中国医科大学考试《药品市场营销学》考查课试题优质文档Word文档格式.docx
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(单选题)3:
药品国际市场营销的特点不包括
营销周期更长
营销组合更复杂
市场竞争更激烈
营销风险更大
(单选题)4:
药品零售商的“专业采购代理人”是
批发商
生产商
代理商
营销中介
(单选题)5:
药品中间商的功能是
整买零卖
整买整卖
委托加工
委托代销
(单选题)6:
在普通食盐市场上,消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似,这类产品的市场被称为
同质市场
异质市场
消费者市场
目标市场
(单选题)7:
对二手信息进行审查和评估的标准不包括以下哪项
有效性
及时性
公正性
可靠性
(单选题)8:
感康生产企业是板蓝根生产企业的哪种类型的竞争者
愿望竞争者
一般竞争者
产品形式竞争者
品牌竞争者
(单选题)9:
跨国经营企业所面对的最严重的政治风险是
本国化
没收、征用和国有化
外汇管制
税收管制
(单选题)10:
某药厂只生产抗微生物药,满足被微生物感染的患者的需求,该目标市场模式为
市场集中化
产品专业化
市场专业化
选择专业化
(单选题)11:
某种药品在市场上销售迅速增长,利润显著上升,该药品这时正处在其市场生命周期的阶段是
导入阶段
成长阶段
成熟阶段
衰退阶段
(单选题)12:
一般来讲,与市场营销学关系最为密切的是
社会学
经济学
心理学
管理学
(单选题)13:
对于销量比较大、存在潜在竞争的市场,企业宜采用
(单选题)14:
关系营销关注的结果是
信任
承诺
双赢
顾客福利
(单选题)15:
市场营销学认为,医药企业市场营销环境包括哪些
人口环境和经济环境
自然环境和文化环境
直接环境和间接环境
政治环境和法律环境
(单选题)16:
在现代市场经济条件下被大量用于推销那些冷门产品的是哪种观念
产品
生产
推销
营销
(单选题)17:
按患者购买药品的渠道进行细分是属于哪种因素的细分
地理因素
心理因素
消费者人口与社会经济因素
行为因素
(单选题)18:
下列哪一项不属于根据消费者的购买态度进行划分的购买类型
习惯型
理智型
经济型
从众型
(单选题)19:
非处方药的遴选原则包括
应用安全
疗效确切
质量稳定
使用方便
E:
以上都是
(单选题)20:
下面哪种症状不属于非处方药的使用范围
感冒咳嗽
发烧头痛
胃肠病
鼻炎
高血压
(主观填空题)21:
从物流系统的观点来看,有3个因素对运输来讲是十分重要的,即##、##和##。
(主观填空题)22:
在非人员促销中,又有##、##、##等多种形式。
(主观填空题)23:
“4C”是指##、##、##、##。
(主观填空题)24:
市场学上的新产品可分为以下4类:
##、##、##、##。
(名词解释)25:
宽渠道策略
(名词解释)26:
绿色营销
(名词解释)27:
药品目标市场
(名词解释)28:
药品市场调研
(名词解释)29:
药品物流
(简答题)30:
简述市场利基者的主要竞争策略。
(简答题)31:
简述药品市场细分的意义。
(简答题)32:
简要分析渠道冲突的原因。
(简答题)33:
开发新药的程序包含哪几个阶段?
(简答题)34:
人员促销的特点有哪些?
(简答题)35:
如何对药品广告进行分类?
(简答题)36:
中药市场有何特点?
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