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基因决定肌底

兰蔻小黑屏精华液肌底液

一触激发

年轻原动力

年轻蛋白质层层递增

滴滴渗透

还原肌肤出生质感

柔软、细腻、谈润、透亮

更多年轻标志，眼见为实

兰蔻小黑屏精华肌底液

法国兰蔻

【拓展阅读】：

兰蔻立体塑颜广告词

这一刻的我篇二：

兰蔻小黑瓶好用吗

兰蔻小黑瓶怎么样？

还有兰蔻小黑瓶价格如何？

袁咏仪代言的兰蔻小黑瓶可谓人尽皆知了，相信每日电视里的兰蔻广告很多mm都已经耳熟能详了。

那么对于兰蔻小黑瓶，具体的效果、价格及性价比到底怎么样呢？

保养就从兰蔻小黑瓶开始，其蕴含的创新配方及蛋白成分有助于肌肤回复年轻光泽，令任何年龄的女士都拥有亮泽肤质，并显著令肌肤丝滑柔嫩，润滑水盈。

兰蔻小黑瓶让肌肤饱满有弹性，同时加强肌肤的新陈代谢，让肌肤自然排毒，呈现通透的光泽，增加肌肤的抵抗能力，有效的抵御外界的伤害，不再疲惫暗沉，让肌肤健康即重燃生命。

兰蔻小黑瓶推荐推荐淘宝铺为ｄ４４４.ｔａｏｂａｏ.cоm【输入到浏览器即可】。

这么一款热门的小东西不可谓不贵，兰蔻基因赋活精华肌底晚霜小黑瓶价格就是565￥，这还是比专柜价格便宜了几百元。

下面来看看其他mm使用兰蔻小黑瓶的心得吧：

虽然价格贵了点，但肯定是物有所值。

抹上兰蔻小黑瓶的肌肤感觉像是满满的注入了水，变的很滑很嫩，而且一整天都不会感觉干燥，吸收也很快，而且立马感觉变的很滑很有弹性，很透亮，很清淡的味道，一点都不刺激，看到很多mm还有有淡化细纹的效果，应该再用几天就会有这样的效果了哦。

全球首款“基因保养”和“精华肌底液”产品，引领全球美肤新风潮！

您可能从来不知道，在您每日的护肤流程中，一直以来少了最重要的一步——“保养”。

世界高档化妆品领军品牌以及全球护肤专家lanc?

me兰蔻惊喜发现年轻蕴藏在基因里，经过10年心血研发，融合7项美肤专利，带来全球首款“基因保养”护肤产品――gé

nifique美颜活肤液，它也是一款颠覆性“精华肌底液”。

这一产品标志着全球美容界的历史性转折，进入“基因保养”新时代，开启了未来护肤之门。

lanc?

me兰蔻经过十年针对基因学和蛋白质学的深入研究，实现7项美肤专利突破，首次得出两个重大发现：

其一，对于年轻的肌肤，基因会在表面合成一组“修护”肌肤的蛋白质，这组蛋白质是衡量皮肤年轻程度的标志，lanc?

me兰蔻已经成功解密这组蛋白质的信息；

其二，随着年龄的增长，基因的活性会随之减弱，肌肤中的年轻蛋白质将以某种方式停止合成。

为使肌肤重获年轻，我们必须激活基因活性，恢复这些蛋白

质的合成。

lanc?

me兰蔻突破基因组学和蛋白质组学的研究成果，发现了desmoglein1与clsp这两种重要的衡量肌肤年轻状态的“修护”蛋白质，运用前所未有的核心技术，将bio-lysat和phytosphingosine两种核心活性物质结合其他活性科技，推出gé

nifique美颜活肤液，重新激活基因活性，恢复年轻蛋白质合成，释放与生俱来的肌肤之美。

作为一款颠覆性的“精华肌底液”，gé

nifique美颜活肤液成为每日护肤程序的第一步，能在短短6小时内就让肌肤感受到焕然一新。

每日护肤从“精华肌底液”开始，只需7天，肌肤即可见证前所未有的改变：

肌肤的触感越来越细腻柔滑，肤色变得纯净匀亮，肤质紧密而富有弹性。

最为惊喜的是，只要坚持肌肤从“基因保养”开始，肌肤的基底会变得愈加良好，后续保养品也会愈加发挥最佳效果。

篇三：

浅谈女性化妆品广告语的语言特色

浅谈女性化妆品广告语的语言特色

1、调查背景、目的

从古到今，女性都视自己的面子问题为人生中的一件大事，所以用各种方法女性都希望能保持和拥有姣好的面容，因而就衍生了今天女性生活不可或缺的化妆品、护肤品，而在我们选择化妆品护肤品的时候首先影响我们的抉择的因素是什么呢？

当我们对于一种新产品并不完全了解的时候，我们对其的第一印象和初步了解就来自于产品的宣传广告语，简明扼要的告诉我们产品的主要功能以供我们参考。

所以广告语的影响力显而易见，女性化妆品广告具有重要的研究意义，而研究它则不能不研究女性化妆品广告语言。

广告语言是广告的重要组成元素。

所以首先我们必须对女性化妆品广告语有一个清晰的概念定义，曹志耘先生在《广告语言艺术》里给广告语言下的定义：

广告语言涉及语言的一个广义的用法，或者称为大语言观，即指一切信号或符号，而女性化妆品广告语就是利用女性群体对于女性化妆品的追求心而通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍化妆品或者化妆品公司文化等服务内容的一种宣传用语。

本文着重研究的是女性化妆品中的护肤品广告语，采取抽样调查法，通过分析多条女性护肤品、化妆品的广告语，之前在课堂上的ppt陈述中我们组总结出四个特点，现在本文在其基础上凝练，从三个方面来分析阐述女性化妆品广告语的语言特色。

2、研究的情况

通过对120条化妆品广告语进行抽样研究，得出了以下关于女性化妆品广告语语言特色的研究情况。

2.1迎合女性的审美心理与需求

有许多研究表明女性的感性认知多于理性认知，偏重于感性、感情是女性心理的一大特质，以感性的方法来打动女性往往会比用理性手法来的简单。

而以女性为主要消费群体的化妆品，其品牌公关也深谙这一道理，而且护肤品的购买很大程度是建立在一时的情感冲动上。

于是其产品的广告语也就会更多的迎合并贴近女性的美的感性的需求心理，利用情感来使广告语更贴近消费者的心理。

2.1.1、用词柔雅、以情动人、间接表述

式而非直接表述，首先就以形象的语言来使消费者留下深刻印象，再者能在消费者观念中强化这则广告的信息力量。

形象地以源泉一词说明薇姿的产品能使女性拥有健康的肌肤，侧面烘托产品重要性，是间接宣传的形式，而间接地说你值得拥有也比直接对消费者说你应该去使用欧莱雅的产品来的更使消费者易于接受，印象更为深刻。

2.1.3、针对性强

不同年龄、不同阶段的女性对化妆品、护肤品都有不同的诉求，例如年龄因素，肌肤特质和个人喜好，都会影响女性购买化妆品，此时化妆品广告语就必须针对这些不同的诉求来迎合消费者的购买心理。

11、卡尼尔水润凝护娇柔特润精华凝露：

更密集滋润，更水漾质地，抵挡冬日侵袭。

这则是针对干性肌肤在寒冷干燥的冬季需要滋润保湿的诉求而打造出的广告

语；

12、萃取天然青柠，收裂毛孔，让你痘痘油光，果然给你好肤质，heme。

（heme青柠控油抗痘洁颜乳），此则广告语则是针对油性的痘痘肌肤的消费者的，清晰明了的阐述了产品的功效与适用人群；

13、香奈儿去角质及面膜护理：

密集周护理焕发肌肤全新光彩。

这一则就很明显表达出其产品针对需要密集护理和去角质的功效。

这样的广告语设置无疑有效地占据更多的市场份额，由此可看出女性化妆品广告语在迎合女性心理需要这点上有着针对性强的语言特色。

2.2巧妙运用修辞

现在的很多广告语运用了修辞手法，因为更体现语言美与音韵美，而作为给女性带来美丽精致的女性化妆品广告语更是大量运用了修辞格在广告语中，使女性消费者在看广告语的同时获得更多美的享受，留下更为深刻的印象。

2.2.1、比喻、比拟

比喻这一修辞手法是在汉语修辞中最常见应用最广泛的，而在化妆品广告语中也不例外，我们来看一下：

14、兰蔻水份缘舒悦日霜“肌肤如玫瑰般粉嫩鲜活”；

15、肌肤好象剥了壳的鸡蛋。

（玉兰油美容焕采面膜）；

这些广告语都是运用了比喻的修辞手法，我们知道比喻运用得当会引发人们的想象，使消费者能以熟悉的日常的事物来感受出化妆品的使用感，像以上的例子，“玫瑰般粉嫩鲜活”“剥了壳的鸡蛋”这些都是女性在日常生活经常接触的事物现象，以此来比喻产品的的功效无疑是令消费者更加信服。

欧莱雅创世新肌源：

现在开始，让肌肤自己创造年轻；

32、impressic集中护理紧致赋活系列，升华美肌想象力；

33、擦掉时间痕迹，永远晶莹剔透。

（sk2高效多元活肤露）。

这些成功的化妆品广告语都运用了比拟的修辞手法，让广告语显得更灵动鲜活，把肌肤或者产品当成鲜活的生命体，让人倍感亲切可爱，拉近了两者的近距离，就好像彼此能够产生交流一样，这就在无形中为广告语和品牌产品加分。

2.2.2、夸张

因为女性化妆品不同其他产品，虽然是化学品但却是直接使用在女性的皮肤上，因此消费者在选购时会格外谨慎，必须选择信得过的产品，而如果一个品牌对其产品的效果宣传得过分夸张必然会引起消费者的怀疑与反感，往往会得不偿失，但是适当的运用夸张手法修饰广告语会使产品得到意想不到的宣传效果，吸引女性的眼球与兴趣。

的以下的几则广告语的夸张修辞就运用得比较得当成功，16、多芬比牛奶更滋养；

17、一滴，就让你得肌肤晶莹剔透（sk2神仙水）；

用过多芬品牌的女性都知道多芬的产品其卓绝功效便是滋润，这是不争的事实，所以16句中夸张的称多芬比牛奶更滋养不仅不会让人觉得夸张而且还会使女性产生认同感，更进一步增强人们对此品牌滋润效果的信心，17句中的产品早已是全球知名的品牌，无数女性已经见证其超凡功效，所以运用夸张的广告语突出其品牌的顶级卓越效果是能够得到女性消费者的认同的。

2.2.3、对偶

对偶是运用了语言的音韵美，本文也提过女性是很追求美的享受的，所以运用对偶这种在音韵语句上都力求美感的修辞手法，不可不说是能够撼动女性的心的。

25、雅诗兰黛奇迹抚痕抗皱精华：

隐匿岁月痕迹，重现年轻奇迹；

26、玫琳凯：

美丽不止一面，心动不止一刻。

我们不难发现上面2则运用对偶修辞的广告语读起来都有一种意蕴悠长的音韵之美，能传递一种感性的力量，这种悦耳的语言的音乐之美无疑是很贴合女性的感情的，让消费者享受到视觉听觉触感与使用上的快感。

2.2.4、反复与排比

将反复与排比列在一起是因为这两种修辞手法都是令化妆品广告语增强宣传效果，与在消费者心中的印象的作用，利用重复的词句使广告语易于记忆，有利于女性在脑海形成易记的第一印象。

28、美来自内心，美来自美宝莲；

29、chanelno.5香水：

我永远不会忘记她

的吻，她的微笑，她的香水。

28句是反复，29句则是排比，这两则都无疑运用简单的词句反复运用来形成易于记忆的效果，让消费者在第一时间就已经将此品牌或者产品有了一个印象，在日后选购时就很容易在脑中蹦出这些广告语，就在无形中增添了产品的竞争力。

2.3、理性诉求

除了感性的需求之外，面对如今女性化妆品日新月异的科技发展与新技术的突破，女性在选购化妆品、护肤品的时候也会注重理性的科技的诉求，而在广告语的用语中品牌公关也会适当的加入一些专业的科技性的名词术语来增强产品的功效说服力，以这些理性的因素来从另一方面吸引女性消费者。

2.3.1、快速高效，呈现数据

如今的生活节奏不断加快，很多人都追求快速高效，女性在面对护肤品的时候也不例外，希望在使用产品之后的较短时间内能够看出效果，体现产品的功效。

于是在女性化妆品广告语我们便可看到关于时效、速度的用词，如：

兰蔻小黑瓶肌底精华液：

“周”而复始，释放与生俱来的肌肤之美；

28天，见证肌龄逆转（sk2全效活能再生素）。

这些广告语都充分说明使用产品后所见证的高效性，满足女性在现代社会希望短时间获得护肤品产品成效的要求。

摆出清晰明了的数据无疑是最快捷有力的广告语宣传方式，如雅诗兰黛a特润修护精华露：

如果你从二十岁开始使用a，那么十年后，你依然是二十岁；

41、伊夫·

黎雪始创植物美肌1959。

这些都是呈现数据在广告语中，让消费者清楚品牌的历史悠久有保