一加手机产品市场营销分析Word格式.docx

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2014年4月23日，一加手机年度旗舰产品在北京五棵松万事达中心正式发布，5月28日一加手机在官网，京东，易迅等多个平台同步售出，预约购买人数超过140万，发售当天瞬间售罄。

2015年7月28日，一加手机在北京正式发布第二代一加手机。

2015年10月29日下午，距离一加手机2发布三个月，一加科技再次在北京举办新品发布会，分别发布了一加手机X基础版、标准（玻璃板）、陶瓷版、售价1499元起。

2016年6月15日一加科技发布一加手机3,6GAM,高通骁龙820处理器，售价2499元。

2016年11月一加科技发布一加手机3T,同样6GRAM.但是配备满血版高通骁龙821处理器，售价2699元。

2017年6月21日发布一加手机5，高配版配置8GRAM，高通骁龙835处理器，摄像头采用索尼IMX2000万（F2.6光圈）+1600万像素（F7.光圈）双摄，支持人像模式，支持两倍无损变焦。

一、一加手机根据消费者需求，一加手机5配备高通最快835八核处理器，是目前量产全球最快的处理器。

内含4个运行速度为2.45GHz的处理核心，传输速度高达1400MB/S，手机读写数据与大型游戏加载时不卡顿，为爱玩游戏的使用者提供了更佳的游戏体验。

对于显示屏一加手机采用了一块分辨率为1920*1080的高清屏幕。

画质更清晰、色彩锐丽，内容都自然如实的反应在屏幕上，让用户看屏幕更爽，刷微博更快。

在摄像上采用索尼MIX398，后置2000万堆栈CMOS图像传感器，弱光场景下的感光能力得到进一步优化；

配合F/2.6大光圈与6P镜头，增加进光量的同时，提升画面解析水平。

该镜头支持0.2秒光速对焦，4K高清。

是拍摄画面更清晰，拍摄效果更好，更好地满足爱自拍爱美的女孩子的需求。

而且一加手机续航力更佳，拥有一块3300Ah的电池，配备5V/4A的DASH闪充，充电更快，是使用者更好的节省充电时间。

同时采用对齐唤醒，游戏MDP加速、CMD屏面板自刷新技术，续航时间长。

一加手机首次将“手感”的概念引入手机行业，它的精妙，远不止满足视觉减薄的审美追求，更从设计角度，降低了手机不慎跌落的碎屏几率。

使用悬浮屏幕+黄金腰线+定制后盖，手机握在手里就应该与手融为一体。

反复调试的腰线，让一加手机视觉厚度仅有4.6mm，轻薄的同时更显精神，外观不仅美观，用户使用手感更好。

并且使后盖定制成为可能，一加手机拥有babyskin白，砂岩黑，竹质，耀岩黑，四种个性化定制，触感，满足用户不同的需求。

一加手机可为国内用户提供完善的本地化服务和云服务，世界最著名的第三方团队CM专为一加深度定制适配，更轻更快更省电，基于安卓定制，并深度优化，定期更新固件。

二、一加手机的定价为299美元，约合人民币1836元，其中三分之二销往美国，英国和印度在内的海外市场。

市场研究公司IDC驻新加坡分析师布莱恩.马指出：

“这是一部亲民的高端手机。

”一加的目标用户是线上那群自信年强有追求的用户，他们是可以相信互联网上的口碑和评价购买手机，对于这群用户一加是有价值的，一加手机不必再去付出线下的成本，对于一加来说做好产品口碑比广告更重要。

相比较其他传统的手机品牌一加手机并没有大面积投放广告，也没有在开放做线下渠道。

一加仅靠优质的产品作为传播的基础，一家实现了低成本运营的口碑营销。

作为一家以产品为核心的企业，一加始终坚持“只做安卓旗舰店”的互联网精品策略，一加不玩机海战术，不玩参数党。

不做PPT手机。

正如刘作虎所说的“不要把消费者当傻子，任何一个细节做不到位，都有可能毁掉一款完美的产品。

”好产品会说话，好的体验不要去做广告，销量上的金杯银杯永远不如做好产品的口碑，这才是一加获得广大海外用户关注和认可的关键。