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投资机会:
中国新中产女性经济独立、追求品质、讲究仪式、宠爱自己,不仅追求物质上的品质提升,还要追求消费的快乐与满足感,相关细分领域孕育新机会。
她内容:
近年来,伴随着女性自我意识的觉醒,“她文化”的火热也体现在影视和综艺产业上,关注女性不同人生阶段的生活、探讨女性不同角色的现实议题、注重女性表达的影视内容呈现集中爆发与破圈之势,引发新的社会关注度与讨论度,相关上市公司:
腾讯、芒果超媒、哔哩哔哩、华策影视、掌阅科技等。
她营销:
“社交+内容”种草,直播带货加速变现,女性电商用户规模一路上升,社交媒介巨头的产生对电商市场的格局产生巨大影响,相关上市公司:
壹网壹创、元隆雅图、快手、天下秀、微盟等;
她颜值:
艾瑞数据显示,2019年中国医疗美容市场规模达到1769亿元,增长率高达22.2;
2019年中国医美用户1367.2万人,预测2023年医美用户达2548.3万人(19年至23年CAGR为16.8)。
目前,我国医美消费者更加年轻化,用户结构更加丰富,相比国外,渗透率提升空间依旧很大,相关上市公司:
爱美客、华熙生物、新氧、奥园美谷。
添加您的标题,CONTENTS,目,录,“她经济”:
撑起的不止是半边天,社交裂变之下,如何掘金女性经济?
“她经济”:
每个细分都是机会,12345,新时代语境下:
她力量的觉醒与表达,投资建议与风险提示,01,PART“她经济”:
撑起的不止是半边天,数据来源:
埃森哲、CBNDATA、中航证券研究所,她经济,美容,妆发,服装饰品,生鲜,家居,健康,旅游,社交,娱乐职场,中国20-60岁女性4亿人口,97的女性,是家中的采购主力,87的妈妈,掌握了家里的“财政大权”,中产新女性消费趋势指数130点远高于全国整体平均水平的115点,中国女性消费市场10万亿+,1.1她经济:
中国近4亿女性撑起10万亿元消费市场所谓“她经济”,是指围绕女性消费所形成的特有经济圈和经济现象。
女性消费人口:
根据埃森哲的数据,中国拥有近4亿年龄在20-60岁的女性消费者,其每年掌控着高达10万亿人民币的消费支出,也足以构成世界第三大消费市场,接近欧洲德国、法国、英国零售市场的总和;
我国女性消费群体基数庞大,随着整体国民经济水平的提升和女性自我意识的觉醒,女性对提高生活品质的需求日益旺盛,消费能力越来越强,逐步成长成为新时代消费的主力军。
“她经济”的市场概览母婴,德国+法国+英国,TGI(TargetGroupIndex)指数,是反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势的指数,其中TGI指数越高代表该类用户对某类问题的关注程度越高;
85后女性(25-34岁):
大多数已经进入妈妈的角色,孕妈和宝妈团是支撑女性经济的超级生力军,生活以备孕、早教、亲子、社交为主,由于孕妈和宝妈们时间相对自由,是社交电商行业的主要参与者;
95后女性(18-24岁):
作为刚进入大学或者刚步入社会的95后少女们,大部分并未进入婚姻生活,生活以“悦己”为主,娱乐休闲活动丰富多样,运动、购物、手游、追剧、读小说等都备受追捧;
值得注意的是,无论是85后还是95后,都经常使用美柚和大姨妈这类女性健康管理软件,由此可见不同年龄层的当代女性健康管理意识都非常强。
85后VS95后:
不同产品的TGI分析,数据来源:
亿欧智库、中航证券研究所,1.2她画像:
85后关注母婴消费,95后以悦己消费为主,1.2她画像:
30+女性将就变讲究,追求生活品质,28,21,17,18,17,0,5,10,15,202530数据来源:
腾讯营销洞察、中航证券研究所,30-34岁,35-39岁,40-44岁,45-49岁,50-55岁,约2.78亿30-55岁女性,高消费人群TGI=113,39本科及硕士以上,根据2019年人口统计显示,30-55年龄段女性达到2.78亿,她们身处经济支配能力较强的人生阶段,在各个细分市场中发挥着不容忽视的“女子力”;
与上一代女性相比,30+姐姐们有高学历和高消费的显著特征。
研究显示,这一群体中有39%拥有本科及硕士以上学历,高消倾向也显著高于整体人群;
与年长女性相比,30+姐姐们拥有更高学识和眼界,爱家人也更爱自己;
与20+的妹妹相比,30+姐姐们多了几分历练与感悟,更加知道品质的重要性。
30+女性年龄结构30+(30-55岁)女性学历和收入特征,数据来源:
wind、中航证券研究所,数据来源:
波士顿咨询、中航证券研究所,1.3她角色:
掌握了大多数中国家庭的“财政大权”,31,38,43,47,51,69,62,57,53,49,0,20,40,60,80,日本,中国,美国,印度,德国由男性决定由女性决定,0.00,50,000.00,100,000.00,150,000.00,200,000.00,250,000.00,300,000.00,2019胡润财富报告显示,截至2018年8月,中国大陆中产家庭数量已达3320万户,其中新中产1000万户以上。
大中华区拥有600万资产的“富裕家庭”总财富达128万亿元,是大中华区全年GDP的1.3倍,其中,中国大陆占八成。
这128万亿元中,拥有亿元人民币资产的“超高净值家庭”总财富为77万亿元,占比60%,拥有3000万美金资产的“国际超高净值家庭”总财富为72万亿元,占比56%。
一项波士顿咨询公司(BCG)的研究显示,超过60%的中国家庭消费由女性主导,在互联网线上及线下交易,女性可谓是整个消费市场当之无愧的主力军。
2000-2020年中国社会消费品零售总额:
累计值(亿元)全球家庭消费决策性别占比450,000.00120400,000.00100350,000.00,女性消费角色:
在“70后”和“80后”家庭消费者中,女性是家庭购物的主要实施者。
在经历不同人生阶段的女性,对消费品类有不同的诉求。
女性消费品类:
埃森哲报告指出,除了数码产品、家用电器、机票和酒店预订这三大品类依然由男性握有较大决策权外,其余消费品类包括食品和生鲜、服装鞋帽、家居用品、母婴、化妆和美容产品等,女性都拥,有更高的决策权;
其面向30至45岁已婚男性开展的调查显示,71.5,数据来源:
中航证券研究所绘图,1.3她角色:
大多数中国家庭的“采购总管”,的受访家庭中全家出游由妻子做决策。
家庭购买决策中,针对不同品类的决策权,女性决策权超越男性,6.8,5.7,1.9,0.0,2.0,3.0,4.0,5.0,6.,1.00,数据来源:
埃森哲,中航证券研究所整理,7.0,8.0,数码产品,家用电器,机票和酒店预订,男性决策权超越女性,02,PART新时代语境下:
她力量的觉醒与表达,女性接受高等教育的机会不断增加:
近年来,中国高度重视教育发展,本科或以上学历的女性占比提升,年轻高学历女性人数多于同年龄层男性。
高学历开拓了女性的视野,推动自我意识的觉醒:
马克思说,物质决定精神,精神对物质具有能动的反作用;
对于高学历女性而言,自我提升的欲望更强烈,精神层面的需求更旺盛。
图:
2016-2018年学历为本科或以上占比(按性别分),图:
2018年学历为本科或以上占比(按年龄分),数据来源:
山海今、群邑智库、中航证券研究所,2.1成长背景:
高学历开拓女性视野,推动自我意识觉醒,46.70,47.4,49.3,53.3,52.6,50.7,0.00,20.00,40.00,60.00,80.00,100.00,120.00,2016,2018,2017女男,49.8,55.4,45.5,38.8,36.7,50.2,44.6,54.5,61.2,63.3,0.0,20.0,40.0,60.0,80.0,100.0,120.0,15-24岁,55-64岁,25-34岁35-44岁45-54岁女男数据来源:
山海今、群邑智库、中航证券研究所,经济基础决定了女性消费的独立性:
青壮年期间,男女收入仍有较大差距。
从长期时间来看,女性工资涨幅快,男女收入差距逐渐减少,稳定的工作和良好的职业发展成为很多现代女性的追求。
埃森哲调查显示,97%的中国城市女性有收入,68%的女性名下拥有住房。
“悦人不如悦己”:
新世代年轻人多为独生子女,性格相对自我,悦己消费需求旺盛;
新世代女性的安全感并非寄托于婚姻:
近年来,我国结婚率连年下降,离婚率不断上涨,区别于传统女性,新世代女性不愿意委身于不理想的伴侣,自己的小确幸更多是源于自身经济能力的提升;
职业女性愿意投入更多时间和金钱内外兼修:
职业女性的独立性带动她们购买决策权的提升,越来越多的女性购买欲望会得到更大释放,消费品位升级,推动“她经济”的市场空间进一步扩张。
2.2经济条件:
女性物质基础提升,决定了消费的独立性,2015-2018年男女税前月均收入变化(元),2018年男女税前月均收入(元)-分年龄段,3030,3631,3930,3781,4469,4659,2018,2015,2016,2017,女性男性,数据来源:
山海今、群邑智库、中航证券研究所,2757,3040,48114639,57225802,3540,4758,2957,3495,0,20001000,3000,4000,5000,6000,7000,男性35-44岁45-54岁55-64,女性15-24岁25-34岁岁,数据来源:
山海今、群邑智库、中航证券研究所,+18.5男女收入差距缩小,2.3社会环境:
大国文化自信高企,国潮品牌认可度高,国潮的复兴,离不开民族的文化自信,背后的底层逻辑是国家综合实力的强大:
新中产女性消费主力军的成长伴随着我国经济建设与城镇化建设的突飞猛进,消费实力和消费观念都得到重塑;
不断增强的民族自信激发国民对民族传统文化的强烈认同感和荣耀感。
我国民生指标图示我国人均国民总收入不断迈上新台阶,总体上达到中,等偏上收入国家水平;
本世纪以来,我国经济持续保持较快增长,2019年,国内生产总值接近100万亿元,稳居世界第二大经济体。
我国恩格尔系数明显下降,人民生活水平显著提高;
2019年,我国居民恩格尔系数为28.2,连续八年下降,已达到联合国2030的富足标准。
国民文化素质持续提升,基础教育普及程度达到世界中上水平;
2019年,我国高等教育毛入学率从2000年的12.5提高到51.6,高等教育在学总规模超过4000万人,已建成世界上最大规模的高等教育体系。
在经济总量大幅提高的同时,人均国民总收入(GNI)也不断提升;
2019年,我国人均GNI进一步上升至10410美元,首次突破1万美元大关,高于中等偏上收入国家9074美元的平均水平;
2019年,在公布数据的192个国家和地区中,我国上升至第七十一位,较2000年提高70位。
信息化生活日趋普及,形成全球最大互联网市场;
数字经济、“三新”经济发展势头强劲,居民在享受信息化发展成果上有了更多获得感,移动电话用户规模居世界第一。
数据来源:
新华网,中航证券研究所,2.3社会环境:
大国文化自信高企,国潮品牌认可度高,据百度与人民网研究院联合发布的百度国潮骄傲大数据报告显示,自2009年到2019年10年间,中国
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