微信营销的研究Word文档格式.doc

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指导教师：

____黄延霞___________

答辩组负责人：

______________________

填表时间：

2015年5月

重庆邮电大学移通学院教务处制

重庆邮电大学移通学院本科毕业设计（论文）

重庆邮电大学移通学院毕业设计（论文）任务书

设计（论文）题目微信营销研究

学生姓名唐操系别工商管理专业市场营销班级03121107

指导教师黄延霞职称讲师联系电话15998905098

教师单位重庆师范大学涉外商贸学院下任务日期_2014_年_12_月_24_日

主

要

研

究

内

容

、

方

法

和

求

主要研究内容：

微信的概念、功能、作用介绍微信，从营销现在当前情况，从微信环境分析SWOT进行来分析微信环境状况，通过微信的优缺点来，研究微信营销怎么做好，以及未来的发展方向。

研究方法：

文献分析法、比较研究法。

1、利用所学专业知识，学会分析问题，找出问题，得出结论。

2、论文标题简洁、概括得当，结构完整、层次清晰，语言通顺、逻

辑合理。

3、与指导老师保持联系，按时完成论文的相关任务。

进

度

计

划

第2-6周：

文献阅读，资料收集、调查实践；

第7-8周：

文献整理、分析，资料比较，搭建论文基本框架；

第9-11周：

理论分析，论文撰写；

第12周：

论文修改，最后定稿；

参

考

文

献

[1]赵蕼．企业微信营销发展研究[D]．重庆：

重庆工商大学，2014．

[2]戚蕾．企业微信营销[J]．企业的研究，2013，18（5）：

11-13．

[3]王潇雨．微信使用者使用行为及意图探讨[D]．兰州：

兰州大学，2013．

[4]胡玉翠．微信环境下高校工作模式创新研究[D]．山东：

山东大学，2014．

[5]殷洪艳．微信用户的“使用与满足”研究[D]．郑州：

郑州大学，2013．

[6]李静，钟以谦．媒体与广告[M]．北京：

中国人民大学出版社，2001．

[7]李丽华，胡竟东，孙全治．市场营销学[M]．南京：

东南大学出版社，2004．

指导教师签字：

2014年12月28日

教研室主任签字：

2014年12月28日

备注：

此任务书由指导教师填写，并于毕业设计（论文）开始前下达给学生。

摘要

科学技术的快速发展给二十一世界带来了繁荣。

在这期间，移动互联网的普及应用给人们日常生活带来了深刻的变化。

特别是3G时代来临使智能手机得到飞速的发展，人们把许多时间花费在不同时间地点地移动终端。

并随着智能手机从高端转向低端市场，智能手机已经超过功能机数量，还以很快的高速发展。

一时间，以智能机为载体IM软件市场需求巨大，给IM提供巨大的商机。

手机IM不仅仅满足人们的日常生活需求，为巩固用户移动终端页面的地位而不断适应一些新环境。

一种时期的新兴产业形成。

在此之中，作为移动即时通讯产品的代表微信来说,作为即时通讯的后起之秀微信来讲，发展之势以迅雷不及掩耳。

拥有海内外6亿左右用户，公众号800多万、每天保持8000多个的增长的社交媒体，其市场需求量日益增加，微信也即成为即时通讯产品中耀眼的新星，因为微信在时间和空间上都不存在限制。

在用户使用微信后，可以和周围使用微信的朋友形成一个互动的圈子，用户还可以根据自己的需要定制自己需要的信息。

商家也可以提供客户所需要的信息来推销自己的产品，这样就实现了针对性的营销模式。

继微博营销之后，微信营销凭借砌墙的黏性和更精准的目标成为进行营销的新宠，微信营销的广阔前景和巨大市场也逐渐被企业发现。

企业利用微信平台逐步建立移动互联网服务，希望更好达到营销商品的目的。

本论文以微信营销为对象进行研究，对微信目前现状的进行探究。

分析微信营销为什么这么火以及微信营销容易出现的问题，微信营销怎么才能做好，怎么解决，企业应该怎么利用微信维系新老客户，以后微信发展方向是什么。

本论文希望透过现象还原本质来促进微信营销的发展，通过微信营销研究完善微信，扩大微信营销的市场，提高微信营销的工作效益。

打造更好的微信营销环境。

促进微信地发展。

【关键词】微信营销措施智能手机

ABSTRACT

Therapiddevelopmentofscienceandtechnology 

hasbroughtprosperityto 

thetwenty-oneworld. 

Duringthisperiod, 

theprofoundchangesbroughtabout 

thepopularityofmobileInternetapplications 

tothedailylifeofpeople. 

Especiallythe3G 

eraof 

the 

rapiddevelopmentof 

intelligent 

mobilephone, 

peoplespendalotof 

timespentin 

differenttimeatthelocationof 

themobileterminal. 

Withthe 

mobilephone 

fromhigh-end 

tolow-endmarket, 

number 

ismorethanfunctional, 

butalso 

totherapiddevelopmentof 

veryfast. 

Foratime, 

with 

intelligentmachines 

asthecarrier 

ofIMsoftware 

market 

demandishuge, 

IM 

to 

providehugebusinessopportunities. 

MobilephoneIM 

notonly 

satisfypeople'

s 

dailyneeds, 

themobileterminal 

users 

page 

inordertoconsolidate 

andconstantlyadapttothe 

new 

environment 

status. 

A 

periodof 

theformationof 

newindustries. 

Inthisway, 

asarepresentativeof 

mobileinstantmessaging 

productsWeChat, 

asIm 

WeChat 

thebrightyoungergeneration 

developmenttrend, 

withtheeyepiece. 

Has 

about600000000 

athomeandabroad, 

tokeep 

thepublic 

numberabout8000000, 

everyday 

morethan8000 

ofthe 

growthof 

socialmedia,Themarketdemandisincreasing,microletteralsobecomeinstantmessagingproductinthedazzlingstar,becausethemicrochannelintimeandspacearenotlimited.Intheuserstousethemicrochannel,andsurroundingtheuseofmicrochannelfriendsformedacircleofaninteractive,userscanaccordingtotheirneedfortailoredtotheirneeds.Businessescanalsoprovidecustomerswiththeinformationneededtoselltheirproducts,soastorealizethetargetedmarketingmode.Afterthemicrobloggingmarketing,microchannelmarketingwiththeviscosityofthewallsandmoreaccuratetargetbecomemarketingnewfavorites,broadprospectsandhugemarketforthemicrochannelmarketinghasgraduallybeenfoundthatcompanies.TheenterprisegraduallyestablishamobileInternetserviceplatformWeChat,hopetobetterachievemarketingpurposeofgoods.

Inthispaper,WeChatmarketingastheresearchobject,onthecurrentsituationofWeChat.Analysisofmicrochannelmarketingwhysofireandmicrochannelmarketingiseasytoappeartheproblem,microchannelmarketing,howtodo,howtosolve,enterprisesshouldbehowtousemicrolettertosustainthenewandoldcustomers,afterthemicrochanneldevelopmentdirection.Thehopethroughthephenomenonofrestoretheessencetopromotethedevelopmentofmicrochannelmarketing,throughthemicrochannelmarket