经验交流 翻译精选多篇Word格式.docx
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正如这本书的开头,广告策略文件将包括此活动详细的实旨;
事实证明这个品牌目标是现实的;
品牌的竞争对手并注明其广告以及市场营销活动;
总结有关市场研究---说明消费者为什么使用该品牌,以及为什么不使用,信息必须运用活动来交流,通过媒体把它传达出来;
媒体可能被用来进行该活动;
这个为能够对广告的准备和媒体活动有效地做了预算;
一个为了广告的准备和媒体活动的持续的时间标度;
在这种情况下,任何其他的细节都感到格外重要,特别是目标市场的活动目标。
1:
aswasdetailedatthebeginningofthisbook,theadvertisingstrategydocumentwillincludethecampaign’sobjective(s);
将aswasdetailed盖住后,可以看成是修饰后面的定语从句,所以详细是用来解释此活动的,campaign’sobjective(s)表面意思是现实的目标,用更好的词语来表示则是”实旨’.
2:
themessagethecampaignmustcommunicate,andthetoneinwhichitmustbecommunicated;
一开始是翻译成运动必须要传达信息,之后认为传达信息就是指互相交流,根据后面的句子可知是通过媒体把它传达出来的.
3:
thebudgetsavailablebothforthepreparationoftheadvertisementsandforthemediacampaign;
atimescaleforboththepreparationoftheadvertisementsandforthedurationofthemediacampaign
budgets是”为什么做预算’,自然就是修饰后面的广告的准备和媒体活动.后面一句也是同样的翻译方法.
第二篇:
翻译的文化交流障碍
翻译的文化交流障碍,翻译手段及解决措施
随着全球经济与科技的不断发展,加强与他国各方面的往来越来越成为必要。
在这样的大环境下,以语言交流为中心的翻译工作也变得越来越重要。
面对这样的新形势,加深对翻译本质及其目的的认识有助于摆正翻译研究和实践的发展方向以便使其更好的为本国社会发展服务。
一、语言与文化的关系
许多语言学家在谈到语言时都不可避免的论及文化。
那么什么是文化?
为什么语言与文化总是难解难分?
根据《辞海》的解释,文化“从广义上说,指人类社会历史实践过程中所创造的物质财富和精神财富的总和。
从狭义来说,指社会的意识形态,以及与之相适应的制度和组织机构,文化是一种历史现象,每一社会都有与其相适应的文化”。
由此可见,文化渗透于社会的方方面面。
而“语言是在人类形成的过程中同步出现的,随着人类的发展而发展,语言是人类之所以成为人类的主要条件”;
语言使人类表达内心思想,进行日常交际,组织社会生活和生产劳动成为现实。
所以,有了语言,就有了社会,同时也就有了文化的记载和传播。
社会的各种文化现象借助于语言承传,语言是人类文化的镜像折射。
二、对翻译的界定
提到“翻译”二字,人们首先会想到“译即易,谓易换言语使相解也”,即两种不同语言(通常被翻译的语言称为源语言或译出语,而翻译之后的语言称为目标语言或译入语)之间词汇与词汇或句子与句子相互对应的一种转换,尽管有时可能会出现词序或句序(涉及语篇层面,
这里主要讨论句子及句子以下层面上的翻译)的不一致,但基本上是符合一一对应的原则的。
比如:
例1:
iamreadinganovel.
我正在看一本小说。
来看几个词汇方面的例子:
电影thefirstblood被译为“第一滴血”。
事实上,这是具有文化背景的习语,表示thefirstsuccessinacontest,据此确切的翻译应为“初战告捷”。
短语abridalshower表面好像是“新娘沐浴”,但了解西方背景文化的人就知道它是指apartygivenbyabride?
sfriendsatwhichtheygivehersuitablegifts,意即为新娘举行的送礼派队。
由此看出,涉及文化背景方面的翻译并不符合上述定义,该定义并不全面。
针对这一点,美国翻译理论家尤金奈达指出“翻译是两种文化之间的交流。
对于真正成功的翻译而言,熟悉两种文化甚至比掌握两种语言更重要。
因为词语只有在其作用的文化背景中才有意义。
”这说明翻译是以语言转换为基础,结合文化背景而进行的一种活动。
对“翻译”的理解,法国解构主义学者德里达、福柯和罗兰·
巴特曾把翻译的本质问题视为哲学的中心问题。
德里达就指出,不同的语言在意义、句法和语音上的差异,构成各种不同的表意方式,而翻译就是在?
同?
与?
异?
的纠结之中正确地表现?
。
他们认为,翻译实质上是原作文本的再生,是在传达原作内容基础上使原作得以生存的手段,是人们真正认识不同语言之间差异和不同语言的特定的表达方式的媒介。
就目前而言,郭建中教授说“最近二十多年来,翻译研究中出现了两个明显的趋势:
一是翻译理论深深地打上了交际理论的烙印;
二是从重视语言的转换转向更重视文化的转换。
这两种倾向的结合,就把翻译看作是一种跨文化交际的行为……翻译已不仅仅被看作是语言符号的转换,而是一种文化转换的模式。
”
因此,与其说翻译是对不同语言的易换,不如说是以语言转换为基础,但不单纯是围绕语言符号本身,而是主要围绕语言所蕴含的意义,即语言所代表的文化的交互传递与影响。
三、翻译中存在的文化交流障碍
不同民族由于存在着方方面面的差异,如思维模式、语言、文化、风俗习惯等方面的差异,在进行思想文化交流时必然会出现这样或那样的交流障碍。
作为思想文化交流手段之一的翻译,在易换语言,传播信息和文化的过程中自然也不可避免地会遇到同样地问题。
造成翻译中思想文化交流障碍的原因主要有以下几个方面:
思维模式的差异、语言的差异、文化差异、翻译方法的使用不当。
(一)思维差异
思维方式是精神产品的生产方式,是主体在反映客体的思维过程中,定型化了的思维形式、思维方法和思维程序的有机综合。
它主要由知识、观念、方法、智力、情感、意志、语言、习惯等八大要素组成。
正是这些要素各自的特征与结构,规定着思维方式的性质、类型和特征,产生思维方式的差异。
以中国与讲英语国家为例来具体看看他们的思维模式的差异及其对文化交流的影响。
中国传统思维方式的一大特点就是有机整体性,比如“万物一体”、“天人合一”,强调人与自然、人间秩序与宇宙秩序是不可分割、互相影响、互相依存的有机整体;
同时中国传统思维由于注重实践经验,注重整体思维,常会通过知觉从总体上模糊而直接地把握事物,这就是所谓的直觉性思维。
西方国家与中国恰恰相反,他们一开始就比较重视自然科学的发展,因而形成了分析和逻辑推理的思维模式。
两种不同的思维方式必然产生不同的精神产品,比如中国的各种书法书写体、绘画等,它们本身所蕴含的精髓就已经达到了“只可意会不可言传”的程度,更不用说翻译成另一种从未触及过它们的语言了。
“萨莫瓦曾援引过这样的例子:
树枝因积雪过多而折断,美国人认为其原因是?
thelimbwasweak?
,而某些东方人则认为是?
thelimbwasstrong?
西方人认为树枝缺乏支撑积雪重量的刚性;
而东方人认为树枝太强,不易弯曲,缺乏柔性,致使雪越积越多,最终树枝被折断,这便是所说的以柔克刚。
这一强一弱的观念转换往往会成为翻译的陷阱”。
(二)语言差异
翻译中的语言差异是显而易见的问题。
语言差异主要表现在语音、词汇、语法、语义、修辞等方面;
译者如果对上述某一或某几方面缺乏认识和精通,翻译中都会造成信息传递的失败,进而形成文化交流的障碍。
比如,英语lovewithmyheart(用我的心爱你),和中文差不多,可其它语言有不同的说法:
lovewithmyliver,lovewithmystomach,如果只按字面分别译成“用我的肝脏爱你”,“用我的胃爱你”,就会让译文读者不知所云,最终影响交际效果。
(三)文化差异
文化差异是翻译中影响文化交流最大的障碍。
语言、文化、翻译三位一体,因此翻译中不可避免地处处渗透着文化的影子。
而文化是不同民族在特殊历史地理环境里的独特创造,不同的民族拥有不同的文化。
因而翻译中的文化差异是一种客观存在,不容译者忽视。
翻译目的论认为,翻译是人类行为研究的范畴,“人类交际受情境的制约,而情境又根植于文化习惯”,翻译必然受译出语文化和译入语文化的制约。
如果译者在进行作品的译介时不能妥当地处理其中所蕴含地文化内容,协调源语文化与目的语文化之间存在的差异,势必会造成翻译中“文化真空”现象,从而既影响翻译作品的文学效果,又影响译作传递文化的功效。
(四)翻译手段运用不当
翻译手段使用不当和“文化差异”有很大关系。
在对待如何处理翻译中文化差异的问题上,翻译界一般有两种对立的意见,“即所谓?
异化?
归化?
前者主张译文应以源语或原文作者为归宿,后者则认为译文应以目标语或译文读者为归宿。
就翻译中涉及的文化转换而言,可分为以源语文化为归宿和以目标语文化为归宿这两种原则和方法”。
在翻译中如果对“异化”、“归化”选择不当,就会造成文化信息流失。
最典型的一个例子就是对我国的四字成语典故“东施效颦”的翻译,简单采用“异化”手段而译成"
dongshiimitatesxishi"
,原文的含义未译出,还会让译语读者一头雾水:
东施是谁,
西施又是什么样子?
简单采用“归化”手段而译成“theuglyimitatesthebeautifulinsuchadistortedwaythattheuglinessofthe
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