早教玩具增强现实AR行业分析报告Word下载.docx
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1、玩具与早教行业5
2、增强现实行业6
3、行业发展前景13
(1)AR技术与早教行业联动加强13
(2)注重“个性”与“科教性”13
(3)打造知名IP,开发衍生产品13
三、行业风险特征13
1、文化产业的竞争风险加剧13
2、产品被侵权仿制的风险14
3、AR行业初期的经营风险14
四、行业竞争格局14
1、广东奥飞动漫文化股份有限公司14
2、大连新锐天地传媒有限公司15
一、行业管理
1、监管体制及管理部门
学龄前儿童的教育、健康等领域受中华全国妇女联合会、教育部、卫生部等非政府组织与政府机构管理。
玩具业的行业主管部门是国家及各省发展和改革委员会以及工业和信息化部,自律部门为中国轻工业联合会、中国玩具和婴童用品协会等。
2、产业政策
针对玩具与早教行业及文化创意产业的创新发展,国家和各地政府陆续出台了一系列的行业政策,具体如下:
二、产业规模及前景
产品的消费群体主要为学龄前儿童的父母及其长辈、幼教工作者、以及容易接受高科技产品的白领人群。
根据2010年第六次全国人口普查结果,我国0-14岁人口约为2.22亿,随着生育政策的放开,会带来一波补偿性生育高峰。
《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十三个五年规划的建议》提出:
促进人口均衡发展。
坚持计划生育的基本国策,完善人口发展战略。
全面实施一对夫妇可生育两个孩子政策。
随着人们生活水平的提高,对子女教育的日益重视,早教、玩具等相关行业将迎来新的发展机遇。
1、玩具与早教行业
随着我国经济持续增长和城乡居民收入提高,国民经济条件持续改善,家庭可支配收入大幅增加,居民消费支出由满足基本生活需要的消费逐渐向追求生活质量的休闲娱乐消费过渡,1995年城镇居民的人均消费支出为3,537.57元,其中文娱支出仅为459.72元,仅占消费支出的13.00%,而2008年至2012年城镇居民消费支出与文娱消费支出情况如下图所示。
由此可预见,我国家庭在学龄前儿童教育上的消费仍有很大的提升空间。
基于上述因素的影响,预计在今后相当长时期的中国玩具与早教行业将保持高速增长趋势,相关市场前景空间非常广阔。
随着近几年互联网、移动技术的发展,儿童在教育、娱乐,特别是在家庭场景下的行为都发生了剧烈的变化,儿童使用电子产品的时间增加明显。
随着AR/VR技术,乃至人工智能技术在儿童产业的应用成熟,会有越来越多革新性的儿童产品和服务出现,并据此出现大面积的产业升级。
2、增强现实行业
增强现实技术(AugmentedReality),是一种将计算机生成的虚拟物体、场景或系统提示信息叠加到真实场景中的技术。
增强现实技术能够将原本在现实世界中一定时间、空间范围内难以体验到的感官信息(如图像、声音、气味、触觉等),利用图形图像渲染技术、模式识别技术、界面和可视化技术、跟踪和定位技术、标定技术等科技手段,经过模拟、仿真、叠加后,形成虚拟的数字信息,实现对现实场景的增强,增加用户对现实世界的感知。
AR技术最早于1990年提出,随着智能可穿戴设备技术、移动互联网技术、计算机视觉技术、显示技术的不断发展,增强现实的用途越来越广,在诸如尖端武器、飞行器的研制与开发、数据模型的可视化、虚拟训练、娱乐与艺术、旅游与展览、市政建设规划等领域具有广泛的应用。
增强现实行业目前尚处于市场启动初期,随着技术不断进步,市场应用不断扩大,增强现实技术的应用领域将越来越广阔。
在医疗领域,医生可以利用增强现实技术,在患者需要进行手术的部位创造虚拟坐标进行部位的精确定位;
在军事领域,军队可以利用增强现实技术,创造出虚拟坐标以及所在地点的地理数据,帮助士兵进行方位的识别、获得实时所在地点的地理数据等重要军事数据;
在娱乐、游戏领域,增强现实游戏可以让不同地点的玩家,结合GPS和陀螺仪,以真实世界为游戏背景,加入虚拟元素,使游戏虚实结合;
在教育领域,增强现实技术可以将静态的文字、图片读物立体化,增强阅读的互动性与趣味性。
目前,该行业消费级市场的开启,主要以诸如谷歌(Google)开发的GoogleGlass、微软(Microsoft)开发的MicrosoftHoloLens全息眼镜和MagicLeap等硬件产品的形式落地。
大量创业团队出现,主要专注于行业相关设备与内容的研发,以探索应用领域、挖掘盈利模式为主要特征。
操作系统、芯片和整机厂商已纷纷开始了其对AR技术产品的支持。
2009年9月,苹果公司(Apple)在其发布的iOS3.1中首次加入了对手机AR技术的支持,谷歌也在Android操作系统中增加了对AR技术的支持。
2010年6月,高通正式宣布增强现实市场计划,扶持开放平台,推出基于Android和iOS操作系统的AR软件开发平台Vuforia,开发者可以通过此平台快速开发出AR软件应用。
随着科技的进步,新一代智能可穿戴设备技术、移动互联网技术、计算机视觉技术、显示技术已经取得了长足的进步,而VR/AR带来的视觉效果的提升、互动感、代入感吸引了众多巨头加入。
Facebook、谷歌、苹果公司、HTC、三星、微软、腾讯、暴风科技、乐视网、奥飞动漫等互联网、软件、硬件、内容制作和游戏等公司及大量风险投资的纷纷加入,使得VR/AR领域已成为近年来最热门的投资领域之一。
从全球资本市场来看,近年来VR/AR领域共进行了多笔融资,投资主体不乏英特尔(Intel)、高通、谷歌、苹果公司等行业巨头。
多家增强现实软件、技术企业获得融资,包括Facebook对Oculus投资20亿美元、谷歌、阿里巴巴分别对MagicLeap投资5.42亿美元、7.49亿美元,苹果公司收购虚拟现实初创公司Metaio等。
Digi-Capital最新数据显示,过去12个月各企业在AR领域的投资已突破10亿美元,而根据CBInsights的统计,2014年全球虚拟现实公司的风险融资额高达7.75亿美元,同比增长超过100%,2015上半年实现融资额2.48亿美元。
目前增强现实行业仍处于起步阶段,供应链及配套还不成熟,但是发展前景引人想象,未来市场潜力巨大。
高盛(GoldmanSachs)认为,VR/AR创造了新的、更直观的与计算机互动的方式,有潜力成为下一代计算平台。
预测到2025年,VR/AR市场规模将达到800亿美元,其中450亿美元为硬件营收,350亿美元为软件营收。
当前AR技术仍处于起步阶段,虽然不少智能终端的硬件配置已能够满足简单AR应用的需求,但产品渗透率仍不高,技术实现、技术标准与生态环境方面还不够成熟。
将AR技术与儿童早教用品相结合,发展前景良好,可待开发的市场广阔。
3、行业发展前景
(1)AR技术与早教行业联动加强
多感官刺激有利于促进儿童个体心理的发展,并可以形成准确的概念。
在儿童的阅读、认知等方面,AR技术凭借其生动、直观和交互性,能够从多方面调动使用者的感知,为家庭教育提供了更多互动教育的可能,AR技术在早教行业应用前景广阔。
(2)注重“个性”与“科教性”
根据美国玩具协会行业研究员关于2014年的发展趋势预测,未来玩具业发展的关键词是个性与科教性,玩具厂商应秉承赋予孩子们更多的自由的理念并提供更多价格的选择,以符合市场的潮流。
(3)打造知名IP,开发衍生产品
在品牌的塑造过程中,内容起着至关重要的作用,其具体展现形式便是知识产权(IP,IntellectualProperty)。
优秀的IP有助于衍生企业产品链,实现企业可持续发展,提升IP核心价值。
三、行业风险特征
1、文化产业的竞争风险加剧
文化产业发展前景良好,政策支持力度不断加大,但近年来,国内外的竞争风险也在加剧。
随着文化产业的快速发展与市场规模的增长,国内外众多企业正在纷纷进入这个市场并拓展相关业务,因此,文化产业存在竞争加剧的风险。
2、产品被侵权仿制的风险
纵观国际国内,市场上出现了不少基于AR技术的早教产品。
各类创新型产品由于其独特的功能和技术而持续畅销,销售额持续增长,但由此也引来了产品被侵权仿制的风险,因此,企业产品被仿制抄袭的风险日益增加。
3、AR行业初期的经营风险
AR行业目前处于市场启动初期,相关消费级市场尚未完全开启,相关企业的早期经营规模普遍较小,对与AR技术相关的需求仍待挖掘。
若企业不能正确把握市场动态与行业发展趋势,不能根据技术发展水平、行业特点与客户需求及时进行技术与业务模式的创新,则存在经营业绩下滑等经营风险。
四、行业竞争格局
将AR技术应用到儿童玩具产品较早的企业之一,该市场的发展时间较短,尚未成熟,市场参与者多属于中小微企业。
1、广东奥飞动漫文化股份有限公司
成立于1993年,是国内最大的动漫玩具企业,也是国内玩具行业品牌优势明显、盈利能力突出的龙头企业。
公司于2015年11月以B轮领投方式对从事动作捕捉相关技术开发及应用的诺亦腾公司进行投资,开发沉浸式娱乐产品与体验。
2、大连新锐天地传媒有限公司
成立于2003年,是通过国家级动漫企业资质认定的数字体验综合服务机构,也是新媒体技术的软硬件开发商。
公司产品“AR学校”之神奇语言卡是一款将增强现实技术与儿童英语教育结合,并应用于移动终端的多媒体综合学习软件。
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