某某网站改造设计分析报告优质PPT.ppt
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某某网站改造设计分析报告优质PPT.ppt
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对网站访客行为进行分析,同时对搜索引擎营销及运营状况进行深度分析诊断,提供有效解决方案。
提高营销业绩与投资回报率。
拒绝误区,流量成功,网站分析的两个类别,(WebAnalytics)是种网站访客行为的研究。
一般可以理解成搜集某网站的运营资料进行分析,来决定网站布局是否符合商业目标。
网站内的分析网站内部数据服务器日志网站分析工具数据库数据网站外的分析互联网环境数据竞争对手数据合作伙伴数据,网站综合分析诊断服务的意义,网站用户体验提升的最重要手段之一网站分析,网站分析成果,由数据驱动的产品/运营/销售策略改进,网站分析与搜索引擎优化的作用,SEO是优化网站在搜索引擎上的表现,最终促成更多的优质搜索引擎访问者转化为网站的访问者,优化的落脚点是搜索引擎。
SEO更多是通过优化网站而获得更好的流量,负责前端流量的优质导入环节。
SEO的最核心作用是得到更好的流量来放大网站的商业价值。
网站分析与搜索引擎优化的作用,网站分析是优化用户在网站上的体验,最终促成访问者的转化,优化的落脚点是网站的访问者;
网站分析是通过优化网站实现更多的商业转化,负责改善后端客户体验与转化环节。
网站分析的最核心作用是让流量更好的转化则更直接为网站创造价值。
对现有的网站用户体验进行优化,不好的用户体验,让访客找不到想要的内容,为让人抓狂,导致直接离开站点。
对现有的网站用户体验进行优化,流畅的用户体验,让访客轻松找到想要的内容,如同有专业店员现场引导。
大大提高品牌信任度与放大品牌实力。
不断循环分析网站优化网站的体验,AMAT分析模型,综合诊断分析的主要工作,竞争激烈的搜索引擎营销市场,同一个关键词购买的企业越来越多,关键词优化越来越难,搜索引擎竞价广告与优化的内容布局,同一个关键词购买的企业越来越多,关键词优化与竞价越来越难,竞价与优化的差异对比,不同的媒体在网络营销中的价值核心价值,文档目录,本次项目分析诊断结果,网站综合分析诊断服务,改善建议,整体改造方案,关于艺唯思策划设计,对现有的网站的运营数据进行分析,对现有的网站用户体验进行优化,让不同角色的访客轻松的找到自己想找的内容。
网站服务用户的角色定位:
潜在客户老客户合作伙伴投资人求职者路人甲,来访我网站的都是什么人,人类潜在客户、客户、合作伙伴、媒体、同业者、竞争者、投资者、路人甲,机器人搜索引擎baidu/google/搜搜/搜狗浏览器火狐/IE/遨游/搜狗/QQ/360,视觉与品牌公信力分析,视觉:
本站在视觉设计方面,基本满足品牌展示需求。
但在整体美术设计上并没有体现独有的品牌形象特色,并没有形成品牌视觉传播与形象延续,也没有体现出品牌自身的影响力。
缺乏品牌的唯一性。
整体美术设计上有很大的提升空间。
公信力:
对于品牌价值、影响力等正能量的传播力不够。
现有的站点设计与品牌真实影响力不符。
用户体验与内容质量分析,用户体验与内容质量(首页):
1、网站首页内容设计存在很多问题,内容布置严重不合理,新闻、动态、荣誉类内容展示过窄,显示不完整,其它首页位置设计也有众多不合理的地方。
2、整个站点导航全部都是图片切片,如果图片下载不下来或个别浏览器显示错误则不能正常显示导航内容,给用户使用带来极大的不便。
3、首页整体内容布置过于分散,看上去满眼的各中大小图片,而且并没有规律可寻,文字排列也没有统一的规范,让访客找不到想看的内容。
用户体验与内容质量分析,用户体验与内容质量(整体):
1、栏目整体策划与位置方面体验不流畅,没有形成有效衔接。
易产生挫败感。
2、整站各栏目之间缺少必要的交叉链接与内容阅读引导,访客跳出率增高。
3、栏目逻辑与连路关系混乱,主导航与辅导航根本无法引导访客正常访问网站。
分析诊断报告,分析站点:
视觉与品牌公信力分析用户体验与内容质量分析销售能力与运营系统分析技术与管理系统分析网站流量与搜索引擎营销情况分析,销售能力与运营系统分析,销售能力分析:
1、营销探针植入很少,没有业务转化能力,访客看到网站想与我方联系都找不到位置。
即便客户方主观上认为是一个形象为主的网站,用户体验也是相当重要的。
那种不需要通过网站接业务的陈旧思想也是不正确的。
是对一个企品网站定位的严重偏差。
2、建议增加线上客服程序,建议换成专业的线上营销软件,比如TALK99或EC客户通等同类产品,可以很好的进行询盘及来访客户的资料管理与业务转化。
技术与管理系统分析,技术与管理系统分析:
1、站内各栏目、连路页面命名混乱,不易辨认。
同时也不利于搜索引擎收录。
2、站点技术为ASPX编写,建议换成效率更高、更稳定的PHP或更好的技术。
如果是自有的服务器,也可以沿用原有的ASPX。
3、前端页面技术没有充分考虑到搜索引擎营销。
代码方面有很大优化空间。
管理系统1、系统内容更新没有关键词设置功能。
2、通过前端栏目结构设计可推断出,管理系统易用性不高。
3、营销功能缺失。
4、栏目设置混乱,缺少逻辑性,影响正常体验与访问。
网站流量与搜索引擎营销情况分析,网站本身并没有看到有第三方或自身的统计信息。
以下信息由公共查询工具获得。
通过查询获得,现有站点基本没有主动访问流量,预计每天来访低于50IP,过低。
也就是说我们的网站访客绝大部分都是通过名片或印刷品上的网址访问来的。
完本没有主动传播或营销传播。
这是完全不适合现在的网络和市场形式的。
网站流量与搜索引擎营销情况分析,网站基本的关键词设置存在重大问题,完全没有策略而言。
连最基本的内容合理性设置都没有达标。
通过代码查看原有的服务商是鸿儒,它在业务也算是资深的设品牌了,但代码和内容策划方面实在不敢恭维。
一个大设计品牌的其中一个小项目组来执行项目与一个中端设计品牌的核心团队来执行项目。
其结果差异是非常大的。
关键是对待项目的态度。
网站流量与搜索引擎营销情况分析,通过自然搜索的访问完全没有,可见当前站点在互联网站就是一个信息孤岛,没有人知到。
真实的品牌实力与知名度在互联网上一都没有体现出来。
这完全违背了互联网网站的初衷与价值。
项目分析,谁是我们的竞争者?
谁是我们的榜样?
Competitorsorexample,选择了有代表性的客户行业内,国内外知名品牌产品,通过以下四个维度进行详细分析。
并输出分析报告。
企业形象品牌识别媒体宣传,产品系统服务介绍营销活动,信息价值建议咨询用户服务,用户转化用户忠程度用户体验,产品分析,产品分析,产品分析,产品分析,产品分析,产品分析,产品分析,文档目录,本次项目分析诊断结果,网站综合分析诊断服务,改善建议,整体改造方案,关于艺唯思策划设计,改善建议,分析站点:
产品改造建议:
1、整体内容策划与结构梳理2、品牌WEB形象与美术设计的精准设计,树立行业地位。
3、对应前端技术与后端系统的改造升级4、梳理用户体验,加强落地页的客户转化能力5、根据关键词策略梳理全站的页面文案、关键词密度及相关优化。
6、加大原创内容及更新力度,创造高质量原创营销软文7、定制工作计划,进行外部链接与信息散播工作,注重质量而不在数量8、进行高质量第三方平台用户建设,为长期搜索引擎优化工作提供帐号基础9、进行微博、行业微博及SNS供应链社交发展工作,扩充相关性资源10、增加社会化营销、分享资源的整合、营销探针优化获得更多的意向客户,网站改造设计,网站改造设计(全新设计)业务,企业发展到一定的阶段,业务及产品战略定位都会有所改变,原有的形象与网络站点已经不能够承载企业未来战略需要,必需根据新的战略定位重新设计品牌视觉和品牌网站、营销网站,以适合新的战略需求,我们称之为“品牌、网站改造(优化、提升)设计”!
网站改造设计(全新设计)业务,网站改造设计的几个关键点:
旧站综合分析诊断;
新需求分析及业务梳理、竞品分析。
定位、策划、实施、跟踪。
原有数据导入。
营销策略定制及执行。
网站改造设计全面提升品牌价值,业务转化率提升,网站改造设计是对网站设计和网站改版的一个升华过程。
所要求的不仅仅是简单的对客户网站的重新美化、改版和内容功能设计更新。
更重要的是新的站点能否符合客户现阶段和将来的品牌形象及营销战略需求。
使新的站点具备更强的销售能力。
营销业绩提升,用户体验提升,客户忠诚度提升,网站曝光率提升,网站改造设计(建设)工作的意义,企业网络营销最基础也是最重要的一个环节网站改造(建设),网站改造完成,由数据支撑的真正的营销网站设计,拒绝误区,改版成功,拒绝误区,改版成功,拒绝误区,文档目录,改造(建设)设计,重点注意事项,域名的选择,短,简单易记,与经营业务有关,双拼米、单词米、数字米、杂米,建站注意事项,主机的选择,普通虚拟主机共享IP主机,独立IP主机http:
/,云主机存储空间大,资源好,最好是多线接入、带宽越大越好。
重点注意事项,主机的选择,金字塔形的关键词铺设策略,关键词策略知识分享,关键词的重要性核心关键词与主关键词,可以简单的理解成是网站关键词,有搜索量,能带来流量的,能带来目标客户的关键字。
关键词能带来流量。
关键词是我们做优化的第一步。
做关键词一定要有目的性。
关键词能带来排名。
如果选择关键词排名很好,但没有流量,也是不行的。
文档目录,本次项目分析诊断结果,网站综合分析诊断服务,改善建议,整体改造策划方案,关于艺唯思策划设计,整体改造栏目策划方案,整体改造栏目策划方案,整体改造栏目策划方案,整体改造栏目策划方案,整体改造栏目策划方案,整体改造栏目策划方案,整体改造栏目策划方案,整体改造栏目策划方案,项目基本流程,项目上线品牌管家式技术支持服务,用户需求,策略规划,项目实施界面设计技术开发,项目实施基本流程,以用户体验为中心的设计,项目的每一个细节的功能设计都要符合用户使用习惯,调研-分析-策略-实施,用户调研,行为分析,需求设计,原型设计,用户体验,完整的项目管理、策划、文档、设计、开发、测试等流程确保项目顺利完成,为客户提供最出色的项目服务,项目基本流程,项目实施基本流程,主要工作,需求分析、竞品分析、产品诊断、用户体验及业务梳理、解决方案设计、原型及交互设计、美术设计、前端及标准化设计、技术开发、产品测试、客户培训、后续服务我们为客户提供产品级的专业项目策划设计执行服务。
网站产品设计原则,【为用户服务】站点内容设计上能够与目标用户有效互动、让用户轻松找到所需内容。
用户按角色可分为:
分销客户、终端消费者、求职人员、投资伙伴、媒体。
【为合作伙伴服务】充分展示品牌实力及加盟合作相关内容。
方便信息查看与沟通。
【为营销服务】跟据品牌营销定位梳理站点结构,以用户体验为核心进行内容设计,并结合多种营销辅助工具,完成客户来访洽谈转化合作的业务流程。
【为浏览器及搜索引擎服务】充分兼容多浏览器及显示终端的兼容性。
充分考虑搜索引擎营销需求。
技术细节,前端优化方案,跨浏览器兼容执行W3C标准DIV+CSS应用,网页结构优化按照浏览器的解析原理,划分网页元素结构及先后顺序,从而确保网页中最有价值的信息最先呈现在
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