网络自创综艺节目《奇葩说》成功原因分析-毕业论文.docx
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网络自创综艺节目《奇葩说》成功原因分析-毕业论文.docx
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目 录
前言„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4
—《奇葩说》节目的特点„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4
1网络自制综艺节目的发展 „„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 4
2《奇葩说》节目与其他网络综艺节目的区别„„„„„„„„„„„„„„„ 5
二《奇葩说》成功的原因„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 5
1定位准确„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 6
2强大主持阵容„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 7
3节目模式新颖„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 7
4制作团队青年化„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 8
三《奇葩说》成功给我们的启示„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9
1注重研究受众心理需求„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9
2利用网络媒体扩大传播范围„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9
3优化节目模式与环节设置„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9
四结论„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 9
参考文献„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„„ 11
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摘要
在当下互联网发展突飞猛进,“以观众为中心”、“多向交互式”发展成为互联网平台上视频节目的主要特征。
注重用户体验、观众心理特征等成为网络自创视频类节目的成功的关键。
《奇葩说》节目自播出以来,就得到了极高的点击率,并在社会中引起了广泛的影响。
不同于其他电视综艺节目,建立在互联网思维之上的《奇葩说》具备互动性强、满足受众心理需要特性,本文通过对《奇葩说》节目特点以及传播的优势,分析《奇葩说》成功的主要原因。
关键词:
网络自创综艺节目《奇葩说》互联网思维
前言
近年来,随着网络的不断普及与发展,网络视频的覆盖面不断扩大。
通过网络视频网站,获取视频信息已经成为很多人的收视习惯尤其是青年人。
对于网络平台上的视频来说,网络视频可以通过各种形式、进行多样化的创作传播。
甚至一些网络自创的综艺节目通过互联网或者视频网站,进行传播收到了很好的效果,改变了传统人们对综艺节目收看与交流方式。
所以,网络自创综艺节目传播的速度和规模不断扩大。
从某一方面来说,网络自创综艺节目也受到了大众文化传播的影响。
大众文化传播对于网络微视频的创作思路具有很大的影响作用,两者的关系密不可分。
本文通过对《奇葩说》进行分析,提出网络自创综艺节目《奇葩说》成功的原因。
通过对网络综艺节目到高速发展的原因进行分析,我们可以看出:
网络自制综艺节目的准入门槛比较低、传播方式多种多样,能够适应现代青年对于综艺节目的心理、合理利用受众碎片化的时间以及快餐式的消费观念。
—、《奇葩说》节目的特点
《奇葩说》是目前我国网络视频综艺节目中的突出代表。
在2014年,由爱奇艺打造的首档“说话”达人秀节目。
由著名的主持人蔡康永,高晓松担任团长。
力求在华语世界中,找出观点独特、口才出众、会说话的人。
并且《奇葩说》视频综艺节目在爱奇艺独家播出。
《奇葩说》每集时长45分钟,主持人为马东。
其播出形式为季播,每季十三集,首次
播出的时间是2014年10月29日。
自从《奇葩说》播出以来,收到了受众的广泛好评,赢得了众多的青年人,尤其是九零后的喜爱。
可以说《奇葩说》与其它的综艺节目不同创作观点使其“脱颖而出”。
将多人的观点和思想激烈碰撞在互联网的平台上,用大众口才与实力进行比拼,是高情商与高智商的较量,从而把受众带入了一个全新节奏中。
参与《奇葩说》的嘉宾用自己的谈吐学识以及观点来征服对手,从而赢得观众以及评委的喜爱。
(一)网络自制综艺节目的发展
我们知道,电视综艺节目往往采用“市场调查”→“创作”→“生产”→“销售”的模式来创作。
这种模式是工业革命以来的主要的生产创作方式。
受众们观看的节目都是事先由创造者先于消费的过程所创造出来的。
因此,综艺节目的创造者对于节目综艺节目拥有主导的话语权。
随着网络视频的不断发展以及网络平台的不断完善。
新媒体平台上的综艺节目,受到
了更多观众的喜爱,多元化、分散化的传播方式,更加适应现代人们的生活节奏。
“点对面”
的单向传播模式已经被“点对点”、“点对面”、“面对面”的综合传播方式所取代。
从2010年10月的微电影《老男孩》到近期的综艺节目《以德服人》(郭德纲主持),
《青春那些事儿》(朱丹主持),《晓说》(高晓松主持)。
我们可以看出:
不管是“爱奇艺打造”还是“土豆最新上线”这些网站自创的综艺节目都一改传统综艺节目的形式与阵容,开始尝试网络综艺自创综艺节目的新模式。
从配置上越来越向电视综艺节目所靠拢,并取得了一些的成绩。
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以《晓说》为例,《晓说》是优酷所邀请高晓松做的一档脱口秀节目。
这个网络自制节目具有突出的影响力,《晓说》第一期上线十三期,总播出量已经超过了三千万,单集点击率为已经突破了二百万。
随着《晓说》的走红以及网络综艺节目的发展。
爱奇艺的《奇葩说》更刷新了网络自创节目的高点评率的记录,取得了骄人的成绩。
网络自创节目以轻松化、随意化、互动的特色赢得了受众的喜爱。
在全媒体时代,我们相信新媒体与传统媒体的竞争下,新媒体能够通过独特的创作模式,通过个性化模式推出不同品牌自制节目,更好的发展。
(二)《奇葩说》节目与其他网络综艺节目的区别
对于《奇葩说》来讲,正如《奇葩说》的名字一样,“奇葩分子”用“奇葩”的方式传播“奇葩”的观点。
这大大适应了当下年轻人,尤其是“九零后”对于独特观点、个性化表达的心理要求。
因此,受到了很多“九零后”以及青年人的喜爱。
选手们通过各种与众不同,个性突出的奇葩方式,来真实的表述他们的观点。
势在打造下一个“高晓松”与“蔡康永”。
《奇葩说》赞叹机智幽默、会说话、有观点、具有人格魅力的人,以成为脱口秀大神以及新锐意见的领袖。
二、《奇葩说》成功的原因
艺术是一种包括了多种审美文化内涵的商品。
从马克·波斯特的理论上,我们也可以看出电视综艺节目本来就具有商品属性。
而网络自创综艺节目更是应用了电视娱乐节目的商品属性,大胆地借用了消费者生产模式来突出网络视频节目的优势。
事先观察受众对综艺节目的需求、分析,然后再生产、后消费,对于互联网时代来说,互联网自创综艺节目需要与受众的消费观念相一致,从市场反馈中吸收建议,才能够在互联网时代作出受众所喜爱的网络综艺节目。
以下我们通过对《奇葩说》的分析,来详细阐述。
(一)定位准确
1李文明.网络电视:
崛起中的机遇及挑战[J].传媒界,2008,10(08):
48—51.
从以上的分析,我们可以看出;随着各个网站竞相推出自制的综艺娱乐节目。
其中有很多不乏像《晓说》、《以德服人》、《青春那些事儿》等一系列成功的范例。
但是,没有一个能够像《奇葩说》这样又获得了很高的收视率,还能在受众中掀起了一股“奇葩”热潮,并使人们对于下一期的《奇葩说》节目充满了期待。
这就不得不分析《奇葩说》在取得如此成绩的背后成功的原因。
《奇葩说》作为一档网络自创综艺节目,具有准确的定位。
它他为什么能够受到如此程度的欢迎,就是因为《奇葩说》确立了以“九零后”尤其是青年人为主的受众群。
不管是选手还是制作团队都是以“九零后”为主,节目宣扬奇葩观点,鼓励人们具有新锐的、个性化的表述。
力求找寻下一个“高晓松”、下一个“蔡康永”,发掘脱口秀新星。
正是以机智幽默、会说话、有观点、具有人格魅力为主旨,才能让受众在观看的过程中,感受到《奇葩说》所带来的独特观赏感受;才能够在众多网络视频节目中脱颖而出,引导青年人的生活态度及日常行为。
我们知道,《奇葩说》从一开始宣传节目时,就将节目定位为“脱口秀大神”的选拔。
在我国综艺节目中,选拔节目多,主要为歌手类,选拔“脱口秀之星”的占少数。
节目定位的关键词“奇葩”也体现了这档节目的选手主体性就是具有新锐观点的“奇葩。
”通过“奇葩”的表现方式以及“奇葩导师”高晓松、蔡康永,突出这档节目的特点。
从《奇葩说》中我们还可以看出,节目本身定位时就脱离了低俗化,不利用话题炒作,拒绝毒舌点评等肤浅的方式来赢取观众,树立了“奇葩脱口秀”的本位。
另外,《奇葩说》不以貌取人,在众多选手当中,具有奇葩观点、个性表述较强能力的选手才能够留下来。
宣扬更加适应青年人的主流价值观,体现了新时代下“九零后”独特的价值取向。
鼓励青年人坚持自我、突出个性。
(二)强大主持阵容
在网络自创综艺节目中,两位导师高晓松与蔡康永都是知名度高、公众形象好、受欢迎程度比较高的主持人,也是中国目前脱口秀节目中较为资深的主持人。
蔡康永作为台湾著名的脱口秀主持人,与台湾著名的女艺人小S共同主持了节目《康熙来了》。
以幽默搞、无厘头的风格,获得了广大青年观众的喜爱。
蔡康永分别在2000年以及2003年,获得金钟奖最佳谈话类节目奖以及金钟奖最佳娱乐节目奖。
他也曾连续主持过四届金马奖颁奖典礼,并且出版过多本书籍以《蔡康永的说话之道》为大众所熟知。
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2刘冰.视频网站自制剧研究[J].现代传播,2013,02(03):
34—37.
5
与蔡康永同样作为导师的高晓松,是我国著名的音乐人、制作人、导演以及主持人。
从从清华大学毕业之后的高晓松,先后自编自导过电影《那时花开》以及《我心飞翔。
》并时常担任各大选秀节目的评委,在2011年自编自导的电影《大武生》上映,2012年3月主持脱口秀栏目《晓说》受到广大观众的喜爱。
2014年,高晓松正式加盟爱奇艺,主持节目《晓松奇谈》以及担任《奇葩说》的导师。
(三)节目模式新颖
“没有规矩,不成方圆”,虽然《奇葩说》作为中网络自创综艺节目,其节目的方式比较新颖,更加突出节目主旨,以主旨定节目模式,才吸引了大量的观众。
首先,节目突出“辩题”。
《奇葩说》选手很奇葩,节目每期都能爆出金句。
作为网络自创综艺节目《奇葩说》的节目模式,每期都会设置一个辩题。
作为带队的导师蔡康永与高晓松都能够从这个辩题中谈论古今。
作为说话冠军的导师,蔡康永与高晓松各自带队,由现场观众投票支持哪一方的论点。
再由节目主持人马东进行引导。
在《奇葩说》中,节目具有“自黑精神”与“贴标签”的特征,节目组从全国选拔出来的辩手都具有“奇葩”的观点。
他们的句子都能够语出惊人,贴上微博热门的话题。
例如,
“蛇精男大战高晓松”,“想看繁衍去看动物世界”,“暖男就是男人中的绿茶婊”。
由于,《奇葩说》节目模式比较宽松,这些辩手才能够口无遮拦、真性情的表现自我。
其次,制作模式精细化。
我们可以在《奇葩说》的节目中看到争奇斗艳的话语交锋,但是,《奇葩说》的节目制作非常认真。
每个话语交锋都关照着现实,尤其在选择辩论的议题方面,节目通过对时下青年人所共鸣的社会话题进行选择,辩论的议题都很具有社会影响力。
例如,“漂亮的女人是拼事业还是拼男人”,“伴侣之间应不应该看手机”,“老板是傻X应不应该告诉他”,“大城市一张床or小城市一套房”,这些议题都是当下青年人,尤其是“八零后”、“九零后”所能引起共鸣的社会话题。
第三年,制作上选用小影棚录制模式。
与《康熙来了》类似《,奇葩说》采用了比较温馨、轻松化的小录棚录制。
但是,在后期字幕确比较时尚。
著名主持人林海曾说过“,话语的交锋中有这些社会现实的反照,后期剪辑狠下功夫。
”导师蔡康永也评价“《奇葩说》只是拼语言,不注重形式,没有让选手自己去说很悲惨的故事。
选手行不行只跟他们说的好不好有关。
”3
从上我们可以看出:
《奇葩说》节目模式主要是为了突出台上众人的情商与智商。
对议
3陈弈,陈一均.优酷网自制剧的传播内容及受众战略分析[J].新闻界,2011,05
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