国开吉林02325《市场营销学》形成性考核一省开选修学生专用本科复习资料答案Word格式.docx
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B.市场—产品—市场
C.市场—产品—市场
D.市场—产品—市场
市场—产品—市场
以“顾客需要什么,我们就生产供应什么”作为座右铭的企业是()企业?
A.生产导向型
B.市场营销导向型
C.社会营销导向型
D.销售导向型
市场营销导向型
选出产品观念的代表性口号()。
A.酒好不怕巷子深
B.推销重于生产
C.顾客利益高于一切
D.顾客是企业真正的主人
推销重于生产
战略业务单位是企业值得为其专门制定一种经营战略的()经营单位。
A.最小
B.一般
C.最大
D.销售
最小
企业通过向市场提供新产品或增加现有产品的吸引力,在果敢、花色、品种、型号等方面满足消费者需求,达到企业销售增长的目的,是( )。
A.多角化增长
B.产品开发
C.市场开发
D.市场渗透
产品开发
企业利用原有的技术、特长、专业经验等开发与本企业产品有相互关系的新产品,是( )。
A.水平一体化
B.同心多角化
C.水平多角化
D.复合多角化
同心多角化
高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位属于( )。
A.B类
B.D类
C.A类
D.C类
A类
有大量资金支持的c类产品特别适用于( )。
A.放弃策略
B.发展策略
C.维持策略
D.收缩策略
维持策略
与企业紧密关联,直接影响企业营销能力的各种参与者,被称为()。
A.市场营销环境
B.宏观营销环境
C.微观营销环境
D.营销组合
微观营销环境
市场营销环境是影响企业营销活动的()的因素和力量,包括宏观环境和微观环境。
A.不可控制
B.不可捉摸
C.可控制
D.可改变
不可控制
在市场需求呈现饱和需求状态时,企业营销的任务是()。
A.恢复性营销
B.刺激性营销
C.保持性营销
D.扭转性营销
保持性营销
在市场需求呈现不规则需求状态时,企业营销的任务是()。
B.协调性营销
C.刺激性营销
协调性营销
根据恩格尔定律,恩格尔系数越低,说明这个国家人民的生活水平()。
A.越低
B.不一定
C.不变
D.越高
越高
依据购买对象的不同,可以将市场划分为( )。
A.中间商市场
B.买方市场
C.制造商市场
D.消费者市场
E.政府市场
消费者市场,制造商市场,中间商市场,政府市场,买方市场
市场营销学的研究对象包括( )
A.市场结构与行为
B.选择企业的市场机会
C.企业营销策略的规划与执行
D.企业营销控制
E.企业的营销战略
市场结构与行为,选择企业的市场机会,企业的营销战略,企业营销策略的规划与执行,企业营销控制
生产观念下企业营销活动的重点在于( )。
A.提高劳动生产率
B.降低劳动生产率
C.提高成本
D.降低成本
E.有效地利用资源
有效地利用资源,提高劳动生产率,降低成本
有效的任务书应当体现以下原则( )。
A.贯彻市场营销观念
B.企业目标
C.鼓舞人心
D.即高度概括又具体明确
E.切实可行
贯彻市场营销观念,切实可行,鼓舞人心,即高度概括又具体明确
紧缩战略方案包括以下方式( )。
A.购买
B.放弃
C.清算
D.转向
E.兼并
转向,放弃,清算
复合多角化是企业通过( )等方式,扩大经营领域,增加与企业现有产品或服务大不相同的产品或服务。
A.内部投资
B.清算
C.合资
D.兼并
E.购买
购买,兼并,合资,内部投资
下列表述正确的是:
教育程度影响( )。
A.劳动者收入水平
B.企业营销策略的制定
C.消费结构
D.消费心理
E.购买的理性程度
劳动者收入水平,企业营销策略的制定,消费心理,购买的理性程度,消费结构
营销人员对文化环境的研究,一般从以下几个方面入手:
()。
A.语言
B.教育状况
C.亚文化群
D.审美观念
E.宗教信仰
教育状况,宗教信仰,审美观念,语言,亚文化群
以下属于市场营销微观环境范畴的有()。
A.生产资料的购买者
B.供应企业和后续经销企业
C.生活资料消费者
D.企业内部环境
E.竞争企业
企业内部环境,生活资料消费者,生产资料的购买者,供应企业和后续经销企业,竞争企业
企业内部环境,包括企业的( )。
A.经济环境
B.企业生产能力
C.企业财务能力
D.企业职工的素质
E.企业在公众中的印象
企业生产能力,企业财务能力,企业职工的素质,企业在公众中的印象
市场营销就是推销和广告。
()
对
错
正确的答案是“错”。
生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想,其区别在于前者注重质量,后者注重产量。
从市场营销学的角度来理解,市场是指买卖之间商品交换关系的总和。
市场营销观念的一个重要特征就是将企业利润作为优先考虑的事情。
社会市场营销观念要求求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。
【题目】企业任务一般包括两个方面的内容:
即企业观念与企业宗旨。
正确的答案是“对”。
【题目】市场渗透是企业采取种种更积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售。
产品开发是企业通过扩大市场,进入新的市场来扩大现有的产品的销售。
后向一体化是企业购买、合并或兼并本企业的原材料供应企业,实行产购联合,变过去向供应企业购买原材料为企业生产原材料。
前向一体化是企业通过购买、合并或兼并本企业的后续生产或经销企业,实行产销结合,或者延伸自己的产品。
恩格尔系数越高,人们的生活水平越高;
反之,恩格尔系数越小,人们的生活水平越低。
( )
【题目】市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。
企业可以按自身的意愿和要求随意改变市场营销环境。
【题目】国际市场营销政治环境的研究,一般分为政治权力和政治冲突两部分。
【题目】随着经济的发展,人们的文化生活日益丰富,这对书刊、报纸等文化产品的行业来说是一种市场机会。
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