大型活动策划方案Word文档格式.docx

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大型活动往往耗费很多资源,包括人力、物力。

如一个产品要进入一个中心城市,恐怕要花数百万元的传播费用。

我们最近在深圳为山西一个公司做上市公关,费用开支达数百万元。

当然就是为了企业的传播需要,为了吸引更多的人去购买她的股票,这就是大型活动的目标。

没有目的而耗费资金做活动就是不可能的,目的不鲜明也就是不值得的。

我们经常遇到这样一些厂家,瞧到人家公司庆典活动,她也要做庆典活动,而且要求活动更热闹,规模更大、规格更高,但不知为什么,在活动中要传播什么信息也不清楚,显然没有目的性。

第二,活动策划方案大型活动策划要有计划性。

凡事都应有计划,大型活动更不例外,而且更要求有周密的计划。

第三,众多人参与就是大型活动重要的概念。

既然就是大型活动,就应该有众多的人参与,但并不就是参与人数多就就是大型活动。

一个单位有一万个职工,要开一个全体大会,也就是众多人参与,您能说这就是大型活动不？

大型活动与小型活动的根本区别不仅在于参与人的数量,而就是在于活动的社会化程度。

二、大型活动的特点1、大型活动策划必须有鲜明的目的性。

不就是一般的目的,而应该就是围绕整个组织机构的组织形象策略与近期公关目标而确立的目的。

我们在一些院校讨论这个问题的时候,很多学生喜欢问:

假如一个机构的公关目标跟社会需求发生矛盾时,您作为该机构的公关顾问,应该怎样处理这个问题？

其实这样的问题非常简单,一个组织的形象只有永远与社会协调同步,才有可能在社会环境中树立起它的良好组织形象,如果靠欺骗的手法,即使一时占领了销售市场,或者说提高了市场占有率,但最终还就是要退出这个市场的。

国内过去有这样一个案例:

商场为了促销,组织工作人员提着商品,在商场里走来走去,这绝对不符合我们公关的职业道德,这就是一种欺骗行为,对树立企业的良好形象绝没有好处。

因此,活动的目的性应该站在社会综合的立场上,并不仅仅就是站在我们某一个企业的立场上。

2、广泛的社会传播性。

公关的大型活动本身就就是一个传播媒体,其作用像一个大众传播媒介,只不过这个传播媒介在大型活动没有组织之前就是不发生传播作用的,一旦这个活动开展起来,就能产生良好的传播效果,我们还应该注意到活动本身吸引了公众与媒介的参与。

大型活动的信息就是通过媒介或者就是通过公众传播的,这就是我们在策划大型活动的过程中必须考虑到一个很重要的特点。

3、严密的操作性。

在组织大型活动的过程中,给我们成功与失败的机会只有一次。

因为大型活动不同拍电影、电视,拍电影、电视能拍三、四组镜头,最后再重新编辑,但就是策划大型活动每一次都就是现场直播,一旦出现失误就无法弥补了。

报纸上也经常有这方面的报道:

某某个活动由于管理不善发生人员伤亡或重大财产损失,这个活动的策划人员、组织人员或领导者因此被撤职或判刑。

篇二:

大型公关营销活动策划方案 

一切营销活动终极目标就就是迅速提升产品终端销量、扩大市场占有率,任何没有最终实现这个目标的公关营销活动都不能称之为成功的,不就是纸上谈兵,就就是空中楼阁,更关键的就是劳命伤财。

XX年12月,tcl手机成功通过韩国影星金喜善西安之行大型公关营销活动{以下简称“西安之行”},达到迅速提升品牌知名度与影响力的目的,从而乘势而起在西北地区激烈的市场竞争当中脱颖而出,率先全国实现行业销售前三强的目标,而活动总体费用不过60多万,成为业界最为成功的经典案例。

究竟具体就是如何实施则则就是业界惊羡的地方。

笔者期间恰好就是整个活动方案的撰写者及整个活动实施的组织参与者,回顾总结编成此文,以供营销界朋友评鉴。

第一章　天时地利人与 

一、天时 

　“西安之行”活动时间选择在12月6、7、8日,正就是元旦与春节来临之际,各个厂家必将花大的资金对产品销售进行宣传造势,而tcl移动通信公司出其不意的大打服务品牌宣传,以金喜善12月来华进行“事件营销”,开展公关活动,请金喜善出任“移动天使”,吸引消费者注意力,将服务作为市场竞争的重要因素进行推广,拉开服务营销的序幕。

此举必将引起媒体与公众的高度关注,进一步塑造tcl手机高品质、高价值品牌形象,形成良好的口碑效应,从而提升tcl手机整体品牌的美誉度。

二、地利 

古都西安就是一个享誉世界的文化旅游城市,先后有14个王朝建都,时间共计1064年;

西安拥有全国排名第三的院校数量,共有近50个大中专院校,几万多名学生的潜在消费市场;

西安更就是西北地区经济龙头,这里人杰地灵,人文与商业气氛都相当浓厚。

前任美国总统克林顿访华第一站就定于西安,由此可见一斑。

更主要的就是西安-西北地区就是tcl发家的地方-当年tcl王牌彩电的腾飞之地,tcl集团现任高层的多名管理者均出自西安,西安在整个tcl集团的历史地位与现实地位都相当重要。

三、人与 

tcl移动通信当年管辖西北大区的营销总监戴克先生就是整个“西安之行”活动的灵魂人物,更就是一个魅力超群的营销高手,“激情营销”的倡导者,至今在业界也留有声望。

之前通过不断的渠道整合,凝聚一支忠诚度高、执行力强的各级经销商队伍;

也经过主动沟通与多次合作,结识了大批媒体朋友、广告合作伙伴;

更在于吸引与培养了相当一批向心力强、业务素质精良的内部营销人员。

此外,tcl移动通信总部在活动期间也派驻公关传媒、售后等领导与专门人员进行协助。

尤其就是tcl集团李东生总裁的亲临,更增强“西安之行”活动的人气。

第二章　活动整体概述 

“西安之行”活动在12月6、7、8日展开,以大南门入城仪式为热身,以“移动天使移动服务”新闻发布会为核心,以商场签名促销活动为高潮,以参观兵马俑博物馆活动为完美结局,整个3天活动安排一气呵成,中间穿插tcl移动通信西北大区金钻经销商俱乐部成立大会活动。

活动对象直接触及消费者、零售商、包销商、内部全体员工、兄弟单位、新闻媒体、政府机构、竞争对手等,持续效果长达一年多。

第三章　前期精心的准备 

采取“空中轰炸+地面冲击”相结合的策略进行组合式传播,运用广泛的宣传载体,包括报纸、电视、广播、户外大型荧屏、候车亭广告、海报、单张、空飘、刀旗等等,力求最大化告知受众人群,极大地提高关注度。

一、硬性广告 

“西安之行”活动前一月就开始安排实施在收视率很高的西安电视台二台与收听率最高的西安音乐台插播广告,在签名促销活动商场入口处的户外大型led荧屏投放广告并插播活动预告倒记时固定字幕等;

前一周在《华商报》、《西安晚报》等当地优势报媒刊发硬广告宣传。

二、软性宣传 

众所周知,软性宣传相对于硬性广告具有信息量大、可读性强、费用低廉等优点。

tcl移动通信西安分公司一方面在总部发放的软文基础上因地制宜修改整理;

另一方面自行结合公司发展现状与侧重点撰写相关软文,在配合当地媒体关于韩国影星金喜善来西安的自主宣传上加大其她内容软文[包含产品介绍类、公司文化类、促销活动类、企业动态类等]的信息发放量,使得韩国影星金喜善与tcl移动通信、tcl手机能够密切、有机地结合在一起。

篇三:

大型公益活动策划案 

一、活动背景 

为弘扬中华民族扶贫济困的传统美德,提高全民慈善理念,xx年爱心助学会第一届慈善义演就是进一步营造全民慈善的良好氛围,弘扬慈善文化,倡导奉献爱心,本次晚会就是慈善与本土文化的完美结合,以“爱心传递,真情助学”为主题的义演将在东方红广场举办。

二、活动目的、意义 

开展以“爱心传递,真情助学”为主题的慈善义演活动,就是为了引导更多的市民关注焦作贫困学生,关注我们身边的弱势群体,我们真诚希望社会各界人士尽自己一份小小的心意,俗话讲滴水能汇成大海,只要人人献出一份爱,这世界将变的更美好！

以义演方式倡导市民关注我们身边的贫困学生,通过义演活动唤起全社会对慈善事业理解、尊重、关心与帮助,扩大慈善事业的影响力。

倡导“奉献、友爱、互助、进步”的义工精神。

三、组织机构 

主办单位:

爱心助学会 

支持单位:

富亚健康漆焦作总代理、今典婚庆公司 

合会援助单位:

协办单位:

承办单位:

活动名称:

“爱心传递,真情助学”大型慈善义演 

活动时间:

2011年9月11日（周六） 

活动地点:

东方红广场 

宣传媒体:

山阳论坛 

四、赞助公司方面 

（一）自己协调捐助单位,确定捐助意向与捐助金额。

（二）用希望工程正规票据为赞助公司出具票据 

（三）在义演中,请赞助公司上台举捐助牌。

（四）在演出场地周边布置展板,对热心企业、个人进行答谢。

五、安全预案 

为确保活动期间的安全,使本次活动顺利、圆满地进行,特拟定安全保卫工作方案如下 

（一）指导思想:

精心组织、周密部署、密切配合、定岗、定员、定责,确保晚会万无一失,使慈善义演安全顺利进行。

（二）组织领导:

为加强本次活动安全保卫工作的组织领导,**同志负责,成立后勤保障应急小组,负责布置、协调与指挥此次活动的安全保卫后勤工作。

八、募集资金使用计划 

1、助学计划:

所募得的款项一部分用捐助贫困学生（400元/人/学期） 

2、募集资金比较充裕的情况下,建立图书室2座（大概8000元） 

附:

义演演出方案 

晚会负责人:

开心树:

组员:

红姐 

节目的收集与审核,义工工作的分配。

外联组:

钢枪:

、饭米粒儿姚红磊 

负责联系热心商家为孩子寻找捐助人与义演当天广场的义卖商家的寻找及义卖活动策划 

接待组:

天高任鸟飞:

独舞:

负责各个相关组织人员的接待与关系的协调、场地的联系 

宣传组:

农门龙少:

高兴建 

负责宣传品的设计,定稿 

范华平（金典婚庆） 

负责演出现场的设备{灯光、音响、舞台等的设计维护} 

晚会总协调:

阳光生活:

1、向社会征集内容健康向上节目,望热心朋友积极参加并提供支持！

具体联系:

2、活动当天将进行现场义卖;

具体情况请联系:

在水一方 

企业捐助请联系外联组:

篇四:

大学生大型综合竞技活动策划书 

一、活动背景:

为了提高大学生综合素质,培养敏捷的思辨能力,营造理论研讨氛围,丰富校园生活,地理协会,旅游爱好者协会,“绿风”环保志愿者协会,将举办以“与谐校园 

青春共舞”为主题的第二届大型综合竞技活动,希望借此机会,引导我院学生博览群书,热爱运动,成为多才多艺的大学生。

二、活动目的:

提高大学生的知识素养,让大学生的德,智,体得到全面发展,并在竞赛中培养大家的团队协作能力,通过活动提高大家学习兴趣,增长相关知识,培养科技创新的精神,锻炼实践能力。

三、策划举办单位:

“绿风”环保志愿者协会,地理协会,旅游爱好者协会。

四、活动对象:

全院学生。

五、活动时间:

报名时间:

xx年5月14-