移动互联网应用和服务行业分析报告Word文档格式.docx
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2、行业内企业各有侧重,竞争与合作并存12
五、行业风险13
1、行业内竞争加剧的风险13
2、公司运营风险13
3、支付渠道单一且不完善14
4、移动互联网人才素质风险14
六、行业上下游关系14
1、移动购物15
2、移动广告16
3、移动游戏16
4、移动互联网位置服务17
5、移动互联网医疗17
七、影响行业发展的因素18
1、有利因素18
(1)移动互联网市场持续高速发展18
(2)移动智能终端的快速发展18
(3)中国逐步成为移动智能终端研发制造中心19
(4)多元化的操作系统带给行业内企业新的市场机会19
(5)政府部门大力地扶持19
2、不利因素20
(1)中国企业缺乏对操作系统等领域的核心技术的掌控20
(2)专业技术人才缺乏20
(3)移动互联网行业成熟度有待提升21
(4)国内开发软件后续管理维护落后21
一、行业生命周期
随着科学技术的发展和进步,互联网的发展越来越火热,移动互联网伴随着互联网的发展也快速地成长起来,“互联网+”概念的诞生,同时也兴起了“移动互联网+”的概念。
2015年3月,李克强总理在政府工作报告中提出了“互联网+”的行动计划,“互联网+”的概念深入到了各行各业中,带领了传统行业的变革和创新。
2015年2月,由中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》统计结果显示,随着网络的发展进步,我国网民还在不断地增长,同时智能手机的普及,也促进了移动互联网的发展。
近几年来,我国的互联网的快速稳定发展和智能手机的全民普及,标志着我国移动互联网的时代已经来临了。
移动互联网的发展正在不断与传统行业结合,实现对整个传统行业的商业模式创新。
根据iiMediaResearch(艾媒咨询)数据显示,截至2015年第二季度,中国智能手机用户达6.01亿人。
移动互联网的创新与进步带动了经济的快速发展已经深入人心,移动互联网将为更多传统行业带来动力,促进传统行业的发展和改革。
未来的商业发展必将时刻伴随着移动互联网的发展与进步,移动互联网在多个方面比PC互联网更具有优势,能改变人们的工作习惯和提升人们的生活品质,更好地帮助全球化信息时代的生活工作要求。
根据2014年IDC数据显示:
2014年中国智能手机出货量市场规模超过4亿部,平板电脑出货量市场规模超过2700万台,所有智能终端出货量超过5亿部,同比增长15%左右。
预计到2015年,随着智能手机等智能终端的稳步增长,中国智能手机出货量市场规模将达到5.5亿部左右。
2003年~2014年中国手机市场规模及增长
从图6-1可以看出,从2003年到2014年,中国手机市场规模呈现持续增长趋势,增长率渐渐地趋于平稳。
2013年、2014年手机市场规模分别达到了12.29亿部和12.86亿部,预计按此趋势我国手机用户总数将达到我国总人口数。
手机用户的增长带动了更多移动互联网业务的创新和进步,移动互联网结合传统行业的发展将为社会经济带来更多的动力,移动互联网的市场规模也将进一步地增长。
2015年3月,工信部发布的最新数据显示,我国移动电话用户规模持续高速地增长,达到了将近13亿,移动互联网用户规模将近9亿,通过手机上网的用户数量稳步增长,未来几年移动互联网用户将与移动电话用户达到持平的水平。
同时,随着我国通讯设备及设施的战略布局,我国3G、4G用户数量也在保持高速的增长趋势。
我国移动互联网发展已经进入了全民时代。
二、行业监管及行业政策
移动互联网结合传统行业作为经济的新增动力,国家对于移动互联网行业的扶持政策也在不断地加强。
我国政府部门先后出台了各项政策措施支持移动互联网的发展,移动互联网涉及到的新一代移动通信、智能终端产业等都获得了极大的发展进步。
“十二五”规划明确提出,要加快推进信息化产业的发展,全面发展下一代信息技术产业,提升我国的信息化水平。
同时,国务院发布的《电子信息产业调整和振兴规划》也明确规划了电子信息产业的长远发展,鼓励我国企业提升电子信息相关产业的竞争力。
其中《关于推进第四代移动通信网络建设的意见》明确提出要加快我国第四代移动通信网络建设,促进信息化的进程,带动更多相关产业的持续稳步发展。
随着我国政府部门不断出台各项政策措施,鼓励发展我国信息化产业,在未来很长的时期内,国家对于移动互联网产业的发展扶持力度将进一步加大,更好地促进我国经济的稳步发展。
因此,在未来的很长一段时期内,移动互联网行业面临的政策风险较小。
我国正在积极大力推进信息化产业,加快提升我国相关产业的发展速度,促进经济持续稳步地转型。
同时,促进信息消费也将成为新的经济政策着力点之一,我国移动互联网将面临新的发展机遇。
2013年8月国务院印发了《关于促进信息消费扩大内需的若干意见》,意见指出要大力发展移动互联网等产业,把移动互联网产业作为国家战略,成为“稳增长、调结构、惠民生”的重要手段。
2013年8月文化部发布《网络文化经营单位内容自审管理办法》已经施行,由政府部门承担的网络文化产品内容审核和管理责任将更多地交由企业承担,移动游戏的内容自审将首先试行。
2013年11月工信部发布《关于加强移动智能终端进网管理的通知》已经正式执行,通过对提供APP的第三方平台备案等管理,加强对个人信息安全和合法权益的保护。
2015年3月,第十二届全国人民代表大会第三次会议,国务院总理李克强作政府工作报告,多次提及推动互联网产业发展,提出制定“互联网+”行动计划,支持发展移动互联网、新能源汽车等战略性新兴产业等内容。
三、行业市场规模
随着我国智能手机用户以及其他移动终端用户的不断增长,我国的移动互联网市场也在稳步地上升,我国2013年、2014年的移动互联网市场规模分别达到了990.7亿元和2,134.8亿元人民币,2014年相比2013年同比增长了115.5%。
由于移动互联网渗透到电商、游戏、广告等各个传统行业,移动互联网行业还将保持高速的增长,预计在未来的三四年里,移动互联网的市场规模将达到一万亿左右。
移动互联网不断扩充的市场规模将给更多其他行业的发展带来新的机遇。
移动互联网涉及行业众多,从2011-2018年中国移动互联网细分行业结构分布图(图6-3)中可以看出,其中移动购物市场规模处于稳步发展地态势,从2013年开始,移动购物36.8%的市场规模占比就已经超过移动增值34.7%的市场规模占比,占据了移动互联网行业的最大份额,到2014年已经上升到了54.3%,预计到2018年占比将达64%左右。
而移动增值作为曾经的支柱领域,随着移动互联网的不断创新,移动增值业务在移动互联网领域不断地缩减,预计在未来几年里,移动增值业务将进一步降低。
同时,移动广告依托移动互联网的进步,获得了更多地发展机会,移动广告从2011年的8.6%的移动互联网占比,在2014年提升到了13.9%。
随着移动互联网技术的进一步稳定地快速发展,我国移动互联网各个细分行业将获得更多的驱动力。
2011-2018年中国移动互联网细分行业结构占比
随着我国信息化产业的不断推进,我国网民的规模也在不断地增长,2013年、2014年分别达到了6.2亿人和6.5亿人,同比增长率分别为9.6%和5.0%;
其中移动网民在2013年、2014年也分别增长到了5.0亿人和5.6亿人,同比增长率分别为19.0%和11.4%。
移动互联网的飞速发展,使得移动网民的增速将超过整体网民的增速,移动智能终端设备将为人们带来更多的便捷优势,人们也更加倾向于成为移动互联网的忠实用户。
2011-2018年中国整体网民及移动网民规模
随着我国智能手机的大面积普及,2013年、2014年我国智能手机出货量分别达到了3.2亿台和3.9亿台,同比增长64.1%和21.9%,智能手机作为移动互联网的终端,未来仍会保持平稳增长。
同时,由工信部最新发布的数据显示,截止到2015年上半年,我国4G用户数量已达2.25亿人。
全球正处在移动互联网创新空前活跃的高速发展时期,以移动互联网为代表的新一代信息通讯技术与经济领域的跨界融合已经成为了一个重要的趋势。
未来随着通信网络的不断成熟,用户将拥有更好的网络体验,同时网络环境的进一步改善也使未来更多移动互联网服务的产生成为可能。
根据2015年6月25日,人民网发布的《中国移动互联网发展报告(2015)》作为已连续4年出版的移动互联网蓝皮书,该报告指出,我国移动互联网生态系统正在形成,“移动互联网+”存在广阔想象空间。
四、行业竞争程度
移动互联网作为一个前景良好的行业,移动互联网与传统行业相融合的创新吸引了很多有力的竞争企业。
移动互联网产业属于技术密集型产业,移动互联网技术研发的投入及产品的创新是移动互联网行业生存的必要条件,众多的传统企业都加入到了移动互联网产业链。
因此,我国移动互联网行业竞争浪潮愈发汹涌,市场竞争非常激烈。
1、市场总体高度竞争,细分市场出现了具备竞争优势的企业
移动互联网市场是互联网发展的最前沿市场,随着移动互联网给传统行业带来了新增的驱动力,许多传统行业的企业都纷纷进入移动互联网市场争夺市场先机,因此市场总体高度竞争。
大型软件厂商由于企业规模较大,研发投入大,在多个领域都覆盖了产品,尤其是在电信运营商的系统产品服务中占据了很大优势,在一些基础软件建设领域市场占比较高。
同时在各个细分市场上,虽然一些厂商规模不大,但专注于某一细分领域,从而形成了一定的产品优势,在细分市场上占领了较高的份额,因此细分市场上出现了具备竞争优势的企业。
2、行业内企业各有侧重,竞争与合作并存
移动互联网App产品体系涉及领域众多,拥有全产品线的厂商并不能在每个领域研发出具有优势的产品,因此移动互联网厂商往往在自己熟悉的细分领域开发出具有优势的产品,增强自己的产品竞争力。
同时,这些厂商为涉足其他领域市场,通常会和其他厂商合作研发移动互联网产品,通过联合的形式加强自身的产品优势,使自己的产品更具竞争力。
因此,行业内的企业研发的产品各有侧重,在独立竞争的同时,又在产业链内相互合作,竞争与合作并存。
在移动互联网的位置服务、外勤管理行业中,有外勤365、小步外勤。
外勤365主要着重于销售、CRM等管理软件功能,企业的外勤人员可以通过此软件完成现场订单,销量,库存等数据的实时采集、工单接收/反馈等工作并与后台系统实时的数据交互,企业可以根据自己的需求灵活的定义自己想要上报的数据格式,表单格式,产品分为四个版本,分别为免费版,定位版,快消版和定制版。
小步外勤功能全面,技术应用精细,其拥有工作路线、考勤、指令、客户管理、数据上报、终端巡店、按计划巡店、工作汇报、拍照上传、促销管理、商品库、财务审批、离线使用、企业微信、经营分析、管理报表等功能。
E掌控主要突出位置服务,针对性较强,操作简单,功能服务为辅助手段。
在移动互联网的购物服务系列产品中,通过相关数据对比可知,在2014年移动购物市场的企业份额中,阿里无线、手机京东、手机唯品会占据前三,而非主流移动购物企业市场份额将持续提升。
公司通过和三大运营商的合作,不断扩大自己的移动购物市场,争取更多的客户及移动购物份额。
五、行业风险
1、行业内竞争加剧的风险
对于移动互联网产业链上的企业而言,必须把握行业发展趋势,抢抓机遇,占据竞争先机,才能在未来的发展中占据一席之地。
移动互联网作为
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