中国网络新媒体产业安全现状及对策分析Word文件下载.docx
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一网络新媒体产业安全现状
2016年7月,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第38次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2016年6月,从绝对数量上看,中国已有网民数达7.10亿人,与2015年12月统计数据相比,新增网民212万人,互联网全民普及率已达到51.7%。
其中,以手机浏览方式为主体的网民数为6.56亿人,与2015年12月统计数据相比,手机网民数增加了3656万人;
从相对数量上看,以手机浏览方式为主的网民数占全部网民数的比重,由2015年12月的90.1%增加到92.5%,而其中农村网民的比重已达到了26.9%,约为1.91亿人。
到2016年6月,按照互联网使用媒介划分,通过笔记本电脑和台式电脑等终端上网的网民比例分别为38.5%和64.6%,使用平板电脑终端上网的网民比例为30.6%,使用手机移动终端上网的网民比例为92.5%,使用电视机终端上网的网民比例为21.1%。
随着移动互联网的发展,消费者的消费方式发生了转变,而新的应用程序也在不断地丰富着消费者的手机内容,有以网络游戏、电视电影等为主的休闲娱乐类客户端,有以网络购物、网上预订等为主的电子商务类客户端,有以聊天、沟通为主的社交媒体类客户端,也有以新闻、资讯为主的信息获取类客户端。
这些应用程序发展势头迅猛,成为网络新媒体产业发展的排头兵。
2016年网络新媒体产业的另一个突出特点是互联网金融保持了快速的发展势头,互联网理财、网上终端支付等使用者的数量大幅增加,占比分别达到12.3%和9.3%。
一方面,由于电子商务的快速发展,相应的支付手段不断革新和发展,将网络订购和网络支付紧密结合起来;
另一方面,随着银行等金融机构互联网理财产品的推广,理财用户规模也在不断扩大,这相应地带动了网络新媒体产业的发展。
随着1999年阿里巴巴、当当网等的建立,18年来,我国电子商务企业如雨后春笋般发展起来,大批互联网企业应运而生,其占据了大量的市场份额。
自2013年以来,互联网门户网站作为网络新媒体产业的主体,呈现快速增长趋势。
截至2016年,新浪总收入增长率为26%,搜狐总收入增长率为31%,网易总收入增长率为17%,腾讯总收入增长率为38%,凤凰新媒体总收入增长率为28%。
各网络新媒体平台发展呈现不同的特点。
新浪突出以新闻为本。
经过多年的发展,新浪回归到以新闻为本的发展方式。
通过不断升级和改造,新浪新闻客户端的功能得以全面提升,为了让使用者能够快速、便捷地找到自己想要阅读的新闻,新浪新闻客户端增加了分类导航功能。
同时,为了能够投其所好,吸引更多的浏览用户,新浪还向其他新闻提供者开放,将大量的新闻素材展现在网络新媒体平台上,以促进其发展。
网易作为网络新媒体平台,从差异化的角度出发,打造了一个在线教育平台,即有道在线,2014年以来,网易新媒体教育平台为广大的学习者提供了一个学习的新渠道,这个学习平台提供的网络视频课程、适合自学者学习的App客户端、学习过程中所使用的电子书、用于检测学习效果的测试工具等学习素材和资料都集中在同一个网络新媒体平台上,方便用户选择和使用;
同时,为了更好地提供平台服务,网易新媒体教育平台还试图同一些专业教育机构进行合作,期望能够获得更多的技术支持。
而搜狐则将重心放在了娱乐方面,搜狐娱乐为喜爱收看网络电视的用户提供了平台,在这个平台上,搜狐使用点播OTT模式取代了传统的数字电视播放模式,搜狐娱乐提供的只是内容和软件,而不做硬件方面的生产,其硬件部分通过与其他企业进行合作,实现互补。
如今,无论走路、等车,还是吃饭、开会,人们都在低头看手机,手机在人们生活中所起到的作用无处不在,衣、食、住、行各个方面的需求都可以通过手机客户端的操作来实现,网络购物、网约车、网上医生等新兴的电子商务产品不断出现,充斥着人们的生活。
现在,自从有了手机,人们甚至可以不带钱包上街,各种新兴的支付方式,如支付宝支付、微信支付、iPay支付等多种支付手段也加快了手机客户端功能的拓展。
可以说,现代人们的生活已经离不开手机,作为网络新媒体媒介之一,其应用性最广泛、覆盖率最高。
互联网视频是互联网新媒体产业的新兴功能之一,随着网络覆盖率的提高,网络视频正在成为中青年网络使用者钟爱的应用之一。
随着网络4G化的不断发展和网络速度的提升,通过网络视频这种便捷的方式收看各类节目,成为人们日常的生活方式之一。
另外,人们与网络的互动性逐渐增强,通过网络分享视频也成为很多用户喜欢的行为,网络视频已经成为用户的核心应用之一。
2015年,网络新媒体产业中的手机游戏得到了快速发展。
很多的手机应用程序都会为使用者推送手机游戏的广告,在微信、QQ等社交媒体软件中,也都有相应的手机游戏功能区供使用者下载和使用。
同时,各种各样的小型手机游戏(如消消乐)也受到广大手机用户的青睐,很多人在等车或乘车时都在玩这款手机游戏。
但同时我们也要看到我国自主设计和研发的手机游戏与国外先进手机游戏产品的差距。
作为使用者,手机游戏用户越来越注重游戏的内容,而对来源渠道的关注度大大降低。
随着网络新媒体广告的出现,纸媒广告的盈利压力大大加大,从2012年以来,纸媒广告数量出现了较大幅度的下降,甚至出现了负增长的现象。
网络新媒体对传统媒体的冲击越来越大,由于网络新媒体的广告宣传通常情况下成本更低,且表现形式灵活多样,其对于观赏者来说吸引力也较大,通常既能收到良好的宣传效果,又降低了宣传成本,这种新的媒体宣传方式正在被广泛地应用到各个领域。
与其他网络新媒体产业相比,网络广播产业的规模仍较小。
其主要原因是网络发展速度慢,尤其是一些网站自主制作、播出的节目没有特色,不能形成自有的品牌效应,不能引起广泛的关注。
互联网为广播电台的发展带来了新的机遇,利用互联网收听广播节目成为广播电台“台网融合”的基础。
利用互联网,可以打破原有传统电台必须实时收听的限制,通过互联网收听广播,既可以实时收听,也可以下载后再收听,不受时间的限制。
通过建立一个强大的数据库,可将广播节目收入其中;
通过分类,可以方便用户搜索和浏览,同时也可以将播放模式转化成多种形式,包括网络直播、网络点播和推送式广播等。
2016年1~6月,各类型的网络新媒体使用者数量都实现了快速增长,网络预订、互联网教育、网约车、互联网娱乐等网络新媒体用户数量有1亿多,网络新媒体的移动化、多元化特征进一步凸显。
其中,互联网教育领域进一步得到细化,用户规模不断扩大,服务对象朝着多元化方向发展,互联网教育平台也各具特色;
网约车领域越来越受到社会各界的关注,但网约车的合法性一直备受争议,在网络新媒体发展过程中,新兴的消费模式和支付方式,为使用网约车服务的消费者带来了方便,但网约车的安全性受到很多质疑。
随着法律法规的进一步健全,无论网约车服务,还是互联网教育、互联网娱乐等,都会朝着有利于人们生活的方向逐步发展。
二网络新媒体产业安全影响因素
(一)互联网安全性
互联网的无限性和其所体现的自由性,令网民倍感兴奋。
互联网在一定意义上改变了人们的生活,也改变了国家与国家之间、人们相互之间的交往方式与生活方式。
随着信息社会的不断发展,传统媒体与新媒体已经遍布全球,民族主义意识得到加强,大众政治不断进步与发展,这些都说明当代国际政治格局正在经历巨大而深刻的变化,当代社会以及国际政治也已经进入信息全球化的宏伟环境中。
随着信息全球化时代的到来,各国也将国家战略重点转移到媒体外交方面,国家与国家之间的竞争也表现为国际话语权以及传播权的竞争。
在社交媒体中,每个人既是信息的发布者,又是信息的传播者,因此在社交网络里主体与客体的区分已经日益变小。
受众对信息的接受和选择受到兴趣、爱好、索引方式、传播渠道等多种因素的影响。
在这种情况下,社交媒体就要充分了解受众的需求,利用各种有利的机会与条件,制造话题,引导舆论,展开有效的媒体沟通。
根据2015年CNNIC的调查数据,随着移动互联网用户的增加,各类社交媒体应运而生,并不断发展成熟。
其中,以QQ、微信为代表的即时通信工具成为互联网媒体中重要的应用,即时通信工具使用率已经达到90.7%。
在众多的社交媒体中,以腾讯QQ空间、新浪微博、人人网等为代表的综合社交媒体的使用率仅次于即时通信工具的使用率,达到69.7%;
图片视频社交媒体的使用率位居第三,为45.4%;
社区社交媒体的使用率则较低,为32.2%;
而婚恋社交媒体和职场社交媒体的使用率更低,分别仅为8.0%和2.6%(见图1)。
图12015年中国社交媒体使用率
从细化的小类——手机客户端来看,在即时通信工具中,QQ/TM和微信的使用率最高,2015年,QQ/TM的使用率为90.3%,而微信的使用率也达到了81.6%。
同时,其他即时通信工具的使用率最高的为YY/YY语音,其使用率为21.4%,阿里旺旺的使用率为20.0%,陌陌的使用率为18.9%,QT语音的使用率为9.3%,飞信的使用率为8.6%,XXHi的使用率为6.9%,易信的使用率为4.5%,人人桌面的使用率为3.3%,米聊的使用率为3.3%,来往的使用率为2.7%,Line连我的使用率为2.2%,微米的使用率为1.7%,WhatsApp的使用率为1.6%,Skype的使用率为1.4%(见图2)。
图22015年手机客户端即时通信工具使用率
通过分析可以看出,在主要的社交媒体中,微信、微博的使用率比较高,其最大的特点是即时性,用户之间的交流和沟通可通过社交媒体即时实现,因此它们也成为舆论观察方面最为敏锐的社交媒体。
在调查中发现,有62.8%的受访者认为他们之所以关注微博,主要是因为微博对新闻、热点话题等的响应速度比较快,用户可以即时了解新闻。
以新浪微博为例,其已经成为各类重大新闻发布的首选平台,但作为网络新媒体,其舆论的真实性和可靠性也成为大众关注的焦点。
因为微博的传播速度和深度都快于及强于其他形式的网络新媒体,所以每逢社会重大事件,微博就会出现刷屏、大量转载转发的现象,这也从一个侧面反映出,微博作为主流社交媒体的重要性。
因为微博平台受关注度高,微博平台可以覆盖各类人群,其所发布信息的关注度往往也比较高,所以微博的安全性就受到很大的关注。
但在谣言传播速度极快的时代,微博运用其本身的整合能力和权威性去伪存真,使其得到了广泛的认可,这也成为微博能够作为网络新媒体平台拥有很高使用率的重要原因。
在微信平台上,比普通用户更具有权威性的就是微信公众号,很多企业、媒体机构都设定自己的公众号,既可以宣传自己,又可以通过微信公众号传递信息、普及知识、发布新闻。
与此同时,手机客户端对各类搜索引擎的渗透率也很高。
2015年,手机用户使用综合搜索网站或应用的比例最高,其搜索引擎的渗透率为90.3%,购物、团购网站或App搜索引擎的渗透率为83.8%,视频网站或App搜索引擎的渗透率为78.5%,地图搜索引擎的渗透率为76.4%,新闻网点或App搜索引擎的渗透率为72.3%,以上五种手机客户端搜索引擎的渗透率均超过了70.0%。
而其他网络新媒体应用搜索引擎的渗透率均在70.0%以下,微信搜索引擎的渗透率为62.2%,新浪微博搜索引擎的渗透率为51.3%,分类网站或App搜索引擎的渗透率为49.2%,导航网点或App搜索引擎的渗透率为42.8%,App应用商店搜索引擎的渗透率为42.3%,旅行网站或App搜索引擎的渗透率为38.2%,手机操作系统内置搜索引擎的渗透率为33.4%(见图3)。
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