中国轻卡50周年暨南京依维柯欧卡下线公关传播方案v1.2(071118)文档格式.doc
- 文档编号:13998190
- 上传时间:2022-10-16
- 格式:DOC
- 页数:8
- 大小:174.50KB
中国轻卡50周年暨南京依维柯欧卡下线公关传播方案v1.2(071118)文档格式.doc
《中国轻卡50周年暨南京依维柯欧卡下线公关传播方案v1.2(071118)文档格式.doc》由会员分享,可在线阅读,更多相关《中国轻卡50周年暨南京依维柯欧卡下线公关传播方案v1.2(071118)文档格式.doc(8页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
传播策略:
前期炒作高调造势,中期以高峰论坛形成结论,后期以产品下线作为最终成果,全面提升跃进品牌形象。
l话题炒作,风生水起:
以中国轻卡50周年为背景,结合节能减排的政策背景,对中国轻卡发展历程、发展趋势进行总结和预测
l高峰论坛,水到渠成:
以中国轻卡50周年回顾与发展高峰论坛为契机,对前期炒作形成结论——中国轻卡面临拐点,量变最终将形成质变
l欧卡下线,瓜熟蒂落:
在前期炒作及高峰论坛的基础上,跃进欧卡高调下线,开创中国轻卡新纪元
媒体策略:
多媒体联动,高端媒体确定调性、区域媒体落地传播、重点媒体专题合作
l党政媒体:
人民日报、经济日报从中国轻卡50年的角度进行重点报道,为传播奠定基调
l大众媒体:
核心区域重点媒体进行专栏合作,确保落地传播及时有效;
重点区域主流媒体全面覆盖,确保传播的露出度
l专业媒体:
商用汽车新闻、中国汽车报根据不同主题进行专栏合作,形成核心传播阵地;
上海汽车报、商用汽车周刊等媒体全面覆盖
l网络媒体:
新浪推出专题合作,为话题炒作、建立核心网络阵地,确保传播的效果;
主流网络媒体确保日常传播的露出度
l重点合作:
ü
新浪专题:
从12月中下旬起在新浪推出“中国轻卡50年回顾与展望”专题,前期作为话题炒作和品牌故事的展示平台、中期作为高峰论坛的展示平台、后期作为产品下线的平台,贯穿传播的始终;
电视专题:
与中央电视台、东方电视台财经类专题栏目合作,推出“中国轻卡50年”的专题报道,以跃进、福田、庆铃、欧霸等品牌为代表,对中国轻卡的发展之路进行回顾,突出跃进奠基者、开拓者、引领者、见证者的重要地位。
三、传播执行:
12月:
话题炒作,形成关注
1月初:
高峰论坛,形成结论
1月18日:
欧卡下线,结出硕果
1.第一阶段:
2007年12月1日—12月31日
1)传播内容:
话题炒作+活动配合
2)策略定位:
围绕“节能减排”和“中国轻卡50年”为核心话题进行炒作,同时启动用户寻访活动,为欧卡下线造势
3)传播分解:
i.话题炒作:
话题分解:
l行业角度:
中国轻卡下一个50年向怎样的方向发展
稿件标题:
《轻卡50年造就了怎样的奇迹》
内容:
2008年是中国轻卡50年,作为中国汽车工业的重要力量,中国轻卡为中国汽车工业、乃至中国经济都做出了巨大的贡献,成为中国汽车工业中自主品牌最集中、出口份额最大的细分行业。
在创造奇迹的同时,中国轻卡的下一个50年将走向何方,引人关注。
l市场角度:
中国轻卡如何更好的提升全球竞争力
《中国轻卡离欧美市场还有多远》
轻卡在中国汽车出口战略中已经占据着越来越大的比例,但是出口的市场却一直以非洲、南美等地区为主,始终无法染指对排放标准、安全性能要求较高的欧美市场。
要想在出口上取得新的突破,中国轻卡不只需要性价比优势,更需要品质的全面提升。
l技术角度:
在国Ⅲ标准面前轻卡还要沉默多久
《国Ⅲ一线定成败发动机决定轻卡企业生死》
国Ⅲ排放标准大限临近,众多商用车企业纷纷推出符合标准的产品,而大多数轻卡厂商却保持沉默,这是轻卡行业面临尴尬的真实写照。
作为中国自主商用车的代表,整体品质低实际上是中国轻卡行业的一个顽疾,而发动机技术的落后也成为中国轻卡发展的一个积弊。
在国Ⅲ标准面前,轻卡厂商面临的实际上是生死考验。
ii.活动配合:
活动名称:
“我与跃进的50年”用户寻访活动
活动内容:
l时间:
2007年12月1—2008年1月10日
l对象:
所有跃进轻卡用户
l区域:
以江苏、北京、山东、浙江、河北、广东六大核心区域为重点,其余区域视情况展开
l用户类型:
50年代第一批跃进轻卡的使用者
改革开放后第一批驾驶跃进轻卡致富的典型用户
购买跃进轻卡较多的个人用户(如王长林)
具有典型意义的行业用户或企业用户(如北京宝龙物流)
l用户要求:
表现跃进用户坚持不懈、辛勤奋斗的精神风貌,如个体运输用户的创业故事等;
表现跃进用户勤劳致富的生活故事,如跃进用户全家与跃进的故事等;
表现跃进用户团结拼搏的整体风貌,如使用跃进车辆的货运车队的事迹等;
表现跃进用户对跃进的特殊感情故事,如跃进品牌的忠实拥护者、跃进品牌的传递者等故事。
传播内容:
l稿件:
用户故事《一家三代与跃进的不解之缘》(示例)
对寻访活动中发现的典型用户进行包装,在当地落地传播
2.第二阶段:
2008年1月4日—1月30日
中国轻卡50周年在即,轻卡行业面临拐点,量变之后需要质的飞跃。
2)核心策略:
以中国轻卡50周年回顾与发展高峰论坛为依托,在前期炒作的基础上形成结论
3)事件:
中国轻卡50周年回顾与发展高峰论坛
主办方:
中国汽车报
承办方:
南京依维柯
邀请嘉宾:
l行业层面:
中国汽车工业协会领导、中国轻型车联合会领导、相关主管部门领导、行业专家
l企业层面:
南京依维柯(中国轻卡的奠基者、高端欧系轻卡的代表)、福田(销量最大的轻卡厂商)、庆铃(高端日系轻卡的代表)
主要话题:
中国轻卡经过50年发展,在量上已经拥有了绝对优势;
要想提高国际竞争力,必然需要质的提升。
核心观点:
中国轻卡面临拐点,量变完成期待质变
传播配合:
深度稿《中国轻卡走过50年之路:
期待质的飞跃》
综合研讨会上各方的观点,中国轻卡在完成量的积累后,要想提高全球竞争力,必须在品质上取得突破。
3.第三阶段下线(1月18日-2月28日)
跃进欧卡下线,引领中国轻卡进入新阶段
以欧卡下线为核心,将其塑造为中国轻卡50周年的献礼之作,为产品推广确定调性
欧卡下线
主题:
致敬历史跃进未来
这次庆典是对中国轻卡发展历程的一次回顾,确立跃进品牌的历史价值
欧卡下线,代表了跃进再一次迈向主流轻卡领航者的决心,也是中国主流轻卡迈向世界的新起点
亮点建议:
一次聚会:
老中青三代跃进的生产者和用户欢聚一堂,共同庆祝跃进50岁生日,共同迎接欧卡的诞生
一部资料片:
以“撑起中国经济一片天”为主题,放映一部资料片的片断,回顾跃进轻卡的50年历程,纪念那些标志性的历史时刻
一套纪念邮票:
以不同代系的跃进轻卡为主题,发行跃进轻卡50周年纪念邮票
一次下线仪式:
由跃进轻卡用户代表,亲自驾驶欧卡下线,标志着跃进进入全新的历史发展时期
一系列访谈:
与对话类电视栏目(如鲁豫有约、小崔说事等)合作,进行跃进老用户、老员工访谈,讲述跃进品牌的历史故事
l新闻稿:
《向中国轻卡50年献礼——跃进欧卡下线》
事件新闻稿,回顾中国轻卡50年历程,体现跃进品牌所蕴含的历史积淀,阐明跃进欧卡的下线开创了中国轻卡的新纪元。
l深度稿:
《轻卡面临升级节点,跃进引领欧系“走入寻常百姓家”》
以主流轻卡面临升级压力的行业背景切入,深入挖掘欧卡下线推动了主流轻卡向欧系普及的意义。
l专访稿:
《跃进撑起了中国经济的一片天——专访南汽集团董事长王浩良》
将跃进的诞生和发展,提到中国经济发展的高度,阐释跃进品牌对中国商用车行业乃至中国经济发展的巨大意义。
《造中国用户买得起的欧洲高品质轻卡——专访南京依维柯总经理周亮》
从企业角度,阐释欧卡与欧霸、新品质跃进一起构成南京依维柯完整的欧系轻卡产品线,为轻卡用户提供了完整的轻卡运输全系列解决方案,南京依维柯向国际一流商用车公司稳健迈进。
媒体组合
中央级核心媒体:
邀请中央电视台、《中国经营报》、《中国青年报》、《财经时报》等核心媒体参加下线仪式,并选择权威媒体进行专访;
区域核心媒体:
邀请北京、江苏、山东、浙江、河北、河南、福建、内蒙古、山西、广东、上海、辽宁、四川、安徽、天津等重点区域主流媒体,前来参加新闻发布会并进行深度报道;
广播媒体在当地配合报道;
其他区域重点媒体:
到场媒体发布深度报道的同时,全国区域重点媒体覆盖新闻传播,包括湖南、湖北、黑龙江、吉林、新疆、江西、陕西、广西、云南、贵州、重庆、海南、甘肃、宁夏、青海等,扩大欧卡下线的影响力;
专业媒体:
《中国汽车报》、《商用汽车新闻》、《商用汽车周刊》、《中国工业报》等,发挥欧卡下线的行业影响力,并邀请核心专业媒体参加专访。
四、传播分解:
稿件标题
面积字数
媒体组合
深度稿:
1500字
大众:
中央3个频次、江苏、山东、广东2个频次,浙江、福建、上海、辽宁1个频次,共13个频次
专业:
1个频次
网络:
10个频次
中央、山东各2个频次、上海、广东、北京、山西、安徽、湖南各1个频次,共10个频次
2个频次
中央2个频次、北京、辽宁、江苏、山东、福建、浙江、河南、内蒙、河北、广东、上海、安徽、四川、天津、新疆各1个频次,共17个频次
行业:
品牌故事
1000字
北京、江苏、山东、河北、浙江、广东买版各1个频次
20000字
商用汽车新闻整版合作
深度稿《中国轻卡50年后面临拐点》
中央、福建、河南、内蒙、山西各2个频次,四川、安徽、湖南、湖北、吉林、黑龙江各1个频次,共16个频次
10000字
中国汽车报重点合作
新闻稿:
800字
中央3个频次,江苏(南京2个频次、南通、苏州、徐州各1个频次)、山东(济南、青岛各2个频次,临沂1个频次)、广东(广州2个频次,深圳、珠海、东莞各1个频次)各5个频次,福建(福州2个频次、厦门、泉州各1个频次)、内蒙(呼和浩特2个频次、包头、赤峰各1个频次)各4个频次,浙江(杭州2个频次、宁波1个频次)、河北(石家庄2个频次、唐山1个频次)、山西(太原2个频次、大同1个频次)、河南(郑州2个频次、信阳1个频次)、辽宁、北京、上海、安徽、四川、重庆、天津、湖北、湖南各1个频次,共47个频次
电视:
中央1个频次,江
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 中国 50 周年 南京 依维柯欧卡 下线 公关 传播 方案 v1 071118
![提示](https://static.bdocx.com/images/bang_tan.gif)