设计营销战略和计划Word文档下载推荐.docx
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C.文化
D.作业流程
5.整体战略是企业()层次的战略。
A.总体
B.局部
C.最高
D.较强
6.职能战略是各个职能部门的()战略。
A.长期性
B.中期性
C.短期性
D.中长期
7.区分战略经营单位的主要依据是多项业务之间是否在共同的()。
A.经营主线
B.经营目标
C.经营方针
D.经济利益
8.共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种()联系。
A.内在
B.外部
C.多种
D.局部
9.具有较长增长率和较高市场占有率的经营单位是()
A.问号类
B.明星类
C.奶牛类
D.瘦狗类
10.问号类经营单位是具有较高增长率和()的经营单位或业务。
A.较高占有率
B.一般占有率
C.较低占有率
D.没有占有率
11.明星类单位的市场增长率降到()以下,但有较高的相对市场占有率,便成为奶牛类单位
A.50%
B.30%
C.10%
D.5%
12.市场增长率和相对市场占有率都较低的经营单位是()
D.狗类
13.规划经营战略的关键是战略分析和()
A.战略选择
B.战略计划
C.战略部署
D.战略调查
14.经营战略计划的制定和实施,要以特定的()为依据。
A.目标
B.利润
C.成本
D.计划
15.在同一市场上,采用同一战略的企业之间,事实上形成了一个()。
A.战略
B.战术部落
C.战略联盟
D.战略群落
16.()是指企业利用多种信息载体,与目标市场进行沟通的传播活动,包括广告、人员推销、营销推广与公共关系等等。
A.产品
B.定价
C.促销
D.分销
17.()规定战略经营单位业务和发展方向。
A.经营任务
B.经营方针
C.经营计划
D.经营目标
18.一个战略经营单位是企业的一个()
A.部门
B.车间
C.产品
D.环节
19.某汽车制造商考虑到汽车市场行情看好,于是向轮胎制造企业投资参股,以更好地控制轮胎供应商,这实施的是()策略。
A.前向一体化
B.后向一体化
C.水平一体化
D.综合一体化
20.某牙膏厂向原有顾客大力宣传“为保护牙齿,每餐饭后都应刷牙”,从而使牙膏销量大增,这种做法使实施的()战略。
A.市场渗透
B.市场开发
C.产品开发
D.多样化
21.某食品厂大力宣传该厂生产的婴儿食品对老年人同样适宜,这种做法属于()战略。
22.企业通过增加花色、品种、规格、型号等,向现有市场提供新产品或改进产品,这种成长策略叫做()。
23.对于弱小的金牛类业务单位,企业应采取的战略是()
A.发展
B.维持
C.收获
D.放弃
24.企业发展新业务时,如果存在尚未完全开发或潜伏在其现有产品和市场中的机会,则可采取()的战略。
A.密集增长
B.一体化增长
C.高速增长
D.多元化增长
25.目标市场对产品毫无兴趣或漠不关心的这种状况,我们称之为()
A.负需求
B.无需求
C.潜在需求
D.下降需求
26.不规则需求状况下,营销管理的任务是()市场营销。
A.改变
B.协调
C.刺激
D.开发
E.降低
27.成本领先的核心是争取最大的(),以达到单位产品成本最低,从而以较低的售价赢得优势。
A.市场增长
B.市场份额
C.市场盈利
D.市场机会
28.IBM和卡特彼勒公司在信息产品和服务与重型建筑设备行业,采用的是()。
A.总成本领先战略
B.差异化战略
C.聚焦战略
D.一体化战略
29.站在经营者角度,人们常常把卖方称之为(),而将买房称之为市场。
A.企业
B.厂商
C.供货者
D.行业
30.在交易双方中,更积极、更主动地寻求交易地一方称为()
A.潜在顾客
B.顾客
C.卖方
D.市场营销者
(二)英文题目
1.Themostformaldefinitionofmarketingis________.
a.meetingneedsprofitably
b.identifyingandmeetinghumanandsocialneeds
c.the4Ps(Product,Price,Place,Promotion)
d.anorganizationalfunctionandasetofprocessesforcreating,communicating,anddelivering,valuetocustomers,andformanagingcustomerrelationshipsinwaysthatbenefittheorganizationanditsstakeholders.
e.improvingthequalityoflifeforconsumers
2.In________—morecustomerswouldliketobuytheproductthancanbesatisfied.
a.latentdemand
b.irregulardemand
c.overfulldemand
d.excessive
e.negativedemand
3.Inbusinessmarkets,advertisingcanplayarole,butastrongerrolemaybeplayedbythesalesforce,________,andthecompany’sreputationforreliabilityandquality.
a.brandimage
b.distribution
c.promotion
d.price
e.performance
4.Customersareshowinggreaterpricesensitivityintheirsearchfor________.
a.therightproduct
b.therightservice
c.therightstore
d.value
e.relationships
5.Industryboundariesareblurringatanincrediblerateascompaniesarerecognizingthatnewopportunitieslieattheintersectionoftwoormoreindustries—thisiscalled________.
a.globalization
b.customization
c.industryconvergence
d.heightenedcompetition
e.acquisition
6.The________ispracticedmostaggressivelywithunsoughtgoods,goodsthatbuyersnormallydonotthinkofbuying,suchasinsurance,encyclopedias,andfuneralplots.
a.marketingconcept
b.sellingconcept
c.productionconcept
d.productconcept
e.holisticmarketingconcept
7.The________conceptholdsthatconsumerswillfavorthoseproductsthatofferthemostquality,performance,orinnovativefeatures.
a.product
b.marketing
c.production
d.selling
e.holisticmarketing
8.The________conceptholdsthatconsumersandbusinesses,ifleftalone,willordinarilynotbuyenoughoftheorganization’sproducts.
a.production
b.selling
c.marketing
d.product
e.holisticmarketing
9.Duringmarketsegmentationanalysis,themarketeridentifieswhichsegmentspresentthegreatestopportunity.Thesesegmentsarecalled________.
a.targetmarkets
b.primarymarkets
c.tertiarymarkets
d.demographicmarkets
e.focusedmarkets
10.Topmanagementisgoingbeyondsalesrevenuealonetoexaminethemarketingscorecardtointerpretwhatishappeningto________.
a.marketshare
b.customerlossrate
c.customersatisfaction
d.productquality
二、多项选择题
1.现代营销系统的主要参与者有()
A.公司
B.竞争者
C.公众
D.营销中介
E.供应商
2.企业未能全面贯彻市场营销职能的原因主要有()
A.外部环境的制约和影响
B.企业各部门因认识差异而相互抵制
C.企业组织和成员接受营销观念有一个过程
D.企业管理者和员工常把营销等同于推销和广告
E.企业顺利成长时极易忘记营销原则和理论
3.构成市场的要素是()
A.地点
B.人群
C.购买力
D.购买意向
4.顾客总价值包括()
A.产品价值
B.服务价值
C.人员价值
D.形象价值
5
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