中国体育产业经济现状与发展战略分析毕设论文Word文件下载.docx
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摘要
体育作为一项生产性的文化事业,既有社会效益,又有经济效益。
随着中国社会经济的发展,体育产业将会成为我国国民经济发展新的增长点,尤其是2008年北京奥运会的举办是我国体育经济的发展达到一个前所未有的高点。
但是我过体育产业发展过程中还存在一些问题,我过体育产业化的发展必须与整个社会主义市场经济的发展相互协调,以广大群众作为基础满足不同的需要挖掘体育消费的潜力,促进体育市场的繁荣从而能有效的推进我国体育产业化的进程。
本文首先了解体育产业的概念及中国体育产业发展状况,采用“SWOT”分析法,制定出增长性战略,并提出加大政府支持、进一步完善体育产业政策,举办赛事体育等对策,来实现中国体育产业又好又快的发展。
关键词:
体育产业经济发展消费潜力SWOT分析增长型战略
中国体育产业经济现状与发展战略分析
一、中国体育产业发展状况
随着我国体育地位在国际上的提高,体育强国意识刺激了体育消费在国内的直线增加,从而带动了国内体育产业的发展。
在这个大背景下,中国的体育事业也得到了全面的发展,群众体育蓬勃兴起,经常参加体育锻炼的人口不断增多;
竞技体育实力也不断增强,中国运动员不仅在国外体坛摘金夺银,而且在国际赛场上屡创佳绩、为国争光。
体育基础设施建设快速发展,中国的体育场地从解放初几乎没有发展到现在的遍地开花。
体育产业发展势头良好,其他事业也呈现较快发展的良好态势。
但是中国的体育产业为新兴产业,无论从政府财政支持、全民重视、体育推广等方面,较发达国家的体育产业还有很长的路要走。
因此,发展中国体育产业要充分分析外部环境以及自身特点,不能盲目的大量投入资源,造成资源的浪费。
我们要有全局的战略目标,要建立长远的发展方向和奋斗目标,明确在市场竞争中的地位,提高自身的获利能力和经济效益。
由此可见,战略的制定和选择对中国体育产业起着重要的作用。
体育产业不单纯属于国家产业体系中的任何一个,而是横跨了不同的行业和领域,本报告是基于我国体育产业链条上各个环节的行业动态,最新的数据信息,并经过以北京大学中国体育产业研究中心为
主要学术平台的理论创新研究和系统分析而成。
报告计划每两年发布一次,是对我国体育产业2年周期内的发展现状所进行的理论总结和实践创新总结,旨在盘点中国体育产业整体状况,把脉中国体育产业发展趋势,聚焦中国体育产业发展热点,指引中国体育产业前进方向,报告的出版势必会为中国体育产业的发展和腾飞带来前所未有的智力支持和学术保障。
分析中国体育产业现状及发展前景的报告,所以对于体育及其相关产业的历史发展脉络会有一个高度概括性的介绍,在此基础上对行业现状进行系统分析,发现问题,总结经验,随后辅之以经典的赛事运营和体育营销案例,通过最鲜活的数字,最典型的商业战略描述,生动诠释体育产业的主体如何进行产业运营,为其他相关市场活动提供借鉴和参考。
最后是对未来的展望,在把握大的经济环境和市场运作规律的前提下,对体育产业的未来发展趋势给出科学合理的预测,并针对目前存在的问题提供前瞻性的指导建议。
在清晰的纵向脉络基础上,对体育产业各个分支行业进行横向的阐述,体育产业链上并行的各大要素各自是如何发展的,彼此之间又是怎样互相促进和制衡的,也是本报告的研究内容,在案例分析部分,会有企业之间横向的比较,成熟的市场避免不了激烈的竞争,通过比较得出对现实有指导意义的经验总结。
(一)中国体育产业发展主要有六大亮点。
是立足于中国体育产业基础理论的构建,报告将对体育产业做出符合中国体育产业发展实践的界定,系统地分析我国体育产业发展的宏观经济、文化、政策环境,梳理我国体育产业的发展历程。
二是对中国体育产业发展现状的系统盘点,报告将通过翔实的数据和鲜活的案例分别对体育竞赛业、体育健身业、体育相关产业等具体产业部门进行深入而细致的剖析。
三是对行业主要发展模式的提炼分析,报告对我国现有的主要体育产业经营模式进行了归纳与提炼,对各种经营模式的得失成败进行条分缕析,形成可供从业者学习和借鉴的教材范本。
四是以国际化和跨行业的视野,引入国际同行以及其他行业的先进经验,佐之以本土化的思考,得出切实能为中国体育产业从业者有益而可借鉴的经验。
五是对新旧媒体战略地位的新思考,对赛事、媒体、企业金三角关系进行全方位、多角度的阐述与分析。
六是对时代热点和发展趋势的敏锐洞察。
报告对报告期内与中国体育产业未来命运息息相关的时代热点给予了高度的关注,以前瞻性的目光积极对后奥运时代中国体育产业的发展趋势进行分析预测,并提出应对策略。
(二)体育产业已初具规模
目前,我国体育产业基本形成了与社会主义市场经济相适应的发展格局。
由于体育用品业中服装制造和体育场馆业中的场馆建筑等的产值归属尚无定论,因此我国整个体育产业的产值统计还存在差异,根据现有的调查和分析表明,中国体育产业的产值只占GDP的0.1%~0.3%,与欧美发达国家有近10倍的差距,但差距同时也意味着发展空间,也就是说,中国的体育产业已初具规模,潜力巨大。
以体育用品业为例,中国体育用品市场自2000年起每年都以两位数的速度增长,到2004年,整个市场规模达到42亿美元,2008年,中国体育用品市场规模达到62亿美元。
尽管大部分价值是由“中国制造”带来的,但这是发展成“中国创造”的基础。
目前李宁、安踏、361。
等企业已经放眼世界进行创新,相信中国体育用品业的这些生力军会为中国企业在世界经济中占得一席之地。
中国的职业俱乐部联赛也已经有15年的发展历史,除了足球、篮球、排球之外,乒乓球的职业联赛也形成了稳定市场,羽毛球也在酝酿联赛模式运作,以期实现项目、媒体和企业的共赢。
(三)体育消费市场潜力无限
2008年北京奥运会无疑为同样经历金融风暴的中国体育产业的发展注入了一支强心剂。
据统计,2008年北京奥运会直接带动体育产业的收入约在30亿美元,而间接收入约在54亿美元,促进国民生产总值增长0.5个百分点。
举办奥运会上千亿元的投资极大地改善了我国体育产业的基本物质条件,为我国体育产业的持续发展奠定了坚实的基础。
同时,举办奥运会也进一步扩大了体育市场的开放程度。
……
二、中国体育产业发展战略分析
体育产业是一个开放的经济系统,它的经营管理活动自然受客观环境的控制和影响。
体育产业的产生、生存和发展不仅是因为它们的产品或服务能满足社会的需要,而且也是因为它们能适应自身所处的环境。
所以把握环境的现状及未来的变化趋势,利用有利于体育产业发展的机会,避开环境的威胁因素是制定战略的首要问题。
因此,我们引入SWOT分析法,对中国体育产业发展的环境和自身特点做全面的分析。
(一)发展优势分析
1.产业结构的调整升级,奥运带来的契机
我国产业结构调整和升级,为体育产业提供了难得的发展机遇。
产业结构调整和升级为体育产业的发展提供三个有利的条件:
①能够得到国家产业政策的扶持;
②产业结构调整会给体育产业带来更多的社会投资;
③产业结构调整会给体育产业带来更多高素质经营管理人才。
北京2008奥运会给我国体育产业带来的发展契机,2008年奥运会是中国体育产业难得的历史机遇。
据有关资料,北京申奥成功将在7年内平均每年拉动中国GDP增长0.3~0.4个百分点。
奥运会的市场运作给体育产业带来了丰厚的经济效益。
2.迅速增长的体育需求
随着我国经济的高速发展和人们生活水平的提高,人们对体育需求也开始发生了变化。
由过去的单一化需求向多元化的需求发展,人们不在满足广播操、工间操这样简单的体育供给,转而追求符合自身条件和消费水平的健身、娱乐、休闲、探险类的体育需求,各类新型运动休闲娱乐项目不断涌现,如旅游体育、假日体育、家庭体育等。
快速增长的体育需求恰恰是体育产业发展最主要的推动力。
(二)发展劣势分析
1.中国体育发展的观念滞后
由于财政资金主要用于基础设施建设,所以用到体育产业的资金相对匮乏,基本上不能顾及我国体育产业的发展,加上中国体育收入对第三产业年度增加值的贡献非常小,更没有把体育产业纳入国民经济发展规划之中。
近年来,我国相关部门组织力量对体育产业发展的情况进行了专门调查和较为深入的研究,提出了发展思路,但并没有进行体育产业发展的战略规划工作,仍然停留在观念转变阶段。
2.没有形成中国特色的体育产业发展模式
中国具有很多自然资源的优势,但由于人员、精力、素质以及观念等原因,中国在发展自身优势特色体育产业方面还处于较为初步的发展阶段。
而中国的体育收入的情况主要依靠体育彩票,并没有形成欧美足球、篮球等大型的赛事收入市场。
所以中国把发展体育产业的目标,主要定在体育彩票上,没有很好的结合自身的优势去发展其他方面,没有形成中国特有的产业体系,没有形成适应中国特点的发展模式。
(三)发展机遇分析
1.产业结构调整将使体育产业成为发展重点
改革开放以来,中国正在经历工业化快速发展的阶段,正在经历经济和社会结构变化的时期,产业结构正在经历巨大的变化。
在这个大背景下,中国的产业结构调整将对本国的体育产业发展产生深刻的影响。
①中国的产业结构调整会为体育产业赢得更多的投资机会;
②中国体育产业可能得到国家产业政策的扶持;
③中国的产业结构调整会给体育产业带来更多的高素质的管理人才。
在工业化时期,高素质的管理人才主要集中在第二产业,而到了后工业化时期,高素质的管理人才会出现向第三产业转移的趋势。
2.体育市场有巨大的社会需求
在体育产业中,体育健身娱乐业拥有最大的消费群体和市场空间,而影响健身娱乐业发展的因素很多,如:
地区国民生产总值、地区人均国民生产总值、地区居民可支配收入、体育消费人群等。
中国每年的经济增长水平都达到了8%左右,这样一方面给城乡居民带来了收入的增加,另一方面也加快了城市化建设。
那么两者结合会拉动体育产业的消费和可消费人口的增加,因而可以带来更大的需求。
随着中国经济
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