我对标志设计认识的报告同名25118Word下载.docx
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用特定而明确的(标准、规范)的图形(文字)来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。
标志有机构标志(徽志),公共信息标志,商业标志。
同时一个完整的标志包括名称、图形、色彩三部分。
2.标志的功能
其实我们从标志的解释中就可以看出,标志是表示和代表事物或信息的视觉符号,而这个符号起着象征、标示、代替以及传达着某种意义、信息、情感和指令的作用。
作为符号,标志是传达信息、加强交流、增强识别、宣传形象、树立品牌、表达文化的工具和手段。
精心设计的标志实用性和艺术性并重,广泛的应用于社会的各个领域,既对事物的对象、种类予以指代,又可对其特点、思想和内涵予以阐释。
(1)“我到底是谁?
”
现代社会,不同的企业商品活动很多,同样的企业商品活动也很多,你知道谁是谁吗?
而标志,运用易于辨认和识记且有着深刻的内涵、形态优美、个性特征极其鲜明的图形(文字)符合,可以迅速的把自己和他人区别开来,搞懂了“我是谁?
”才可以独立的存在。
(2)树立形象
标志在企业形象的宣传和传递过程中是最为关键的元素,应用最广泛,同时出现的频率也最高。
标志既是传递信息的载体,甚至标志本身就可以看作是信息,发挥着独有的广告的作用,便于对内对外的交流。
(3)创造价值
标志是名牌的一种精神的象征,可以创造品牌价值,比如可口可乐、麦当劳等。
名牌的商标及标志就是企业的无价之宝,就是企业的发展的最大资产,是企业自身发展的一种依托与保证,早已超脱了商品属性,价值无限。
(4)传播文化
标志在无形中就会传递一种时尚的文化、追求着人性与爱心。
3.标志的发展史
现在我专门介绍一下中国的标志发展史,因为同时,标志也记录了龙的传人几千年来的发展历史和灿烂文明!
(1)标志伴随了华夏几千年的古文明历史
在长达几千年的华夏古文明历史中,标志演绎了一部原始商业文明的发展史和进化史。
自人类开始货物交换,就产生了原始的标志性质的印章印记,当时主要是为了在交换中证明货物的产地和成色,在产品上按上印章进行推销。
战国时代的许多陶器上就拓上了印章。
印章和标志的起源是同步的,印章是标志的雏形,都是具有标识作用的符号。
汉朝的许多精美铜器上,也发现了标有生产者字号和家族标志的铭记。
在唐代和宋代的瓷器和漆器等底部,都标明了制作者的商号,以及质量、防伪等标识
在古代,商标在店铺广告的运用已经十分广泛,形式也丰富多彩,如挂旗、幌子、招牌等,出现了图文组合的商标,或者将吉祥的图案加入其中,寓意美满幸福,满足消费者的购买心理。
(2)标志见证了近代工商业的发展历史
几千年来,中国的商标设计风格形式,基本保持特有的风格,一直没有较大的变化。
直至1840年鸦片战争,外国列强打开了中国的大门,随着洋货的大举进入国门,中国的商标形式也跟着发生了巨大的改变。
鸦片战争后,国外货物向中国境内倾销,列强还在租界内制造洋货销往各地,为保障列强在华利益,列强逼迫满清政府签订了“商标章程”,开设了商标注册局,为洋货办理商标注
成要素间的相互关系,创造出新的,理想的色彩效果,这种对色彩的创造过程及结果,称为色彩构成。
色彩构成的形式美法则,诸如对比、调和、节奏、呼应、平衡等规律及色彩的冷暖、轻重、软硬、远近、华丽与朴素、快乐与忧郁等心理感应效果同样是标志设计中所要遵循的内容。
(5)字体设计字体设计是平面传达的重要手段,主要任务就是对形象进行符合设计对象特性要求的艺术处理,以增强文字的传播效果。
要取得良好的效果关键在于找出字体之间的联系,对其不同的对立因素予以和谐的组合,在保持其各自的个性特征的同时,又取得整体的协调感.可以从风格、大小、方向、明暗度等方面选择对比的因素。
(6)图形创意标志设计的第一使命是传递企业文化或产品品牌信息,这就要求标识要设计出富有个性特征,蕴含文化底蕴的识别性视觉符号来传递企业文化,经营理念货站率目标及相关信息。
标志的表现手法与图形创意的组织手法有些是相同的,如双关图形,正负图形等。
以上面的知识和训练为基础,标志图形是具有完整艺术的图形符号,总以特定的形态存在.标志设计也同样遵循形式美的法则,如均衡与对称、对比与统一、节奏与韵律等、表现手法可以是平涂、影绘、线描、勾填、点绘、色块归纳等。
复合时充分运用点、线、面及平面构成的原理,挖掘图形的组织构成关系,特别是接触、叠透、叠差、减缺等手法,使形态复杂多变,但元素间的组合要自然、协调、合理、形态统一而不是机械的罗列。
2.中期
(1)遵循标志设计的原则
标志是一种独具符号艺术特征的图形艺术。
标志设计的目的在于传播信息。
A.易于识别、与众不同
显而易见,标志设计的目的就是有其不同的一面,能够区别于其他同类事物,
迅速被识别并理解。
B.造型简练、形态美观
标志的语言是极为精练的,一笔一画都要经过反复的推敲,就如同文学中的是一样“一句三年得,一吟双泪流。
另外,作为艺术形式的标志图形应给观者审美的愉悦,这就要强调形态的美观,也就是艺术性的追求。
C.内涵丰富、紧跟时代
标志不仅要追求表面的形式美感,形态还应对所要传达的事物或信息具有象征的意义,一个好的标志设计是有思想、有灵魂的、蕴涵多重的文化精神内涵。
标志的设计也要符合时代的要求,标志都经过不同阶段及不同程度的完善与变化。
总之,设计要保持标志的独特性、象征性、时代性和应用性,遵循标志艺术规律,创造性地探求恰当的艺术表现形式和手法,锤炼出恰当的艺术语言,使设计的标志具有丰富意蕴、整体艺术美感及最佳视觉效果,是标志设计艺术追求的准则,也只有这样的标志,才能传者应用,受者接受。
(2)标志设计的方法
A.人物、动物、植物、景观、器物等装饰变形
图形表达着重两点。
一重特征;
二重气质,利用取舍、简化、夸张、拟人、幽默等手段,加以丰富的想象,寄情于形,达到形神合一,表现出完美的形态和特定的气质,当然关键是求“变”,要大胆设想,巧思细琢,要高度概括,形神兼备。
B.单个拉丁字母、汉字、词语、英语单词、数字的装饰变形
以字符设计标志是标志创意的重要手法,又称字标。
造型主要有两种方法:
一种是笔画的拉伸、倾斜、错位、膨胀、适当添加、减少或共用笔画来改变字体的原有结构;
一类是与巧妙的图形结合,实行同构,增加形式感和寓意,但同时也要解决好形态的融合及主次关系。
C.图形的组构
1)形态的点、线、面
将形态点化、线化、面化,同时注意点、线、面的相互转化。
2)基本形群化
将已基本形围绕某个中心进行集中有序的群化排列,基本形既可以进行平形及旋转对称排列,也可以采取不对称排列。
排列组合时,在方向、位置等方面可灵活多变,且充分运用接触、叠透等多种组合关系,产生新的“形”,新形紧凑严密而不松散。
由于“形态融合”,所以之形相对独立,且简练、有力而具符号性。
3)正负形
正负形仿佛你中有我,我中有你,从而组成一个完整的图形,由于有共同形、共同边,可以形成一形多义的效果。
4)笔画替代、附加
在图形或笔画的局部附加另外的形态替代,增加图形的趣味性、新颖性。
所替代或添加的图形应对表达主题起烘托的作用,图形组合自然协调。
5)立体表达(空间形态)
立体表达对图形做阴影、投影、透视、折叠、扭曲等立体形态的两维空间的变化表现。
主要利用人们的视错觉和矛盾空间的应用。
6)特异处理(特殊表现)
在完整形或点面的局部作断裂、变形、颜色和肌理等变化,突破规律,形成视觉焦点引人注目。
7)外形处理
外形是指标志的外轮廓所呈现出的整体态势,如圆形、方形、三角形、多边形等。
圆形认为是最完美和永恒的图形。
与圆形相比,方形具有一个中心和四个角,转着明确,简洁而单纯,具有一定的方向性。
大多数是等边或等腰三角形。
正三角形是最稳固的图形,给人特别稳重的感觉;
另一种的倒三角形,这种三角形将宽大的顶部支撑在一个支点上,形成了一种极具危险的平衡方式。
而其他三角形,因偏离或者失去了垂直方向,导致其视觉稳定性不强,经不起热播的长久注意,故在标志设计中较少使用。
多边形在结构上比其他几何图形复杂得多,其内容也丰富得多,但是却不容易记忆。
D.形态的联想与象征
事实证明,其实联想贯穿了设计的全过程。
联想主要有以下几种:
、
1)形与形的联想
2)事与事的联想:
设计师通过这种联想,可以使人由此及彼,唤起某种情感和经验的回忆,让人触景生情。
3)意与意的联想:
意的联想实际上是寻求一种普遍的认识,一种潜意识的共
性。
实际上,许多的联想不是孤立的,物、形、意本来就不可割裂,联想也是交替进行的,决不可截然的分开,只是在赋予图形表达时的主要倾向的不同而已。
多数概念愿与形象、反映形象和概括形象,我们也可以用形象来比喻、象征和会意。
(3)市场调研
了解了以上的标志设计原则和方法,我们就需要依据我们的需要,标志设计也需要进行大量的市场调研。
标志设计不仅仅是一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,而为企业制订的标准视觉符号。
A.对企业及相关的企业和产品(活动和相关活动、同类活动)做全面的深入地了解,特别是企业的性质、规模、实力、历史背景、地理环境、经营战略、价
值理念、竞争情况、远景规划、发展期望、产品特点、原有的标志效果以及企业领导、一线员工的设想等。
B.分析其他同类的具体情况,如产品的销售区域、生产能力、市场占有率、价格等,分析有缺点,同类中找差异,发掘独特的个性,寻求一个好的、准确的突破口。
C.市场、受众(消费者)的年龄、性别、职业、风俗习惯、设想等。
以上的三个方面都是标志设计的重要依据,调查结果的分析,可以帮助我们提炼出标志的基本结构类型、色彩取向,找出标志设计的方向。
我们在整理调查材料时,列出标志所要体现的精神和特点,式设计工作有的
放矢,而不是对文字图形的无目的的组合。
调查应尽力做到全面、完整,因为每一项相关的内容都有可能激发出设计者的设计灵感,这一阶段的结果是要整合设计灵感,提取概念元素,进入线面的构思。
D.构思
1)以名称或名称的含义进行构思
直接对名称的字符,即对首字母、英语全称及简称、中文简称的设计。
设计表现的关键在于从整体出发,精心安排,可以对某种完善的视觉秩序加以适当的“破坏”,也可以将一组字母中需要强调的部分,运用添加、特异、笔画替换等构形手法,达到特殊的效果。
但有一点要注意,字体无论如何创意变化,其识读性不可失去。
2)以所表达的内容有某种意义上的直接或间接的关联图形为创意源点。
a.对代表品牌名称的的事或物进行设计。
这一类标志设计大都可以具象的图形语言对品牌进行表达,给我们提供了较大的创意空间,图形有较强的个性和识别性,不易与其他品牌混淆。
b.行业特征形象图形。
c.历史、地域特色元素。
3)以纯粹的点、线、面表现抽象的概念,更多注重图形本身的美感、个性及趣味性的追求。
这种手法要以简洁的形态给人一种强烈的现代感、视觉冲击感,比具象更生动、明了,个性更强,能达到过目不忘的效果。
由此可见,标志设计不是一般的图案设计,在这方寸之地要体现企业的精神、企业的特征、商品的特性、经营思想等‘的确不是一件容易的事情。
3.后期
(1)手绘草图
草图是把思维活动具体化的一个重要阶段,将脑和手联系在一起,容易将思想中的
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