某公司电动车设计报告书_Word下载.doc
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某公司电动车设计报告书_Word下载.doc
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“十五”期间,国家从维护我国能源安全、改善大气环境、提高汽车工业竞争力、实现我国汽车工业的跨越式发展的战略高度考虑。
设立“电动汽车重大科技专项”,通过组织企业、高等院校和科研机构,集中国家、地方、企业、高校、科研院所等方面的力量进行联合攻关。
与此同时,从市场需求情况看,电动车的消费面逐渐变广,不同年龄、不同职业,不同性别的人群开始对电动车有不同方面的需求,这需要电动车有适应于这个个性年代的独特造型和色彩,也要考驾乘者的心理和生理需求。
因综合功能要求,对电动游览车进行针对不同人群的个性化设计,在满足其物质功能的要求下考虑消费者需求、精神功能、象征功能、美学功能事在必行。
本案是在原有基础上对现有电动车进行示范型设计,主要对其造型、色彩和功能进行改进。
以求产品形象差异化,提炼产品卖点,树立企业品牌高品质的形象。
二.企业介绍
●按现代企业制度建立的高科技股份有限公司
●国家863两个重大专项的承担主体、致力于电动汽车开发与产业化
●机制创新、体制创新
●研发实力
三.项目提出
电动车以其轻捷简便、安全可靠、价格较低、运输成本便宜,特别是无污染、无躁声等优点,堪称为理想的交通运输工具,是取代染油助动车的最佳车种,已在世界各地日渐得到发展和应用。
◆目前常见的几种载人电动车
1.单人电动轿车:
电动车虽然车速不高,继航能力也有限,在福特公司的人回答说,典型的市区轿车应该是这样:
低速短途,一名乘客和一只手提箱。
正是为了满足这一实用要求,单人电动车诞生了,目前的单人电动车因为相对成本较、低体积较小因此外型是最美观的一种电动车。
2.双人及四人电动车:
这类电动车大多有特殊用途或被家庭所用2人或4个人的载客量正好满足了不同家庭对车的需要
同时也适合于一些特殊用途,如步行街巡逻警车。
3.较大型电动观光游览车:
该电动观光车是根据国内著名风景区和大型游乐公园、步行街的客户要求,采用日本电动车技术,按汽车的配置设计制造,是国内最先进的非公路电动车,所以产品具有进口车的质量,而价格却远远低于进口车。
该电动观光车在前部安装了好视觉安全钢化挡风玻璃,顶蓬两侧安装了流水槽,避免在外侧的游客受淋雨之苦。
特别是座椅分季节不同而设计,在寒冷的季节采用软皮座椅,在炎热的季节采用红木和硬塑座椅,使座椅更清洁、更卫生,翻转式的座
椅使维修更方便。
跟汽车一样的仪表台,有电流表、电压表、转向指示灯、危险警报开关、车速里程表,该车还装有雨刮器、喇叭、倒车蜂鸣器,并配有音响、话筒,各类开关一目了然,操作简便。
该车是按微型车的技术设计制造,按照客户需求提供了8座、11座、14座,最高车速可达每小时45公里,充电一次最长可行驶100公里,最大爬坡度28%,该车特别适合大型公园、风景区、大型社区、别墅区、渡假村、花园式酒店、步行街等等。
◆使用者在使用过程中遇到的问题
第一,造型缺乏多样性、突破性变化。
基本上没有根据不同场所、不同景点、不同使用人群进行针对性设计。
第二,色彩单一。
大多数使用的是蓝白灰色系,不能与其所适用的场所相协调统一,和当前社会流行主色不一致。
第三,车内空间较小乘坐舒适度不够。
乘客在其中较拘束。
第四,大多数没有车门和玻璃,只能在无风无雨,天气状况较好的情况下使用。
有的电动车虽有门窗,但又不方便天气晴朗时观光游览。
◆使用者对电动车的更高需求
第一,没有门窗的电动车给人造成心理上的不安全感,需要有门窗的设计诞生。
第二,没有门窗的电动车在风雨天给乘客带来极大的不便,需要有门窗但不会遮挡视线的门窗设计。
第三,大同小异的风格不能适合不同场所需求。
第四,色彩用运不能满足人民的心理需求。
第五,空间的大小应该重新定位以确保安全舒适的要求
◆根据人们的愿望和需求提出的改良目标
第一,根据特定的场合对其外型进行特定的风格设计。
第二,其颜色进行调和,使其符合所适用的环境,符合乘坐者的心理需求。
第三,对其座椅进行创新,使坐椅的造型、颜色与车身的设计风格协调统一。
第四,对其不能防风防雨的弊端进行弥补,并且不影响乘客观光的视线。
四.市场调研
1.问卷调查
①价格合理的情况下,您在娱乐休闲场所会坐电动游览车吗?
A.会B.不会C.可能会
②电动游览车的外型、颜色与其适用场所保持风格上的协调统一,您觉得有必要吗?
A.有B.没有C.无所谓
③现在普遍使用的电动游览车统一使用长条型坐椅,您喜欢吗?
A.喜欢B.不喜欢C.无所谓
④您希望电动车的坐椅造型很特别,坐起来很舒适吗?
A.希望B.没必要C.无所谓
⑤如果休闲娱乐场所的电动游览车造型、颜色很漂亮,您有坐的冲动吗?
⑥您希望电动游览车可以挡风雨吗?
⑦您是否需要电动游览车的门窗在晴天可以敞开,有风雨时可以闭合,但不影响观光视野?
A.需要B.不需要C.无所谓
⑧您一般在什么情况下会乘坐电动游览车?
A.观光B.赶时间C.太疲劳D.其他
⑨您经常乘坐电动游览车吗?
A.经常B.偶尔C.从来不
⑩电动游览车的造型色彩会影响您的心情吗?
A.会B.不会C.无所谓
2.调查问卷结果分析
此问卷发放的对象是经常到休闲娱乐场所的青年、中年、老年人,调查人数为五十人。
其中,有75%的人认为造型色彩与适用场所的协调一致很重要;
有86%的人认为目前电动车的座椅造型不美观;
有60%
的人需要有能挡风挡雨,但又不影响观光视野的观光游览车。
由此可见,市场的确对上述改良设计有所需求。
3.产品机会点
◆中国电动车业的发展给该该项目带来契机
2005年,中国电动车业的整体发展趋势持续迅猛。
据保守估计,全国电动车这一新兴行业所创造的直接经济效益至少要达到200个亿,并由此带动相关产业的发展间接经济效益更是不可低估,2005年电动车业将为成为中国新经济财富的新亮点。
◆电动车自身的优越性
电动车以其轻捷简便、安全可靠、价格较低、运输成本便宜,特别是无污染、无躁声等优点,被用做短途载人、载物的理想交通运输工具,是染油助动车所不能比拟的。
◆目前电动车市场状况喜人
如今电动车已在小区、休闲娱乐场所被广泛使用。
作为电动汽车示范运营城市,现投入118台电动汽车,两年来共运行240多万公里,载客390余万人次,另有95台电动小巴在磨山风景区运营。
◆改良对象将会有潜在的市场竞争力
由于电动车的使用范围有一定的针对性和局限性,所以根据其使用场地进行“量体裁衣”式特色设计会给此产品带来买点。
另外它作为一种兴起不久的交通工具,在造型、功能上还有一些不足,如果有一些人性化、功能化的改进,将增加它在电动车市场上的竞争力。
4.目前电动车市场状况
2005年7月19日,在北京人民大会堂隆重召开了“第二届中国电动车产业发展高层论坛”。
本届论坛上,来自全国人大、国家工商总局、质检总局、环保总局、科技部、公安部、世界电动车协会、中国自行车协会、中国消费者协会等部门的领导及中国科学院、中国工程
院、中国社会科学院、北京大学、清华大学、同济大学、中国人民大学、中国政法大学、北京交通大学等科研院所、高等院校的著名科学家、法学家、社会学家与国内百余名电动车企业家济济一堂,围绕电动车产业政策与市场环境、企业利益与消费者权益等问题进行了深入探讨,并就中国电动车产业未来的发展取得了积极的共识——建设节约型和谐社会,发展有中国特色的电动车产业。
交通拥堵、环境污染、石油紧缺……我国可持续发展和建设和谐社会正面临着严峻挑战,建设节约型和谐社会,促进电动车产业健康发展”既是此届论坛的鲜明主题,同时也提出了电动车是中国未来车辆发展的主要方向。
5.市场竞争状况调查分析
电动车公司以较强的实力在电动车制造业中独占熬头。
无论在性能、模式、销售状况上都处于领先地位。
电动车公司将成为国内最大的电动汽车产业集团。
◆做国内电动汽车的领跑者
在国内三大汽车公司中,xx公司最早着手电动汽车研究,20年间在国内电动汽车研制上创下了四个第一:
第一个研制出纯电动轿
车、第一家研发成功混合动力城市公交车、有第一个电动汽车开发专用试验室、第一个按照市场化方式研发电动汽车。
xx旗下独立法人企业xx电动车辆股份有限公司(简称xx电动车公司)也已获得国家、省、市的配套经费,进入良性运转。
◆从技术前沿走向市场前沿
xx电动车公司成立当年即实现赢利,企业利润连年翻番,目前的总资产已经是注册资本的6倍多,实现了净资产翻番的同时,资产规模和业务范围也快速扩张。
展开多元化经营、效益积累和资本运作,是公司发展良好的原因。
但是,市场竞争是残酷的。
目前,
杭州大众电瓶车有限公司、厦门奇富电动车辆有限公司的产品性能先进、外形美观、质量可靠、价格优惠、售后服务周到,深受广大客户欢迎,产品遍布全国各地。
所以xx公司既面临机遇也面临挑战,只有不断加强产品的创新,对产品各方面进行不断的改进,才能永远成为市场的领跑者。
6.目前市场的划分
A.收入
消费观念和生活水平比较高的人群,愿意花钱享受电动车带来的便捷。
B.地理
生活节奏比较快的城镇、城市,主要用于短途范围内的交通道路上、居民区、娱乐休闲场所等。
C.性别与年龄
适合各年龄段的人群并且不会受性别的限制。
D.消费习惯
愿意花钱享受快捷舒适服务的。
E.文化层次
有一定的文化基础,能够理解电动车的节能性和无污染性。
五.市场定位
l该项目的广义市场状况
仅就我们xx市来看,现投入118台电动汽车,两年来共运行240多万公里,载客390余万人次。
据了解,现有20台混合动力公交车分别运行在510路电动公交示范线、599路电动公交专线上;
3台混合动力轿车由3家租赁户运营;
另有95台电动小巴在磨山风景区运营。
截至2005年12月底,示范运营线路从当初的2条发展到14条的规模。
但作为家用的小型电动车却还未曾出现,市场处于未开发状态,具有很好的开发潜力。
l选择细分目标市场及其理由
本设计主要针对大,中,小型城区进行设计,原因如下:
◆城市的工业污染严重,急需清洁,环保的产品出现市场巨大
◆城市的交通网比较发达,有家用电动车运行的道路基础
◆城市市民的文化水平较高,能够接受这一新生的环保产品
◆城市市民人均收入较高,能承担起购买电动车的各种开销
◆城市交通过于拥挤,
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