参考市场营销习题集和答案文档格式.docx
- 文档编号:14223594
- 上传时间:2022-10-20
- 格式:DOCX
- 页数:21
- 大小:38.29KB
参考市场营销习题集和答案文档格式.docx
《参考市场营销习题集和答案文档格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《参考市场营销习题集和答案文档格式.docx(21页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
( B)
A生产观念B推销观念C市场营销观念D产品观念
9、自古至今许多经营者奉行"
酒好不怕巷子深"
的经商之道,这种市场营销管理哲学属于(B
A.推销观念
B.产品观念
C.生产观念
D.市场营销观念
10、哪种观念下容易出现“市场营销近视症”?
(C)
A、生产观念B、推销观念C、产品观念D、社会市场营销观念
11、市场营销组合的4Ps是指(D)
A、价格、权力、地点、促销B、价格、广告、地点、产品
C、价格、公关、地点、产品D、价格、产品、地点、促销
12、在买方市场条件下,一般容易产生(C)
A、推销观念B、生产观念C市场营销观念D、社会市场营销观念E、产品观念
13、下列关于关系市场营销的论述正确的是:
(D )
A、关系市场营销就是通过不正当途径搞市场营销 B、关系市场营销是交易市场营销的一种方式
C、关系市场营销没有交易市场营销公平D、关系市场营销认为保持老顾客比吸引新顾客更重要
14、为了适应社会对于环境保护的要求,许多企业主动采取绿色包装以降低白色污染。
这种做法反映了企业的:
(A )
A、社会营销观念B、推销观念C、市场营销观念D、生产观念
15、关系营销的核心概念是建立(A)的长期关系:
A、企业与顾客 B、企业与供应商C、企业与分销商D、企业与经销商
二、多项选择题
1、市场可以表述为( ABE )
A商品交换场所B商品交换关系C商品交易过程D商品流通过程E具有购买力的顾客群
2、在现代市场营销学中,组成市场的最基本要素是(BDE )
A供应者B购买者C商品D购买力E购买意愿
3、营销管理的任务就是要调整市场(ABE )以实现企业目标
A需求水平B需求时机C需求空间D需求潜量E需求性质
4、在社会营销观念的指导下,企业制定营销决策时应同时考虑以下因素:
(ABD)
A.消费需求的满足B.社会的长期整体利益C.努力推销已生产出来的产品D.提高企业的经济效益
5、传统营销观念包括的类型(ABc )
A生产观念B产品观念C推销观念D市场营销观念E社会营销观念
6、现代营销观念包括的类型(DE )
7、生产观念产生和流行的客观经济条件是(AE )。
A产品供不应求B产品供过于求C环境污染严重D产品质量高E产品成本高
三、判断题
1、市场营销就是研究产品的销售。
(F)
2、市场营销是销售部门的工作。
(F)
3、推销观念更注重卖方需求,而市场营销观念则兼顾买卖双方的需要。
(T)
4、市场营销者可以通过营销活动创造需要。
5、市场营销观念认为,从消费者的需要出发往往导致企业的利润减少。
6、市场就是商品交换的场所。
(F )
7、交易市场营销强调顾客忠诚度,保持老顾客比吸引新顾客更重要。
( F)
8、市场营销者既可以是买主,又可以是卖主。
9、营销管理者的工作包括调整、刺激和扩大市场需求。
10、市场需求不是一个函数,而是一个固定的数值。
11、营销管理的实质是需求管理(T)
12、推销导向强调的是销售,生产导向强调的是生产,两者有本质区别(F)
13、产品观念被称为营销近视症(T)
14、市场营销观念是最现代的、无懈可击的观念(F)
15、产品观念强调产品质量与性能,属于现代营销观念(F)
四、简答题
1、试比较推销观念与营销观念的联系与区别。
2、市场营销管理哲学有哪几种类型?
3、市场营销管理的实质是什么?
它的任务有哪些?
项目二市场分析
1、下列属于宏观环境的要素是(C )
A消费者B中间商C社会文化D竞争者
2、生产家用轿车的企业与房地产公司是(B)。
A平行竞争者B愿望竞争者C品牌竞争者D形式竞争者
3、现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品,这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑(B )
A.人口环境
B.技术环境
C.经济环境
D.社会文化环境
4、生产同种产品,但规格、型号、款式不同的竞争者是(C )
A愿望竞争者B普通竞争者C产品形式竞争者D品牌竞争者
5、铁路公司和航空公司在提供客运服务方面,二者的竞争关系属于(B )
A愿望竞争者B一般竞争者C产品竞争者D品牌竞争者
6、需求层次理论是20世纪50年代由美国心理学家(C)提出的。
A.波登B.赫杰特齐C.马斯洛D.温得尔.斯密
7.下列属于生理动机的是(C)。
A.对某商品特别喜欢而产生的购买动机B.购买某种物品或行为以炫耀和显示自己C.为求温饱与安全(删了)而产生的购买动机
D.为组织家庭与延续后代而产生的购买动机
8、按马斯洛的需要层次论,最高层次的需要是(C )
A、生理需要 B、安全需要 C、自我实现需要 D、社会需要
9、消费者购买行为过程的起点和终点是(D)
A一手钱一手货,交换结束,购买行为就结束B从顾客向售货员询问到交易完双方道别C从走进商店到交易完走出商店D、从需求产生到对所买商品的最终评价
10、下列表达中正确的是(D)。
A生理的购买动机比心理动机更为复杂B动机是人的欲求没有得到满足时的一种心理失衡状态C动机是推动人行动的内在力量D动机由外在和内在的刺激所产生
11、“刺激---反应”模式的顺序应该是(A)。
A、刺激——需要——动机——反应B、需要——刺激——动机——反应
C、刺激——动机——需要——反应D、动机——刺激——需要——反应
12、消费者购买决策过程的顺序通常为(A )
A、引起需要--->
收集信息--->
评价比较--->
决定购买--->
购后感受
B、引起需要--->
C、收集信息--->
引起需要--->
D、决定购买--->
评估比较--->
13、制约顾客购买行为的最基本因素是(D )
A、社会因素B、经济因素C、个人因素D、文化因素
1、一般来说,企业对问题类业务单位应采取(D)战略。
A淘汰B维持C拓展D选择性拓展
14、企业将不同产品推向新市场的发展战略属于(B )
A市场渗透B市场开发C产品开发D多角化
3、企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验,拓展与本业务相关联的产品和市场的战略,叫做(B)
A水平多角化B同心多角化C密集性增长D集团多角化
15、市场渗透战略适用的情况是(C)
A现有市场——新产品B新市场——现有产品
C现有市场——现有产品D新市场——新产品
16、轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现(B)战略的表现。
A前向一体化B后向一体化C横向一体化D横向多角化
17、企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略(C )
A保持
B收割C拓展D放弃
18、企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用,发挥整体优势,以获取更好的经济效益和社会效益属于(A )
A市场营销组合策略B促销组合策略C产品组合策略D服务组合策略
19、生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过(B)寻找市场营销机会的方法。
A.产品开发B市场开发C市场渗透D多种经营
20、下列哪种产品属于金牛产品(B)
A.销售增长率高但相对市场占有率低的产品。
B.销售增长率低但相对市场占有率高的产品。
C.销售增长率和相对市场占有率均低的产品。
D.销售增长率和相对市场占有率均高的产品。
21、在现有市场上扩大产品的销售,这种战略称为(C)
A、产品开发B、市场开发C、市场渗透D、多角化经营
二、多项选择题
1、企业宏观营销环境因素包括(ABD )
A经济环境B人口环境C竞争环境D社会文化环境E相关社会公众
2、企业微观营销环境因素包括( BCE )
A经济环境B供应商 C竞争者D社会文化环境E中间商
3、影响企业营销的社会文化环境包含的因素有消费者的(CDE )
A储蓄与信贷 B消费结构与模式C价值观念D宗教信仰E风俗习惯
4、下列属于企业可控的营销因素有(ABCD )
A产品B价格C分销D促销E政策
5、企业在经济环境分析时应着重分析以下主要经济因素(ABE )
A消费者收入变化B消费者支出模式C消费者价值观念D消费者价格反应E储蓄与信贷
6、一个企业的竞争对手可以分为以下几类(ABDE )
A愿望竞争者B平行竞争者C转售竞争者D产品形式竞争者E品牌竞争者
7、下列属于社会文化的因素有( ABCD )。
A、宗教信仰B、风俗习惯C、道德观念D、价值观念E、地形地貌F风度气质
8、下列属于企业的微观环境的有(ABD )
A、竞争者B、公众C、家庭D、中间商
9、影响消费者市场购买行为的主要因素有( ADE )
A、个人因素B、企业因素C、技术因素D、社会因素E、文化因素
10、以下是个人直接受其影响的相关群体(ABC )
A、朋友B、邻居C、家庭D、工会E、知名人士
11、以下哪些是消费品市场的特点?
(ACD)
A、小型购买B、专家购买C、市场分散D、专用性不强
12、消费者购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响。
下列哪些因素属于社会因素?
(AD)
A、角色B、消费者的年龄C、生活方式D、社会地位
13、家庭权威中心点的类型有(ABC)。
A、丈夫决定型B、妻子决定型C、共同决定型D、各自决定型
14、下列属于文化的因素有(ABCD)。
A、宗教信仰B、风俗习惯C、道德观念D、价值观念E地形地貌F风度气质
15.下列属于消费者信息渠道商业来源的是(CD)。
A、家庭B、邻居C、展览D、推销员E、消费者评审组织
1、消费者与公众属于营销的微观环境因素(T)
2、供应商与竞争者状况属于营销的宏观环境因素(F)
3、市场营销环境是企业无法控制的,但是企业可以通过研究环境更好的适应环境。
(T)
4、决定消费者是否重复购买的最重要阶段是购后感受阶段。
5、卖方构成行业,买方则构成市场。
(T)
6、在顾客购买决策阶段,能够让顾客果断决策的一个有效方
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 参考 市场营销 习题集 答案
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)