防脱发产品项目行业调研市场分析报告Word文件下载.docx
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,不久就脱落不再生,可分为孤立缺陷和其他畸形。
一般夏季容易脱发
,因为夏天温度高毛孔扩张导致脱发,秋冬之际不易脱发,因为这时期温度下降毛孔闭合。
早期的时候以中药提取物为核心成分的生发、养发产品受到的整个亚洲市场的欢迎,也是这一波热潮捧火了章光101和霸王洗发水等以“中药养发”为定位的防脱发洗护品牌。
这些洗护品牌凭借着“天然养发,中药治脱”理念,以及明星代言和广告效应火爆一时。
目前,中草药防脱发洗护产品依然占据国内防脱发市场的主流,而且,近年随着消费者对于成分认知渴求性不断提升,生姜、何首乌、人参等中药成为防脱发人群倍受关注的成分。
随着防脱发市场的细分、防脱发品牌的多元化
,以及外资品牌开始进驻防脱发市场,植物精华防脱发理念开始流行,像卡诗防脱发精华露、growgorgeous增发精华等单方精或者复方精华防脱发产品开始进入市场,以高浓度植物萃取,小分子深入发根养发的理念,快
速的捕获了一批消费者,其中90/95后是头皮精华的主要消费人群,消费人数占比超过4成。
但由于大多数的生发洗护产品见效慢,质量参差不齐
,加上近两年科技美容、仪器护肤在美妆圈里风靡,科技生发的风潮也逐步蔓延开来。
生发仪、生发梳等高科技产品受到以90/95后为代表的消费者的青睐,这种声称将头皮按摩和红外光波毛囊唤醒功能相结合的高科技产品快速地被消费者接受,成为防脱发相关产品单笔消费最高的品类。
同时
,近年随之增长的还有植发行业,从2015到2017植发的相关搜索增长了114
%,2017年植发用户呈现爆发式增长,植发行业整体规模达到60亿,不难看出整个防脱发市场都处于上升状态。
伴随90后的脱发危机而来的还有防脱发市场的年轻化焦虑,年轻化已经成为品牌的共同意识,而跨界联合、社交媒体宣传、IP+KOL营销、代言造势则成为品牌年轻化的重要手段。
国内防脱发品牌在忙着品牌年轻化的同时,许多的国际日护品牌也看到了中国防脱发市场的巨大潜力,加大了相关产品的输出,如:
宝洁旗下一直主打去屑的品牌海飞丝,也在去年推出了一系列防脱发产品,可以预见未来在防脱发领域中外品牌少不了一番较量。
二、产业政策及发展规划
(一)中国制造2025
我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段,正处在转变发展方式、优化经济结构、转换增长动力的攻关期。
这是对我国经济发
展阶段变化和现在所处关口作出的一个重大判断,不仅为今后我国经济发展指明方向、提出任务,也为我市推进经济高质量发展、解决发展不平衡不充分问题,提供了一些路径选择。
坚持稳中求进工作总基调,着力处理好“稳”与“进”的关系。
面对复杂局面,更要看大局、明大势,坚持稳中求进的工作总基调,正确处理“稳”和“进”的关系。
稳是基础和前提,只有稳才能更好地进
,要确保经济社会大局稳定。
保持经济运行之“稳”,绝不是被动求稳,而是要以进促稳,以稳应变,实施好积极的财政政策和稳健的货币政策,以更加积极进取的姿态、更加精准有效的行动,扎实做好稳就业、稳金融、稳外贸、稳外资、稳投资、稳预期各项工作,夯实经济平稳健康发展基础。
(二)工业绿色发展规划
未来五年,是落实制造强国战略的关键时期,是实现工业绿色发展的攻坚阶段。
资源与环境问题是人类面临的共同挑战,推动绿色增长、实施绿色新政是全球主要经济体的共同选择,资源能源利用效率也成为衡量国家制造业竞争力的重要因素,推进绿色发展是提升国际竞争力的必然途径。
我国工业总体上尚未摆脱高投入、高消耗、高排放的发展方式,资源能源消耗量大,生态环境问题比较突出,形势依
然十分严峻,迫切需要加快构建科技含量高、资源消耗低、环境污染少的绿色制造体系。
加快推进工业绿色发展,也是推进供给侧结构性改革、促进工业稳增长调结构的重要举措,有利于推进节能降耗、实现降本增效,有利于增加绿色产品和服务有效供给、补齐绿色发展短板。
(三)xxx十三五发展规划
到2020年,战略性新兴产业增加值占国内生产总值比重达到15%。
2015年,我国战略性新兴产业增加值占国内生产总值比重为8%左右。
未来5到10年,是全球新一轮科技革命和产业变革从蓄势待发到群体迸发的关键时期。
“十三五”时期是我国全面建成小康社会的决胜阶段
,也是战略性新兴产业大有可为的战略机遇期。
我国创新驱动所需的体制机制环境更加完善,人才、技术、资本等要素配置持续优化,新兴消费升级加快,新兴产业投资需求旺盛,部分领域国际化拓展加速
,产业体系渐趋完备,市场空间日益广阔。
但也要看到,我国战略性新兴产业整体创新水平还不高,一些领域核心技术受制于人的情况仍然存在,一些改革举措和政策措施落实不到位,新兴产业监管方式创新和法规体系建设相对滞后,还不适应经济发展新旧动能加快转换、产业结构加速升级的要求,迫切需要加强统筹规划和政策扶持,全面
营造有利于新兴产业蓬勃发展的生态环境,创新发展思路,提升发展质量,加快发展壮大一批新兴支柱产业,推动战略性新兴产业成为促进经济社会发展的强大动力。
(四)xx高质量发展规划
实体经济是一国经济的立身之本,是财富创造的根本源泉,是国家强盛的重要支柱。
要大力发展实体经济,筑牢现代化经济体系的坚实基础,抓住新一轮科技革命和产业变革机遇,更好适应把握引领经济发展新常态,加快新旧动能接续转换,打造国际竞争新优势。
振兴实体经济,事关我国经济社会发展全局。
我国是个大国,必须发展实体经济,不断推进工业现代化、提高制造业水平,不能“脱实向虚”
。
我们是靠实体经济发展起来的,还要依靠实体经济走向未来。
任何时候,实体经济都是我国发展的根基;
没有这个根基,我国经济非但走不远,而且难以在国际竞争中取胜。
为此,建设现代化经济体系,必须把实体经济放到更加突出的位置抓实、抓好。
三、鼓励中小企业发展
中共中央、国务院发布《关于深化投融资体制改革的意见》,提出建立完善企业自主决策、融资渠道畅通,职能转变到位、政府行为规范,宏观调控有效、法治保障健全的新型投融资体制。
改善企业投
资管理,充分激发社会投资动力和活力,完善政府投资体制,发挥好政府投资的引导和带动作用,创新融资机制,畅通投资项目融资渠道。
四、项目必要性分析
中国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。
目前,中国有超过2000个洗发水生产商,国内市场上的洗发水品牌超过3000个,这么多的企业,正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。
洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣
、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团,花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌,如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品牌构成的第三集团三大类品牌集团。
不论哪层团队其产品的功能诉求不外是以下几点:
洗发护发2加1,一次完成,在使用上有简便快捷的共性;
柔顺、畅滑,理顺、防止开叉、清爽、清洁、补充水分、保湿防止干枯、负离子直发、乌黑亮泽、浓密,在外观上有健康、清洁、时尚的要求,同时焗油、修复损伤头发、止痒、防脱、去头皮屑、漂染复原等功能性洗发水日益在市场上风行。
近年来,消费者愈发关注个人护理产品的综合性功能,希望产品除满足基本功能需求外,能够具有更多的复合功效。
对于洗发水产品,除了基本的清洁功能外,美发和护发效果需
要速效、持久并能满足各种发质的需求;
消费者对产品的功能需求,促使洗发水企业在各个细分领域,以市场需求为出发点并行开展多项针对性的技术研究。
回顾中国洗发水市场的发展历程,在60~70年代,人们仍然较常使用香皂、洗衣粉和洗发膏等原始产品清洁头发,70年代末,中国诞生了第一瓶洗发露——蜂花。
30岁以上的人们想必还依稀记得梦思、蜂花、美加净这些国产洗发品牌,作为中国洗发水市场的开创者,是它们把国人带出了用肥皂、洗头膏洗发的悠久历史。
然而在相当长的一段时间,却总也走不出低价位、低档次竞争的怪圈。
到80年代末,中国的洗发水中高档市场仍是一张白纸。
第二章行业发展形势分析
一、建设地经济发展概况
地区生产总值3248.43亿元,比上年增长11.07%。
其中,第一产业增加值259.87亿元,增长7.15%;
第二产业增加值2014.03亿元,增长9.16%第三产业增加值974.53亿元,增长8.27%。
一般公共预算收入275.21亿元,同比增长11.14%,一般公共预算支出486.28亿元,同比增长9.90%。
国税收入309.45亿元,同比增长7.46%;
地税收入亿元59.84,同比增长8.99%。
居民消费价格上涨1.11%。
其中,食品烟酒上涨0.73%,衣着上涨1.12%
,居住上涨0.96%,生活用品及服务上涨0.65%,教育文化和娱乐上涨1.17%
,医疗保健上涨1.19%,其他用品和服务上涨0.62%,交通和通信上涨0.91%。
全部工业完成增加值1638.50亿元。
规模以上工业企业实现增加值1596
.40亿元,比上年增长5.66%。
规模以上AA、BB、CC、DD(含防脱发洗护产品)等主导行业共完成工业增加值1149.43亿元,增长5.55%。
AA完成增加值486.04亿元,增长11.71
%;
BB完成工业增加值383.10亿元,增长10.79%;
CC完成工业增加值257.47
亿元,增长9.46%;
DD完成工业增加值105.35亿元,增长6.39%。
规模以上
工业企业实现主营业务收入6000.78亿元,比上年增长9.00%。
实现利润总额564.64亿元,比上年增长6.65%。
固定资产投资完成3789.91亿元,比上年增长7.81%。
其中,建设项目投资完成3335.12亿元,增长9.46%;
房地产开发投资完成454.79亿元,增长6.56%。
在固定资产投资中,第一产业投资完成189.50亿元,同比增长9.69%;
第二产业投资完成2880.33亿元,同比增长7.89%;
第三产业投资完成
720.08亿元,增长11.34%。
高新技术产业投资926.57亿元,增长9.34%。
民间投资3658.88亿元,增长10.89%。
城市基础设施投资578.35亿元,增长11
.87%。
重点项目1370个,完成投资2915.13亿元,增长9.14%。
全市实现社会消费品零售总额1579.07亿元,比上年增长8.02%。
城镇实现零售额1141.25亿元,增长11.45%;
乡村实现零售额538.31亿元,增长6.35%。
限额以上批发零售企业商品零售额亿元441.71,增长8.24%。
实际利用外资59033.02万美元,同比增长57.83%。
外贸进出口总值381
.77亿元,同比增长58.05%。
其中,出口总值248.15亿元,同比增长58.42%
;
进口总值133.62亿元,同比增长59.42%。
二、防脱发洗护产品行业市场分析
(一)行业分析
近年来,我国国民在就业、家庭、学习等各方面的压力之下,脱发问题愈加严重,从而也使得防脱发产品市场不断扩大。
据数据显示,2018年我国防脱发洗发水市场规模为11.3亿元,同比增长15.3%;
2019年防脱发洗
发水市场规模增长到13.2亿元,预计2020年我国防脱洗发水的市场规模将达到15亿元。
从防脱发洗发水品牌来看,在2020年防脱发洗发水品
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