完整版市场营销范文浅析我国冰箱行业之路毕业论文Word格式.docx
- 文档编号:14183155
- 上传时间:2022-10-19
- 格式:DOCX
- 页数:27
- 大小:68.23KB
完整版市场营销范文浅析我国冰箱行业之路毕业论文Word格式.docx
《完整版市场营销范文浅析我国冰箱行业之路毕业论文Word格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《完整版市场营销范文浅析我国冰箱行业之路毕业论文Word格式.docx(27页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
指导老师:
二〇〇九年六月
摘要
冰箱作为较早进入城市家庭的家用电器,冰箱在国内已发展了20多年。
中国的冰箱市场经过多年的价格战和快速发展后市场已变得成熟。
本文对中国冰箱行业的发展作了分析,本文共五章:
第一章介绍冰箱的基础;
第二章介绍了我国冰箱业的现状及营销渠道;
第三、四章重点分析了我国未来冰箱市场的主力市场---农村市场;
第五章简单分析了我国冰箱本身的发展方向。
本书取材广泛,仅表达个人观点,仅供参考。
关键词:
冰箱、营销渠道、市场、农村
Abstract
Therefrigeratortookentersthecityfamilyearlythedomesticelectricappliances,therefrigeratorindomestic20years.AfterChina'
srefrigeratormarketpassesthroughmanyyearpricewarsandthefastdevelopmentthemarketdevelopment,thethisarticlealtogetherfivechapters:
Firstchapterintroducestherefrigeratorthefoundation;
Secondchapterbriefedourcountryrefrigeratorindustrypresentsituationandthemarketingchannel;
Third,fourchaptersforcemarket---Ruralmarket;
Fifthchapter.Thisbookselectioniswidespread,onlyexpressesindividualviewpoint,onlysuppliesthereference.
Keywords:
Refrigerator,marketingchannel,market,countryside
目录
摘要...............................................................I
Abstract.........................................................II
第一章概述......................................................1
1.1、冰箱的发明................................................1
1.2、冰箱的原理................................................1
第二章冰箱的营销渠道..........................................2
2.1中国冰箱业的现状...........................................2
2.1.1产销规模...............................................2
2.1.2技术优势...............................................2
2.1.3、市场需求...............................................3
2.2我国冰箱营销渠道概况.......................................3
2.2.1我国冰箱营销渠道的演变历史.............................3
2.2.2我国冰箱营销渠道的现状.................................6
2.2.3我国冰箱营销渠道的趋势.................................8
第三章农村冰箱市场发展.......................................12
3.1农村冰箱行业..............................................12
3.1.1市场背景...............................................12
3.1.2市场及农村市场含义....................................13
3.1.3农村消费市场特点......................................14
3.1.4我国农村冰箱市场容量..................................16
3.1.5农村冰箱市场存在的问题................................18
3.1.6农村市场消费特点......................................19
3.1.7农村市场经销商需求....................................20
3.2整合资源进攻农村市场......................................22
3.2.1人员效率问题..........................................23
3.2.2产品问题..............................................24
3.2.3品牌推广问题..........................................24
3.2.4售后服务问题..........................................25
第四章农村冰箱市场的一种细分方法...........................27
4.1市场细分标准的选择.........................................27
4.2市场的细分方法.............................................29
4.3市场细分结构分析...........................................31
第五章未来冰箱发展方向......................................33
5.1A级节能更走俏.............................................33
5.2豪华冰箱日益普及..........................................33
5.3分区保鲜开始流行..........................................34
5.4细节设计融入生活..........................................34
结论............................................................36
致谢............................................................37
参考文献........................................................38
第一章概述
1.1、冰箱的发明
一个在英格兰工作的美国人帕金斯有了一个新发现,这一发现导致了冰箱的发明。
1834年他发现当某些液体蒸发时,会有一种冷却效应。
帕金斯要求一群技工来制造一个可证实这个想法的工作模型。
果然,这个装置在某个晚上真的产生了一些冰。
技工们兴奋地拿着冰,跳进一辆马车,飞速驶向帕金斯的住房,向他展示所取得的成果。
帕金斯此时已上了年纪,虽然他没有在市场上出售自己的发明物,但是哈里森的工作成果为人类早期家用冰箱铺垫了道路。
出售发明物的人的生活在澳大利亚的一个苏格兰印刷工约翰.哈里森。
哈里森很可能在并不了解帕金斯成果的情况下发现了冷却效。
他用醚来清洗金属印刷铅字,某一天注意到了物质的冷却效应。
到1862年,他的第一批冰箱就上市了。
哈里森还在维多利亚本狄哥一家啤酒厂里设置了第一个制冷车间。
在19世纪末,只有专门造了冰库的富人才能享受到这种好处。
绝大多数人奢望的只是一个冷藏柜。
那时候,冰箱最重要的用途之一是在轮船上。
大型冷藏库意味着船舶能够在长距离航行中运载食用鲜肉,例如羔羊肉能从新西兰出口到欧洲。
德国工程师卡尔.冯.林德在1879年制造出了第一台家用冰箱。
但在20世纪20年代电动冰箱发明出来之前,冰箱并没有大规模进入家庭。
1.2、冰箱的原理
冰箱是利用蒸发致冷或气化吸热的作用而达到制冷的目的。
电冰箱的喉管内,装有一种商业上称为氟利昂,俗称致冷剂。
冰箱主要通过压缩机工作,使致冷剂因为压力产生温度变化,到冷凝器降低温度,(冷凝器在冰箱的两侧,散热的时候是发烫的),再到干燥过滤器,过滤水分避免冰堵的出现,通过由0.6mm内径的铜管环绕而成的毛细管,对低温高压的汽液混合态致冷剂起减压节流的作用减低压力,蒸发器吸附多余的热量,散发冷气,最后回到压缩机,这些部件相互焊接并安装在箱体内。
制冷系统旧象人体内血管运送血液一样,将制冷剂送往冰箱的全身。
第二章冰箱的营销渠道
2.1中国冰箱业的现状
中国冰箱业于20世纪80年代起步后,经过20年高速发展,近几年在总量上实现了较大的飞跃。
2.1.1、产销规模
据中国家电协会等研究机构介绍,2004年中国冰箱企业总生产能力达到3000多万台,约占世界冰箱产能的60%。
其中,以科龙(容声)、海尔、新飞、美菱为主的“四大家族”占据了60%以上的产能和市场份额。
2004年1月-6月累计产量1424.92万台,较去年同期增长31.7%。
在销量上,据中怡康监测188个城市1200家商场的数据显示,2004年1~6月累计销售569万台,而2003年的这一数字为525万台,同比增幅已达8.4%。
中国冰箱业已初步完成整合。
2002年以来,科龙通过收购兼并其他冰箱企业的形式,先后参与了吉诺尔、西泠、上菱、远东阿里斯顿等5家国有冰箱厂家的国有资产处置,并投资新建扬州科龙、珠海科龙冰箱生产基地,迅速建起了年生产能力超过1000万台的冰箱产业集团,一跃成为亚洲乃至世界规模最大的冰箱生产厂家。
此外,美的、TCL等冰箱新军近几年也通过资本运作,加快了对冰箱业整合的步伐。
美的如今已成功并购荣事达和华凌,完成自身优势资源的重组。
2.1.2、技术优势
中国冰箱企业在产品技术上已与国外企业没有显著差距,在节能技术指标方面甚至已经处于领先地位。
比如海尔、科龙推出的BCD-208K、BCD-209S系列冰箱,日耗电量低至0.35度,高于欧洲A++级节能标准。
另外,从单门到双门到三门再到对开门,从机械控温到电脑控温再到模糊控温,海尔、科龙、美菱、新飞等品牌均已经在市场上推出了相关产品。
即使是开发难度较大、技术水平要求较高的对开门豪华冰箱,科龙等企业也已经拥有了自己的专利技术,并且能够拥有了大规模生产的能力。
但是,中国冰箱企业的工艺设计、工艺制造水平仍落后于洋品牌。
在中国冰箱企业中,海尔产品的设计能力算比较好的,但据根据我了解到,海尔本身并不十
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 完整版 市场营销 范文 浅析 我国 冰箱 行业 毕业论文
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)