广州市服装类零售电商企业发展现状分析与对策毕业论文Word格式文档下载.docx

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指导教师签名：

　　　　　日　　期：

使用授权说明

本人完全了解大学关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：

按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；

学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；

学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；

在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。

作者签名：

　　　　　日　期：

学位论文原创性声明

本人郑重声明：

所呈交的论文是本人在导师的指导下独立进行研究所取得的研究成果。

除了文中特别加以标注引用的内容外，本论文不包含任何其他个人或集体已经发表或撰写的成果作品。

对本文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确方式标明。

本人完全意识到本声明的法律后果由本人承担。

日期：

年月日

学位论文版权使用授权书

本学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，允许论文被查阅和借阅。

本人授权　　　　大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。

涉密论文按学校规定处理。

导师签名：

日期：

注意事项

1.设计（论文）的内容包括：

1）封面（按教务处制定的标准封面格式制作）

2）原创性声明

3）中文摘要（300字左右）、关键词

4）外文摘要、关键词

5）目次页（附件不统一编入）

6）论文主体部分：

引言（或绪论）、正文、结论

7）参考文献

8）致谢

9）附录（对论文支持必要时）

2.论文字数要求：

理工类设计（论文）正文字数不少于1万字（不包括图纸、程序清单等），文科类论文正文字数不少于1.2万字。

3.附件包括：

任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）。

4.文字、图表要求：

1）文字通顺，语言流畅，书写字迹工整，打印字体及大小符合要求，无错别字，不准请他人代写

2）工程设计类题目的图纸，要求部分用尺规绘制，部分用计算机绘制，所有图纸应符合国家技术标准规范。

图表整洁，布局合理，文字注释必须使用工程字书写，不准用徒手画

3）毕业论文须用A4单面打印，论文50页以上的双面打印

4）图表应绘制于无格子的页面上

5）软件工程类课题应有程序清单，并提供电子文档

5.装订顺序

1）设计（论文）

2）附件：

按照任务书、开题报告、外文译文、译文原文（复印件）次序装订

指导教师评阅书

指导教师评价：

一、撰写（设计）过程

1、学生在论文（设计）过程中的治学态度、工作精神

□优□良□中□及格□不及格

2、学生掌握专业知识、技能的扎实程度

3、学生综合运用所学知识和专业技能分析和解决问题的能力

4、研究方法的科学性；

技术线路的可行性；

设计方案的合理性

5、完成毕业论文（设计）期间的出勤情况

二、论文（设计）质量

1、论文（设计）的整体结构是否符合撰写规范？

2、是否完成指定的论文（设计）任务（包括装订及附件）？

三、论文（设计）水平

1、论文（设计）的理论意义或对解决实际问题的指导意义

2、论文的观念是否有新意？

设计是否有创意？

3、论文（设计说明书）所体现的整体水平

建议成绩：

（在所选等级前的□内画“√”）

指导教师：

（签名）单位：

（盖章）

年月日

评阅教师评阅书

评阅教师评价：

一、论文（设计）质量

二、论文（设计）水平

评阅教师：

教研室（或答辩小组）及教学系意见

教研室（或答辩小组）评价：

一、答辩过程

1、毕业论文（设计）的基本要点和见解的叙述情况

2、对答辩问题的反应、理解、表达情况

3、学生答辩过程中的精神状态

评定成绩：

教研室主任（或答辩小组组长）：

（签名）

教学系意见：

系主任：

内容摘要

广州作为中国商业经济发达的城市之一，在经济不景气、产品信心不足的今天，零售市场增长缓慢，单单靠出口来维持生产的零售企业，是不完全的，以“品牌优先”模式顺应了人们消费水平提高和品牌意识增强的现实，融合了个性化特制的特征，但由于连锁经营扩张未能跟上经济时代发展的步伐，让广州零售业停滞不前，使得销售收入增长缓慢，所以零售业想要发展，必须线上线下的统一，进而打造零售业的核心竞争力和自主经营环境。

另一方面在面临同业的竞争及经营创新模式进行改造，同时满足消费者的需求。

总的来说，广州零售业市场保持平稳发展，每天零售总额逐年增加，但受人口规模、生活模式等社会经济影响下，做出自己的特点，才能把企业做大做强。

关键词：

广州服装电商现状分析

Abstract

GuangzhouasChina'

scommercialandeconomicdevelopment,intheeconomicdownturn,lackofconfidenceintheproduct,retailmarketgrowthisslow,onlyrelyonexportstomaintainproductionofretailenterprises,isnotcomplete,brandprioritymodewiththepeople'

sconsumptionlevelandbrandawarenessenhancedreality,integrationofpersonalizedfeatures,butduetochainbusinessexpansionfailedtokeeppacewiththeeconomictimes,sothatsalesrevenuegrowthisslow,sotheretailindustrywantstodevelop,andtobuildthecorecompetitivenessoftheretailindustryandindependentbusinessenvironment.Ontheotherhand,inthefaceofthesametradeandbusinessinnovationmodeltotransform,whilemeetingtheneedsofconsumers.Overall,theretailmarketinGuangzhouremainsstabledevelopment,thetotalretailsalesincreasedeveryyear,butbythesizeofthepopulation,lifestyleandothersocialandeconomicimpact,tomaketheirowncharacteristics,inordertomaketheenterprisebiggerandstronger.

Keywords：

GuangzhouclothingOnlineretailersStatusquoanalysis

目录

全国高等教育自学考试1

毕业论文1

一、广州服装零售电商发展现状的概况1

二、广州市服装类零售电商企业发展存在的问2

（一）人员素质与技能不足2

（二）电子商务经营意识薄弱2

（三）市场缺乏规范2

（四）安全问题3

三、广州市服装类零售电商企业发展对策4

（一）转变观念、促进电子商务发展4

（二）建立一些电子商务培训机构与体制4

（三）加大电子商务现代化的宣传4

（四）完善广州服装零售企业的经营规范5

（五）加强物流系统建设6

四、案例研究——以茵曼女装为例6

（一）茵曼女装简介6

（三）茵曼价格策略8

（四）茵曼渠道策略9

（五）茵曼促销策略9

一、广州服装零售电商发展现状的概况

2003年，处于刚起步的电子商务平台还不为人知，而服装企业也不是网购的必然之选，街道林立的服装零售店也正处于欣欣向荣的阶段，这期间一批B2B平台网站如阿里巴巴成为服装企业试水电子商务的优先选择。

它向业界传递一个很重要的讯息，电子商务已经势不可挡，大有作为，2009年起中国的服装网络市场增长趋势有明显提升，2010年呈迸发增长，根据艾瑞咨询即将发布的《2014年中国网络购物行业年度监测报告》[1]，2013年，中国网络购物市场交易规模达到1.84万亿元，增长39.4%，与2012年相比，增速有所回落，但仍保持相对较快发展。

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