文化是旅游的灵魂042万字说课讲解Word格式.docx

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中国“旅游”一词，最早见于南朝梁沈约（441～513年）的《悲哉行》一诗：

“旅游媚年春，年春媚游人。

”从《悲哉行》看，旅游在当时已含有外出旅行游览的意思了，世界旅游（travel;

tourism,tour）一词最早出现在1811年的牛津词典，国际上普遍认同的概念：

为了休闲、娱乐、探亲访友或者商务目的进行的旅行活动统称为旅游。

旅游文化是一种独立的文化形态，它是围绕旅游活动有机形成的物质文明和精神文明的总和；

旅游文化具有继承性、创造性、服务性；

旅游文化是旅游业的灵魂和支柱，在旅游经济、旅游管理和社会主义精神文明建设中有巨大作用。

党的十七届六中全会研究了深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题，认真总结我国文化改革发展的丰富实践和宝贵经验，研究部署深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣，进一步兴起社会主义文化建设新高潮，对夺取全面建设小康社会新胜利、开创中国特色社会主义事业新局面、实现中华民族伟大复兴具有重大而深远的意义。

　　旅游产业与文化产业融合发展是时代对旅游产业新的要求。

中华民族创造了源远流长、博大精深的中华文化，在中国特色社会主义道路的伟大实践中，党领导人民坚定不移地发展面向现代化、面向世界、面向未来的，民族的、科学的、大众的社会主义先进文化，是新时期“大旅游”的根基。

积极发展文化旅游，认识旅游与文化的关系，发挥旅游对文化消费的促进作用，推动文化产业与旅游、体育、信息、物流、建筑等产业融合发展，增强发展旅游业促进文化大发展大繁荣的使命感责任感，把发展旅游业与推动文化大发展大繁荣紧密结合起来，是新时期“大旅游”的使命；

紧紧抓住国家推动文化大发展大繁荣的重要机遇，紧跟发展旅游业服务于推动文化大发展大繁荣的国家战略，积极探索推进旅游产业和文化产业融合发展的新方法、新思路、新途径，把旅游业培育成为国民经济的战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，是新时期“大旅游”的责任。

新时期新阶段，要充分认识发展旅游业对于推动社会主义文化大发展大繁荣的重要作用。

旅游是文化生活的重要内容，发展旅游可以满足广大人民群众不断增长的文化需求；

旅游是文化传承保护的重要渠道，发展旅游可以增强文化的活力；

旅游是文化交流的重要方式，发展旅游可以促进不同文化、文明间的沟通与交流；

旅游是文化形象的重要载体，发展旅游可以弘扬中华文化；

旅游是文化繁荣的重要支撑，发展旅游可以推进文化的改革创新。

推进旅游产业与文化产业紧密融合、共同繁荣，既是经济社会发展的客观要求，也是推动文化大发展大繁荣的必然要求和重要途径。

旅游，作为人们的一种生活方式，已经成为人们日常生活的重要组成部分。

当前我国旅游业进入了大众化、产业化发展的新阶段，既处于黄金发展期，又处于转变发展方式的关键时期。

这一时期，旅游产业与文化产业都将加快发展，广大人民群众的旅游需求和文化需求更为强烈和多样化。

推进社会主义文化大发展大繁荣，对旅游业发展也提出了新的要求。

面对新机遇、新挑战、新要求，必须遵循旅游产业和文化产业发展的客观规律，把握发展旅游业推进文化大发展大繁荣的基本原则，坚持有效保护，坚持合理利用，坚持自觉传承，坚持提高旅游文化发展的科学化水平。

文化的本质在于创新，旅游文化不是旅游和文化的简单相加，也不是各种文化的大杂烩，它是传统文化和旅游科学相结合而产生的一种全新的文化形态。

对于旅游文化来说，其他各种文化都是“原材料”。

在旅游活动中，旅游者头脑中原有的思想观念、心理特征、思维方式等文化因素与目的地的异质文化因素相互碰撞与结合，逐渐形成一种新的文化形态。

旅游与文化是密不可分的，文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。

文化是旅游的灵魂，是旅游资源的魅力所在，是旅游主体的出发点与归宿，是旅游业兴旺发达的源泉；

旅游是文化的载体，旅游业的发展有利于挖掘文化、丰富文化、优化文化和保护文化。

旅游能够使很多“地下的东西走上来、书本的东西走出来、死的东西活起来、静的东西动起来”。

让文化文物资源多年沉睡的价值展现在游客面前。

“把文化之魂赋予山水间，让山水复原虚拟的舞台艺术”。

旅游经济发展的最高境界乃是与文化的交融。

不论是人文景观的游览，还是自然景观的亲近，都离不开文化的存在。

旅游活动从本质上讲是一种文化活动。

无论是旅游消费活动还是旅游经营活动都具有强烈的文化性。

文化的本质又决定了文化的旅游功能，它天然地融合、体现于旅游全过程。

文化不是游离存在的，它体现在人们社会实践活动的方式中，体现在所创造的物质产品和精神产品中。

旅游作为当今世界最广泛、最大众的交流方式，必然是展示文化、传播文化、推动文化的重要载体。

只有挖掘出文化内涵,它才会具备吸引旅游者的魅力。

正如中国当代经济学家孙尚清指出的：

“旅游在发展的一定阶段是经济——文化产业,在发展的成熟期是文化——经济产业。

”此言透彻地阐明了旅游与文化关系的密切程度。

从一定意义上说，缺乏文化内涵的旅游是没有灵魂的旅游，缺乏文化品位的旅游产品是很难有吸引力和生命力的。

从另一个方面来说，旅游是实现文化教化功能和娱乐功能的载体，是挖掘文化、优化文化、丰富文化和保护文化的途径。

旅游文化是旅游活动的内涵，而旅游文化的载体信息是旅游资源。

旅游活动的宗旨是人的心理和精神上的不断追求与满足，只有文化介入并参与到旅游组织、规划和具体活动中去，才能称得上真正意义上的旅游。

所以，旅游文化的发展在一定程度上将影响整个旅游业乃至全行业经济的迅猛发展。

文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的依托。

旅游产品的竞争力最终体现为文化的竞争。

业内人士都清楚，旅游的各要素在一定程度上反映和体现着对文化的应用。

旅游产品的品位反映了策划、规划、开发者对文化的理解。

只有把旅游与文化紧密结合起来，这样的旅游产品才更具生命力。

这个基本规律对于民族文化资源的旅游开发，表现得更为突出和典型。

如西双版纳的傣族泼水节、张艺谋的大型实景演出《云南刘三姐》等，都是对民族文化充分理解挖掘和运用的典型。

旅游最大的动机是为了获得审美情趣和精神享受。

作为一个综合性，高品质的旅游文化活动，它的文化意义是不言而喻的。

现代旅游现象，实际上是一项以精神、文化需求和享受为基础的，涉及经济、政治、社会、国际交流等内容的综合性大众活动。

文化资源是旅游资源的核心，发展旅游的潜力在很大程度上取决于文化的魅力和吸引力。

面对多种旅游资源，首先是要确定他们的素质是文化，随着文化内涵的提升，旅游将是具有无穷魅力的故事细节。

中国有句俗话：

“山不在高，有仙则灵，水不在深，有龙则灵”。

自然的生机和灵气来自与文化的拥抱、自然与文化的升华。

现代旅游文化资源已经成为第一资源，任何旅游景点和有竞争力的地方，都有独特的文化特色和地方文化的魅力。

在旅游经济活动中，旅游者神往的是各民族、各地区独特的文化，它决定了文化传承的选择性和可能性。

“碧芝”的成功归于他的唯一，这独一无二的物品就吸引了各种女性的眼光。

旅游可以推动各种物质文化、非物质文化的广泛交流。

利用不可复制的多样性资源，文化跟着旅游走，旅游开发到哪里文化跟进到哪里；

文化产品可以转变为商品，打造成为旅游的品牌和亮点。

只有把文化和旅游完全结合好了，才能让文化带动旅游，旅游促进文化的交流与传播。

当今世界，经济结构正在发生深刻的变化，旅游业的发展已进入一个重大的调整期，旅游和文化表现出同步发展、相互融合的一体化趋势。

旅游品牌和文化品牌的有机结合，日益成为推动力量；

旅游消费和文化消费的有机结合，日益成为扩大旅游市场的重要动力；

旅游创新和文化创新的有机结合，日益成为促进产业升级和提高竞争力的战略支点；

旅游产业和文化产业，日益成为提高经济效益、创造社会价值的重要来源。

可以说，旅游和文化的深度融合，是转变旅游业发展方式的必然要求和根本途径。

大学生购买力有限，即决定了要求商品能价廉物美，但更注重的还是在购买过程中对精神文化爱好的追求，满足心理需求。

提升文化与旅游的关联度、融合度。

努力构建旅游与文化共生共融的平台，用文化支撑旅游、包装旅游、指导旅游、统领旅游，提升旅游的文化含量、文化品位、文化个性，丰富旅游产品的文化内涵，在度假、休闲、康体等类旅游产品上下功夫，提高旅游的创造力和竞争力；

用旅游承载文化、展示文化、传播文化、发展文化，提高文化资源的商品转化率，实现文化的价值；

将文化气息渗透于旅游的各个环节、各个链条，多方面激发和吸引游客的兴趣，赢得游客的认同感，以此增强文化旅游的亲和力、生命力和吸引力。

综上所述，DIY手工艺品市场致所以受到认可、欢迎的原因就在于此。

我们认为：

这一市场的消费需求的容量是极大的，具有很大的发展潜力，我们的这一创业项目具有成功的前提。

从文化与人文旅游资源的关系来看，文化孕育着人文旅游资源，人文旅游资源包涵着文化，人文旅游资源的开发与鉴赏，都需要进行文化的解读。

人文旅游资源属于文化的范畴，许多文化产物都是人文旅游资源，不少文化资源只要略加开发就可以成为富有吸引力的旅游产品。

大量的人文旅游资源都具有丰富而深邃的文化内涵，规划师、旅游商要开发它、利用它，游人要欣赏它、感悟它，必须具备一定的文化素养。

从文化与自然旅游资源的关系看，大好河山孕育文化，文化辉映大好河山，二者相得益彰。

许多自然旅游资源虽然本身不具有文化属性和叠加历史文化色彩，但自然美无疑需要从文化层面来鉴赏，需要用科学知识来解读；

而且要将自然山水转化为旅游产品必须通过旅游开发这一文化手段来实现。

因此，从这个意义上讲，自然旅游资源同样也具有一定的文化特性，与文化是密不可分的。

2、消费者分析旅游与文化的关系相辅相成、相得益彰。

将文化与旅游有机结缘，有利于旅游业的健康、持续发展。

随着旅游业的迅猛发展，文化在旅游业中的地位和作用越来越重要，它正在成为整个旅游业的灵魂和支柱，决定着旅游业的发展方向和兴衰成败。

文化旅游既能满足群众精神与物质的需求,又能满足发展需求。

在旅游活动中,人们时刻都在触摸文化脉搏、感知文化神韵、汲取文化营养。

旅游如形，文化似魂，形与魂的有机结合才是最完美的。

而以文化远见加艺术创意来经营旅游文化产业，方是文化、旅游的长远之路。

2011年11月

（六）DIY手工艺品的“创作交流性”

世界上的每一个国家和民族都有自己的饰品文化，将这些饰品汇集到一起再进行新的组合，便可以无穷繁衍下去，满足每一个人不同的个性需求。

我们女生之所以会钟爱饰品，也许是因为它的新颖，可爱，实惠，时尚，简单等。

的确，手工艺品价格适中。

也许还有更多理由和意义。

那么大学生最喜欢哪种手工艺品呢?

此次调查统计如下图（1-3）

3、你是否购买过DIY手工艺制品？

他们的成功秘诀在于“连锁”二字。

凭借“连锁”，他们在女孩们所喜欢的小玩意上玩出了大名堂。

小店连锁，优势明显，主要有：

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