中国移动整合行销传播方案48页PPTPPT资料.ppt

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,体现省钱、省心、省事的宗旨,三、我们将往哪里走及对品牌未来的思考？

三、我们将往哪里走市场竞争状态,阻力1市场中不断完善自我的其他竞争对手,阻力2消费者对品牌的单调的疲倦感,动力1品牌的自我更新能力,动力2品牌形象不断活性化表现,品牌发展历史,市场竞争,中国移动,中国移动,中国移动,来自cnshu中国最大的资料库下载,核心价值价值在于选择,中国移动,品牌价值的深度革新影响,中国移动品牌,以整合行销传播为主导宣传，提高认同度和品质信赖感,产品,区隔,传播,以新业务“无线通”、“消费积分”的推广作为核心传播概念的表现形式,2019/10,2019/9,2019/8,消费者,2019/12,三、我们将往哪里走战略进程,将往何处,三、我们将往哪里走,开拓市场,巩固市场,扩大市场,品牌形象,品牌力,扩充产品品牌,品牌形象的接受,品牌个性的认同,市场主动者的位置,认知阶段认同阶段认购阶段,2019.8,品牌策略,三、我们将往哪里走中国移动既有优势,中国移动网络高品质的领先者,延伸优势,核心优势,三、我们将往哪里走品牌的整合形成,价位,产品,名称,包装,历史,广告,制造者,环境联想,展示,使用者,促销,竞争者,中国移动品牌的整体形象,三、我们将往哪里走完成构建品牌形象的七个方面,中国移动品牌,市场形象,外观形象,技术形象,未来感性形象,经营者形象,信息形象,公司风格,三、我们将往哪里走问题点,中国移动是目前移动市场最大的市场占有者，代表了中国移动网络发展行业水准但高品质、高价位的网络运营商的定位，使其远离消费者高高在上，而其他竞争者正努力经营适合大众需求的服务，那我们应该做些什么来改变现状呢？

三、我们将往哪里走品牌视觉表现,标,准,字,标,准,字,辅,助,图,形,标,准,色,LOGO,办,公,系,统,展,示,系,统,事,务,系,统,公,关,系,统,服,饰,系,统,交,通,系,统,网,络,系,统,环,境,系,统,广,告,系,统,门,基础系统,应用系统,应用扩展,品牌策略平台,企业的脸,企业的内涵,企业的气质,企业的风格,三、我们将往哪里走视觉表现对品牌的影响,三、我们将往哪里走战略规划,品牌定位,整合传播组合,品质承诺,视觉表现,公关互动,品牌认同,创新、完善,高档网络运营商,“中国移动省计划”传播运动,理性：

有实力当然有魅力感性：

中国移动时刻为您着想,具有视象力，活性化、统一化的VI系统，在各个层面呈现,公关、促销、软新闻全部源自于核心概念，统合传播,中国移动如此为消费者着想，当然买它！

四、整合行销传播架构,积分：

利益点不大即奖励不大，登记麻烦，吸引力度不够；

要树立回馈用户的形象。

无线通：

预缴费用大，是个障碍点；

无线IP简便、省钱，适合机关和商务集团，也代表了话机发展的新时尚。

一、新产品和新业务分析,共同点：

省钱、省事、省心体现中国移动省计划的宗旨。

二、目标消费群分析,积分目标消费群：

全球通、全球通2000用户。

消费特征描述：

月收入较高，对生活的品质要求较高，讲究心理上的高格调，务实主义。

无线通目标消费群：

公司、企业、机关等集团用户。

集团消费，有商务往来与各地，月话费开支较大，工作节奏快速，追求快速高效的工作效率。

三、战略安排,分阶段推出无线通和消费积分活动,进行整合行销传播，推广无线通和消费积分活动,以中国移动省计划统合整合行销传播活动,四、组合内容,整合出击，品牌生花,空中打击,商海支持,地面推动,报纸软性文章报纸广告公交路牌TV移动专题广播移动栏目网站,省计划新闻发布会点机成金98商机无限，把握就在这一刻（IP）,POP海报宣传单对帐单活动现场布置,通过个性化的整合行销宣传完成移动品牌的重新定位,公关影响,千金买你一句话无线通免费电话请你打无线通连接军民情,第一波推进表,第二波推进表,五、具体执行方案第一波空中打击,报纸广告预告篇：

1/2彩版宣告省计划开始移动IP：

3篇1/4套红介绍篇积分行动：

3篇1/4套红介绍篇报纸软性文章新闻记者炒作中国移动省计划的推广,五、具体执行方案第一波空中打击,TV中国移动省计划专场移动IP介绍积分行动介绍用户座谈广播设立移动专题栏目（半小时，包括插播的广告）主要是配合新业务的推广和SP活动的宣传。

五、具体执行方案第一波综合概念宣传,中国省计划概念宣传活动告知方式1：

厦门日报1/24彩版时间：

8月9日目的：

重新整合中国移动品牌形象，改变消费者印象。

告知方式2：

公交站牌广告地点：

选择火车站，莲前路、轮渡几个人流量大的公交站做站牌广告，内容：

宣传中国移动省计划这一概念时间：

2019年8月27日2019年1月27日,五、具体执行方案第一波积分促销活动,点机成金告知方式1：

8月17日厦门日报1/4套红版时间：

8月17日8月31日目的：

推广积分活动。

内容：

在9月之前在各大经销点登记积分活动的全球通、全球通2000的用户可先获赠10-50分。

注意点：

在各大缴费点放置登记表，方便用户登记积分活动。

五、具体执行方案第一波无线通促销活动,98商机无限，把握商机就在这一刻告知方式：

8月28日厦门日报1/4套红活动时间：

8月28日9月5日目的：

利用98宣传移动商务IP，推动无线通广为人知。

1、在会展中心设立临时销售点，宣传、无线通和积分活动，吸引在此布展的各大公司；

2、送无线通凡是在厦门从事国内外商务的，并拥有30人以上的公司，请电话（报纸广告上有登电话号码）告诉我们，就可获赠300元的话费（即预存1200的话费，即可享受1500元的通话时间）。

物料支持现场桌椅各3张、拱门、宣传单、积分登记表、展示的无线通话机,五、具体执行方案第一波综合公关活动,千金买你一句话告知方式：

9月11日厦门日报1/4套红版时间：

9月11日9月30日目的：

吸引目标对象对中国移动省计划活动的连续关注。

请大众回答报纸上一些简单的问题（如你知道中国移动最近为消费者推出什么计划？

你知道其中正在推行的之一之二活动是什么？

），并带着填好答案的报纸到各个连锁店换取夏日清凉礼品（印有活动主题的太阳帽）一份，顺便参加积分活动。

并从中抽取十位幸运者，均可获得1000元的奖金。

五、具体执行方案第二波商海支持,派发DM到目标客户群,派发对象：

139开头的全球通用户、各大公司目的：

方便用户登记积分活动，使更多的用户得以享受到中国移动推出的省计划的优惠措施。

派发内容：

积分宣传单、无线通宣传单时间：

9月15日9月21日形式：

随话费单寄达（直接邮寄）；

夹报派发。

五、具体执行方案事事通推广方案,形式二：

海报宣传时间：

8月13日开始张贴地点：

各大连锁店,形式三：

宣传单派送时间：

8月13日开始发送地点：

各大连锁店、夹报发送,形式一：

报纸广告时间：

8月10日版面：

1/2彩版,我们相信中国移动因未来和成功而存在！

Thanks,谢谢聆听！

END,