联合利华立顿红茶策划书Word格式.docx
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“立顿红茶”是联合利华多品牌中历史最悠久的一个品牌,2003年立顿红茶系列中立雅茶属于保健品累,并通过了国家食品药品监督管理局的认证。
作为全球最大的茶叶品牌,2002年立顿已成为仅次于可口可乐和百事可乐的全球第三大非酒精饮料,2008年的年产值约230亿元人民币。
突显品牌独特内涵:
健康、创新、时尚。
(二)问题点
1.公众不了解红茶包中成份比例及安全食用标准。
红茶中的主要成份为茶黄素、茶红素、茶褐素、茶氨酸、氟、铝。
长期饮用某些红茶包,可造成氟、铝联合中毒,不仅对牙齿、骨骼造成损害,而且会使脑组织中主管记忆的海马造成损害,导致早老性痴呆。
这项研究成果揭示了长期饮用含有高浓度氟、铝的茶所导致的损害,对人们健康饮茶有很强的指导作用。
当高浓度超过国际表针20%将会导致一些如大脑及骨骼方面的问题,国内30%以上红茶包都低于20%的标准为安全红茶包。
2.关于红茶包泡几次之后无味的问题。
市面上95%的红茶包基本都只能泡一次最多2次.如司迪生,英伯伦,川宁等。
由于技术配方等各种原因这个问题始终得不到很好的解决。
3.思路萎缩,急需创新。
产品系列换汤不换药口味的种类更新过慢,越来越多的其他茶制作企业,如统一、康师傅、等本土企业更新各种口味的茶包来满足市场的的需要。
(三)机会点
在当今快速的生活节奏下茶包类饮品的便捷性得到充分体现,现泡现喝,不同的茶饮品具有不同的功效。
立顿红茶提倡喝出健康喝出时尚的概念。
立顿红茶必须从品牌系列创新上进行提升和改造,在产品与服务方面进行深层次的品牌延伸。
三、战略目标
(一)总体目标
通过举办“喝出健康喝出时尚”周年庆典活动赢得了社会各界的广泛赞誉和广大消费者的认可,同时也获得了各级政府和权威机构和同行竞争对手的高度赞赏。
(二)具体目标
1.在庆祝“喝出健康喝出时尚”周年庆典活动上,吸引上海电视台旗下的新闻综合频道,生活时尚频道,卫星频道,新民晚报等10多家知名媒体进行采访争取发布总计50次以上的新闻报道。
2.经过一个月的,至6月24日,再走上街头对市民进行民意调查,争取使他们对立顿红茶有更深一步的了解,使公众对立顿红茶的了解提高50%,对立顿红茶的改革认同提高到60%,使公众对立顿红茶的满意程度达到90%
3.进一步使公众了解到怎样喝红茶喝出健康喝出时尚,引起更多社会各界的关注,促进公众对喝红茶健康关注。
四、创意说明
(一)活动名称
庆祝立顿红茶“喝出健康喝出时尚”周年庆典活动
1.立顿红茶“喝出健康喝出时尚”周年庆典活动开幕式
2.立顿红茶发展历程与旗下各系列红茶展览会
3.举办红茶知识知多少比赛
(三)标语
1.“喝出健康喝出时尚”(横幅,黄底蓝字,楷体,10×
0.5米,悬挂在活动进场的上方)。
2.“从茶园直接进入茶壶的好茶” 给生活添一份安心(条幅,黄底蓝字,楷体,20×
1.5米,悬挂在活动进场的两边)。
3.“世界的上等好茶”(条幅,黄底红字,黑体,12×
1米,悬挂在展览会的建筑上)
4.“寻找你自己的定制口味”(条幅,黄底红字,黑体,12×
1米,悬挂在展览会的建筑物上)
5.“业的制作工艺,打造红茶帝国”(条幅,黄底黑字,楷体,15×
1.5米,悬挂在展览会的建筑上)
6.“立顿红茶品独到风味”(条幅,黄底黑字,黑体,12×
1米,悬挂在展览馆的建筑物上)
7.“有品质才有市场,有改善才有进步”(条幅,黄底紫字,黑体,12×
8.“累积点滴改进,迈向完美品质”(条幅,黄底紫字,黑体,12×
9.“立顿红茶给你一个发自内在的柔柔拥抱”(条幅,黄底蓝字,黑体,12×
10.“行动时成功的开始,等待是失败的源头”(条幅,黄底红字,黑体,12×
(四)宣传作品:
(小样见附件)
作品1:
作品2:
作品3:
(五)饰物
1.彩旗(150面,黄、蓝各50面,插在展览馆外沿主干道上)。
2.气球(200个,红、黄、蓝、绿紫各40个,悬挂在展览馆广场中央)。
3.拱形门气球(白、蓝相间,高3米,宽45米)。
4.立顿红茶原叶包(10000包请专人站在活动四周发放免费立顿红茶包)。
5.盆花(700盆,白400盆、蓝300盆,拼成二个字“家安”放在活动进口处)。
五、媒体策略
媒介单位名称
时间
规格
作品内容
上海电视台
新闻综合频道
2010年3月24日至2010年5月24日19:
2021:
50
30秒
作品1
上海电视台
生活时尚频道
2010年3月24日至2010年5月24日20:
上海东方卫视
卫星频道
2010年5月15日18:
30
2010年5月20日19:
35
作品2
上海教育电视台
2010年5月20日20:
00
新民晚报
20010年3月25日,3月30日,4月1日,4月5日,4月10日,4月15日,4月20日,4月25日,5月1日,5月5日,5月15日,5月20日
A04
全彩页
作品3
六、活动方案
(一)日程安排
日 期
工作任务
执行负责人
3月8日
成立立顿红茶“喝出健康喝出时尚”筹备组
负责人李强
8:
50—9:
请各区的讲解员到位,是话筒
张宁
30—9:
接待嘉宾,导座,倒茶续水
接待小组杨乐
9:
00—9:
10
宣布活动开始,介绍嘉宾
宣传部李小强
10—9:
15
宣传部发言人致开幕词
发言人王宝强
15—9:
20
嘉宾致贺词
彭丽媛
20—9:
40
居委会负责人介绍相关内容
王红霞、丁宇
40—10:
邀请全国各同行企业人士参加展览会活动(活动庆典的时间是周年)
孔文武,王明,徐文等365位参加活动的小朋友
40—9:
45
表演:
歌曲《茉莉花》
张韶涵
45—9:
舞蹈:
我们的未来
市青年宫舞蹈团
55
相声:
今天和明天
王伟健大山
55—10:
小品:
我和你
潘长江黄小娟
10:
立顿红茶发展历程与旗下各系列红茶展览会
何冲
日期:
2010年5月24日
项目内容
具体执行人
13:
00—13:
检查宣传品及展览所需要品是否已经准备齐全
30—13:
邀请获得使用参与券的获奖者
夏强
安排记者进场
刘卫国
35—14:
邀请各同行企业代表上台演讲未来茶饮品发展道路
王晓明,刘贺,张惠等十位企业家代表
14:
00—16:
立顿红茶公司和各同行企业代表分别拿出企业参展内容与宣传手册
立顿红茶代表与各同行企业代表
17:
00—17:
邀请华东师范大学校领导和立顿红茶负责人等上场
主持人赵普
10—17:
宣讲比赛规则,宣布比赛开始
市场部总监孟广千
15—18:
主持人宣布比赛题目
华东师范师范大学学生
18:
宣布比赛结束
请嘉宾进行评分
参与嘉宾周群等
45—19:
发放奖杯,奖金,荣誉证书
宣传部李强
45—19:
公证处工作人员宣布公正结果
公证员谢娟
宣布活动结束,欢送嘉宾
19:
30—20:
清理现场
清洁小组
七、经费预算
开支项目
支出细目
金额
场地布置
标语的制作,每份100元,共十份
宣传作品,500元
气球,每只1元
盆花,每盆5元
彩旗,每面1元
拱形门气球,每只500元
立顿红茶包,每包1元
100×
10=1000元
500元
1=100元
400×
5=1000元
500×
2=1000元
10000×
1=10000元
茶水费
活动嘉宾,筹备组人员,以及活动节目征集人员茶水
1000元
媒体费
电视台12万元,报纸3万元,新闻报道2万元
170000元
日程安排
相关人员20名,没人每天100元,工作时间79天
20×
79=158000元
其他
场地租赁费用3万元,奖杯,证书5000元
35000元
机动费用
机动费用10万元
100000元
总计
479700元
八、效果展望
通过这次立顿红茶“喝出健康喝出时尚”周年庆典活动。
让更多的公众了解到立顿红茶特色魅力。
提升了立顿红茶的美誉度,使立顿红茶进一步的发展,在未来的发展道路上有了更大的进步
上海立顿红茶策部
2010年5月24日
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