最新文具大清仓广告语优秀word范文 24页Word格式.docx
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红色“m”是中国红,代表晨光源于中国,不断从中国优秀文化中吸收养分;
黑色“g”
是国际黑,代表晨光将立足世界舞台,向世界传播中国文化!
上海晨光文具股份有限公司是一家整合创意价值与服务优势,专注于文具事业的综合文
具公司。
晨光文具致力于提供舒适、有趣、环保、高性价比的文具用品,让人们享受使用过
程并激发使用者创意。
产品领域涵盖各式书写工具、修正工具、橡皮类、尺子类、胶类、画
材类、本册类、书包类、pp类、桌面用品、电子类、削笔工具、财务行政用品、益智类。
晨
光文具坚持使用节能环保的材料和制造方式,担负起企业作为世界公民的责任,为全球环保
事业及循环经济做出贡献。
“自由我创意”是晨光文具品牌的口号。
晨光文具不是一个传统的制造企业,而是属于
“创意型企业”。
作为企业的核心竞争力,“自由我创意”已融入晨光文具内部的各个领域,
包括产品研发、营销创新、品牌推广、管理运营、制造技术?
?
晨光文具凭此建立了行业里
独一无二的竞争优势,成为中国文具行业的领导品牌。
“世界级”品质需要“世界级”的团队。
晨光文具拥有一支具有国际视野和世界水平的
跨国设计师团队,以独一无二的“亚洲审美观”沟通世界;
晨光文具的产品覆盖50多个国家
和地区,营销团队和合作伙伴遍布全球,构筑了“伙伴天下”的强大营销网络。
同时,晨光
文具通过高效整合全球资源,包括原材料、技术、资本、市场、人才和创意文化,向世界传
播晨光的创意、品牌和文化,以晨光文具独有的人文内涵感动世界。
晨光文具,以激发灵感的力量,帮助每个人实现创意的梦想!
一.市场概
况.............................................................................
............................4制笔行业目前发展情
况.......................................................................4市场发展趋
势.............................................................................
..........4
书写工具品牌概
..4
消费者分
析.............................................................................
..............5
(一)
(二)二.
(一)
(二)市场分
............................4
1、目标消费群体分
..5
2、购买需求分
..........5
3、消费心理分
..........6
(三)竞争者分
..............6
1、竞争对手—乐美旗下品牌“真
彩”...................................................6
2、竞争对手分
三.产品分
............................7
1.产品特
点..............................................................................
2.品牌吉祥物—米
菲..............................................................................
............7
四.市场策略分
....................8
品牌策
略.............................................................................
..................8
产品策略——围绕核心价值进行多样化的产品开发.......................9定价策略——高品质,低价
位...........................................................9渠道策略——以“晨光伙伴金字塔”为理念组建渠道.................10
(一)
(二)
(三)(四)
五.
六.
七.内外环境分析分
..........10广告策
..........................11附
件.............................................................................
..................................13
一.市场概况
(一)制笔行业目前发展情况传统文具产品在市场上通常分为夹类(收纳用品)、笔类、工具类、本类四大类,笔类占
据了约30%的市场份额。
目前,我国制笔业企业约有3000家。
根据国家统计局201X年对我
国制笔业进行调查统计的结果显示:
根据国家统计局201X年1-6月对419个规模以上制笔行业企业统计结果显示,今年1-6
月份实现工业总产值85.36亿元,同比增加34.85%,其中新产品产值4.45亿元,同时增长
35.97%;
完成工业销售产值82.43亿元,同时增加36.36%,其中出口交货值30.19亿元,同
比增加23.20%。
截止201X年6月累计产品销售率为96.57%。
从中数据可知:
(1)我国制笔业工业迅速发展,已经成为书写工具产品的制造大国。
(2)虽然增长比例有所降低,但由于数值庞大,所以发展前景依然看好。
(3)我国笔类产品销量连年增长,国内笔类市场潜力巨大。
(二)市场发展趋势
1、科学发展观提出后,国家越来越重视企业的发展模式,转变经济增长方式显得尤其重要。
在一系列方针政策的指引下,我国制笔业经历了这样的转变;
从技术自主创新不足,产品创意欠缺。
高质量但是效能不高,产品品种较少,生产环节
以及产品本身不能达到环保的要求向拥有自主的创新成果,采用新型环保材料,节能减排,
提高质量,注重质量和服务,产品更创意转变。
2、随着人们生活水平的不断提高,社会产品的不断丰富,人们的消费越来越多地体现在精神层面上,时尚,创意,新奇,人性化的产品,总能迎合消费者的精神
追求。
消费者对笔类产品的诉求也经过了这样的转变;
从追求实用、质量过关以及产品的知
名度到追求质量过关,外观设计时尚新颖,产品富有创意和人性化,书写舒适,甚至对笔墨
的光泽也有要求转变。
二.市场分析
(一)书写工具品牌概况市场的主导地位,并且正以良好的态度继续向前发展,和品牌也正处于激烈的竞争格局
当中。
(二)消费者分析
1、目标消费群体分析目前书写工具市场的消费群体主要是学生。
以往学生及上班族各占一半,且两者对书写
工具的需求量不相上下。
但自从办公自动化之后,计算机的广泛应用,使笔类产品需求量减
少,消费者结构也随之转变,学生逐渐成为笔类产品的主要消费群体。
其中,学生消费群体
又以中小学生居多。
2、购买需求分析
(4)学生族群的需求特点:
①购买的季节性:
开学初、考试期间为购买旺季。
②书写流畅性。
③握笔舒适度。
④款式丰富度。
⑤外观创意性。
⑥价格合理性。
(5)办公群体的需求特点:
①实用②方便③舒适④优质⑤服务诉求:
包送货、包退货。
篇二:
中国文具名牌介绍晨光m&
g
上海晨光文具股份有限公司位于上海奉贤区青村镇光明经济区,占地面积260亩,是一
家整合创意价值与制造优势,专注于文具事业的综合文具集团。
晨光致力于提供舒适、有趣、
环保、高性价比的文具用品,让人们享受使用过程并激发使用者创意。
产品领域涵盖各式笔
类、书包、画材、橡皮泥、胶水、橡皮、尺类、修正工具、抄本等学生文具和办公文具。
环保晨光
晨光文具一如既往的推动环保事业发展,保护人类共有的生存环境,为创建和谐美好的
可持续发展的人类社会而不断努力。
晨光严格遵守环境保护方面的法律法规,积极响应国家环保政策,宣传环保理念,降低
能耗,使用节能环保的材料和制造方式,担负起企业作为世界公民的责任,为全球环保事业
及循环经济做出贡献。
晨光针对原料采购,产品研发设计、销售、物流、售后服务等系统流程进行持续改进,
致力于提高资源和能源的利用效率,采购环保原材料,创造更高附加值环保产品,延长产品
使用周期,引领绿色潮流。
晨光孜孜不倦的倡导环保理念,对内通过教育培训不断增强企业员工的环保意识,对外
通过定期开展面向全国消费者的环保活动,结合报纸、杂志、网络等媒体,把绿色环保理念
普及到更广泛的人群中,
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