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2.1广告图形对信息传播的意义-----------------------------8
2.2广告图形对社会文化启示效应的意义---------------------9
3运用图形广告应当注意的几个问题-------------------------10
3.1图形要能贴近目标消费者,引发思想的共鸣--------------10
3.2广告要能娱乐消费者----------------------------------10
3.3图形的原创性----------------------------------------10
3.4图形要简洁------------------------------------------11
3.5图形可否包含引人入胜的故事--------------------------11
3.6一定要考虑消费者的接受程度--------------------------11
参考文献------------------------------------------------13
浅析广告图形的功能与意义
摘要:
图形是一种特殊的大众沟通形式,它不受语言、文字、文化、民族和地域的限制,具有超越国界和语言障碍的优越性。
由于具有直观性、共通性的特征,它成为现代社会中人们交流思想、传播信息的重要载体,图形语言在广告中占重要的地位。
从传播学角度去理解广告的图形设计规则,可以充分发挥广告图形的魅力,能更好的传播商品和品牌的信息。
了解广告图形的功能优势和广告图形的意义,对于设计师进行广告设计有着一定的指导作用。
本文分析了广告图形所具备的功能,提出了图形在进行广告信息传达的过程中所具有的现实意义,并在此基础上对图形化广告应当注意的事项。
关键词:
广告;
广告图形;
信息传播
Abstract:
Formisaspecialformofmasscommunication,itisnotlimitedbylanguage、writing、cultural、ethnicandgeographicalconstraints,beyondthenationalbordersandlanguagebarriersandhavemoreadvantages.Withintuitivefeaturesofcommonality,ithasbecomeamodernsocietyinwhichpeopleexchangeideas,animportantvectorofdisseminationofinformation,graphiclanguageinadsoccupyanimportantplace.Fromthecommunicationpointofviewtounderstandtherulesofadvertisinggraphicdesign,advertisinggraphicscangivefullplaytothecharm,betterdisseminationofinformationproductsandbrands.Understandthefunctionsofadvertisinggraphicsandadvertisinggraphicsofthesignificanceofadvantages,advertisingdesignfordesignerswithsomeguidance.Thispaperanalyzestheadvertisinggraphicsofavailablefeatures,makethegraphicstoconveyinformationduringthecourseofadvertising,whichhasthepracticalsignificance,andbasedgraphicaladsontheprecautions.
Keywords:
advertising;
advertisinggraphics;
informationdissemination
随着现代社会传播媒体的不断发展,广告作为一种无声的推销员,在市场营销里起着举足轻重的作用。
文字、图形、色彩、编排、标志共同构成了广告的5个视觉要素,其中图形为广告中最为注目的元素,具有较强的视觉说服力,对于广告诉求效果的好坏具有关键性的影响。
这是一个信息泛滥的读图年代。
曾几何时,读图时代就一个箭步撞进了我们的眼球。
从蔡志忠的《菜根坛》,朱德庸的《涩女郎》、吉米的《向左走,向右走》,再到纷繁的“图说”,图形成为了快节奏生活的“调料”,“读图”成为了这个时代信息传播的主旋律。
在读图时代里,如何充分发挥广告图形的魅力,才能更好的传播商品和品牌的信息,这是广告人天天都要面临的课题。
广告图形语言的研究在广告设计中具有极重要的意义,它是进行广告创作的核心,是提高广告作品质量的关键。
1广告图形的功能优势
现代信息的传播手段主要是文字和图形,传播学中认为图形信息和文字信息是人类信息的两种主要形式。
相比较图形信息而言,由于各国文字语言的不同,文字信息在表达和理解上容易出现错误或者失真,从而造成沟通障碍,而且文字信息的信息容量也远远不如广告图形。
大卫·
奥格威说,一张图片可以抵得过一千个文字。
作为广告中最基本的两个要素,从视觉传达的角度来说,图形比文字的注目程度强,首先进入观众眼帘的是图形,图形的感染力也较强。
从信息传达的角度来说。
文字比图形的信息传达更准确,能进一步强化图形的策略意涵,而且还常常有“画龙点睛”的意味,文字的号召力也较强。
国外研究资料表明:
文字、图像能引起人们注意的百分比分别是22%和78%:
能够唤起记忆的文字是65%,图像是35%。
只有图形而没有文案的广告,会让人觉得费解:
而快节奏的生活和工作,使人们没有兴趣也没有耐心去阅读枯燥的文字广告。
只有文案而没有图形的广告,会让人感到枯燥和乏味。
广告也不是新闻,没有人为了看广告而购买报纸。
平淡的文字无法吸引观众的眼球,只有生动而有趣的图形才能把观众的注意力从繁杂的信息中吸引过来。
所以,图形和文字是相辅相成的,要想使广告有效,它们是不可偏废的。
广告的实质就是信息传播。
我们研究广告图形信息的传播,自然要从传播学的角度去分析影响传播的因素。
克拉柏在《大众传播效果》一书中宣称接受者在接受信息中的“选择性过程”的行为,导致大众传播只有“有限效果”。
简单地说,选择性过程实质上就是一种过滤过程,它以信息接受主体的预存立场或已有知识来过滤来自传播者主体的信息。
具体地说,是指受众在接触大众传播活动之际,并不是不加区别地对待任何媒介和内容,而是更倾向于接触与自己的既有立场,观点,态度一致或接近的媒介或内容加以认知和记忆,而有意无意地回避那些与自己既有倾向相左的媒介或内容。
只要适应了消费者“选择性过程”这一行为,我们的广告自然会取得事半功倍的效果。
具体来说,广告图形的功能可以概括为以下几个方面:
1.1广告图形是进行信息传播最为简洁的形象语言
比如,要向别人介绍某种物体的形态特征或者描述某个情节,往往需要长篇大论的叙述才能够表达清楚,但是如果采取给别人看照片、图画、摄像的方式,就会很直观和迅速的传达信息。
1.2广告图形是最具记忆和识别的信息载体
产生记忆的基础首先是识别,如果没有使读者形成记忆就等于说是传播失效。
每一幅视觉作品都各自具备不同的形、色彩、表现风格、构成形式等因素,很难完全雷同。
正是由于广告图形这种独立的形象特征和视觉感染作用使他成为最具记忆和识别的传播形式。
VI(视觉形象识别)系统在企业中的应用就是基于对形象语言功能的认知来提高企业和产品在消费者心中的认知度,增强记忆,从而获得推广,赢得市场。
1.3广告图形是最富有视觉吸引力的传播要素
我们在进行阅读时都会这样一种体会:
在翻阅书本时,最能够吸引我们的往往是页面中的图画,然后我们才会去详细阅读文字部分。
这是由于图形比文字更具有视觉节奏感。
一幅有机的广告图形对读者的视觉具备一种调解、充实和刺激的作用。
视觉调节满足了人们的生理需要,视觉好奇满足了心理需要,活跃了阅读氛围,所以说用广告图形的形式进行视觉传播最易引人关注。
1.4广告图形是跨越民族、国度语言障碍的一种世界语言
不同民族和国度对于文字认知可能不尽相同,但是由于人类的眼睛构造极其与大脑神经系统的连接关系相同,所以人类对于图形的视觉感知方式和感知结果是完全相同的。
因此,图形可以成为全世界都可以理解的共同语言,无论我们走到哪个有文字差异的地方,图形都可以帮助我们了解到当地的公共规则和当地的商业消费潮流,代替文字来进行文化和语言的交流。
1.5广告图形语言是形象生动的信息传播形式
如果我们用文字向别人来转述一个信息时,往往容易因为文字的抽象性和个人的理解能力、理解方式的不同而使信息不能完整、准确的传达。
《红楼梦》一书中对于人物形象的塑造可谓细致入微,单凭文字语言的描写,对于同一个人物角色,10个读者肯定会产生10种不同的人物形象联想。
从传播的角度来看,正是由于语言文字的相对模糊性,使得文字的传播效果不如图形来的直观和准确。
随着科学技术的不断发展,尤其是摄像、摄影和CG(指利用计算机技术进行视语言觉设计和生产)技术的产生,使广告准确真实再现客观物体的能力与日俱增,所以说广告图形是最生动形象的信息传播形式。
1.6广告图形具有精神浸透力和情绪感染力的信息传播形式
各种视觉因素可以给我们带来文字所无法替代的心理影响,有些视觉元素的刺激甚至可以使人们产生近乎本能反应和情不自禁的心理变化。
如,三角形的图形会给人稳定的心理感受,圆形给人柔和圆满的心理暗示,红色会使人精神亢奋,蓝色使人镇定。
据调查统计,那些居住在浅蓝色的卧室的人比居住在大红色卧室的人的睡眠质量要高,这是因为红色容易让人产生兴奋感,不利于睡眠,而淡蓝色容易使人安静下来进入一种冥想状态,有利于睡眠。
这就是设计师运用色彩对心理的影响作用发出的“邀请”信号获得的效果。
再如,某减肥广告采取使用某产品减肥前后的照片对比来宣传该产品,消费者在阅读图片以后,很容易对身材苗条的图片产生一种渴望心理,从而认同该减肥产品的减肥效果,促进购买欲望。
由此可见,视觉语言的许多因素都可以产生一种让人在无意识中被感染和接受的力量,并转化成为一种行动驱动,如果设计师能够充分利用这些视觉因素,就会使广告达到事半功倍的效果。
1.7广告图形是最具有视觉说服力的语言
所谓“耳听为虚,眼见为实”,任何时候我们要说服别人相信自己的观点,接受自己的思想,最为有效的方法就是用事实说话,展示事物客观存在的证据。
照片
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