服装品牌形象代言人策划方案Word下载.docx
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传播企业品牌理念,塑造企业品牌形象,提升企业品牌价值;
宣传产品概念,改变消费者生活和消费观念,引导消费者行为。
2、活动执行目标
做大声势,让尽可能多的人知道这个事件,营造良好的市场氛围;
完美沟通,将有关活动的信息在最短的时间内传播给受众,不可丝毫间断;
注重细节,让没一个小处都彰显活动的魅力,影响每个角落的人;
CI统一,对外的任何信息发布和表现都要统一声音、统一形象。
三、活动简介
1、活动主题
2、宣传口号
健康、自然、舒适——时代生活之音
haveyourbody!
展示你的身体,秀出你的生命,拥有你自己!
就这样动起来,健康、自然、舒适!
……
3、活动时间
2月~7月(暂定)
4、参赛条件
女性,年龄18~35周岁
5、合作单位
湖南卫视——分析:
遍览中国,没有任何一个娱乐电台能和它媲美,而且它操作了”超女”,再操作”尚女”,本身就是非常有新闻价值的事件,一定能引起轰动。
搜狐网或网易——搜狐注重广告,因此其广告操作经验丰富,而且其下属网站很多,如果能合作做专题的话,效果会非常好。
网易是当前广告效应较好的网站中浏览量最高的门户网站(新浪主要做咨询,不建议用),但娱乐性质不是太强。
QQ腾讯或MSN——不论是谁,现在上网的第一件事情几乎都是打开QQ,而且QQ的即时广告(各种形式)在传播信息方面确实非常强劲,另外它现在的在线直播功能也能为活动增加又一传播源,可是QQ的合作费用估计会非常高。
MSN是近期微软公司在中国市场主打的服务产品,合作谈判应该较容易,合作费用商量余地大,因为这本身也是对她的宣传,可是其影响力和效果确实不如QQ。
6、活动表现
形体——作为和企业产品切合,服饰的表现立足点自然在形体美上;
自由瑜珈——当今最流行的时尚活动之一,能够烘托市场气氛,引起社会关注。
另外,瑜珈的各种动作都是取自自然界的万事万物,有”自然”之意;
而瑜珈的诉求点在健康上,又于主题相吻合;
瑜珈寻求身心的平衡,达到一种心平、舒坦的境界,可归结到”舒适”上。
可是瑜珈太静,没有特别闹的气氛,现场感觉不会很好,也不容易留住受众的关注程度。
因此,我们创新选用”自由瑜珈”,能够自己创作瑜珈节目,在有瑜珈韵味的基础上能够融入拉丁、热舞、武术、杂技等各种动作,自选音乐、自编自演,也有助于展现各种综合才能。
模仿秀:
选择”武侠”电影电视经典片段模仿。
这不但是要和超女”文”的性质相对应,又是可预测的很有娱乐性的节目内容,能够迎合受众的心理。
而不论是现场还是电视机前,都将引起极大的轰动,能够吸引那部分喜欢看娱乐节目的受众。
自选才艺——如何能够让受众感兴趣?
个性。
80年代后人,也就是18~25岁主要受众人群,崇尚的是个性。
因此,参赛选手可自选节目,表现自己的特长和个性,以赢得受众的支持。
名人点评——邀请著名人士参与点评,不但是表现活动内容的高品质性,而且能够满足追星族门一睹明星风采的心理,增加活动吸引眼球的部分。
而这些名人的参加会增加活动的悬念,出于各种目的,报名的人积极性会更大。
拟邀请人员有:
瑜珈明星或教练,徐克、张艺谋或张纪中,章子仪或李连杰。
三、活动流程
1、活动前期筹备
【赛区划分】
赛区划分可根据中国区域划分,比赛城市能够是这些区域中的著名城市,有影响力的城市。
赛区分为:
华东、华南、华中、华北、东北、西北、西南七大赛区。
比赛城市为:
上海或杭州、广州或深圳、武汉、北京或天津、大连、西安、重庆或成都。
【报名工作】
报名办法:
(1)网络报名
(2)经销商处报名
报名宣传:
(1)网络合作单位宣传
(2)公司网站宣传
(3)经销商处POP、易拉宝等宣传
(4)平面媒体宣传
材料筛选:
视报名情况,根据评选规则和要达到的效果,初步筛选一些人参加活动。
【项目组织】
组织结构和人员配备
组织培训
【活动手册】
赛制:
初赛、复赛、决赛
其它略。
【合作洽谈】略
2、活动推广期
【新闻发布会】
时间:
报名工作开始前
目的:
主要是引起媒体、业内、政府的广泛关注,当然也是为报名工作做一番宣传,更重要的是为本次活动开一个好头,造一个好势。
邀请嘉宾:
政府官员、媒体记者、行业人士、合作单位领导、公司高层、活动特约嘉宾、经销商代表等。
【宣传造势】
向受众发布和活动有关的信息,尽量造势。
例如:
活动的进程;
报名的情况,其中的亮点;
合作单位的反应;
社会的关注事件……
执行方案:
略
3、活动执行期
【初赛】
比赛地点:
可在各市(二级城市)的经销商处进行选拔赛的形式。
比赛内容:
形体展示、舞蹈、歌曲、器械、武术等。
评判标准:
主要重形象,比赛内容可全面一点,同时要求有一技之长。
新闻传播:
将初赛进程中的有意义的事件传播给受众,公布初赛结果。
【复赛】
在各分赛区中心城市,上面提到的7大城市。
自由瑜珈和自选才艺两项。
注重形体、个人修养、培养潜力、对形象代言人的理解程度。
比赛结果:
每个区域选出两到三名,可根据报名情况和具体情况定。
比赛过程地方转播,全国播报;
参赛选手比赛感受采访;
网上开辟活动专门讨论区;
赛后培训:
对14到20名选手进行赛后培训,培训内容略。
【决赛】
湖南卫视
过五关。
五关分别为:
(1)亮相:
形体展示(服饰身体秀);
(2)自由瑜珈:
能够和复赛相同,也能够不同;
(3)超级模仿秀:
武侠经典片段模仿,可与现场嘉宾同台表演;
(4)自选才艺:
(5)受众支持:
短信和网络投票支持率。
以评委评判标准为准,请有关公证处公证。
五关累积分数最高者胜出,成为顶瓜瓜”尚女”形象代言人。
顶瓜瓜老总现场颁发奖励和签署合作合约。
湖南卫视现场直播;
网上合作单位直播,比赛过程随时信息发布;
活动后全国相关媒体的全面报道。
4、活动后续传播
【活动衍生产品的开发】略
【后续报道】
”时尚女生”后续的一些活动报道;
”时尚女生”的故事;
四、活动执行:
需要商讨确定,并逐步修改。
五、媒体整合:
六、现场建议:
七、费用预算:
八、附件:
1、活动手册
2、新闻稿
3、广告稿
4、合作单位一览
5、项目成员名单及联系方式
6、物品清单
- 配套讲稿:
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- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
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