中小企业营销竞争策略试题和答案满分45道题.docx
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中小企业营销竞争策略试题和答案满分45道题
100
单选题
正确
1.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是:
1.
A 市场研究
2.
B 营销额
3.
C 行业集中度
4.
D 利润率
正确
2.商品经济发展到一定阶级的产物是:
1.
A 转型
2.
B 成熟
3.
C 品牌
4.
D 开拓市场
正确
3.不属于新型调研法的是:
1.
A 因特网调研
2.
B E-mail调研
3.
C 自动语音调研
4.
D 固定样本邮寄调研
正确
4.确认事实时使用的询问方法是:
1.
A 开放式询问
2.
B 封闭询问
3.
C 书面询问
4.
D 直接交流
正确
5.决定一个行业的竞争激烈程度的是:
1.
A 市场营销环境
2.
B 行业竞争力
3.
C 利润回报率
4.
D 选择何种经营方式
正确
6.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团(BCG)提出的,这个模型用于分析:
1.
A 一个处于衰退期企业的竞争地位
2.
B 一个处于成长期企业的竞争地位
3.
C 一个成熟市场中企业的竞争地位
4.
D 以上都不对
正确
7.营销目标中,最容易产生混淆的是:
1.
A 品牌目标和利润目标
2.
B 市场目标和竞争目标
3.
C 市场目标和利润目标
4.
D 竞争目标和品牌目标
正确
8.产品盈利率等于:
1.
A 毛利率乘以资金周转率
2.
B 毛利率除以资金周转率
3.
C 毛利率加上资金周转率
4.
D 毛利率减去资金周转率
正确
9.一切品牌规划与传播基础的是:
1.
A 找出目标客户的需求点
2.
B 品牌的预算
3.
C 传媒的选择
4.
D 诉求点的定位
正确
10.市场全球化,从本质上说是:
1.
A 以营销为中心
2.
B 以信息化为核心
3.
C 以经济全球化为核心
4.
D 以管理系统化为核心
正确
11.销售对象为企业或组织机构的产品是:
1.
A 工业品
2.
B 消费品
3.
C 奢侈品
4.
D 以上都包括
正确
12.围绕不同的资源导向,从大、小环境看,行业竞争分析可以分为:
1.
A SPT分析法和SWOT分析法
2.
B PEST分析法和SWOT分析法
3.
C PEST分析法和KPI分析法
4.
D SPT分析法和KPI分析法
正确
13.营销策略对企业价值最直接的影响是:
1.
A 销售利润和销售计划
2.
B 销售收入和销售计划
3.
C 销售收入和销售费用
4.
D 销售计划和销售渠道
正确
14.有利于发挥企业的潜力、开拓新的市场的产品组合是:
1.
A 拓宽、增加产品线
2.
B 延长或加深产品线
3.
C 增强企业的市场地位
4.
D 加强产品线之间的一致性
正确
15.品牌设计阶段的核心任务是:
1.
A 找出目标客户的需求点
2.
B 传媒的选择
3.
C 品牌的预算
4.
D 品牌核心诉求点的定位,以及相应的品牌表现形式的设计
单选题
正确
1.建立合理的竞争结构,进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的:
1.
A 成熟期进行
2.
B 导入期进行
3.
C 成长期进行
4.
D 衰退期进行
正确
2.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是:
1.
A 市场研究
2.
B 营销额
3.
C 行业集中度
4.
D 利润率
正确
3.战略思维是一种:
1.
A 全局性、系统性的思维
2.
B 全局性、根本性的思维
3.
C 根本性、细节性的思维
4.
D 全局性、细节性的思维
正确
4.现代化大生产连续稳定的客观要求是:
1.
A 转变观念
2.
B 超前控制
3.
C 市场调研
4.
D 技术革新
正确
5.不属于新型调研法的是:
1.
A 因特网调研
2.
B E-mail调研
3.
C 自动语音调研
4.
D 固定样本邮寄调研
正确
6.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团(BCG)提出的,这个模型用于分析:
1.
A 一个处于衰退期企业的竞争地位
2.
B 一个处于成长期企业的竞争地位
3.
C 一个成熟市场中企业的竞争地位
4.
D 以上都不对
正确
7.产品盈利率等于:
1.
A 毛利率乘以资金周转率
2.
B 毛利率除以资金周转率
3.
C 毛利率加上资金周转率
4.
D 毛利率减去资金周转率
正确
8.市场全球化,从本质上说是:
1.
A 以营销为中心
2.
B 以信息化为核心
3.
C 以经济全球化为核心
4.
D 以管理系统化为核心
正确
9.中国企业在产业链升级过程中,不仅是技术上的升级,还包括:
1.
A 管理的升级
2.
B 理念的升级
3.
C 品牌的升级
4.
D 消费结构的升级
正确
10.品牌效应在:
1.
A 产品宣传中产生
2.
B 投诉中产生
3.
C 营销中产生
4.
D 市场刺激中产生
正确
12.围绕不同的资源导向,从大、小环境看,行业竞争分析可以分为:
1.
A SPT分析法和SWOT分析法
2.
B PEST分析法和SWOT分析法
3.
C PEST分析法和KPI分析法
4.
D SPT分析法和KPI分析法
正确
13.“五力分析法”本质上是一种:
1.
A 竞争性路径
2.
B 拓展竞争分析法
3.
C 差异性分析法
4.
D 定性数据分析法
正确
14.企业进行营销决策的前提条件是:
1.
A 营销目标和战略定位
2.
B 营销目标和信息资料
3.
C 营销目标和价值观念
4.
D 营销管理和战略定位
正确
15.营销策略对企业价值最直接的影响是:
1.
A 销售利润和销售计划
2.
B 销售收入和销售计划
3.
C 销售收入和销售费用
4.
D 销售计划和销售渠道
1.建立合理的竞争结构,进而谋取长期的利益应在产业生命周期中的:
回答:
正确
1.A
成熟期进行
2.B
导入期进行
3.C
成长期进行
4.D
衰退期进行
2.能够反映一个行业的整合程度和竞争能级的是:
回答:
正确
1.A
市场研究
2.B
营销额
3.C
行业集中度
4.D
利润率
3.战略思维是一种:
回答:
正确
1.A
全局性、系统性的思维
2.B
全局性、根本性的思维
3.C
根本性、细节性的思维
4.D
全局性、细节性的思维
4.确认事实时使用的询问方法是:
回答:
正确
1.A
开放式询问
2.B
封闭询问
3.C
书面询问
4.D
直接交流
5.决定一个行业的竞争激烈程度的是:
回答:
正确
1.A
市场营销环境
2.B
行业竞争力
3.C
利润回报率
4.D
选择何种经营方式
6.影响人们对组织活动内容、活动方式以及活动成果态度的是:
回答:
正确
1.A
价值观念
2.B
审美观点
3.C
文化水平
4.D
宗教信仰
7.“三四规则”模型是由波士顿咨询集团(BCG)提出的,这个模型用于分析:
回答:
正确
1.A
一个处于衰退期企业的竞争地位
2.B
一个处于成长期企业的竞争地位
3.C
一个成熟市场中企业的竞争地位
4.D
以上都不对
8.营销目标中,最容易产生混淆的是:
回答:
正确
1.A
品牌目标和利润目标
2.B
市场目标和竞争目标
3.C
市场目标和利润目标
4.D
竞争目标和品牌目标
9.市场细分的原则主要包括:
回答:
正确
1.A
可区分、可调研、可盈利三个方面
2.B
可提升、可区分、可盈利三个方面
3.C
可区分、可进入、可盈利三个方面
4.D
可提升、可进入、可调研三个方面
10.中国企业在产业链升级过程中,不仅是技术上的升级,还包括:
回答:
正确
1.A
管理的升级
2.B
理念的升级
3.C
品牌的升级
4.D
消费结构的升级
11.能够把握住事物运动变化的发展趋势,做到“运筹于帷幄之中,决胜于千里之外”的是战略思维的:
回答:
正确
1.A
条件
2.B
基础
3.C
核心
4.D
难点
12.询问调研时要讲究策略,对于心理问题用:
回答:
正确
1.A
局面询问
2.B
间接询问
3.C
面谈询问
4.D
图片式询问
13.围绕不同的资源导向,从大、小环境看,行业竞争分析可以分为:
回答:
正确
1.A
SPT分析法和SWOT分析法
2.B
PEST分析法和SWOT分析法
3.C
PEST分析法和KPI分析法
4.D
SPT分析法和KPI分析法
14.“五力分析法”本质上是一种:
回答:
正确
1.A
竞争性路径
2.B
拓展竞争分析法
3.C
差异性分析法
4.D
定性数据分析法
15.企业进行营销决策的前提条件是:
回答:
正确
1.A
营销目标和战略定位
2.B
营销目标和信息资料
3.C
营销目标和价值观念
4.D
营销管理和战略定位
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