精品王老吉的变更史Word格式.docx
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,每天清早煲凉茶推车出城售卖。
由于药方的效果不错,"
可以治病的消息很快流传开去,吉叔的大名也就传遍了岭南。
"
出名之后,一度惊动了朝廷。
清咸丰二年,吉叔被召进紫禁城,专门为皇家和文武百官煲制凉茶,以预防时疫蔓延。
半年后,时疫威胁解除,吉叔便衣锦还乡。
咸丰皇帝赐封他为太医院令,赏白银500两,并由内务府总管大臣亲自送回家。
吉叔因为凉茶而获得了可观的财富,但他并没因为有了钱而放弃对凉茶的热爱,还乡后,吉叔抓住机会,凭借太医院令的封衔,开始做凉茶生意。
他在广州城中靖远街开设了一间凉茶铺,命名为"
王老吉"
--这就是王老吉凉茶名字的由来。
王老吉品牌发展史
王老吉之争幕后
广药与香港鸿道集广药集团与香2001年8月和2002年2003年6月,李2008年开始,
团签订商标许可使港鸿道集团再8月,广药原副董事长益民再次受陈鸿广药集团与鸿
用合同,后者授权签合同,双方李益民分别收受香港道100万港币,道集团交涉,
子公司加多宝集团续约至2010年鸿道集团董事长陈鸿并在同月签署了广药称王老吉
在国内销售红罐王5月2日.100万港币,并在20第二份补充协议为国有资产事
老吉.02年11月,双方签署约定将王老吉商件涉嫌国有资
补充协议,将商标使标租期延长至20产流失,但双
用期限延至2013年.20年.交涉未果.
8月30日,广药向鸿道2011年4月,广药向贸2012年1月,双方补充2012年5月11日,广药收到中国
发出律师函,申诉李益仲提出仲裁请求,并提所有材料,确定2月10国际经济贸易仲裁委员会日期为
民签署的两个补充协议供相应资料,5月王老日仲裁,但贸仲考虑到2012年5月9日的裁决会,贸仲
无效.吉商标案立案,确定当王老吉商标价值,建议裁决:
广药集团与加多宝母公司
年9月底开庭,后因鸿双方调节,并将仲裁时鸿道集团有限公司签订《“王老
11月,广药启动王老吉道集团一直未应诉,开间再延期3个月至5月吉”商标许可补充协议》和《关
商标评估程序,彼时王庭时间推迟至2011年1210日,因而鸿道集团提于“王老吉”商标使用许可合同
老吉品牌价值也被评估29日,但当日仲裁并未出的调解条件是以补充的补充协议》无效.鸿道集团有限
1080.15亿元,跻身目前出结果合同有效为前提,广药公司停止使用“王老吉”商标,
中国饮料第一品牌.无法接受,调解失败.该裁决为终局裁决,自作出之日
生效.
王老吉商标之争的源头、
王老吉商标争夺战再升级海内外使用权或将决裂
4月11日,在内地运营“红罐王老吉”的加多宝集团发表声明称:
呼吁“有关国有企业必须尊重知识产权、严格遵守国家法律法规”,“加多宝强烈要求和敦促有关国有企业,珍惜各方多年的共同努力,不要摧毁这一文化遗产瑰宝”。
目前,加多宝集团使用的“王老吉”商标,由广药集团授权。
但2011年3月,在广药集团授权广东广粮实业经营“王老吉”牌非凉茶产品后,加多宝再也坐不住了
在广药集团看来,其才是中国内地“王老吉”商标的真正拥有者,而且,它对加多宝的授权早已过期。
也正是基于这一判断,从2010年11月开始,广药集团开始高调全球招商,称将在“大健康产业”领域内,与全球厂商开展多种形式的合作,共享“王老吉”品牌资源,把“王老吉”品牌向药酒、药妆、保健品、食品、运动器械等多个领域扩张。
谁的“王老吉”?
时至今日,在这场旷日持久的争夺之中,依然有两大疑团待解:
“王老吉”商标到底归谁所有?
对加多宝集团的授权到底何时到期?
而其涉及的利益相关方,不仅是广药集团和加多宝,还包括广药集团与香港同兴药业合资的王老吉药业,以及加多宝和同兴药业背后共同的实际控制人香港鸿道集团。
两个“王老吉”
“6年前,王老吉曾离商标大统一只有一步之遥。
”4月10日,在接受本报记者采访时,王老吉第五代传人、香港同兴药业董事长、王老吉药业董事长王健仪,至今仍不无惋惜之情。
据王健仪介绍,王老吉凉茶由其先祖王泽邦始创于清道光八年,主要在广东岭南一带发展。
1949年之后,王老吉一分为二。
在香港的王氏后人经营王老吉香港及海外业务,即“香港王老吉国际”,1993年,王健仪出任该公司执行董事,并持有该公司三分之一的股权。
而原广州的王老吉药厂则被收归国有,后更名为“羊城药业”,隶属于广药集团。
1995年,活动于粤港两地的东莞籍贸易批发商陈鸿道,与王健仪进行了接触,并获得红罐装王老吉凉茶的配方,但由于王健仪仅拥有香港及海外的商标所有权,欲在内地经营王老吉凉茶饮料的陈鸿道,便转而与广州羊城药业寻求合作。
1997年,广药集团资产重组,成立广州药业股份有限公司赴港上市。
在此次重组中,王老吉进入了广州药业。
同年2月,广药与香港鸿道集团签订了“王老吉商标许可使用合同”。
而在拿到配方和商标使用权后,陈鸿道开始以加多宝集团为平台,在内地投资红罐王老吉凉茶业务。
此后2002年11月,广药集团亦从王健仪手中获得了10年的“海外商标使用权”,使得广药集团的“王老吉”产品得以打通海内外市场。
由此,广药集团、王老吉家族和加多宝三方正式形成三角业务关系。
2004年之后,两个“王老吉”开始了“统一经营”的努力。
当年3月,羊城药业改名为“王老吉药业”,恢复老字号品牌,并通过增资扩股,引入香港同兴药业为王老吉药业的战略合作伙伴。
据称,鸿道集团便是同兴药业背后的实际控制人。
2005年2月1日,中外合资企业“王老吉药业”正式成立,广药与同兴药业各持股48.0465%,并列第一大股东。
广药和同兴药业还约定,要把海内外的王老吉商标转入到王老吉药业,打造一个世界性的民族品牌。
“由于我是王老吉的第五代传人,也是海外四十多个国家王老吉注册商标的持有人,所以同兴药业就找我谈这个事情。
当时我就明确表态说,实现海内外的王老吉品牌统一,让王老吉凉茶走向世界,是我们家族和所有王老吉人长期以来的心愿,也是我个人最希望实现的事情,我一定会积极参与促成此事。
”目前身为同兴药业和王老吉药业董事长的王健仪称,“何况,同兴药业已经得到了广药集团的书面承诺和政府批示,将内地的王老吉商标转到王老吉合资企业,所以,实现海内外王老吉商标的大统一,是完全可以实现的。
”
但时至今日,王老吉的海内外商标所有权,仍分别掌握在王老吉药业两大股东方手中。
不仅“统一”搁浅近6年,两大股东甚至公然反目。
未实现的“合并”
“广药集团与同兴药业签署了关于‘同意将王老吉内地商标所有权转让给合资企业’的承诺书。
广药集团同意将其拥有的内地‘王老吉’商标所有权有偿转让到合资企业,同时同兴药业也承诺,尽力协助王老吉后人王健仪将其拥有的‘王老吉’40多个海外商标所有权有偿转入到合资企业。
”王健仪向记者强调,“这是双方成立合资公司的首要条件,且这些资料至今保存。
”1
据王健仪介绍,王老吉合资公司成立后,王老吉商标转到合资企业的工作,起初是很顺利的。
2005年6月,广药集团与同兴药业还成立了专门的“商标转让工作小组”,并很快由中介机构完成了内地及海外商标的价格评估、上报国资委和市政府等阶段性工作。
按照原计划,广药集团本应于当年7月将内地王老吉商标转入合资企业,同时,同兴药业也完成协助王老吉药业收购海外商标所有权。
甚至,广药集团当时还与同兴药业签署保证合资公司业绩的对赌协议,即合作后的两年内,该公司的销售规模要翻番。
从第三年(2007年)起后的七年,要保持每年30%的增长速度。
如果未能达到目标,盈利缺口将由同兴药业填补。
“但遗憾的是,转眼六年时间过去了,商标转让的最后工作,始终没有落实。
”王健仪将未能实现“统一”归因于广药集团,“广药迟迟不能兑现承诺,并致王老吉商标至今没有实现大统一。
但当时,这并未成为王老吉凉茶快速扩张的障碍。
2009年,王老吉凉茶单品年销售额攀升至160亿元,超越了可口可乐的150亿元,成为中国第一饮料品牌。
在这个庞大的数字中,由广药集团自己经营的“绿盒王老吉”仅占了10多亿元,其余皆由获得广药集团授权的加多宝红罐王老吉贡献。
“决裂”不可避免?
然而,2010年11月,广药集团力推的“大健康产业战略”,最终让潜伏的矛盾浮出水面。
2011年3月,获得广药集团授权的广粮实业,推出了两款王老吉品牌的新产品“固元粥”和“莲子绿豆爽”养生粥,前者也采用红色作为主色调的易拉罐包装,商标“王老吉”字样为黄色,与加多宝生产的红罐王老吉凉茶外包装颇为相似。
4月11日,加多宝新闻发言人田威称,“当天,加多宝立即向成都市工商局商标科和执法处以‘王老吉知名商品特有的包装、装潢权被侵犯’等为由进行了投诉”,“加多宝保留追究其相关法律责任的权利”。
而加多宝集团副总经理阳爱星则明确表示,“广药集团授权广粮实业使用王老吉商标的行为违反了法律关于诚实信用原则,误导商标被许可人(广粮),误导消费者;
其行为有违诚实、信用的商业道德和法律原则。
不过,广药集团则对外表示,其授权加多宝独家使用和经营“王老吉”品牌商标已于2010年5月到期,且其已向加多宝方面发出律师函,拟收回独家授权。
而加多宝方面则称“没见到过广药的律师函”。
而在广药集团坚持收回对加多宝的授权之时,其亦有可能失去在海外使用王老吉商标的权力。
王老吉加多宝大事件
1、商标之争落幕后引发的问题
2、"
商标之争有了最终结果。
广药集团公告称,中国国际经济贸易仲裁委员会近日裁决广药收回红色罐装及红色瓶装王老吉凉茶的生产经营权,香港加多宝集团停止使用"
商标。
3、千亿王老吉商标之争胜出广药急招三千快消人才做红罐
胜诉后,是否收回红罐王老吉的生产经营权?
收回后红罐王老吉又将如何运作?
对于一系列问题,广药集团方面目前并没有明确方案。
但集团一位内部人士向羊城晚报记者透露,如果收回的话,将由广药集团旗下的王老吉大健康产业公司来安排整体王老吉的工作。
该位内部人士还强调,王老吉大健康产业作为采用现代化管理模式的公司,在营销和广告投入上集团还会给予更有利的特殊政策。
据官网介绍,广药集团旗下的白云山凉茶、潘高寿凉茶、陈李济植物饮料、明兴清开爽、星群夏桑菊和菊普茶等系列饮料产品的市场销售也有快速的增长,白云山和黄中药还开发了养生酒系列,广药集团正是以此为基础打造大健康产业模块,成立广州王老吉大健康产业有限公司。
而记者留意到,广药集团目前正为其全资子公司广州王老吉大健康产业有限公司紧急招聘3000名“快消人才”,并强调“特殊时期、特殊薪酬”。
时间点上正是仲裁结果出炉的时间,因此,广药集团此举不禁让市场产生颇多联想。
对此,有业内人士认为,与之前广药集团每年仅收500多万元的商标使用费相比,即使将红罐王老吉的生产经营权收回来之后,广药短期内难以达到红罐王老吉之前的销售,但是对公司来讲利润也是大大增加。
2、王老吉商标之争续:
广药集团或向加多宝索赔3亿
根据贸仲裁决,2010年5月2日以后鸿道集团以王老吉的名义销售,均属于侵权。
而根据公开资料显示,2010年和2011年这两年间红罐王老吉的销售额多达160亿元至180亿元。
对此,广药集团的
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