某某月中国手机市场价格走势分析报告.docx

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某某月中国手机市场价格走势分析报告

20**年3月中国市场价格走势分析报告

20**年3月，消费调研中心ZDC继续对中国市场进行价格监测。

本次调查共涉及厂商36家，市售机型761款。

调查结果显示，本月有18家厂商对旗下累计131款产品进行价风格整，且均表现为降价行为。

众多产品的价格下滑，导致整体市场价格指数出现近3.3个百分点的降幅，这是继2月份以来市场再度出现的一次大幅度降价行为。

　　一、整体市场价格走势分析

　　20**年3月，虽然市场处于传统销售淡季，但新品上市导致厂商加大产品价风格整力度。

在ZDC调查中显示，本月整体市场上降价机型占据产品总量的17.2%，这一比例高出上月近5个百分点。

　　1、整体市场价格指数走势

　　以20**年3月第1周产品均价为基数可见，整体市场价格指数呈直线下滑的势头，截止本月第4周，整体下滑近4个百分点。

以下是本月四周价格指数走势状况。

〔图〕20**年3月整体市场价格指数走势

　　由图可见，整体市场价格指数呈直线下跌的势头，其中在第2周至第3周这一时间段中表现最为明显，下跌1.4个百分点。

随后一周，价格指数在下跌0.8个百分点后降至本月最低点。

　　调查显示，本次降价行为主要集中于摩托罗拉、诺基亚与三星这三家厂商。

其中，摩托罗拉以29款的数量雄踞榜首；诺基亚随后，旗下有24款产品出现价格下滑行为，并涵盖诺基亚主流6系列产品11款、7系列机型6款、3系列以及其他系列产品累计7款。

其中，受到较高关注的倾慕系列产品7370与7380、以及8800这3款机型也出现不同幅度的降价行为。

三星与诺基亚降价产品数量仅相差1款，其有23款机型降价。

在其他价风格整厂商中，降价产品数量超过10款的仅有联想与LG这两家，二者降价产品数量均为11款。

余下13家厂商降价产品数量均在5款及以下。

　　从降价产品在价位区间的分布状况来看，本次降价主要集中在1000-2000元与2022-3000元这两大价位区间中。

其中，2022-3000元这一价位区间表现最为突出，降价产品数量到达42款，占据降价产品总量的32%以上。

1000-2000元之间降价产品随后，为40款。

1000元以下的产品有23款出现降价，还有15款降价产品集中于3001-4000元这一价位区间，余下11款降价产品那么分布于4000元以上这一价位区间中。

由此可见，中端作为市场主流，其同时承担着市场降价的主力。

而利润空间较大的高端在市场上价格较为稳定，仅出现象征性的价格下滑行为。

　　2、主流像素产品价格指数走势

〔图〕20**年3月主流像素可拍照价格指数走势

　　在ZDC调查中显示，本月30万像素有53款出现下滑，占降价产品总量的40%以上。

相比之下，百万像素更胜一筹，降价产品累计到达55款，高出30万像素机型2款。

其中，降幅最高的为摩托罗拉MPx220，其在本月出现400元以上的降价行为，市场报价滑至2000元以下。

　　从价格指数走势来看，在本月前三周中，百万像素降幅均高于30万像素机型，但在第4周，百万像素降幅放缓使其被30万像素机型反超。

，但二者整体降幅仍较为接近，累计均在3.3个百分点左右。

　　二、均价走势比照分析

　　1、主流像素产品均价走势比照

　　〔1〕30万像素

〔图〕20**年3月30万像素可拍照均价走势

　　由30万像素可拍照均价走势可见，其市场均价由第1周的1778元降至第4周的1717元，整体下滑61元。

其中，在第2周至第3周与最后一周降幅较大，均超过了20元。

　　〔2〕百万像素

〔图〕20**年3月百万像素可拍照均价走势

　　调查结果显示，36元的降幅使得百万像素市场均价由第1周的2979元降至第2周的2943元。

在随后一周时间中，百万像素出现42元的降幅，成为整体市场上降幅最高的一周。

在最后一周中，其市场均价降幅放缓，仅下跌21元，市场均价随之降至2880元。

至此，20**年3月份百万像素累计下跌99元。

　　2、六大厂商产品均价走势比照

　　〔1〕30万像素

〔图〕20**年3月六大厂商30万像素产品均价走势比照

　　调查结果显示，在这六大厂商中，三星成为30万像素产品均价最高的厂商，而国产厂商联想均价最低，与三星均价悬殊在1000元左右。

本月，三星与联想在本月依次出现57元与46元的降幅。

　　摩托罗拉市场均价在1900元左右波动，其在本月出现77元的降幅。

索爱30万像素没有出现降价行为，其市场均价停留在1709元。

　　诺基亚是这六大厂商中均价下滑幅度最高的厂商，其市场均价由第1周的1683元跌至第4周的1586元，整体下滑97元。

　　与索爱一样，飞利浦30万像素在本月也未出现降价行为，其市场均价保持在1406元。

　　〔2〕百万像素

〔图〕20**年3月六大厂商百万像素产品均价走势比照

　　调查结果显示，在这六大厂商中，三星市场均价最高，在4054与4116之间波动。

其他五大厂商产品均价与三星悬殊较大，均在3100元以下。

其中，摩托罗拉、诺基亚与索爱这三家厂商产品均价较为接近，在2870元到3080元之间徘徊。

　　飞利浦百万像素均价走势较为平稳，其在本月仅出现13元的波动幅度。

紧随其后的是联想，其是这六大厂商中产品均价最低的厂商。

从均价走势来看，其市场均价由第1周的2076元降至月底的20**元，整体下滑69元。

　　三、六大厂商产品均价比照分析

　　1、30万像素

〔图〕20**年3月六大厂商30万像素均价比照

　　比照整体市场可见，在这六大厂商中，30万像素产品均价超过2000元以上的仅有三星一家，为2097元。

摩托罗拉随后，市场均价为1889元，其与三星同为均价高于整体市场的厂商。

　　相比之下，索爱、诺基亚、飞利浦与联想是这四大厂商产品均价低于整体市场，其中，索爱与诺基亚接近，二者市场均价分别为1709元与1639元。

飞利浦以1406元的均价随后，联想是这六大厂商中均价最低的厂商，产品均价为1106元。

　　以下是六大厂商30万像素月终降幅比照分析。

〔图〕20**年3月六大厂商30万像素月终价风格整比照

　　据ZDC调查统计显示，这六大厂商中索爱与飞利浦30万像素在本月未发生变动，二者均价较为稳定。

　　诺基亚降幅最高，接近100元。

摩托罗拉随后，其30万像素机型降价产品到达16款之多，月终价格下滑77元。

三星与联想这两大厂商月终降幅接近，均在60元以下。

　　2、百万像素

〔图〕20**年3月六大厂商百万像素均价比照

　　调查显示，三星百万像素产品均价最高，超过4000元到达4083元，成为这六大厂商中均价最高的厂商。

均价超过整体市场的还有摩托罗拉与诺基亚，这两家厂商产品均价接近，分别为2971元与2946元。

索爱百万像素仅有W系列3款、K系列2款，目前这5款产品的市场均价为2835元。

飞利浦与联想这两大厂商产品均价接近，分别为2164元与2029元。

　　以下是六大厂商百万像素月终降幅比照分析。

〔图〕20**年3月六大厂商百万像素月终价风格整比照

　　由图可见，摩托罗拉百万像素在本月出现185元的降幅，成为月终价风格整幅度最大的厂商。

降幅超过100元的还有诺基亚，其降幅为153元。

　　联想、三星与索爱这三家厂商月终价风格整幅度接近，依次下滑68元、63元与60元。

飞利浦月终价风格整幅度最小，仅出现13元的降幅。

　　总的来看，本月市场价格走势再度滑坡，这是继20**年2月份以来市场出现的又一次大幅度降价行为。

但与2月不同的是，本月30万像素降幅相对较大，高出上月到达1.4个百分点以上。

此外，虽然本月百万像素降价产品数量超过30万像素机型，但降幅却略低于30万像素。

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