网络营销试题docWord格式.docx

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12. 

科技环境对企业营销活动的影响都是积极的。

13. 

随着网络技术的诞生、发展和成熟，绝大多数用户是通过新浪、搜狐等门户网站来获知新网站消息的。

14. 

在国际市场营销中，注重对目标市场所在地文化背景的研究，开发顺应当地消费者消费习惯的产品，主决定了国际市场营销的成败。

15. 

企业的一切营销活动都是以销售商品为中心的。

16. 

网络消费者分析是企业进行市场营销的出发点，其最终目的是使销售企业的商品满足消费者的需求。

17. 

网上购物活动与传统购物活动无太大的区别。

18. 

当当网推出的名为“2元与当当第一次亲密接触”的营销活动针对的是消费者的购买决策。

19. 

相对于网络商店，传统商店中消费者更不受购物时间的限制。

20. 

通常在网络环境条件下，消费者能够更理性地选择商品。

21. 

利用Internet进行市场营销调研的最大优势是及时、快捷。

二、单项选择题

1．网络营销客体是指（　C）

A．开展网络营销活动的个人 

B．开展网络营销活动的组织

C．开展网络营销活动的标的物 

D．开展网络营销活动的媒体

2．中国互联网络信息中心的英文缩写是（A　）

A．CNNIC　 

B．WAN

C．CSTENT 

D．CLAN

3．网络营销最基本的应用方式是（B　）

A．网上市场调研 

B．企业上网宣传

C．网络营销集成 

D．网上直接销售

4．网络营销活动所面临的各种外部条件的总称是指（D　）

A．网络营销平台 

B．网络营销手段

C．网络营销方式 

D．网络营销环境

5．利用互联网技术通过网上问卷等形式调查网络消费者行为及其意向的一种市场调查被称为（　C）

A．公告栏市场调查　 

B．网上间接市场调查

C．网上直接市场调查　 

D．搜索引擎市场调查

6．企业在调查研究的基础上，依据网络消费者的需求、购买动机与习惯爱好的差异性，把网上市场划分成不同类型的消费群体的过程被称为（A　）

A．网上市场细分 

B．网上市场分工

C．网上市场定位 

D．网上市场选择

7．电子报刊、电子图书、数字电影等以提供信息资料为主旨的数字化产品是（C　）

A．软件产品　 

B．实体产品

C．信息产品　 

D．在线服务产品

8．将网上产品或服务提供给消费者时，不经过中间商环节或者只经过一个中间商环节的网上营销渠道是（B　）

A．网上长渠道　 

B．网上短渠道

C．网上宽渠道　 

D．网上窄渠道

9．以网页上的广告被点击并链接到相关网站或详细内容页面1000次为基准的网络广告收费模式是（D　）

A．千人印象成本收费模式　 

B．销售提成收费模式

C．平均点击次数收费模式　 

D．每千次点击成本收费模式

10．网络营销管理四职能学说的起点和终点分别是（D　）

A．企业、顾客　 

B．企业、企业

C．顾客、企业　 

D．顾客、顾客

4P′S组合是指：

B

A.产品、推广、价格、销售 

B.产品、价格、渠道、促销

C．产品、公关、价格、渠道 

D．产品、价格、促销、广告

网络营销促销的四种形式是：

A

A．网络广告、销售促进、站点推广和关系营销

B．网络广告、销售促进、营业推广和关系营销

C． 

网络广告、销售促进、站点推广和公共关系

D．网络广告、人员促进、站点推广和公共关系

网络营销的任务是探测、跟踪、分析和满足顾客需求，网络营销的具体任务是：

C

A．发布广告、开发客户群、顾客服务

B． 

发布信息、开发市场群、顾客服务

C．发布信息、开发客户群、顾客服务

D． 

发布信息、开发客户群、网络服务

下列各项中，属于网络营销主要手段的是：

D

A．Web、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上销售

Web、电子邮件、Internet邮件列表、网站组、网上服务

C．Web、电子邮件、Internet邮件网络、新闻组、网上服务

Web、电子邮件、Internet邮件列表、新闻组、网上服务

网络市场的特点是：

A．全天候市场、实体性市场、全球性市场、互动性市场

全天候市场、虚拟性市场、区域性市场、互动性市场

C．全天候市场、虚拟性市场、全球性市场、常规性市场

D．全天候市场、虚拟性市场、全球性市场、互动性市场

在网络营销的免费价格策略中，一般说来，免费产品具有的特性是：

A．不易数字化、无形化、零制造成本、成长性好

B．易于数字化、无形化、零制造成本、成长性差

易于数字化、无形化、零制造成本、成长性好

易于数字化、有形化、零制造成本、成长性好

网络市场定位的角色选择有：

A． 

享乐派、追随派、竞争派、保守派

革新派、乐观派、竞争派、保守派

革新派、追随派、悲观派、保守派

革新派、追随派、竞争派、保守派

站点推广与传统产品推广一样，需要进行系统安排和计划，同时还需要遵循：

公平/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排原则

效率/成本原则、稳妥保守原则、战略安排原则

C．效率/成本原则、稳妥慎重原则、综合安排实施原则

效率/成本原则、稳妥慎重原则、突出重点原则

网络营销是电子商务的 

。

高级阶段 

B．资源

经营模式 

D． 

基础

网络营销又可以称为：

网上营销和离线营销 

B． 

网上营销和在线营销

网下营销和在线营销 

在线营销和离线营销

实现计算机远距离连接的网络是：

A．局域网 

B．校园网 

C．广域网 

D．办公网

22. 

网络营销的发展可分为 

A 

个层次。

A．3 

4 

C．5 

D．6

23. 

百事可乐公司为了保证在中国市场的营销成功，将中国的高层管理者由原来的外国人换成了懂得中国市场和中国员工特点的中国人。

这是由于他们考虑到了网络营销的：

A．政治法律环境 

B．经济环境 

C． 

科技环境 

D．社会文化环境

24. 

美国篮球协会（NBA）的营销人员设计的低价票，专门为低收入人群开放，此举是根据营销的：

政治法律环境 

经济环境 

C．科技环境 

D．社会文化环境

25. 

借助网络搜索引擎进行的网络营销活动应属于企业重视 

C 

对营销活动的影响。

社会文化环境

26. 

可口可乐公司不遗余力地培养大量的装瓶商，并利用其迅速占领广阔的市场。

其中装瓶商应属于可口可乐公司的：

同一企业 

竞争者 

供应商 

顾客

27. 

下列属于网上消费者在线购买产品中最喜爱购买的商品是：

礼品 

书籍 

体育用品 

服装

28. 

同样的计算机用户购买不同晶牌的计算机，是因为其 

不同。

收集信息 

B．比较选择 

C．购买决策 

D．购后评价

29. 

以调查某一时期某种产品的销售量和大幅度滑坡为目的的市场调查研究是 

研究。

探测性 

B．描述性 

因果关系 

D．预测性

30. 

市场营销调研和市场营销信息系统的主要区别是：

A．市场营销信息系统主要研究环境变化

B．市场营销调研是为了解决具体问题

C．市场营销调研是为了提供连续不断的管理信息

D．市场营销信息系统是相互作用的，并且发展是定向的

31.一般意义下，非常重要的商务信息资源是指（ 

D 

）。

A.客户信息 

B.新闻组 

C.广告 

D.联系人姓名、邮件地址

32.对商务信息进行初步的整理所采用的方法为（ 

A.收集归类 

B.综合处理 

C.归类与统计 

D.统计与分析

33.网络信息的发布必须基于（B 

）来进行。

A.主页 

B.网站 

C.网址 

D.电子邮件

34.在电子交易的商务系统中，信息的交流通常都是借助双方的（ 

）来完成。

A.网址和主页 

B.账号和主页 

C.网址和账号 

D.银行与账号

35.（ 

）是限定在网络中传递的商务信息。

A.网络商务信息 

B.网络数据 

C.网络软件 

D.网络页面

36.网络商务信息的（ 

）是指在网络上对商务信息的搜索和取得的行为。

A.交换 

B.传输 

C.采集 

D.处理

37.网络商务信息采集的经济性，就是要求采集的商务信息（ 

A.性价比合理 

B.价格低廉 

C.能发挥最大效用 

D.有效使用期较长

38.网络商务信息采集的（ 

），就是要求采集的商务信息能真实地反映客观事实，失真度小。

A.准确性 

B.适度性 

C.及时性