安徽省青阳县旅游发展总体规划文本Word下载.docx
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同时,“(青阳)县、(九华)山”分立的现状又制约着青阳旅游的健康发展,青阳旅游在依托九华山的同时又面临着九华山的竞争,机遇与风险并存。
第七条规划原则
1、市场导向原则
2、协调一致原则
3、承上启下原则
4、因地制宜原则
5、推陈出新原则
6、可持续发展原则
第八条规划目标
青阳县旅游发展,确立“以依托九华山、面向‘两山一湖’,发展独具特色的旅游服务接待为基础,开发宗教文化、生态文化与历史文化观光旅游为龙头,休闲度假旅游为主体”的战略定性,确立“自然与宗教旅游为一体的皖南核心旅游区”的战略定位,塑造“佛国九华、灵秀青阳”的旅游战略形象,以青阳县城为九华山乃至“两山一湖”旅游区的旅游接待、旅游商品集散、休闲会展和交通枢纽中心,通过“大九华无障碍旅游区”建设,引领池州旅游融入长三角旅游经济辐射带,带动青阳旅游产业的全面发展,塑造“两山一湖”旅游区个性鲜明的北大门。
第二章旅游资源评价
第九条旅游资源类型统计
根据课题组的调查结果,青阳县此次调查的331个旅游资源单体中地文景观类资源有89个,涉及2个亚类,9个基本类型;
水域风光类资源有17个,涉及4个亚类,4个基本类型;
生物景观类资源30个,涉及1个亚类,3个基本类型;
遗址遗迹类资源30个,涉及1个亚类,5个基本类型;
建筑与设施类资源122个,涉及7个亚类,21个基本类型;
旅游商品类资源21个,涉及1个亚类,5个基本类型;
人文活动类资源22个,涉及2个亚类,3个基本类型。
第十条旅游资源定量评价
在课题组获取的331个旅游资源中,五级旅游资源暂缺,四~三级旅游资源为24个,占旅游资源总数的7.3%;
二~一级(普通级)旅游资源为162个,占旅游资源总数的48.9%;
未上级旅游资源145个,占资源总数的43.8%。
从旅游资源的等级比例来看,各级旅游资源的数量,总体上比较协调,有利于旅游资源的联动开发。
第十一条旅游资源定性评价
从调查情况来看,青阳县旅游资源中自然旅游资源品质占优,但旅游资源开发程度相对较低,绝大部分处于未开发状态,总体上具有如下特点:
1、优良级资源分布较集中
青阳县旅游资源类型:
在331个旅游资源单体中涉及52个基本类型,占国家标准旅游资源基本类型总数(155个)的33.5%,其中四级旅游资源单体6个,三级旅游资源单体18个;
优良级旅游资源占总数的7.3%,大多数集中分布在朱备镇,较为集中。
2、自然资源质优量丰
青阳县331个旅游资源中自然旅游资源(A、B、C类)有166个,占资源总数的50.2%;
人文旅游资源(E、F、G、H类)有165个,占资源总数的49.8%。
在优良级资源中自然旅游资源所占的比例为58.3%,且四级资源均为自然旅游资源,相比之下,人文旅游资源的质量等级明显要低于自然旅游资源。
3、已开发的资源少,基础设施需要大力投入
青阳与周边地区相比,旅游资源开发程度相对较低,除了九华山国家森林公园双溪寺景区和南阳的神仙洞外,现已开发供国内外游客游览的旅游产品还有五溪景区、清圲景区和县博物馆、李氏宗祠等,资源利用率很低。
县域范围内,旅游基础设施相当薄弱(县城除外),前期开发需大量的投入。
4、与九华山资源类同,开发难度较大
青阳县旅游资源,主要位于九华山一带,与九华山旅游资源非常雷同,导致已开发的旅游产品,在市场上缺乏竞争力。
如何利用九华山的知名度,开发出与九华山不一样的旅游产品,这就要求要在旅游资源的整合、开发方面另辟蹊径,突出青阳自己的特色。
由于管理体制不顺,青阳县旅游资源一直得不到全面、系统、合理的开发和利用,不能与九华山的旅游开发形成合力。
第三章客源市场研究
第十二条青阳客源市场现状
规划区的旅游客源,主要是国内旅游者占主导地位,2003年青阳县接待境外游客仅500人,国内游客中相当一部分来自于本省周边地区及华东地区,其中最有发展潜力的是华东沿海市场、华南沿海市场以及环渤海市场。
青阳县近七年旅游接待情况表
时间
接待人数(万)
同比增长%
旅游收入(万)
1998
16.5
—
1300
1999
23.5
42.4
2233
71.8
2000
29.5
25.5
4200
88.1
2001
32.7
10.8
4750
13.1
2002
38
16.2
5700
20
2003
34.68
-8.7
6038
5.9
2004
52.1
50.23
10400
72.24
在游客构成上,来青阳旅游的游客目前还是以团队为主,散客较少。
旅游人员构成广泛,目前规划区旅游人员的构成大体是:
先富裕起来的一部分人群的家庭外出旅游;
各行业职工干部的奖励旅游;
企事业单位人员以及教师学生的度假旅游以及各种公务旅游;
退休人员旅游;
宗教人士等。
第十三条青阳客源市场定位
1、境外市场
青阳县境外目标市场重点是韩国、香港、澳门、台湾、日本及东南亚等受中国传统文化影响比较深远的地区,此外还包括全球各地华侨等。
2、国内市场
(1)基础市场——皖、鄂、赣等地区
这一区域内主要大中城市有:
武汉、黄冈、鄂州、黄石、九江、安庆、池州、铜陵、芜湖以及南京。
(2)一级目标市场——核心客源市场:
长三角经济圈
是指上海市、江苏省、浙江省。
长三角经济圈内的大中城市主要有:
上海、南京、杭州、苏州、无锡、宁波、常州、温州。
(3)二级目标市场——重点客源市场
①华南沿海地区
主要包括广东、福建两省沿海经济发达地区,特别是广州、深圳、珠海、东莞、福州、厦门、泉州等城市。
②环渤海经济区
包括北京、天津、河北、山东等环渤海经济圈市场。
(4)三级目标市场——机会客源市场
①东北旅游市场
②边远旅游市场
第十四条青阳客源市场预测
在规划近期,预测年游客增长率将达到15%左右。
按2002年的38万人次为基本游客量,至2009年,预测年游客量为104.4万人次左右;
在稳定发展期,年游客增长率将达到10%;
至2015年,预测年游客量为188.3万人次左右;
远期至2020年,游客量估计稳定在250万人次左右。
预期客源市场流量表
期限
年份
年游客接待
量(万人)
增长率(%)
年均游客数(万人)
合计
(万人)
近
期
2005
56.3
25
81.1
405.5
2006
70.5
2007
15
2008
93.2
2009
104.4
12
中
2010
116.9
150.367
902.2
2011
128.6
10
2012
141.5
2013
155.7
2014
171.2
2015
188.3
远
2016
189.1
8
221.78
1108.9
2017
204.1
2018
220.5
2019
238.1
2020
257.1
第十五条市场营销策略
1、产品策略
策划观光、娱乐、休闲度假以及生态、运动、教育等丰富的专题旅游产品,形成优势互补。
在未来旅游区营销工作中要以景区项目和文化为基础,进一步强化特色,在客源市场上树立鲜明而独特的形象。
其次,要遵循营销的原则,保持景区的新鲜感,延长景区产品的生命周期。
再者,在软件方面也要形成自己的特色,提高产品质量,如服务的个性化和人性化。
(1)分期规划
●近中期:
做好九华山游客的服务接待工作,同时以发展观光、休闲度假旅游产品为主,集中力量对环九华游线进行开发和改造。
重点放在蓉城镇旅游接待中心区和大九华无障碍旅游区的建设上,通过加强经营管理,提高产品知名度,形成一批明星产品。
●远期:
在前期观光、休闲度假旅游产品的基础上,发展生态旅游、运动、教育等丰富的专题旅游产品,与九华山形成优势互补,共同发展之格局。
(2)优化旅游产品组合,建立合理的产品结构体系:
2、价格策略
(1)散客与团队有别。
(2)市民与外地游客有别。
(3)节事活动期间与平时有别。
3、促销策略
(1)广告促销
●利用电视、报纸、广播等大众传媒,提高青阳旅游的知名度。
●应用互联网等新型媒体进行促销。
●联合池州市、九华山共同进行旅游广告推介。
●分期广告策略。
(2)公关推介
(3)人员推广
(4)参加活动
(5)旅游节事
以九华山为依托,开发青阳的旅游节事:
●九华山国际朝山节(青阳分会)。
●庙前庙会大世界。
●九华山地藏寻踪活动。
●九华山野外拓展运动大赛。
●九华山特色美食节。
●九华茶文化交易博览会。
4、销售渠道策略
建立完善合理的分销渠道,保障旅游产品流通顺畅。
根据目标市场定级分析及目标客源情况,对不同地区采用不同市场分销机构。
办事处:
在重要的一级核心目标市场,采取设立办事处的方式。
代理商:
在二级重要目标市场,则采取寻求代理商的方式。
第十六条近期促销方案
规划区近期促销的总目标是创造品牌,提高市场占有率。
1、第一阶段(2005-2007年)
战略目标:
扩大影响,提高知名度,努力开拓一级市场和基础市场,积极争取二级市场。
开拓策略:
(1)做好宣传策划,编制各类宣传资料。
本期可以使用以下宣传媒介组合:
●利用电视、广播、报纸等媒介,扩大宣传范围,制造广告效应。
●主要通道、景区户外广告的制作。
●宣传资料的制作(介绍青阳旅游的折页、光盘、纪念品等)。
(2)在近期重点目标市场区域,主要是周边的基础市场以及长三角经济圈市场,在以上区域组建旅游营销机构,派专业的营销人员宣传青阳的旅游产品,确立同各大旅行社的合作关系。
(3)近期促销,应做好与九华山、池州市及两山一湖其他地区间的区域联动,做好产品整合和整体促销。
(4)注重旅游氛围的营造。
2、第二阶段(2008-2009年)
稳定一级市场和基础市场,努力发展二级市场,积极争取其他市场,树立旅游地形象,形成一定的影响。
(1)坚持常规宣传。
主要选择报纸、电视等主流媒体,在宣传的频率上可适当调低。
(2)开展一些有特色的宣传活动,以维护并提升景区品牌,增强市场对品牌的忠诚度。
第十七条营销保障措施
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