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产生了阶级和阶级斗争,出现了日益庞大的国家统治机器。
出现了社会分工。
社会关系比原始社会复杂。
人们不但需要了解自然界变动,还必须了解各种各样的社会关系的变动。
这就使奴隶社会的的新闻活动比原始社会频繁得多,规模大得多。
3.在封建社会,社会关系进一步复杂化,人们联系更加密切,社会对新闻需求量更大。
第一.国家形式更加完备,建立了中央集权制。
第二.常有战争和武装起义,需要新闻(情报)传递工作。
第三.农民需要了解一定的情况来维持正常的生产和生活。
第四.地主阶级需要用精神麻醉品奴化农民。
第五.分工明确,城镇出现,城乡、城镇内各行业之间联系频繁,需要有更多的新闻活动。
4.从奴隶到封建社会,新闻活动有两点共同:
第一.从事新闻活动的主要目的是为了了解客观世界的变动。
第二.从事新闻活动的原因是人类相互之间的联系和客观世界的永恒变动。
5.从奴隶到封建社会,新闻活动的发展:
1活动规模越来越大2内容大大丰富、复杂了3传递手段多样了
6.结论:
变动产生新闻;
关系决定需要。
第三节新闻活动的渠道
1.亲身传播:
对象明确。
针对性强,反馈快,互动快,不同方法交替使用。
但传播面窄,速度慢,保真度差。
2.大众传播:
无明确对象。
速度快,传播面广,保真度好。
但是反馈慢,互动性差。
3.群体传播:
既是定向又是无定向传播。
第二章新闻
第一节新闻的基本特点
1.新闻与生俱来的两个基本特点:
一是真实,二是新鲜,由此延伸出新闻报道上迅速及时的要求。
这两电视新闻最为基本、最为核心的规律。
2.新闻的基本特点并非人为规定,而是出于人类求生存、求发展的需要。
3.从原始人到现代人,人类传播新闻的手段日趋丰富、复杂,但新闻的真实、迅速的特点并没改变,改变的仅仅是人们对新闻真实、迅速要求的程度不同。
4.在现代社会,真实、迅速决定新闻工作的方向,塑造新闻工作者的品格,决定媒介的形式和技术的采用。
1新闻归根到底是依靠真实和迅捷吸引受众。
2人类对于传播工具的选择归根到底是由新闻特性决定。
3真实和迅速的要求还决定了对新闻工作者素质的基本要求:
首先必须诚实,公正和严谨,其次必须有敏锐的反应和判断能力。
第二节两种新闻定义
1.新闻是新近发生事实的报道。
2.新闻是新近事实变动的信息。
第三节新闻本源
1.新闻界对新闻本源的普遍表述:
先有事实,后有新闻;
事实是第一性的,新闻是第二性的。
2.新闻本源与新闻来源:
新闻来源是指新闻从何处获得,所以又称新闻出处。
交待新闻来源的最大目的是让受众了解该新闻的权威性、可靠程度。
新闻来源一般有三条途径:
一是记者采访他人;
二是记者在现场亲眼目睹;
三是查阅有关资料或信函。
第四节新闻要素
1.新闻五要素:
whowhatwhenwherewhy,都以w开头,所以在国际上又简称为新闻五w。
2.明确新闻五要素对新闻工作的作用:
1有助于记者在采访新闻时迅速地弄清每一个事实要点。
2有助于记者迅速地抓住新闻的重点,尤其在新闻导语的写作中,能做到全面、简洁。
第五节新闻类别
1.以新闻内容分类:
政法新闻、经济新闻、文教卫生新闻、体育新闻、社会新闻
2.以新闻发生地分类:
国际新闻、全国新闻、地方新闻
3.以新闻时间性分类:
1突出性新闻:
对出乎人们预料而突然爆发的事件的报道。
2延缓性新闻:
对逐步发生变化的事情的报道。
4.以新闻与读者关系分类:
1硬新闻:
关系到国计民生以及人们切身利益的新闻。
有极严格的时间要求,必须迅速,越快越好;
还要尽可能准确,信息尽可能量化。
2软新闻:
富有人情味、纯知识、纯趣味的新闻。
无明确时间界限,多属延缓性新闻;
发表也没有时间紧迫性;
讲究写作技巧,须用生动活泼的文笔来写,即人们常说的“散文笔法”。
第三章新闻与信息
第一节新闻是一种信息
信息(新闻学里指狭义信息)
广义信息:
所有对象在相互联系作用过程中呈现出来的各自的属性。
一般信息:
与人类认识过程和传播活动相关的知识积累。
狭义信息:
能够消除受信者随机不确定性的东西。
第二节信息的特点
1.信息的最基本特点:
包含新的情况、新的知识、新的内容。
2.信息的其他特点:
1共享性或称使用不灭性:
信息和物质的显著区别
2扩缩性:
信息在传播过程中可以压缩也可以扩展,这也决定了信息开发的多层次性
3组合性:
两个以及两个以上的信息的有机组合,可以产生出新的信息
④信息运用的多角度性:
信息与物质的又一显著区别
⑤相对性:
这一特点要求新闻工作者了解、熟悉受众需要
第三节信息量
决定信息量大小的主要因素:
事物变动的影响力、规模和空间、速度、可能性概率
第四节信息与新闻工作
1.信息概念对新闻工作的要求:
1提供信息,是新闻媒介的首要功能
2新闻必须致力于消除读者的不确定性
2.信息对新闻业务的要求:
1变一次性的终端报道为分阶段的连续报道
2加强深度报道(深度报道:
依据信息可扩缩的特点,对信息进行深加工,即抓住一个社会现象,穷根溯源,一层一层地开掘下去,直到找出事情发生的直接原因或根本原因)
3加强新闻的综合评述(综合评述:
作者把一个事情相关的各个方面加以综合,从而显示事情的社会影响,揭示其发展趋势)
④加强全方位报道(全方位报道:
运用信息使用的多角度特点,对新闻做多侧面、多角度的报道)
第五节信息与客观性报道
客观报道和客观性报道
1客观报道:
即“用事实说话”,就是用事实说理。
实际是一种宣传方法,以客观的外表掩饰主观的宣传动机。
2客观性报道:
三层含义。
第一、要求记者在事实选择中不带偏见
第二、记者应超然于所报道事情之外
第三、记者不应对事实发表评论,把意见和事实分开,新闻报道只提供事实,评论提供意见
3客观性的含义意味着对事实的尊重,对记者主观的否定。
但事实上,报道的客观性从一开始就在实践中出现了不可克服的矛盾。
④现在世界上大多数国家逐渐对客观性报道达成共识:
客观性既是必要又是不可能完全达到的,但它应该成为一项原则去追求、一个目标去接近,或者朝着它去努力。
⑤客观性报道的操作方法:
完整、平衡、非感性色彩的中性语言、引语的运用、避免记者直接发表意见
第四章新闻与宣传
第一节宣传的基本特点和定义(从宣传与其它传播形式的对比中明确宣传的基本内涵)
1.宣传和新闻
最基本区别:
新闻传播信息,宣传传播观念
1出发点不同:
宣传活动是宣传者出于自身的生存、发展的需要追逐受众;
新闻是受众出于自身的生存、发展需要追逐信息。
2归宿点不同:
宣传者在宣传前,有主观意图,通过宣传,力图影响人们的思想,让受众按宣传意图去行动;
新闻发布者发布新闻,对新闻本身没有自己的主观意图,任凭新闻接受者自己去分析、判断,作出决策。
3传播方式不同:
宣传往往以同一形式或不同形式重复进行;
信息传播从来都是一次性的。
④传播要求不同:
宣传要求定性的准确,即观点和材料的统一;
信息沟通要求定量的准确,具体要求:
真实、全面、客观、公正、及时、准确。
2.宣传和学术研究
学术研究使命在于探讨未知,宣传却是传播已知
1要求不同:
学术研究要求标新立异;
宣传要讲统一
2对工作人员约束不同:
学术研究必须要有自由风气;
宣传必须讲纪律
3评价标准不同:
学术观点衡量标准是是否有科学性;
宣传的衡量标准是阶级性和现实性标准(对谁有利,为哪个阶级服务)
④运用材料的方式不同:
学术研究现有材料再从中提取观点;
宣传一般从已有观点出发,依照观点寻找材料
3.宣传和商业广告
4.宣传和文艺:
不随意注意和随意注意
5.宣传和教育:
传授知识要求教育的全面性、系统性和阶段性;
宣传要求统一人们的思想,强调宣传的现实性和针对性。
6.宣传的定义:
宣传是运用各种有意义的符号传播一定的观念,以影响人们的思想、引导人们行动的一种社会行为。
第二节决定宣传效益的因素
宣传作为传播过程,共有7个环节组成,这7个环节也就是决定宣传效益的7个因素:
1.宣传者:
不但是宣传活动的组织者,是一切宣传的信源,而且宣传者自身形象是决定宣传成败的重要因素,有时还是决定性因素。
(宣传者的自身形象:
宣传者在受众心目中的信任度)信任度和宣传效益成正比。
2.宣传对象:
宣传活动的积极参与者,会以各种方式影响宣传过程。
是宣传效果的承担者和最后鉴定者。
3.宣传内容:
在宣传效益中起决定性作用。
包括:
宣传者是宣传真理还是宣传谬误?
是提供真实材料、向受众讲真话还是弄虚作假?
宣传内容是维护人民利益还是损害人民利益?
4.宣传场合:
分为封闭环境和开放环境。
1封闭环境下,信息渠道单一,外界干扰小,没有竞争性的或敌对性的信息、观点,宣传容易取得预期效果
2开放环境下,信息渠道多样,各种竞争性的或敌对性的信息、观点都设法争取受众,受众思想较复杂,较难取得预期效果
5.宣传时机:
局势动荡时期,宣传容易吸引受众;
局势平稳时期,强化宣传容易被接受。
6.宣传动机:
宣传要取得成功,动机必须纯正,就是要为人民服务。
7.宣传方法:
包括所采用的媒介、途径和宣传手段、技巧。
第三节事、理、情——宣传三元素
事实、道理、感情,构成了宣传的三大元素
1.事实:
是形成一定思想、支撑一定观点的基础,是触发人们感情的酵母。
从宣传角度看,应该采用什么样的事实:
1真实性:
关系到宣传成败的根本前提
2接近性:
宣传中所选事例,越是接近人们的生活越会使人们感到亲切,越能引起人们兴趣,也越有说服力。
3典型性
2.理性的地位:
宣传者鞭辟入里的分析,使对方百思不得其解的疑虑迎刃而解,思想豁然开朗,这就是理性宣传的作用
理性宣传就是用理论、观念、政治主张、方针政策、伦理等向社会作广泛传播
3.情感作用:
宣传中作者要尽可能动之以情,是受众心理产生强烈震动,受到感染,和宣传者产生感情共鸣。
在实际宣传工作中,三个要素的综合使用能收到更好宣传效果,即做到动之以情、晓之以理、传之以知。
第五章新闻与舆论
第一节舆论的定义和特点
1.舆论的基本要素
1舆论的主体——公众:
一定社会中有着共同的利益,面对共同关注的社会问题或现象,有着大致相同的意见、态度的人群
2舆论的客体——某个特定的涉及公众切身利益的社会公共事务
3舆论的本体——人们大致相同的意见或态度的总和
④舆论的载体——公开的传播活动:
现代社会最主要、最重要、最具影响力的公开传播是大众传媒
2.舆论的定义:
在特定的时间空间里,公众对于特定的社会公共事务
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