基于SWOT的陕西旅游服务贸易竞争力分析Word格式.doc
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但是,在大力发展陕西旅游服务产业的同时,旅游产业还存在着诸多限制不先天不足,首先旅游产业虽然前景很好,带来的经济效益很可观,但是缺乏整体布局、没有一个大的基于长远可持续性发展的战略,陕西虽然是旅游资源大省、但是在旅游开发和合理化管理上与其他省份存在一定的差距,这都在一定程度上阻扰我省实现建立旅游经济强省的目标。
对此,我们必须打破传统思维,出台相应政策支持,合理规划旅游产业投资,增强政府部门间的协调能力,培养具有地区代表的旅游龙头企业,将陕西省打造成旅游经济强省大省,实现经济上的成功转型。
本文主要运用SWOT分析法,对其旅游业发展进行分析,得出陕西省拥有类型众多的高品位旅游资源,区位优势与人力资源优势较显著,也有优异的社会经济条件作为支撑,并在此基础上提出了推动旅游业市场化进程,加快旅游产品体系的建立,加大国际和国内的宣传和促销力度,建立适应大旅游发展的管理机制等对策等提升陕西省旅游服务贸易竞争力的政策建议。
[关键词]陕西省;
旅游服务业;
SWOT分析
引言
旅游服务贸易是国际服务贸易的一种,是指一国或地区旅游从业人员运用可控制的旅游资源向其他国家或地区的旅游服务消费者提供旅游服务并获得报酬的活动。
陕西省是一个文化大省,自古以来就是中国政治和文化的中心,在旅游资源方面具有着得天独厚的优势和条件,省内文化种类众多,历史底蕴深厚,风景名胜、文物古迹更是数不胜数,随着现代化进程的不断推进,旅游业已经变成了现代社会不可忽视的第三产业,在给政府带来可观的经济效应的同时也向外展示了当地的风土人情和精神面貌。
伴随着市场化竞争的日益激烈,怎样提高和发展陕西的旅游业,把握市场规律,实现经济腾飞的课题具有重要的研究意义。
作为管理学中一个成熟的行业发展分析手段,SWOT分析法主要用来研究影响行业发展的内部优势要素(Strength)、劣势要素(Weakness)、外部机遇要素(Opportunity)和挑战要素(Threat),而后应用系统分析思维,将各种要素互相结合并加以分析,得出一系列对应的论判(方案或对策)。
本文运用SWOT方法,充分分析陕西旅游业现在所面临的环境背景,以清楚认识到我省旅游产业目前所具有的优势和不足。
在此基础上进行总结,以便更好的研究讨论并制定适合陕西旅游发展的相关政策。
一、陕西旅游服务贸易的行业现状
1、旅游资源。
陕西虽地处内陆,但自古以来这里便是国家政治、经济和文化的中心,拥有着其他地区无法媲美的文化优势,旅游资源相当丰富,有待开发的旅游地区更是数不胜数,具有巨大的开发优势,自古以来有13个朝代以西安为都,中华文明五千年的历史,在西安留下了浓墨重彩的一笔,这里积累了大量的文物古迹,拥有大量的历史人文景观,本身西安是西北地区最大的经济城市,发达的经济作为支撑,这对于发展旅游业有相当多的益处,例如故宫、长城、兵马俑以及大雁塔等。
并且在其陕西境内有以延安红色旅游、铜川的照金纪念馆、马栏山革命根据地、宝塔山等为主要参观内容的革命圣地旅游区。
陕西省拥有以黄土高坡、黄帝陵、黄河湿地公园、黄河外滩、黄河壶口瀑布等围绕黄河地区为主要内容的黄河文化旅游区。
与此同时,陕西省也有很多得天独厚的自然资源,如朱鹮自然保护区,秦岭自然生态保护区和佛坪自然保护区等等。
这些都为陕西省丰富的旅游资源垫定了坚实的物质与文化基础。
2、布局规模。
作为旅游资源丰富的省份,其在布局上也表现出明显的特点。
由南向北,从西至东分布于交通线路沿岸,空间跨距较大,密集度和综合性机极强,北部以延安、榆林为代表形成了寺庙、红色革命旅游等多为纪念性和古代遗址为主的旅游胜地,中部以县为中心,朝宝鸡、渭南、商州、安康呈放射状分布,分布着众多具有极高历史研究价值的帝王陵墓,东侧主要是沿黄河一线的壶口瀑布、龙门风景名胜区等自然景观。
总体而言,其布局主要以交通线路和河流分布为主,规模大,分布广,具有很高的游览价值和研究价值。
陕西省各个旅行机构的也日趋合理化,据统计,全省旅游景区总数已过400家,国家级自然保护区9处,世界文化遗产名录1处,国家重点风景名胜区6处,国家级森林公园31处,国家地质公园3处,国家A级景区163家,5A级旅游景区数目位局西部前列,逐步形成了以西安为中心并向全省辐射的旅游路线,在国内外享有盛名并具有一定的知名度,也逐渐打造成了一批具有深远影响力的多元化的旅游文化体系。
3、景区特征。
景区内主要表现为自然与人文资源的精、美、多,自然资源丰厚,生物资源众多,具有极高的旅游观赏价值和生物研究价值,景区内拥有较好的自然条件和优美的风景,且主要以人文历史景观为主,很少收气候影响,一年四季游客络绎不绝,交通十分便利,再加上本身开发的时间周期较长,距离市区很近,可以很好的接待游客,所以在相当程度上更加利于进一步的开发,更好也更方便继续深化景区内的人文旅游风情。
景区内的历史文化非常悠久,拥有着大量的历史古迹和古建筑,同时,景区内文化种类繁多,具有厚重的地域风土人情,为当今社会提供物质文化遗产研究和非物质文化遗产研究提供了大量的资源,更为为景区的完整性和丰富性提供一定的基础。
景区特征更多的是由资源特征所决定,但对于有丰富自然旅游资源的陕西而言,除此之外还具有自己独特的地域优势特征,例如:
天然性,即自然属性,像雄险的华山、秦岭原始森林等都给人以朴实自然的美感;
自然景观非常多,如骊山森林公园、灞柳飞雪、秦岭太白山自然保护区、佛坪自然保护区、长青自然保护区、石门栈道、太白山等等。
4、产业特征。
陕西旅游业一个最显著的特征表现在其正在形成大旅游、大产业、大市场的格局。
我省的旅游业从最开始的规模小、景点分散的局面已经发展成为了规模化、集成化的阶段。
从单一的依赖于历史文化和古迹发展转变成为了以历史文化、休闲度假、自然生态一体化的转变。
这一转变使旅游业的发展少了许多制约,多了更大的发展空间。
大大提高的旅游业带来的经济效益。
2000年以来,陕西省旅游服务业的接待人数和收入都有大幅度的增长,旅游服务产业完成了新的跨越,旅游产业逐步从单一的历史文化旅游向多元文化旅游发展和开发,且成果显著。
同时,加强了旅游餐饮、旅游服务、旅游贸易等较为完善的产业体系,并形成了以政府为主导,在项目、资金和政策等方面给予旅游产业大力支持,对其发展高度重视。
各市同时也把旅游业确立为支柱产业、第三产业,旅游服务贸易产业整体实力有所增强。
旅游业因此得以迅速发展,至今已经成为我省经济型的支柱产业,对陕西省的经济发展有着不可估量的作用,相信在政府的政策支持和地方的合力努力下,一定会使旅游产业得到更大的发展,为国民经济做出贡献的同时形成陕西特有的历史人文自然生态景观。
二、陕西旅游贸易发展的SWOT分析
1、陕西旅游服务贸易的优势分析
(1)旅游资源丰富。
陕西省旅游资源得天独厚,具有优美的景观和悠久的历史文化。
有“中国中央国家公园”之称的秦岭横跨陕西,其中太白山、翠华山、骊山等都具有独特的自然景观,八百里秦川一望无尽,其实磅礴的黄河壶口令人感到震撼,壮观天成。
文物古迹也是难以数尽。
作为代表的兵马俑、黄帝陵、法门寺等都绝无仅有。
近年来特别是以延安为首所提倡的“红色旅游”则成为多元化旅游的特色,成为了旅游产业的又一支柱线路。
(2)地域性优势非常明显。
陕西从地理位置上看处于中国内陆,可以说是中国陆地面积相对居中之地,东边是山西和河南,西面比邻甘肃、宁夏,南面有湖北、四川和重庆,北面是内蒙,因处于这一地理位置,所以在位置上成为了中国比邻省份最多的省份,省内南北地势较高,中间较低,分为陕北、秦巴山地和关中平原三大自然区。
在地势上虽身处西北,但有着重要的战略位置和意义,既是西北地区最大的门户,又是连贯中西部的重要枢纽,随着国内几条重要的铁路相继建成,大大增强了内陆省份和东部沿海省份的联系,而陕西做为承东启西、贯彻南北的交通要低,更是有着举足轻重的战略地位,随着新丝绸之路经济带的发展战略的实施,陕西在这一战略位置上的优势我省又进一步凸显出来,为我国大力发展新丝绸之路经济带的战略性政策可以做出它应有的贡献。
(3)交通运输网发达。
目前境内有15条铁路营业线,干线纵横交错。
民用航空方面咸阳国际机场是我国五大航空港之一,也是西北最大的航空港,目前已开通了西安至国内74个城市,国外18个国家和地区129条国内航线,25条国际航线。
公路方面,以西安为中心,干支相接,已形成通往全省“米”字形的交通网,省内已形成当日往返周边城市,基本形成了以西安为中心,连接陕南、陕北、关中,贯通城乡山村的公路交通网。
民航开辟了20多条航线,可通北京等26个大中城市,4条省内航线可达延安、汉中、安康、榆林。
陕西省的邮电通信事业发展较快,已成为西北通信枢纽和其他省市的重要接转中心这些都为陕西旅游服务贸易发展中的人流、物流、资金流提供通道。
2、陕西旅游服务贸易的劣势分析
(1)区域性发展差异明显。
陕西省各市之间旅游业发展不平衡,尤其是旅游贸易发展差距大,据统计,2013年上半年度全省接待国内旅客11061.92万次,接待入境旅游者仅136.74万人次,形成显著的对照。
因为地域关系,其旅游主要集中在拥有景区点较少的西安市、延安市以及华山地区,而大量知名景点较分散,距离也远,使得游客在行程中浪费大量时间,游客也相对减少。
作为有丰富资源的陕南和陕北却未与西安形成有效的连接,使得大量游客资源浪费。
(2)旅游产品结构相对较少。
旅游产品较为单一,缺乏多样化及综合性。
多年以来,主要是以文物古迹为主的产品模式,且旅游资源存在盲目开发缺少总体规划,忽略了景点的历史文化内涵及游客参与度,难以满足游客的社会需求和游览目的。
旅游资源发展布局规模,更新慢,游客吸引力下降,逐渐产生游览疲劳心态,使得旅游产品生命周期缩短,经济效益变差,旅游业收益也不能合理分享,进而影响旅游服务贸易的总体开展。
(3)配套服务设施发展落后。
陕西位于西北地区,与东部发达地区相比其经济远居于后,投入旅游服务的资金较少,不能得到满足,旅游产业主要依赖门票制来获取收入,极大影响到旅游收益的提高。
随之与旅游业相配套的交通、文化、娱乐等服务设施远远落后。
主要表现为:
局部景区路况欠佳、交通设施较弱,都令游客望而止步。
加之,局部景区的住宿场合与文化不相搭调,其次,景区餐饮服务设施简单,服务质量较差且不卫生,影响了景区形象和顾客的食欲,另外,景区的工作人员素质较低,服务水平不到位,有时态度相对恶劣,管理水平低,不能完整的引导游客,使得许多游客难以达到预期游览的目的,而一些景区则出现违法经营者,进行强买、强卖,扰乱市场秩序,以上这些都不利于陕西旅游服务业良好形象的树立和旅游业的发展。
(4)旅游环境差,管理制度不严。
由于经济水平的制约,陕西省对于旅游业在环境上的保护投入力度也极其有限,一些景点严重遭受废弃、废水的污染,废弃物四处蔓延,环境污染严重。
同时,旅游业在管理体制上也比较落后,表现为旅游业责任大,但是权力相对较小,再加上管理制度和部门之间存在诸多的问题和限制,使得其与发展大旅游的目标相互冲突,专业化管理和规划难以落实,不能对资源实施有效开发和利用。
尤其在景区的建设开发中可能存在着诸多问题,例如严重破坏环境,不重视可持续性发展只顾眼前利益,导致景区及其附近的生态环境造成了很大的污染和破坏,导致旅游资源开发、旅游基础设施建设严重滞后,进而影响陕西
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