李宗盛演唱会招商策划方案Word下载.docx
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李宗盛演唱会招商策划方案Word下载.docx
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南京秦泽广告有限公司南京大洋文化、大洋广告江苏五环广告传播有限公司演出时间:
2008年4月18日晚19:
30演出地点:
南京市五台山体育馆票价:
至尊票价:
至尊VIP2008VIP2008、VIP1580VIP1580、12801280、880880、580580、380380、280280、180180李宗盛个人资料20世纪80年代到21世纪初最具实力的音乐制作人姓名:
李宗盛出生地:
台湾星座:
巨蟹座英文名:
JonathanLee生日:
1958年7月19日李宗盛简历:
19791979年年就读新竹私立明新工业专科学校电机科时,与2名好友共同组成木吉他合唱团。
19801980年年进入乐坛先是作为“木吉他合唱团”的成员加入宝丽金唱片公司。
出品木吉他作品全集。
19821982年年金韵奖第3届歌手正式进入唱片界;
制作郑怡小雨来的正是时候(台湾百佳唱片第30名)。
19841984年年第1次做电影配乐在那河畔青草青制作薛岳摇滚舞台专辑,(台湾百佳唱片第63名)。
19851985年年还在“拍谱唱片”适逢滚石制作人吴政德推荐,为当时颇负盛名的潘越云写曲,就这样因缘机会签约于滚石唱片公司进入了滚石。
与张艾嘉合演“最想念的季节”担任男主角。
3月,制作张艾嘉忙与盲(台湾百佳唱片第19名)。
19861986年年1月出版生命中的精灵。
制作潘越云旧爱新欢(台湾百佳唱片第31名)演出电影心锁19871987年年演出电影天蹦地裂后改名为灵芝异形制作周华健首张个人专辑心的方向(台湾百佳唱片第96名)19881988年年于台北举行婚礼主持警广电台节目各说各话主持华视电视节目综艺第一线出任滚石副总经理职位,开始更直接参与唱片市场7月,制作潘越云情字这条路专辑。
19891989年年1月出版李宗盛作品集。
19901990年年李宗盛写了一首我是一只小小鸟给好友赵传与其他制作人共同制作;
林强第一张专辑向前走(台湾百佳唱片第6名),并获金曲奖最佳演唱专辑制作人奖。
19911991年年凡人歌出笼。
19921992年年主持中广电台节目“音乐人”联手陈升、周世晖制作张艾嘉爱的代价(台湾百佳唱片第93名)专辑。
19931993年年9月出版希望10月出版我们就是这样。
收入如风往事希望以及上述2曲的演奏版。
19941994年年李宗盛主持的中广电台节目“音乐人”获得第29届广播金钟奖“综艺节目奖”1月18日起举行3场“我们都爱李宗盛”第1阶段暂别歌坛演唱会2月李宗盛结束了他在台北的最后一场告别演唱会,开始了不舍的录制工作。
2月14日举行“李宗盛十年回顾”第2阶段暂别歌坛演唱会6月出版李宗盛的音乐旅程不舍19961996年年1月出版李宗盛超重量级大全集19971997年年12月出版李宗盛24K黄金精选19991999年年1月出版作品李宗盛19981998年年2月22日与林忆莲在加拿大结婚19991999年年李宗盛亲自签下的新生代歌手梁静茹,以一夜长大带来初恋女生的心情、传递新世代人类对爱情的真实想法。
20002000年年李宗盛的作品莫文蔚的阴天面世,而当时李宗盛和林忆莲仍纠缠在他们的婚姻生活当中,可能这首歌就反映了当时他们的情况。
20012001年年李宗盛亲自调教汪佩蓉,汪佩蓉推出第二张专辑Itsyou,造型清新,曲风舒缓,重新出发的汪佩蓉让人耳目一新。
20022002年年李宗盛应刀郎(罗林)邀请为即将发行的最新专辑操刀。
20032003年年李宗盛将吉他厂于9月迁到北京,并扩厂为二百平米恒温恒湿的高级精致手工琴中心。
20052005年年周华健、李宗盛2005北京演唱会,演出出票仅10天,800元以下票价入场券已全部告罄。
周华健和李宗盛这样的强强组合所具有的超强人气对广大观众的吸引力固然是一个方面,但更大的原因,对于这些观众来说,他们几乎是在周华健、李宗盛的歌声的陪伴下走过了青涩的学生时代和艰辛的创业时代,大多数的观众是抱着一个圆梦的心态来和周华健、李宗盛一起回忆过去的日子,甚至还有许多上海观众专门到北京去观看这场演出,20062006年年感性与理性李宗盛音乐作品世界巡演李宗盛魅力鉴证强大的嘉宾阵容张艾嘉张信哲梁静茹另有神秘嘉宾到场助阵!
传播主张传播主张李宗盛南京大型演唱会的传播要领在于针对受众(30岁以人群)的心动元素,诱发消费群的兴奋效应。
心动元素有:
扑面而来的魅力气息踏上经典之旅感受音乐魅力自信十足的演奏功底经典全新演绎千载现场感受激情澎湃的表演风格大师一往琴深乐迷再度良宵亲切讨喜的慈祥笑脸尖峰时刻即将上演魅力尽显辉煌摄人心魄的音乐伯乐琴声心连心经典面对面媒体整合策略媒体整合策略扬子晚报真实权威现代快报深刻独到另类角度金陵晚报南京晨报朴实平和南京日报层面较高专题过瘾东方文化周刊锁定人群周末江苏电视覆盖面广南京电视收视率高锁定性强电台广播楼宇电视针对性强户外广告冲击力高冲击力高中心主题中心主题人气的魅力永恒的经典系列主题系列主题针对团体:
史无前例的现场震撼惊世骸骨的品牌制作针对售票:
4月18日人气狂飙五台山针对朋友:
指尖流淌浪漫如花心底迸发激情似火针对乐迷:
感受偶像大家风范牵引成长成功足迹成熟周全的宣传时机成熟周全的宣传时机从2008年年初起,陆续的媒体报道及宣传造势将持续四个多月。
相对完整的宣传周期,有助于演唱会宣传策略的逐步实施,也能够使相关的营销活动得以较完整的开展。
无法比拟的延伸价值无法比拟的延伸价值参与李宗盛2008理性与感性南京经典演唱会活动,不仅可以利用本次演唱会的内容实现即时的轰动效应及现实回报,并且这也将在以后相当长的时间里,成为企业的一种无形资源。
实力歌迷、孕育商机实力歌迷、孕育商机他们大多数30岁-50岁他们事业有成,家庭生活幸福美满他们喜欢音乐,但往往不被时下流行所吸引,喜欢他们年轻时熟悉的旋律他们念旧,他们喜欢李宗盛这样的实力歌手他们都有经济实力,是购房买车等大件消费的主力人群独家冠名李宗盛2008理性与感性南京经典演唱会的企业,其尊贵身份和地位远远高于其他赞助企业。
演唱会组委会圈里配合执行冠名实施方案,将传播效应发挥到最大化。
除了冠名活动本身带来的强大宣传效力之外,还可以借助演唱会全程配套活动的实施进行了全方位的营销活动,以达到满意效果。
总冠名金额:
RMB220RMB220万元万元总冠名宣传回报价值为:
总冠名宣传回报价值为:
RMB760RMB760万元万元李宗盛李宗盛20082008理性与感性南京经典演唱理性与感性南京经典演唱会会独家冠名方案独家冠名方案本次演唱会商业活动价值:
远远超过220万元人民币,总回报价值高达人民币760万元。
一、基本回报宣传价值:
210210万元人民币万元人民币基本回报宣传价值:
8585万元万元无形资产宣传价值:
6060万元万元前期媒体发布会现场宣传价值:
2020万万演唱会现场回报宣传价值:
1515万万宣传物料宣传价值:
30万元万元二、媒体广告宣传价值400400万元人民币;
万元人民币;
电视:
190190万元人民币万元人民币报纸:
4545万元人民币万元人民币广播:
110110万元人民币万元人民币户外:
5555万元人民币万元人民币网络:
忽略不计三、活动影响、品牌价值宣传:
150150万万李宗盛2008理性与感性南京经典演唱会总冠名价值分析基本回报宣传总价值基本回报宣传总价值RMBRMB:
210210万元万元名义回报:
总宣传价值:
名义回报:
8585万元万元1、享有“李宗盛2008理性与感性南京经典演唱会“(以下简称“演唱会”)唯一的总冠名权,本次演唱会所有对外宣传均使用“(企业/产品名称)李宗盛2008理性与感性南京经典演唱会”字样。
(宣传价值30万元)2、成为本次演唱会主办单位(宣传价值30万元)。
3、总冠名企业负责人一人可以享受以下特殊顶级礼遇:
(宣传价值:
20万元)A以特邀嘉宾身份,本次演唱会的高层酒会等其他与之本次演唱会相关的高层社交场所,冠名商领导并做简短发言。
B以特邀嘉宾身份,获得与李宗盛合影留念的机会;
C以特邀嘉宾身份,参加本次演唱会的各新闻发布会、并发表致辞,接受记者的访问;
D以特邀嘉宾身份,出席本次演唱会现场。
4、本次演唱会结束后,组委会将收集本次演唱会及总冠名企业在相关媒体上的报道,整理后提交总冠名企业存档收藏;
5万元)无形资产回报:
无形资产回报:
6060万元万元1、商标使用权:
享有“(企业/产品名称)李宗盛2008理性与感性南京经典演唱会”商标使用权三个月(但在宣传中不可单独出现李宗盛名称及肖像)。
(宣传价值20万元)2、影像资料使用权:
有权收集并使用与“(企业/产品名称)李宗盛2008理性与感性南京经典演唱会”相关的影像资料(可用于企业或产品宣传);
(宣传价值20万元)3、享有类别保护权:
即为“(企业/产品名称)李宗盛2008理性与感性南京经典演唱会”唯一总冠名企业。
(宣传价值20万元)基本回报前期媒体发布会回报基本回
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