字体的基本结构和形式特点PPT文档格式.ppt
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字体设计构思时,从“形”和“意”入手是最直接的方法。
由“意”通过自己理解在通过形式法则创造出可视的“形”,并通过“形”直接或间接的对“意”的内涵进行进一步的表现,观者通过“形”引发联想,得到“意”的内涵,这样的过程,即为以“意”生“形”,以“形”表“意”,最终到达开发创意灵感。
三、创意字体的分类和构思的基本特点,按实际运用分为:
1.创意印刷字体。
这种字体主要从笔形特点、结构变化上入手,创造出全新的字形。
如:
日本国际字体大赛、中国方正字体比赛2.企业标准字体。
这种字体主要应用在企业形象视觉识别系统上,有企业中英文简称、全称标准字体,这种字体主要是以从字形、笔形变化上入手为主,但与创意印刷字体的不同之处是其字形变化不宜太大,要以容易识别,好记为主。
3.品牌字体。
主要应用于产品的品牌名称字体设计,以表达品牌的基本含义与笔形变化相结合为主,它与创意字体、企业标准字体的不同之处在于,其可直接根据产品的特点和含义去改变笔形、结构,即要有很强的冲击力,也要易于记住。
四、创意字体设计的原则,要易辨认。
汉字的变形要符合汉字的书写习惯,变化不能太离谱,如果根本就认不出是什么字来的话,汉字的变形就没有意义,尤其是企业标准字体更应以清晰易辨为原则。
要有独特性。
要根据设计主题要求,突出汉字设计的个性色彩,创造与众不同的独具特色的字体,给人以别开生面的视觉感受。
设计时可以从字的形态特征与组合上进行思考,创造出富有个性的字形,造成新鲜悦目的视觉吸引力。
3.要有艺术性。
无论笔形怎么变,最终的目的是要所设计的字体好看。
另外,汉字的创意字体设计是应用于各种领域的,因此在设计时要注意使用的场合、对象、范围、环境等因素,要充分考虑汉字所要表达的意义及发挥的作用,使其与涉及的具体内容、主题相协调,力求内容与形式相统一。
五、创意字体的基本表现方法,1.笔形变化在实际的汉字设计中,为了适合特定环境、产品特征和定位,追求特殊的个性风格,可借助汉字的宋体、黑体等印刷体的结构,对汉字的笔划进行重新修改,在规整、斜度、弧度、空白、切划、分割、粗细、曲直等方面进行变形,使原来的汉字显现出特殊而新颖的新字形。
需注意的是,每个字的笔形一定要统一,这样才会产生和谐的美感。
断笔、连笔在设计时断连笔往往同时运用,但需要注意的是,要分析清楚每个字内部笔划的连断笔和字与字之间的连断笔,它们要互相协调、呼应,在哪个部分断笔,一定要自然合理,不要牵强、生硬。
同时,字要以易辨为原则,作到小断、小连、小变化,以形成具有大效果的境界。
3.结构、外形汉字的结构是以方块字为主的,在创意字体设计时(尤其是在品牌字体书写时)可以根据具体的产品品牌特点和定位,在设计时可改变字与字之间的结构、形态、大小、笔划,以取得生动的效果。
4.空心运用空心设计会产生虚实相生的效果。
在空心字体设计时,有些时候可以就用普通的宋体字或黑体字为基础,但是字的中间是空的,这种设计要处理好中间的负形。
5.共用相关即共用一形,指几个形共同借用一个形才成为完整的形状。
可以借用同一个部首。
如古钱币中的“佳、五、矢、止”四字,与中心的方孔“口”字恰到好处地结合在一起,构成了“唯吾知足”的成语。
再如“黄金万两”。
6.字图结合这种方法在现代广告设计和标志设计中很常见,只要做到字图搭配有趣味、合理、丰富、强烈而又能辨认,就能达到易于进行信息的传播和记忆的双重效果。
7.对比在字体变形时,可以完全打破常规字体的“横平竖直”,完全可以逆向思维,如“横曲竖弯”,“横细竖粗”为“横粗竖细”等等。
8.表意指依据字的意义,将文字笔划做巧妙而简洁的变化,构成意象化的文字。
在设计时抓住事物的典型特征,把记号性的汉字结合某种事物的视觉化形象,或把汉字分解成图画元素来表现。
表意与图字结合有区别也有联系,字图结合主要是以图形配合字体为主,图相对是局部或次要的;
而表意则是相反,所有字的笔划都直接或间接反映事物形态的意向。
9.立体字,10.书法字在当今的商业设计、包装设计中,书法之应用很广泛,例如,日本的食品包装设计中,书法字被广泛运用。
书法字很适合应用在食品包装中。
第四部分拉丁字体设计,一、拉丁字体的分类,拉丁字母的种类繁多,千变万化,根据其形态特征和艺术加工手法,大致可分为以下几类:
1.装饰线体装饰线体是拉丁字母字体设计中的一种,主要是在各种字体(罗马体、哥德体、等线体和书写体等)的正体和斜体的基础上进行装饰、变化、加工而成的。
它的特征是运用丰富的想象力,在艺术上做较大的自由变化,以加强文字的精神和感染力。
2.无装饰线体它的字体比较朴实、简单、明了,传达功能强。
它也可以成为等线体,包括格洛退斯克体和埃及体。
其特点是都有几乎相等的线条,好像汉字中的黑体,完全抛弃了字脚,只剩下字母的骨骼,显得朴素端正,十分清晰,但过于平板,因此也叫做无字脚体。
3.书写体其特点是有着倾斜的角度并表现出运动的姿态,是一种活泼自由,号召力很强的广告字体。
二、拉丁字品牌字体,品牌字体设计也称为企业标准字体设计。
品牌字体设计是根据企业或品牌的个性而设计的,对策划的形态、粗细、字间的连接与配置,统一的造型等,多作了细致严谨的规划,这种经过设计的字体更美观、更具有特色,以达到醒目,易记的目的。
拉丁文字的品牌字体设计与汉字品牌字体设计原则大致相同,也需要注意识别性与艺术性的统一。
均衡、对称、和谐、节奏是品牌字体设计中不可或缺的要素。
作业要求:
任选一个品牌,给该品牌做创意字体设计(如:
标志、包装字体)或做印刷创意字体设计(如:
方正杯比赛)用电脑做出效果图,尺寸A4大小,300dip课程结束后交作业。
范例欣赏第三届方正杯字体大赛获奖作品,第四届方正奖作品获奖作品,THEEND!
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- 关 键 词:
- 字体 基本 结构 形式 特点
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