中国果冻品牌消费市场格局现状及十三五发展环境分析报告Word格式文档下载.docx
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2014年北京终端消费市场果冻品牌及市场占有率
我国果冻的品牌集中度较高,喜之郎、亲亲、蜡笔小新、雅客、金娃、徐福记、旺旺、马大姐等果冻品牌占有60%—80%的市场份额。
说到果冻,就不免谈到国内三大果冻企业,即喜之郎、蜡笔小新及亲亲果冻。
喜之郎的品牌力非常强大,长期占据果冻第一品牌。
喜之郎的市场覆盖率高,占领大多数渠道终端;
产品线丰富、覆盖儿童及年轻女性消费群体,拥有大量忠实消费群体;
质量稳定,口感普遍反映不错。
亲亲产品线丰富,类同于喜之郎;
在大中型卖场中覆盖率高;
广告投入量大。
据宇博智业市场研究中心了解,蜡笔小新果冻品牌比较贴近儿童,在新一代的消费者当中也凭借着这一优势以及良好的推广获得了一定的市场份额。
但几大果冻品牌现有都存在着果冻品项庞杂,产品同质化;
同一价格水平的产品密集型排列,价格分布档次不明显,难以覆盖各层次需求;
产品的价格趋同,同时造成各单品的溢价空间低,产品线的利润增长受限,渠道发展存在不均衡现象;
虽然某些果冻品牌的现有的推广形式很好,但缺乏资源整合来累积品牌力。
不过中国果冻行业毕竟也经过近20年的发展,其消费市场日趋成熟,品牌分布格局基本稳定。
从国内几大果冻品牌企业生产布局来看,各大企业的市场分布区域也是趋于稳定。
从果冻产品外观形态来看,果冻行业从整体来讲,价格呈现出上涨的趋势,主要是受原材料及人工的成本持续拉动的因素,从消费者角度来看,消费者对果冻产品本身的质量安全,健康因素也越来越重视,所以厂家对健康营养果冻的研发,投入都在加大,导致新型的设备,创新性的技术在生产过程中的应用,都加大了成本。
目前整个果冻行业的包装形式及规格包装都是大同小异,以散装称重和单个条码形式为主要特征,缺乏创新性的果冻外包装,反观其他食品产业,果冻的外包装千篇一律,变化性不足,没有让消费者眼前一亮,引起购买的冲动。
果冻的消费趋势越来越注重天然,营养,健康,不含防腐剂,这是不争的事实,也是食品企业积极努力的方向。
果冻行业未来趋势
1、健康安全的营养果冻是未来的一个趋势。
我在偶然的果冻市场走访中,发现,果冻消费者非常关注果冻的安全、健康和营养,所以说,诉诸于健康营养的果冻产品是未来的一个趋势。
2、已经由不少消费者反应食用果冻不方便,撕开果冻包装比较费劲。
所以创新果冻的食用方式,生产更加安全、使用方便的果冻是食品企业在产品技术方面进行创新的一大趋势,因为这里隐藏着一个由吃的方式的变革而带来的商机。
3、果冻应该是一种时尚休闲食品,年轻消费者是未来果冻的消费群体,如何把果冻产品做成像奶茶、可乐一样人人喜欢喝的饮品是果冻企业需要思考和解决的问题。
4、产品创新及营销创新是应对果冻市场激烈竞争的有力法宝。
以硬广告为核心的果冻企业营销手法必将淘汰,营销创新对于果冻企业来说还有很大的提升空间。
观研天下(Insight&
InfoConsultingLtd)出品的行业分析报告,主要研究行业市场经济特性(产能、产量、供需),投资分析(市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析)、竞争分析(行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等)、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。
在周密严谨的市场调研基础上主要依据国家统计数据,海关总署,问卷调查,行业协会,国家信息中心,大型电商消费者指数,商务部等权威统计资料。
为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据,同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
【报告大纲】
第一章中国果冻行业发展概述
1.1果冻行业发展情况概述
1.1.1果冻的基本情况介绍
1.1.2果冻的发展特点分析
1.2行业上下游产业链分析
1.2.1产业链模型原理介绍
1.1.2行业产业链分析
1.3行业生命周期分析
1.3.1行业生命周期理论概述
1.3.2行业所属的生命周期分析
1.4行业经济指标分析
1.4.1行业的赢利性分析
1.4.2行业附加值的提升空间分析
1.4.3行业进入壁垒与退出机制分析
第二章世界果冻行业市场发展现状分析
2.1全球果冻行业发展历程回顾
2.2全球果冻行业市场规模分析
2.3全球果冻行业市场区域分布情况
2.4亚洲地区市场分析
2.5欧盟主要国家市场分析
2.6北美地区主要国家市场分析
2.7十三五世界果冻发展走势预测
2.8十三五全球市场规模预测
第三章中国果冻产业发展环境分析
3.1我国宏观经济环境分析
3.3中国果冻行业政策环境分析
3.4中国果冻产业社会环境发展分析
3.4.1人口环境分析
3.4.2教育环境分析
3.4.3文化环境分析
3.4.4生态环境分析
3.4.5消费观念分析
第四章中国果冻产业运行情况
4.1中国发展状况情况介绍
4.1.1中国发展历程回顾
4.1.2中国技术现状分析
4.1.3中国发展特点分析
4.2中国市场规模分析
4.3中国市场供需情况分析
4.3.1中国产能情况分析
4.3.2中国产值分析
4.3.3中国产量统计与分析
4.3.4中国需求量分析
4.4中国发展趋势分析
第五章中国果冻市场格局分析
5.1中国果冻行业竞争现状分析
5.2中国集中度分析
5.2.1中国市场集中度分析
5.2.2中国企业集中度分析
5.2.3中国区域集中度分析
5.3发展中存在的问题
第六章果冻行业品牌现状分析
6.1果冻行业品牌介绍
6.1.12015年果冻行业十大品牌概述
6.1.2果冻行业品牌竞争态势分析
6.2果冻行业品牌关注度分析
6.2.12015年果冻行业品牌关注格局分析
6.2.22015年果冻行业产品关注格局分析
6.3果冻行业价格与细分行业关注度调研
6.3.12015年果冻行业价格区间关注情况分析
6.3.22015年果冻行业细分行业关注情况分析
第七章中国果冻行业消费者研究
7.1受访消费者的特征
7.1.1年龄分布
7.1.2性别结构
7.1.3婚姻状况
7.1.4学历状况
7.1.5收入状况7.1.6职业状况
7.2果冻行业消费者决策调查
7.2.1消费者了解果冻产品的信息来源
.2.2消费者消费影响因素调查
7.2.3消费者消费渠道调查
7.2.4消费者消费频率调查
7.3果冻行业消费者喜好调查
7.3.1消费者能够接受的价格区间
7.3.2消费者对果冻产品的包装喜好调查
7.3.3消费者对果冻产品的营销活动喜好调查
7.3.4消费者对果冻产品的顾虑调查
7.4受访者的调查总结
7.4.1受访者的用户特征总结
7.4.2受访者的消费决策总结
7.4.3受访者的喜好总结
第八章中国果冻行业竞争情况
8.1中国果冻行业竞争结构分析
8.1.1现有企业间竞争
8.1.2潜在进入者分析
8.1.3替代品威胁分析
8.1.4供应商议价能力
8.1.5客户议价能力
8.2中国果冻行业SWOT分析
8.2.1中国果冻行业优势分析
8.2.2中国果冻行业劣势分析
8.2.3中国果冻行业机会分析
8.2.4中国果冻行业威胁分析
8.3中国果冻行业竞争力优势分析
第九章中国果冻行业重点生产企业分析
9.1企业A
(1)企业概况
(2)企业主要经济指标分析
(3)企业盈利能力分析
(4)企业偿债能力分析
(5)企业运营能力分析
(6)企业成长能力分析
9.2企业B
9.3企业C
9.4企业D
9.5企业E
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第十章十三五中国果冻行业发展前景分析与预测
10.1十三五行业未来发展前景分析
10.1.1国内投资环境分析
10.1.2市场机会分析
10.1.3投资增速预测
10.2十三五行业未来发展趋势预测
10.3十三五行业市场发展预测
10.3.1行业市场规模预测
10.3.2行业市场规模增速预测
10.3.3行业产值规模预测
10.3.4行业产值增速预测
10.4十三五行业盈利走势预测
10.4.1行业毛利润同比增速预测
10.4.2行业利润总额同比增速预测
第十一章十三五中国果冻行业投资风险与营销分析
11.1行业进入壁垒分析
11.1.1行业技术壁垒分析
11.1.2行业规模壁垒分析
11.1.3行业品牌壁垒分析
11.2十三五中国果冻行业投资风险分析
11.2.1行业政策风险分析
11.2.2行业技术风险分析
11.2.3行业竞争风险分析
11.2.4行业其他风险分析
第十二章十三五中国果冻行业发展策略及投资建议
12.1十三五中国果冻行业市场的重点客户战略实施
12.1.1实施重点客户战略的必要性
12.1.2合理确立重点客户
12.1.3对重点客户的营销策略
12.1.4强化重点客户的管理
12.1.5实施重点客户战略要重点解决的问题
12.2十三五中国果冻行业发展策略分析
12.3观研天下行业分析师投资建议
12.3.1十三五中国果冻行业投资区域分析
12.3.2十三五中国果冻行业投资产品分析
图表详见正文••••••
报告样本
下文试读版本来自其他行业,
仅用于说明报告内容和形式。
第四节顺丁橡胶产业链分析
一、产业链模型介绍
资料来源:
中国报告网,2013年
顺丁橡胶以丁二烯为单体,采用不同催化剂和聚合方法合成。
目前,我国顺丁橡胶主要用于轮胎、制鞋、高抗冲聚苯乙烯(HIPS)以及ABS树脂的改性等方面,其中轮胎制造业是我国顺丁橡胶最大的消费领域
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