活动策划方案三篇三行情书活动策划方案Word格式.docx

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3、回忆石材行业商会在过去的一年中为行业作出的巨大奉献和开展成就；

4、通过活动推介石材行业协会20xx年的政策与效劳；

　　5、突破以往通俗模式，以双向互动形式，增进石材行业内各商家之间的沟通与沟通；

　　6、专设演出和晚宴，感谢全体石材商会的成员在过去一年中的鼎立支持；

　　7、支配精彩纷呈的节目表演及现场抽奖等环节，让石材商会成员和来宾深切感受到丰富多彩的行业文化。

　　8、借此次新春团拜会进一步提升石材商会的知名度和认知度，为以后的市场拓展奠定根底。

活动人员：

　　1、石材商会领导、邀约来宾及全体石材商会成员2、人流淌向及主要活动支配：

　　3、与会人员接连到达新春团拜会的会场；

　　4、来宾于签到处签到，礼仪人员进展现场迎宾及分发本次新春团拜会的纪念礼品等效劳〔现场设置视频影像区或者背景墙等，滚动播放企业传播片，供来宾阅读，同时来宾可在此合影留念〕；

　　5、来宾参与本次新春团拜会，进展双向互动沟通〔现场支配领导讲话、年度回忆及石材商会在20xx年展望、商会成员表彰、嘉宾颁奖、此次新春团拜会活动启动仪式〔仪式形式：

切蛋糕、浇灌杯塔、冰雕祝酒等〕及企业与嘉宾的互动沟通〕；

　　6、来宾参与庆祝晚宴〔支配节目演出及抽奖等环节〕。

　　其次局部活动场地布置

　　外围场地布置及亮点活动支配：

　　1、本次新春团拜会活动场地〔酒店〕入口处，设置〔红色气球、鲜花等〕拱门、刀旗、横幅、水牌及灯笼球，营造喜庆热情的活动气氛；

　　2、场地〔酒店〕外设置企业领导及主要嘉宾专用停车区域，支配相关人员进展安保效劳。

　　活动内部场地布置及亮点活动支配：

　　1、酒店入口到年会会场的通道，设置主题指示牌，现场指引来宾前往活动各区域〔同时支配工作人员现场进展引领工作〕；

　　2、工作人员为来宾粘贴本次新春团拜会的主题贴，让来宾共同形成一道流淌的风景线，使此次活动更加主题显明；

　　3、新春团拜会会场入口处左侧，设置签到桌、签到用品及主题背板，来宾在签到簿上进展签到，工作人员及礼仪人员进展现场接待及本次活动纪念礼品的分发等效劳，并为活动领导及嘉宾佩戴胸花，同时指引来宾进入会场；

　　4、签到处同时设置抽奖箱，可分为商会成员抽奖箱和嘉宾抽奖箱两局部。

来宾将事先分发的抽奖券放入抽奖箱内，在新春团拜会庆祝晚宴时进展抽奖活动〔详细抽奖名额及奖品可由商会自行支配〕；

新春团拜会的会场内或入口处右侧，设置主题视频影像区〔配背景板〕，滚动播放企业传播片，将企业形象在第一时间呈现给来宾，形成强大的视觉冲击力，同时，来宾也可在此合影留念，共同见证这一重要时刻；

　　5、附件：

礼仪小姐及签到用品图例现场签到处效果图〔略〕6、新春团拜会会场场地布置及亮点活动支配：

　　7、会场主席台设置石材商会的logo和鲜花,音响设备，投影设备，鲜花桌摆及本次新春团拜会主题背景画面〔分为石材商会形象画面〔引荐：

易拉宝，分别设置于主席台两侧〕及新春团拜会主题背板画面〕8、会场现场效果图〔略〕年会会场运用设备：

　　1、舞台背景演讲台鲜花桌摆投影设备摄影摄像灯光系统

　　2、音响设备全面照看现场观众听音区，音色美丽足以满意此次活动场地扩声须要。

　　3、全频音箱返送音箱低音音箱

　　4、现场支配领导讲话、年度回忆及信念展望、商会成员表彰、客户颁奖、此次新春团拜会活动启动仪式〔仪式形式：

切蛋糕，引荐仪式：

浇灌杯塔〕及商会成员与嘉宾的互动沟通。

　　5、仪式描述：

主持人串词，邀请领导与特邀贵宾登台，与此同时，礼仪人员用手推车推上辉煌成就以及即将到来的庆典蛋糕，商会领导与贵宾共同举起手中的精致刀具，将细心制作的庆典蛋糕当场切开，寓意共同共享企业宏大成就。

在商会领导切糕的一刹那，现场多彩灯光不停闪动，手打礼花喷出彩纸彩带，礼仪人员运用托盘端上精致的香槟与红酒，来宾举杯同庆，现场气氛到达高潮。

浇灌香槟杯塔〔图略〕

　　6、仪式描述：

现场香槟杯塔，由精致专用酒杯组合而成，整体杯塔层数可依据实际状况进展设定，仪式启动时，香醇美酒沿杯塔顶端顺流而下，整体形式名贵高雅。

与此同时，在企业领导浇灌的一刹那，现场多彩灯光不停闪动，手打礼花喷出彩纸彩带，来宾举杯同庆，现场气氛到达高潮。

冰雕祝酒〔图略〕7、仪式描述：

现场布置事先用冰块雕刻好的商会的标记LOGO及本次新春团拜会的主题，商会领导和特邀的贵宾手持事先打算好的红酒注入冰雕中，红酒按这雕刻的轨道，渐渐的呈现出本次商会的标记LOGO及本次新春团拜会的主题，此时舞台前的烟火、礼花翻开，现场协作气氛的音乐想起，现场气氛到达高潮。

　　8、活动现场设置咖啡，红茶等冬季时令饮品供来宾品尝。

咖啡饮品红茶等庆祝晚宴会场场地布置及亮点活动支配：

1、宴会会场设置主题背板2、晚宴伴宴表演节目支配

　　3、女子新民乐表演、歌曲演唱、魔术表演、反串歌曲演唱、京剧、动感小提琴演奏、拉丁舞表演、川剧变脸等〔详细由商会支配〕4、现场支配抽奖环节5、抽奖箱示意图〔略〕6、奖品引荐〔略〕

　　7、现场设置互动环节，现场抽奖中奖嘉宾与商会成员代表歌曲演唱等互动节目。

　　第三局部活动整体进程

　　1、整体流程2、活动前1天

　　3、甲方最终确认与会领导及嘉宾。

　　4、双方工作人员开碰头会议确定活动细微环节。

活动当日

　　12：

00现场布置工作完毕，工作人员进展音响等设备的调试工作。

　　15：

00礼仪人员、主持人、安保人员、活动相关工作人员全部到达现场，进展最终调整工作。

30现场工作人员负责与主持人最终对接串词，确定到场嘉宾名单与依次。

清洁工人最终清扫活动现场。

　　16：

00来宾签到，礼仪人员进展现场签到工作，并指引来宾进入活动现场。

活动筹划方案篇2

　　蒙利欧红酒是法国八大酒庄之一的豪得克酒庄生产。

该葡萄酒呈愉悦的红宝石色，浓郁澎湃的红色水果芳香，以蓝莓和黑醋栗为甚，酒体饱满，口感柔顺均衡，余韵果味充盈。

单独品饮或者与任何肉类和奶酪搭配，皆为上佳之选。

为了翻开中国大陆市场，该酒欲将在厦门建立蒙利欧品牌的生产基地，并以此向四面八方辐射。

　　一、市场分析

　　1、市场背景

　　随着我国与外国的经济文化的日益亲密，越来越多的中国人情愿承受红酒消费并适应它的口味，同时，红酒所带来的独特的异国文化也在不断渗透。

由于国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的品位吸引了广阔的消费群。

众多企业纷纷看中了红酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的`竞争空前剧烈。

目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒企业限制着全国超过80%的市场份额。

在重要的红酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60%。

长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。

其中在西南地区，长城红酒市场综合占有率到达66.13%。

张裕和通化红酒那么分别在华东、东北地区占据榜首。

　　2、产品分析

　　〔1〕品种：

蒙利欧红酒１１度左右，适合中国人的饮酒口味，且符合国家开展

　　低度酒的产业政策，有利于在各种媒介上开展广告传播。

　　〔2〕价格：

市场价是188元/支，房网价是58元/支。

　　3、销售分析

　　红酒的消费群体的消费行为主要在超市、酒店、酒吧、歌舞厅购置，具有比拟高的指明购置率。

　　二、广告定位

　　1、市场定位

　　在向全国市场导入与推动中，不行全面开花、四处出击，这里不仅考虑到产品的产量与销售渠道的问题，而且广告费用难以承受。

因此，首选全国五个城市作为最有可能的销售地区，并集中开展广告传播，以此辐射周边城市乃至全国范围。

其策略是：

集中力气，攻克重点，逐步涉及全国市场。

　　这五个目标地区是：

北京、上海、南京、广州和厦门。

在其次年、第三年的广告传播中，可视状况扩大范围与地区，如：

长沙、武汉、杭州、成都、福州、深圳、海南等地区。

　　2、广告主题定位：

经典极品，凝合文化

　　三、广告策略

　　1、广告目的

　　〔1〕经过广告传播活动，树立蒙利欧红酒中高档次的良好形象，同时提高知

　　名度。

　　〔2〕扩展销路，在红酒市场上占有一席之地，有条件与竞争对手争夺市场。

　　2、广告传播打算

　　〔1〕初期广告目标，亦即促销期；

　　〔2〕中期广告目标，即稳固期；

　　〔3〕后期广告目标，即竞争其，提高竞争实力。

　　3、广告目标对象

　　〔1〕高级宾馆、酒店、酒吧、歌舞厅；

　　〔2〕城市中一般家庭节假日消费；

　　〔3〕以追求洋酒文化为时尚的年轻人。

　　4、广告知求重点

　　突出蒙利欧红酒是源于历史悠久的豪得克酒庄，经过文化“包装”，塑造一种独特的红酒文化，让消费者承受的不单单是商品，而是物质与精神的结合，商品与文化的融合，强调高品尝，让消费者在品尝蒙利欧红酒的同时，得到精神上的满意。

　　四、广告创意

　　1、“ＣＩ”系列、电视广告和传播卡、招贴广告画等，可将法国蒙利欧红酒的现成资料带到中国来，通过翻译与剪辑，在国内五个目标地区播放、传送和张贴，这样做不仅可节约本钱，而且给人带来耳目一新的海外酒文化，传播效果将会更加志向。

　　2、创作策略：

将蒙利欧红酒塑造成“高档品尝，中档消费”的良好形象。

广告创作应追求其独特的特性，统一ＣＩ策略，给人一种全新的印象。

以电视、户外、挂〔台〕历等媒介为主。

产品导入阶段以理性诉求与情感诉求相结合，随着时间的推移，将以情感诉求为主。

　　五、广告媒介策略

　　1、媒介策略

（1）以电视广告为主导，向目标消费者做重点诉求争取以电视广告到达最广泛的覆盖面；

（2）以网络、报纸广告为补充，向目标消费者传达关于产品的更丰富的信息，同时将各种促销活动的内容刚好告知消费者；

　　（3）以张贴广告（吊旗等）、小册子等形式在各大超市、商场进展品牌传播；

　　（4）用公交车体广告以及候车站广告进展传播；

　　（5）在五大地区最有亲和力的超市、商场超市门店进展大型户外广告传播。

　　2、媒介选择的标准

（1）选择五大地区对消费者生活最有影响力的媒介；

（2）选择五大地区消费者接触最多的媒介；

　　（3）选择最家庭化的媒介。

　　3、所选媒介

　　依据广告费的预算状况，有打算地支配。

〔具体打算以后另定〕

　　4、传播打算

　　依据本产品销售特点，以每年８月至来年２月为重点传播期，选择时机着重在节假日其余时间保持均衡。

　　六、促销活动

　　1、印刷或引进精致小册子，介绍该酒的悠久历史及独特的酿造工艺，说明该酒的品质与特点。

有选择地在宾馆、酒楼、咖啡店、中高级餐厅散发。

　　2、在厦门XX酒店举办产品进入中国市场的新闻发布会，会场布置应与CI风格相结合，显示名贵高雅，并向贵宾赠送样酒及传播册等。

　　3、每年在厦门“９．８”五省一市贸洽会上布置展位，传播并推销该产品，把影响扩大到上述省市。

　　4、在大型歌舞厅举办葡萄酒酿造技术、品酒常识等有奖活动晚会。

　　5、在五个目标地区与分销商联合举办展销活动，并在一些重要的节假日举办