第三章-设计心理学PPT文件格式下载.ppt
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用户需要受到不同因素的制约,产生的条件也是各不相同,需要我们通过对价值与需要的研究来帮助设计师如何利用这些因素进行设计应对。
设计中的行为学基础,需要与价值,1,需要,需要是人脑对生理需求和社会需求的反映。
人为了获得个体和社会的生存和发展,必须要求一定的事物。
例如,食物、衣服、睡眠、劳动、交往等等。
需要被认为是个体的一种内部状态,或者说是一种倾向,它反映个体对内在环境和外部生活条件的较为稳定的要求。
需要-动机-行为转化模式,设计中的行为学基础,需要与价值,1,需要,社会学家马斯洛提出,人有一系列复杂的需要,按其优先次序可以排成梯式的层次,马斯洛理论把需求分成生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现需求五类,依次由较低层次到较高层次。
需求层次理论是解释人格的重要理论,也是解释动机的重要理论。
其提出个体成长的内在动力是动机。
而动机是由多种不同层次与性质的需求所组成的,而各种需求间有高低层次与顺序之分,每个层次的需求与满足的程度,将决定个体的人格发展境界。
因此,这三者之间彼此相关,且相互影响和制约。
马斯洛需要层次,马斯洛需求层次,需要与价值,1,需要,马斯洛需求层次,设计中的行为学基础,
(1)生理需求生理上的需求是人们最原始、最基本的需要,如吃饭、穿衣、住宅、医疗等等。
若不满足,则有生命危险。
这就是说,它是最强烈的不可避免的最底层需要,也是推动人们行动的强大动力。
(2)安全需求安全的需要要求劳动安全、职业安全、生活稳定、希望免于灾难、希望未来有保障等。
安全需要比生理需要较高一级,当生理需要得到满足以后就要保障这种需要。
每一个在现实中生活的人,都会产生安全感的欲望、自由的欲望、防御的实力的欲望。
(3)社交需求社交需求又叫爱与归属的需求,是指个人渴望得到家庭、团体、朋友、同事的关怀爱护和理解,是对信任、温暖、友情、爱情的需要。
社交的需要比生理和安全需要更细微、更难捉摸。
它与个人性格、人生经历、生活区域、生活习惯、民族、宗教信仰等都有关系,这种需要是难以察悟,无法度量的。
如果社交需求得不到满足,就会觉得缺乏他人的关心,甚至认为自己对世界没有价值或者对社会产生敌意。
需要与价值,1,需要,马斯洛需求层次,设计中的行为学基础,(4)尊重需求尊重的需要可分为自尊、他尊和权力欲三类,包括自我尊重、自我评价以及尊重别人,例如成就、名声、地位和晋升机会等。
尊重的需要很少能够得到完全的满足,但基本上的满足就可产生推动力。
(5)自我实现需求自我实现的需求是最高等级的需要。
满足这种需要就要求完成与自己能力相称的工作,最充分地发挥自己的潜在能力,成为所期望的人物。
这是一种创造的需要。
有自我实现需要的人,似乎在竭尽所能,使自己趋于完美。
自我实现意味着充分地、活跃地、忘我地、集中全力全神贯注地体验生活。
马斯洛认为,在人自我实现的创造性过程中,产生出一种所谓的“高峰体验”的情感,这个时候是人处于最激荡人心的时刻,是人的存在的最高、最完美、最和谐的状态,这时的人具有一种欣喜若狂、如醉如痴、销魂的感觉。
需要与价值,1,需要,需求的源头是来自人本身,无论是何种需求,如果将需求的满足折射到商品或者公司品牌上,品牌的价值会在需求产品上得到体现,通过广告的形式传递给用户。
也就是说品牌是存在与人内心深处需求的延伸,将商品从简单的满足物质需要升华为满足精神需要的一种重要中介,通过人们对品牌的认知,广告才能完全不通过物质形象的刺激来宣传产品,并自然而然使人们在人们不看到产品形象的情况下将画面情境与产品联系起来。
人们对品牌的需要本质上是精神需要。
如百事可乐公司,通过对“渴”这个词进行研究,希望人们看到“渴”这个词的时候就能想到公司的品牌。
因此在市场营销方面花费很大精力使其各种品牌成为与“渴”相联系的一部分,从而将大众需要通过品牌推广提升了公司产品的形象,并且牢牢抓住了用户的使用心理,成功的将自己的产品推向市场,获得成功。
需求延伸品牌,设计中的行为学基础,需要与价值,1,需要,百事可乐广告,需求延伸品牌,设计中的行为学基础,需要与价值,1,需要,运用多种元素,需求延伸品牌,设计中的行为学基础,需要与价值,1,需要,诺基亚公司通过调查发现,虽然有包括诺基亚N95和夏普910SH这样功能强大的手机不断被发布,但最畅销的手机却往往是那些外形与功能相对平衡及和谐的机型。
特别是在功能同质化比较严重的背景下,一部手机外形设计成功与否甚至可以决定其日后的畅销程度。
于是,另类和大胆的概念手机设计开始成为厂商们倾注较多精力的领域。
认识到这一点后,作为全球第一手机品牌的诺基亚开始不断有新作品问世。
这正是Aeon概念手机诞生的背景和动机。
需求延伸品牌,设计中的行为学基础,需要与价值,1,需要,“Aeon”隐藏式屏幕,需求延伸品牌,设计中的行为学基础,需要与价值,1,需要,“Aeon”结构,需求延伸品牌,设计中的行为学基础,需要与价值,1,需要,诺基亚“Aeon”除具备出色的优美外形外,还具备了值得信赖的高科技品质,这两者的结合使诺基亚“Aeon”手机既符合了人们对高端技术的要求,也迎合了时尚人士对流行元素的追捧。
这类设计扩大了人的思维,引导人去追求更高的生活层次。
因此,这类特殊的设计很有象征意义,其基本功能倒是被淡漠了,取而代之的是高档次设计给使用者带来的优越感,以物的层次来提高人的心理需求。
需求延伸品牌,设计中的行为学基础,价值与价值观念,1,价值是事物的一种主观属性,是人脑把世界万物分成有用和有害两大类后,从中抽象出来的概念,表征了人们对事物的喜好程度。
毫无疑问,在面对具有不同价值的事物时,我们的行为和反应是千差万别的。
但有时在面对同一事物时,不同的人也会采取不同的举措。
这说明不同的价值取向会影响人们的喜好和行为,我们称其为价值观,即判断事物有无价值或价值大小的根本观点和评价标准。
价值观是人们对社会存在的反映,人所处的自然环境和社会环境,包括人的社会地位和物质生活条件,决定着他的价值观。
处于相同的自然环境和社会环境的人,会产生基本相同的价值观念。
每个社会都有一些共同认可的普遍的价值标准,从而发生普遍一致的或大部分一致的行为定势,叫做社会行为模式。
(l)价值观是因人而异的。
(2)价值观是相对稳定的。
(3)价值观在特定的环境下又是可以改变的。
需要与价值,设计中的行为学基础,价值与价值观念,1,例如:
“以机器为本”与“以人为本”。
工业革命以来,设计机器的设计师大多不是机器的使用者,设计师是根据企业主的要求来进行设计的,并没有了解操作机器用户的本身需求,同时企业主的主要目的是提高生产效率,把工人当作机器的一个功能部件,弥补机器的功能缺陷,按照机器的加工强度和节奏来要求工人甚至奴役工人,这就是以机器为本的设计思想。
需要与价值,设计中的行为学基础,价值与价值观念,1,摩登时代,需要与价值,设计中的行为学基础,查理卓别林的经典电影摩登时代里就直观的反应了人和机器的冲突,设计的需要与价值观,1,需要与价值,设计中的行为学基础,对于设计师而言,了解设计受众的需要与价值观念永远是首要的。
只有满足受众的需求、顺应他们价值观的设计才是以人为本的。
设计的需要设计的具体领域虽然千差万别,但目的都是一个:
改善人、物和环境之间的关系。
笼统的说,设计的需要也可以归纳为三个方面:
设计的需要与价值观,1,需要与价值,设计中的行为学基础,审美需求在日常生活中,美是每一个人追求的精神享受。
当我们接触任何一件有存在价值的事物时,它必定具备合乎逻辑的内容和形式。
虽然由于人们所处经济地位、文化素质、思想习俗、生活理想、价值观念等不同而审美观念各异,但单从形式条件来评价某一事物时,对于美或丑的感觉在大多数人中间存在着一种基本相通的共识。
例如高大的杉树、耸立的大厦、巍峨的山峦尖峰等给人以上升、高大、威严等感受,因为它们的结构轮廓都是高耸的垂直线;
而一望无际的平原、风平浪静的大海等由于以水平结构为主,会产生开阔、徐缓、平静等感受。
这些源于人们长期生产、生活积累的共识使我们逐渐发现了形式美的基本法则,包括比例与尺度、从属与重点、对比与统一、对称与均衡、节奏与韵律、联想与意境等等;
设计的需要与价值观,1,需要与价值,设计中的行为学基础,功能需求虽然“房子是住人的机器”、“功能至上”等极端的观点已不再是现代设计的主流,但毫无疑问功能的实现仍然是设计得以成功的关键因素之一。
将实用作为美学主要内容、将功能作为设计追求目标,这种简约务实的创作思潮在可持续发展的大背景下仍不过时;
设计的需要与价值观,1,需要与价值,设计中的行为学基础,文化需求简单的说,文化是人们用长时间累积的价值观念和行为模式,因此,会因地域、历史、信仰等呈现迥异的面貌。
中国杭州和英国伦敦都以出产优良的雨伞闻名,但由于对文化的需求不一样,两地雨伞所采用的形式、材料、色彩相差很大。
每个设计都有具体的受众,设计是否成功与对他们文化的契合程度密切相关。
一个设计如果忽略了受众的文化需求,就无法得到他们发自内心的认同和喜爱。
如果说功能是设计的本体,那么文化就是设计的灵魂。
设计的需要与价值观,1,需要与价值,设计中的行为学基础,设计的需要与价值观,1,需要与价值,设计中的行为学基础,设计中的行为学基础,设计的价值观,1,前面我们说过,生存是人们最为基本的需求,尽管当今科技的发展日新月异,但自然的生态环境仍然是人类生存的必要条件。
一旦生态环境失去了平衡,人类也就大难临头了。
生态失衡主要可以归纳为两个原因,一是资源的过度利用,二是污染。
人们逐渐意识到,我们应该采取一种既能满足当代人的需求,又不损害子孙后代满足需求能力的发展模式,即可持续发展(SustainableDevelopment)。
在设计领域,以下办法值得我们深入借鉴:
减量化(reducing)用较少的原料和能源投入来达到既定的生产目的或消费目的,从源头上注意节约资源和减少污染。
减量化有多种不同的表现。
在生产中,减量化原则常常表现为要求产品小型化和轻型化。
同时,减量化还要求产品的包装应该追求简单实用而不是奢华浪费。
再使用(reusing)尽量延长物品的使用期,或者使其能够以初始的形式被反复使用,而不是非常快地更新换代,以防止物品过早地成为垃圾。
再使用还要求抵制目前泛滥的一次性用品;
需要与价值,设计中的行为学基础,设计的价值观,1,再循环(recycling)目前我们使用和制造的一切物品,大到建筑、飞机,小到家电、日用品,最终都会成为垃圾,也就是说我们在设计和制造所谓有用物品的同时,也在为或远或近的将来制造垃圾,而这些垃圾在将来又要花费我们一定的精力来处理。
设计的本意是给现在和未来的生活带来更多的便利,因此在开始设计时就应该考虑功能的适应性、材料的使用以及废弃后的处理。
再循环原则要求我们学习和贯彻“自然界无废物”的理念,使资源和物品在完成其使用功能后能重新变成可以利用的资源,而不是不可恢复的垃圾。
再循环有两种情况,一种是原级再循环,即废品被循环用来产生同种类型的新产品,例如报纸再生报纸、易拉罐再生易拉罐等等
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- 第三 设计 心理学