游，二者具有很大的差异性。

农业旅游不像工业旅游重在参观学习，增长现代化科技知识。

它的内涵丰富多彩，不仅包括田园风光的游览，山村水乡的休闲度假，而且还包括亲身参与农业劳动，体验民风乡亲等活动。

因此，农业旅游是多层次，全方位的综合性休闲娱乐活动。

　　我国农业旅游兴起于20世纪90年代，始于大中城市的郊区，目的在于让久住城市的居民体验农村生活和田园风光的游览，使单调的上班生活形成的压抑心情得到一定的放松。

双休日五一十一春节和学校实行的寒暑假制度，使人们的闲暇时间日益增多。

因此，越来越多的人加入到农业旅游的队伍中，这促进了我国农业旅游的发展，并成为21世纪中国旅游业发展的又一新热点。

　　农业旅游内涵极为丰富，如山村水乡自然景观，田园生活景观，民风民俗景观，乡村居民聚落景观和农业生产景观相融合，形成了旅游业又一道靓丽的风景线。

正因为如此，21世纪中国农业旅游将出现以下几个新趋势：

1.森林公园热。

它以森林公园中鸟语花乡的环境，清洁新鲜的空气，秀丽浓密的林木，来吸引旅客体验回归大自然的情趣。

2.农业公园热。

它以展示种植业，养殖业和饲养业的生产技术和生产过程为主导方向。

如农业生态园，科教农园，植物园等。

3.民俗乡情热。

它是利用具有地域文化，民俗习惯，民族风情的村庄，让眼看住进农家房，吃农家饭，干农家活，充分享受浓郁的乡村风情和民俗文化。

以上这些热点，使农业旅游达到了“观农园寻田园风光，乐民俗享乡村风情”的效果。

　　二.休闲旅游将成为旅游业一道新的风景线

　　什么是休闲旅游？

简而言之，就是以休闲为目的的旅游。

它更注重旅游者的精神享受，更强调人在某一个时段内所处的文化创造，文化欣赏，文化建构的存在状态；

它通过人的共有的行为、思想、感情，创造文化氛围，传递文化信息，构筑文化意境，从而达到个体身心和意志的全面和完整的发展。

人们通过身体放松，竞技活动，艺术欣赏，科学好奇心和接触大自然等方式，丰富了生活。

建立在旅游基础上的行为情趣，如休息、娱乐，或学习、交往，或欣赏大自然，这些都有一个共同的特点，即获得一种身心的娱乐，追求猎奇，丰富个性等多方面的需求。

休闲旅游还特别强调人与大自然的和谐一致，增强爱护，保护自然的意识。

因此，休闲旅游不同于一般的旅游，它对传统的旅游概念从内涵到外延都做了新的延伸。

　　知识经济时代的来临，将使未来的社会以史无前例的速度变化着。

新技术和其它一些趋势可以使人们用于休闲的时间越来越多，休闲的中心地位将会加强，人们的休闲概念将会发生本质的变化，在经济产业结构中休闲产业的从业人员比重将会越来越大。

　　从目前我国的生产力水平来看，休闲显然已成为我们这个时代的特征之一，也是社会文化活动的重要组成部分。

它标志着人已经从繁重的体力劳动中解放出来；

标志着人从满足现实的基本生活需要转向对精神生活的向往；

标志着计划经济体制向市场经济体制转变的过程中，已由传统的生产------消费模式逐渐地转向消费-------生产模式；

标志着人开始从有限的发展转向全面的发展自己的历史阶段。

　　1.随着物质财富的不断增长，人们开始转向文化精神的消费与追求，更多的时间和钱财用于休闲，消费投向发生了明显的变化，诸如购书，接受各种技能的培训，健身美容，旅游，欣赏等。

下面为海淀区域镇民文化消费的抽样调查。

1998年海淀区居民在以下8类文化消费项目的比例为：

平均文化消费总值已占家庭收入的28.4%，其中旅游占据榜首，占家庭消费总值的45.1%；

业余培训教育位居第二位，占14.1%；

收藏或集邮等个人爱好占支出的13%；

订阅报刊或购买书籍为7.5%；

家庭文化装饰为6.7%文艺娱乐欣赏为5.2%；

体育健身与欣赏为4.9%；

获取信息为3.5%。

据此推测，到2010年我国的恩格尔系数有望下降到40%以内。

人们的行为动机将在更大的程度上选择文化精神生活的享受。

　　2.传统的“先生产，后生活”的概念将发生根本性的变革。

尤其在我国，传统观点认为，只有生产才能创造价值，生活和消费并不创造价值。

所以，这么多年来，政府的政策导向和资全投向也主要是在第一产业和第二产业上，老百姓也一直在物质短缺的情况下艰难度日。

随着“过剩经济”的到来，人们逐渐认识到“生活”和“消费”对发展经济具有同样重要的作用。

研究休闲的西方学者曾说过“由于有利于生产，休闲一直是合理的------如果没有夜生活和周末，娱乐业将会崩溃；

如果没有假期，旅游业就会衰落。

实际上，是休闲不是劳动使得工业资本主义走向成熟。

在这里，休闲的合理性展现出来了。

”

　　3.传统的工作和休闲概念已经模糊。

由于互联网的出现，从根本上打破了传统的工作概念和工作时空界限；

休闲在未来的社会中将成为社会系统中一个重要的组成部分。

通常的情况下，人既是在工作，也是在休闲；

既是劳动力价值的体现，也是实现对劳动力价值的维护。

托夫勒早就指出：

“大批工人早就从事每周平均只有3——4天有报酬的劳动，他们用半年或一年的时间接受教育，或者娱乐消遣——一旦我们认识到，大部分时间是用来生产自己所需要的用品和劳务——产消结合时——旧的工作和空闲时间的区别和界限就消失了。

”[2]正像成思危教授所指出的那样，办公时间可以灵活掌握，办公地点也可以设在家里，在提高效率的同时也将会有更多的闲暇时间来旅游。

　　近年来，我国的旅游业发展相当快。

尤其是加入WTO，中国将在北京举办2008年奥运会，以及中国国民经济的快速发展，这些都为中国的休闲旅游发展提供了契机。

　　1.

中国加入世贸组织给中国休闲旅游产业和市场带来新变数。

据悉，中国一进入世贸组织，最先闯入我国市场的就是旅游业，娱乐业，快餐业等；

外资旅行社也早已揶揄中国这个大市场，一些具有实力的旅行社，休闲产业开发商很可能通过和资，独资，连锁经营等形式进驻中国。

这既给中国企业带来了机遇，也带来了挑战。

因此，中国企业要想在国际竞争中站稳脚根，就必须要调整自己的经营模式，改变运行机制，改善服务，提高效率，规范市场，寻求合理的市场走向，弥补旅游服务缺项，以增强自己的竞争实力。

对于消费者来说，中国加入WTO将意味着有更多的选择自由，因为在竞争价格下的商品和劳务的供给更多了。

国内消费者的选择将随着商品和劳务的多样化而更加自由，就业机会将由更多的资本密集型部门向劳动密集型部门转变，就业机会的预期将在很大程度上出现在休闲旅游产业和服务业部门。

　　2.

中国将在北京举办2008年奥运会，这对于中国的休闲旅游的发展必将产生深远的影响。

奥运会将大大的改变中国的旅游形象，并吸引成千上万的人到中国一游。

由于奥运会的国际性，综合性和大型化等特点，将会极大的刺激以旅游业为龙头的休闲业的发展，特别是休闲旅游的发展。

根据经验，奥运会举办城市将成为全世界关注的热点，会吸引世界各地的人前来观光旅游。

如悉尼奥运会除了万余名运动员，官员以及12000名煤体记者外，还吸引了25万名海外游客。

在奥运会的16天内，到悉尼的海外游客达100多万，有力的带动了商业，娱乐业，饭店餐饮业，休闲旅游等行业的发展。

不仅如此，举办奥运会还为一个国家树立良好的国际形象提供了难得的机会。

　　3.

中国国民经济收入的增长与劳动力市场潜力巨大，为发展休闲产业提供了良好的机会。

从国家信息中心获知，未来五年，中国将有两亿人口进入“中产界层”消费群。

所谓中产阶层是指拥有稳定的收入，有能力自己买房，买车，能够将收入用于旅游，教育等消费的群体。

着两亿中产阶层的数量就相当于整个美国中产阶层的数量。

从整体上说，我国居民的消费已从温饱型升级为小康型，消费的对象与热点已从解决温饱问题的生存资料为主，演进为提高生活质量的小康型生活资料为主。

休闲旅游正成为五大消费热点之一。

拒权威部门测算，到2002年年底，中国人均国内生产总值已超过800美元。

与此同时，，城乡居民的“恩格尔系数”分别降至40%和50%左右的水平。

这都是休闲旅游发展的前提，基础。

　　纵观以上各因素，可见中国休闲旅游的迅速发展将是无庸置疑的。

　　三.西部旅游业将成为中国旅游业发展的亮点

　　我国的西部地区国土面积约540万平方公里，占全国国土总面积的56%，人口约2.8亿，占全国总人口的23%。

西部曾有过辉煌的历史，那里藏着灿烂的古代文化和宝贵的自然资源，特别是珍藏着宝贵的少数民族历史和文化。

这些都是非人力所能为，非技术力量所能再造的，具有很强的地域性和垄断性。

所以西部地区旅游业与其它产业相比有着无可比拟的优势，是西部地区参与国际旅游业竞争最重要的“资本”。

然而，在20世纪90年代以前，由于大规模的自然资源开发，使西部地区生态环境恶化，水土流失严重，如黄河流域上游水土流面积达45万平方千米，使西部旅游业遭到重创。

　　20世纪90年代后期，党中央和国务院作出了开发西部的战略决策，国家投巨资建设西部地区铁路网，公路网，航空网，电讯网等基础旅游设施，并运用科技手段改善西部地区和生态环境，保护天然林木，退耕还林，合理开发和有效利用水资源，减少污染，使西部地区天更蓝，水更清，地更绿。

西部地区十一个省市都无一例外地提出了发展旅游业的战略规划。

把旅游业作为推动经济发展的支柱产业，并先后建立一批世界级的旅游景区。

例如，四川建成的雅安碧峰峡旅游区，第一年就接待游客93万人次，实现收入6000多万元，创利2580万元，上交税收400万元，一跃成为全国旅游景区，充分显示了西部开发旅游业的巨大潜力。

又如，云南建成昆明世博园半年期间，就接待了943万人次的游客，日均人次为5.1万，这充分显示了西部旅游业发展的美好情景。

此外，西部地区是我国少数民族聚居区，拥有内涵丰富的民俗民情，其旅游资源品位高，独占性强，特色浓厚，当属旅游业开发的重要资源。

事实证明越是民族的越是世界的，保持西部固有的特色，对其旅游业的高速发展尤为重要。

基于上述各理由，西部地区必将