广告学复习练习题参考答案文档格式.doc
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A产品广告B政府公告C公益广告D求职广告
2.AIDA模式是(C)。
A欲望→注意→兴趣→行动B兴趣→注意→欲望→行动
C注意→兴趣→欲望→行动D兴趣→欲望→注意→行动
3.在马斯洛的“需要层次理论”中,下列哪种需要层次最低(A)。
A生理需要B自我实现需要C尊重需要D安全需要
4.“希望得到他人的接纳,渴望参加团体组织”属于什么需要(B)。
A权力B归属C求知D求援
5.要提高人们对广告信息的记忆效果,最重要的手段是(A)。
A将广告信息不断地加以重复B巧妙的利用联想记忆的规律
C广告形式新颖独特D人物模特用得巧
6.(B)在整个广告中处于支配和统筹地位,广告设计、文案以及形象、色彩和表达方式都必须符合其中心思想。
A.广告目标B.广告主题
C.广告对象D.广告地区
7.在产品的(C),需加大广告费的投入,实施多样化广告策略,大张旗鼓地开展广告促销活动,突出宣传本企业产品的优点和特色,对市场进行更有效的渗透。
A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期
8.(A)是广告创意的生命,模仿他人或照搬别人的创意难以吸引大众的注意力。
A.新颖独特B.“意”“象”交融
C.生动D.富有情趣
9.“宁城老窖,塞外茅台”这是(D)广告定位策略
A.领导者定位B.“高级俱乐部”策略
C.空隙定位D.比附定位
10.“康师傅方便面,好吃看得见”这是(B)形式的广告标题。
A.劝诱B.夸张C.衬托D.叙述
11.广告产业的产值通常会被计入GDP中,GDP也称为(A)
A国民生产总值B国内生产总值C地区生产总值D工业生产总值
12.(A)是个体心理活动对一定对象的指向和集中。
A注意B记忆C态度D信服
13.最常用的广告分类方法是(A)
A按照广告媒介分类B按照广告信息分类
C按照广告受众分类D按照区域分类
14.广告属于营销组合中的(D)
A产品B价格C渠道D促销
15.以下哪一种不属于商业性广告(B)
A促销广告B公益广告C观念广告D形象广告
16.百事可乐的广告通常针对可口可乐,这种广告定位方式被称之为(B)
A避强定位B迎头定位C重新定位D追随定位
17.(C)是指企业决定有选择地进入几个不同的细分市场,分别为不同的顾客群提供不同性能的同类产品
A产品专业化B市场专业化C选择性专业化D完全市场覆盖
18.在广告中,运用空白引起人们的注意,这种方法属于(C)
A增强刺激B运用对比C产生悬念和奇想D利用“大”
19.企业感知外部世界的常用手段是(D)
A公共关系B市场营销C倾听D市场调研
20.确定广告主题必须多角度地分析问题,其中最关键的是(B)
A商品分析B消费者分析
C商品特点和消费特点分析D企业形象与品牌形象分析
21广告传播的核心是(B)。
A.信源B.信息C.媒介D.反馈
22.广告的规划者是(B)。
A.广告主B.广告代理公司C.广告媒介D.广告信息
23.“甘居老二”策略属于(D)。
A.USP策略B.刺激策略C.品牌形象策略D.定位策略
24.广告的本质是(C)。
A.宣传B.促销C.传播D.说服
25.“只选对的,不买贵的”这是抓住消费者的(C)心理动机。
A.追求名牌B.求新和好奇C.求实D.求美
26.“要想皮肤好,早晚用大宝”,这是采用(D)心理策略。
A.情感诉求B.利用“惧怕”
C.利用幽默D.理性诉求
27.康师傅的茶饮料取名为“冰红茶”,这是运用联想加强记忆的(A)。
A.类似律B.接近律C.对比律D.因果律
28.不属于广告策划的特点是(B)。
A.指导性B.比较性C.针对性D.系统性
29.进行(B)是为了突出商品的特殊个性,树立产品独特的市场形象,从而满足目标消费者的某种需求和偏爱,为促进企业产品销售服务。
A.广告目标B.广告定位
C.广告创意D.广告预算
30.(A)是广告的生命,也是广告策划的首要原则。
A.真实B.统一C.创新D.效益
31.促销组合中,(B)手段最有利树立品牌形象。
A.人员推销B.广告C.公共关系D.销售促进
32.广告的最主要目的是(C)。
A.建立品牌知名度B.建立品牌形象
C.促进产品销售D.销售促进
33.从广告对销售促进作用来看,(C)有利于增加产品销售。
A.品牌知名度B.品牌形象
C.提出新的产品用途D.品牌个性
34.低参与度“情感型”产品的广告诉求应以(A)为主。
A.品牌知名B.品牌理解
C.品牌形象D.品牌个性
35.高参与度“思考型”产品的广告诉求应以(D)为主。
36.下列属于理性诉求的广告是(A)。
A.乐百氏纯净水“27层净化”B.浪琴表“优雅态度,真我个性”
C.燕塘牛奶“真的爱你”D.丽珠得乐“其实,男人更需要关怀”
三、多项选择题
1.报纸媒介的缺点包括( AB
)
A干扰度大B保留性差C说服力差
D受众少E制作复杂
2.促销的具体方式有(BCDE)
A直效营销B公共关系C人员推广
D广告E销售促进
3.下列广告中属于商业广告类别的有(BCD)
A求职广告B劳务广告C企业形象广告
D招聘广告E公益广告
4.市场细分对企业营销具有以下利益(ABCD)
A有利于发现市场机会B有利于掌握目标市场的特点
C有利于制定市场营销组合策略D有利于提高企业的竞争能力
E有利于节省成本费用
5.市场营销“4C理论”中的4个C指的是(
ABCE
A消费者B成本C方便
D渠道E沟通
6.电视媒介的不足之处在于( ABDE
A制作复杂B“跳看”现象多C注目率小
D理性诉求难E费用高
7.四大媒体广告之外的其他广告包括(ABCD)等
A户外广告B交通工具广告C销售现场广告
D纪念品广告E广播广告
8.促销的具体方式有:
(BCDE)
A直效营销B公共关系C人员推广
D广告E销售促进
9.任何广告都有一个明确的行为主体,即(CD)
A广告公司B广告媒介C广告主
D广告客户E广告模特
10.广告策划的特性有(ACDE)。
A.目标的明确性B.运作的层次性C.策划的全局性
D.策划的事前性E.变动的调适性
11.广告的构成要素包括(ABCDE)。
A.广告信息B.广告媒体C.广告中介
D.广告主E广告费用
12.广告表现的方式的类型有(ACD)。
A.商品信息型B.市场信息型C.生活信息型
D.竞争信息型
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