优秀广告作品评析课程基于网络考核方案Word格式文档下载.doc
- 文档编号:14197445
- 上传时间:2022-10-20
- 格式:DOC
- 页数:7
- 大小:1,017.50KB
优秀广告作品评析课程基于网络考核方案Word格式文档下载.doc
《优秀广告作品评析课程基于网络考核方案Word格式文档下载.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《优秀广告作品评析课程基于网络考核方案Word格式文档下载.doc(7页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
凡参加国家开放大学广告(营销传播方向)专业学习的所有学生,均要参加“媒体企划”课程的考核。
三、考核目标
通过考核,一方面要检测学生对广告各类媒体达到较全面和深入的认识,另一方面,通过考核要起到督促学生充分理解、消化所学知识,并能运用所学知识综合分析现实生活中的广告媒体策划实例。
四、考核方式
本课程考核采用基于网络的全形成性考核方式。
课程考核总成绩满分为100分,60分合格。
每次形考任务按百分制进行成绩评定,且每次成绩按权重25%记入总成绩。
形考作业可随平时学习过程中完成,主要侧重考察学生的基础知识掌握程度、理解分析能力和综合运用能力。
考题题型按照不同的教学内容,分别以综合论述、作品评析、专题讨论等形式出现。
课程考核的依据是本课程的教学大纲和考核说明。
第一部分形考说明
通过形成性考核一方面可以加强对地方电大教师教学过程的引导、指导和管理,优质的完成教学任务,实现教学目标;
另一方面可以加强对学生平时自主学习过程的指导和监督,重在对学生自主学习过程进行的指导和检测,引导学生按照教学要求和学习计划完成学习任务,达到掌握知识、提高能力的目标,提高学生的综合素质。
第二部分形考内容
序号
考核内容
考核形式
发布时间
完成时间
权重
第一次
1-3章
论述
第5周
第17周
25%
第二次
4-6章
作品评析
第9周
第三次
7-9章
创作题
第13周
第四次
全部课程内容
专题讨论
第15周
发布第17周
第一次考核
考核范围:
学习完第1-3章之后完成本次任务。
题目:
试结合你所了解的或常见的广告案例,分析我国优秀广告作品中常表现的“天人合一”的哲学思想,并写成一篇不少于600字的小论文。
第二次考核
学习完第4-6章之后完成本次任务。
1.以下是黑人牙膏在台湾杂志上发布的“云、山、水”系列平面广告。
请认真阅读并领会,写一篇创意评论。
(50分)
要求:
(1)根据题目要求,充分结合广告作品进行评论。
(2)角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
(3)不少于500字。
文案内容:
仲夏去兜风晴空万里云留白这般洁白清新就是黑人牙膏的感觉
仲夏去兜风满山遍野都是绿这般清凉舒畅就是黑人牙膏的感觉
仲夏去兜风海阔天空都是蓝这般清洁舒畅就是黑人牙膏的感觉
2.结合你日常接触到的具体广告案例,谈谈对我国当前的牙膏广告的看法,有哪些可以改进之处。
第三次考核
学习完教材7-9章以后完成本次任务。
1.以下是荣获第44届戛纳国际广告节金狮奖的Tequila酒的平面广告。
(3)不少于300字。
广告标题:
生活太严峻,但Tequila酒却不一样。
(图右文)
广告正文:
母亲父亲你(图中文)
广告口号:
更淳和,橡树般悠久的Tequila酒(图右下文)
2.以下是茅台酒的两则平面广告,请对比上面的Tequila酒平面广告,谈谈你对这两则广告的看法。
第四次考核
学习完全部教材内容以后完成本次任务。
题目:
发挥自己的想象力和创造力,以“低碳生活”为主题设计一则电视公益广告。
1.创意新颖、构思巧妙。
2.创意中必须体现出夸张技法、幽默技法、征技法和比拟技法四种技法中至少两种技法。
3.写出电视广告脚本。
4.在脚本下方写出不少于400字的创意说明,主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 优秀 广告 作品 评析 课程 基于 网络 考核 方案