国庆节期间广告策划Word格式文档下载.docx
- 文档编号:13932917
- 上传时间:2022-10-15
- 格式:DOCX
- 页数:10
- 大小:22.61KB
国庆节期间广告策划Word格式文档下载.docx
《国庆节期间广告策划Word格式文档下载.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《国庆节期间广告策划Word格式文档下载.docx(10页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
任何时候忽视管理、放松管理都将导致经济效益下降甚至亏损,影响和阻碍生产力的发展。
科学的管理出效益,科学的管理也是生产力。
“九五”是我国改革开放和社会主义现代化建设的重要历史时期。
党的十四届五中全会提出了“九五”时期和2010年国民经济和社会发展的主要奋斗目标,实现这个奋斗目标,关键是经济体制从传统的计划经济体制向社会主义市场经济体制转变;
经济增长方式从粗放型向集约型转变。
建立现代企业制度是企业改革的方向,改进和加强企业管理,是实现经济增长方式从粗放型向集约型转变的重要内容,是建立现代企业制度的一项基本要求。
必须从深化企业改革、建立社会主义市场经济体制这个大局,从实现国民经济和社会发展的奋斗目标这个战略高度重视和加强企业管理,从管理思想、管理组织、管理人才、管理方法、管理手段等方面进行改革创新,积极推进企业管理现代化,逐步建立起适应社会主义市场经济和现代企业制度要求、具有中国特色的科学的管理体系。
当前国企改革的关键问题是树立新观念、建立新机制。
没有先进的经营观念,就没有先进的经营管理;
观念落后是管理落后的一个重要根源。
要树立适应市场经济要求的新观念,包括市场竞争、自负盈亏、优胜劣汰的观念;
以人为本、以质取胜、开拓创新的观念;
生产经营与资产(本)经营、实物形态与价值形态、有形与无形资产并重,争取最佳经济效益的观念;
诚实守信,讲究职业道德,树立良好形象,依法经营的观念,等等。
机制和管理是一个不可分割的有机整体,不存在没有管理的机制,也不存在没有机制的管理,各自管理制度的加强、改进和创新,是根据建立新型经营机制的需要来进行的。
要建立适应市场经济要求的新机制,包括根据国家产业政策。
可见,观念问题是国有大中型企业深化改革的核心问题,也应当是XX集团长城高级润滑油公司之所以能够从众多国有大中型企业中脱颖而出所凭借的东西。
因此,要把长城公司领先的观念,现代化的观念,适应市场经济的观念形成长城公司区别于其它国有企业的鲜明个性。
长城润滑油是中国润滑油市场中占主导地位的品牌,但由于海外品牌和国内小型地方品牌的影响,正面临着不小的威胁。
经济的发展使汽车工业有了巨大的发展,相应的,润滑油市场也正处在一个高速增长的过程中,消费者们已不再满足于价廉物美的大陆货,将越来越倾向于选择品牌、质量、价格俱佳的产品。
长城润滑油近年来取得了巨大的进展,产品质量稳步提高,产品品种日益丰富,现已提出了SJ级的福星、吉星油,实际上已经达到了世界先进水平,应该理直气壮地加以宣传、推广。
广告语设计
国际标准的国企,世界水平的国货
棗长城润滑油。
广告活动策略
为了达到本策划的目的,应充分利用国庆节前后这段时间,使各种广告在这段时间中形成共鸣、互相映衬、互相补充,引起轰动效应。
为此应采取全方位,立体化的广告集中投入策略,以点带面,点面结合,力争一举建立“长城高级润滑油”全新的品牌形象。
广告媒介计划方案
在建国五十周年XX,首都举城欢庆之时,以更换遍布京城的所有长城高级润滑油路牌广告画面为此方案核心,烘托和利用举世空前的国庆大典热烈气氛,产生和发挥共鸣的轰动效应,进而选取首都机场(的空中入口),中央电视台、首都各大报纸(面向全国的窗口)等媒介,穿插推出品牌广告推广品牌,公益广告提高公众形象,公众活动促使群众参与,多种策略遥相呼应,一方面做到点面结合,多层立体;
另一方面,借气氛煽情,从互动中熔汇
1.更换户外路牌广告画面:
2.
在国庆五十周年之际,配合盛世盛况,XX集团长城高级润滑油公司以全新的面貌将企业的风采展现在的街头。
内容突出表现与国同庆、展国企雄风;
在更换的时间上,紧扣适时政治节奏,迎合喜庆氛围,不宜过早,也不宜太晚,太早不易引起轰动,太晚则时过境迁,我们建议从9月初开始进行更换,在9月中旬前全部完工;
在更换的周期上,应当尽量集中在短期内同时完工,以求“忽如一夜春风来”的轰动效应。
数量(块)
面积
(近似平均估算)
喷绘价格
合计金额(元)
28
200m2
200元/m2
1,120,000
首都机场和首都新机场,作为我国最大、最现代国际机场,无愧为中华人民XX国的国门,它是一种实力的象征,顺理成章也是最佳的广告发布场所,在此宣传石化第一品牌长城高级润滑油符合我们广告策略,有利于提升长城的品牌形象,是整体计划的有机组成部分。
十一盛事,XX盛典,首都盛况引天下宾客云集,必将掀起一个客运高峰,首都机场以它巨大的吞吐量也一定会产生巨大广告轰动效应。
机场建设票据广告
认刊
数量
广告位
价格
合计
(万元)
广告对象
建议
500万X
210×
78mm
0.2元/X
100
出港旅客
二选一
登机牌
广告
公司
200万
国航
0.9元/X
180
南航
0.75元/X
150
机场
小推车
周期
尽可能多的投放,且要定期维护
1000辆
1年
30美元/辆/月
300
进出港和迎来送往的人
总计:
730万元
1.命题有奖征文
选择几家有影响力的且有针对性的全国性报纸,联合举办“国际标准的国企,世界水平的国货”有奖征文活动,通过百姓大众、普通消费者的直接参与,引发人民对“国企”和“国货”的思考,通过自己的经历和自觉认识,唤起人们对国企与国企改革的关心,对国货的信任和支持。
预计投入100万元,此活动的优势在于通过直接参加活动,变被动的接触广告为互动式参与和主动接受宣传。
3.赞助中央台“十·
一”晚会
4.
世纪之交五十年大典,举国上下都将聚焦于中央台的国庆晚会,其收视率将创当期最高,国家领导人也将会出席并观看晚会,如有可能赞助此晚会可以夸X地说全国人民都可能了解到长城公司和长城品牌,对企业有着深远的意义。
预计所需费用约为1000万元。
如果不能赞助此晚会,考虑到该时段的高收视率和巨大的绝对收视人群覆盖,9月、10月的标版、A特广告也不失为一个好的选择。
标版
A特
A特半月
(隔日)
9月
5,333,333
6,666,666
3,333,333
10月
7,666,666
8,333,333
4,166,666
5.首都各大报纸“十·
一”当天报纸广告
6.
此举通过各层面的,权威化的报纸媒体定位,对“十·
一”这一特定时间点的集中广告投放,来达到覆盖所有读者的目的,只要您十月一日打开报纸,无疑您就会看到长城高级润滑油的广告,通过这一点的必然到达来有效地配合其它的广告媒体形式。
选择尽可能显要且代表实力的版面、版位,不计小成本,紧贴大环境,制造大影响,谋求大效益。
媒介
规格
版位
单价(万)
加收
人民日报
整版
8-12版
100万
日报
2、3、4版
彩版
16
20%
经济日报
报眼
头版
4
光明日报
3
中国青年报
2
中国体育报
通栏
3.6
中国工商时报
31.6
科技日报
头版套红
8
青年报
1.8
XX报
1.5
晨报
1.2
203.9万元
备注:
大部分媒体在10月1日对刊登广告的安排和费用加收尚未确定。
7.公益广告:
8.
公益广告的优势在于其高暴露率和低成本,电视公益广告的播出有其特殊性,既电视台一般不收取播出费,但公益广告片须自行创意、制作且经电视台审批核准后才能播放,时段和频次也由电视台拟定。
在电视台的选择上首推影响力最大的中央台和台。
广告作品创意上,要符合XX“喜庆祥和、安定团结、改革开放、富国强国。
”的主旨,该片制作费用在40-60万元之间。
报纸公益广告受众面广,传阅率高,且无商品广告容易给人造成的抵触和逆反心理,能在赏析和感慨中产生共鸣,从而对企业和产品产生好感和心理接受。
拟选定报纸的半版公益广告方案
编号
名称
媒体原报价
公益广告价格
次数
1
14
7
5
35
3.5
17.5
8.6
25
中国财经报
10
中华工商时报
4.8
6
中国医药报
24
国际商报
9
工人日报
7.4
3.7
11.1
11
中国日报
5.425
12
环球时报
2.5
7.5
13
市场报
经济报
15
世界体育周报
总计
201.1万元
9.广播广告:
10.
电台广告可以弥补电视、报纸、户外广告之间的真空。
它与电视、报纸、户外广告组成立体攻势,覆盖节假日驾车,出游、访友、休闲的人群
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 国庆节 期间 广告 策划