电子商务移动化全球化垂直化发展潜力快速释放Word文档格式.docx
- 文档编号:13659238
- 上传时间:2022-10-12
- 格式:DOCX
- 页数:9
- 大小:475.60KB
电子商务移动化全球化垂直化发展潜力快速释放Word文档格式.docx
《电子商务移动化全球化垂直化发展潜力快速释放Word文档格式.docx》由会员分享,可在线阅读,更多相关《电子商务移动化全球化垂直化发展潜力快速释放Word文档格式.docx(9页珍藏版)》请在冰豆网上搜索。
这主要是由于网络基础设施不断完善,尤其是3G、4G的快速普及应用,为电子商务发展提供了基础支撑;
各种智能终端的普及应用和移动支付的快速发展,为电商发展提供了新平台;
中小企业加快向电商领域渗透,提供B2B服务,为电商发展提供了新动力;
电商在移动领域的布局,扩展和丰富了移动端的应用场景;
电商企业加速国际化进程,加速向三、四线城市渗透,为电商发展拓宽了市场;
用户对网络购物的认知度不断提高,用户黏性不断提升;
国家高度重视电商发展,出台包括跨境电商在内的各种利好政策;
电商领域的资本市场表现活跃。
据中国电子商务研究中心的数据,2014年,中国电商市场交易规模达12.3万亿元,同比增长20.6%(见图16-1),其中,移动购物市场交易规模增速超过200%。
按当前的增长速度计算,2015年底,中国电商市场交易规模将超过美国。
据中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的《第35次中国互联网络发展状况统计报告》,截至2014年12月,我国网络购物用户规模达3.6亿人,同比增长19.7%,网购用户占我国网民总规模的比例达55.7%。
从各种行为的网民规模来看,网络购物用户规模增速和网民使用率增幅均居首位(见表16-1)。
图16-12011~2014年中国电子商务市场交易规模
表16-12013~2014年中国各种行为网民规模及网民使用率对比
从结构来看,中国B2B电子商务依然占绝对优势,网络零售市场保持快速增长,并已成为拉动电商市场快速发展的重要力量。
据CNNIC的数据,2014年上半年,我国B2B电商市场交易规模达4.5万亿元,同比增长32.4%,增速有所提升。
B2B电商服务企业总数达1203家,同比增长5.0%;
营收规模达15亿元,同比增长2.6%。
由于企业采购、销售流程的信息化深入发展,中小企业B2B将保持平稳较快发展。
在线交易、供应链金融、质检、物流等配套服务仍有较大的发展空间。
2014年上半年,中国网络零售市场交易规模达1.1万亿元,同比增长43.9%,2014年将达2.8万亿元,占中国电商市场交易总规模的比例超过22%,占社会消费品零售总额的8.7%(同比增长27.9%)。
截至2013年12月底,B2C、C2C与其他模式的电商企业总数达2930家,同比增长17.8%,2014年将达3414家。
从网络零售市场结构来看,B2C的占比略低于C2C的占比,但B2C的增速远高于C2C的增速。
电商格局基本稳定。
B2B领域,主要电商企业有阿里巴巴、钢铁网、环球资源、慧聪网、中国制造网、环球市场、网盛生意宝等;
B2C领域,主要有天猫、京东、苏宁易购等。
据中国电子商务研究中心的数据,截至2014年6月底,中国B2C网络零售市场上,天猫占比达57.4%,居首位;
京东占比达21.1%,居第二位;
苏宁易购占比达3.6%,居第三位(见图16-2)。
从垂直领域来看,电商格局也十分明确。
美妆、鞋服和食品是仅剩的三个垂直领域。
美妆领域主要是聚美优品,鞋服领域主要是优购、好乐买,食品领域主要是我买网。
图16-2B2C领域主要的电商平台构成
图16-32013年12月和2014年12月中国网络购物/手机网络购物用户规模及使用率
移动电商保持迅猛发展态势,发展潜力不断释放,并成为拉动网络购物市场发展的重要力量。
据CNNIC的数据,截至2014年6月,中国移动电商市场交易规模达2542亿元,同比增长378%。
截至2014年12月,中国手机购物用户规模达2.4万亿人,占手机网民的比例达42.4%(见图16-3),占网络购物用户规模的比例达66.7%。
以2014年11月11日为例,淘宝移动端交易规模占比从2013年的15%左右提升到了42.6%。
尽管PC端网购交易规模依然占绝对优势地位,但按当前的增速估算,2016年将出现逆转。
移动端购物市场上,淘宝一家独大,市场份额超过80%,而居第二位的京东市场份额仅为4%~5%。
二电商巨头加快生态布局,抢占新的增长点
阿里巴巴、腾讯、京东等电商企业加速生态布局。
阿里巴巴通过纵向扩张涉足跨境电商、物流、互联网金融、供应链金融、支付、云服务及网络基础设施,培育电商生态;
通过横向扩张增加商品品类、扩大支付服务内容等(见表16-2和图16-4)。
京东在自营电商和自建物流系统的基础上为第三方提供电商服务,涉足支付、互联网金融和供应链金融等。
2014年,京东加快品类扩张、平台业务扩展、移动布局等,品类从垂直B2C扩展到全品类,包括百货、图书、电子书刊、生鲜、汽车等。
此外,京东还推出白条业务,力推移动电商业务和众筹业务,固化自建物流领域的领先地位。
截至2014年9月30日,京东在全国已建成118个大型仓库,并拥有2045个配送站与1045个自提点和自提柜。
移动流量入口成为电商巨头争抢的焦点之一。
微信的微信小店、XX的直达号、支付宝的服务窗均表明电商企业布局移动购物场景和流量入口。
据不完全统计,微信第三方平台已达2000多家。
随着大量小微企业和传统企业借势微信公众平台,微商成为移动电商最大的卖场。
表16-2中国主要电商平台涉足业务情况
图16-42014年第三季度阿里巴巴收入结构
传统制造业向电商领域转型成为助推电商发展的新落脚点。
传统制造业与电商融合实现供应商与消费者之间的零距离,实现供给与需求的匹配,提升了品牌质量,提高了采购、销售、仓储等环节的管理效率,从而优化了生产流程。
以钢铁厂向电商领域转型为例,钢铁电商基本解决了供需脱节的问题,实现需求者及时反馈和提供需求状况,实现生产流程控制与电商供应链管理之间的协同。
三跨境电商表现抢眼,中国电商全球化步伐加快
2014年,中国电商加速全球化进程。
一方面,中国电商企业陆续在国外上市,IPO非常活跃。
阿里巴巴、途牛、聚美优品、京东商城等10多家中国电子商务企业在纳斯达克或纽约证券交易所挂牌上市。
其中,阿里巴巴IPO募集资金达218亿美元,约占2014年美国IPO募集资金总额的26%,京东商城募集资金达17.8亿美元。
另一方面,跨境电商成为电商全球化的重要发力点。
2014年,天猫首次推出全球化的“双十一”,天猫国际、淘宝海外、速卖通等首次参与“双十一”活动。
此外,蜜淘网、菜鸟网、敦煌网等也纷纷推出跨境电商业务。
2013年以来,国家和地方不断为跨境电商发展营造良好的政策环境。
2013年7月,国务院常务会议制定了促进外贸发展的“国六条”,明确积极扩大商品进口,增加进口贴息资金规模。
这为国内电子商务平台发展进口业务提供了契机。
2013年8月,商务部等部门发布了《关于实施支持跨境电子商务零售出口有关政策意见的通知》。
该通知明确在上海、重庆、杭州、宁波、郑州5个城市试点跨境贸易电商服务。
2013年11月,商务部发布了《关于促进电子商务应用的实施意见》。
2014年,国家围绕跨境电商的各项政策陆续推出,《关于跨境电子商务零售出口税收政策的通知》、《关于跨境电子商务零售出口税收政策的通知》、海关总署2014年第12号公告、《海关总署公告2014年第56号(关于跨境贸易电子商务进出境货物、物品有关监管事宜的公告)》明确规定了交易税收、交易物品等。
此外,上海、重庆、杭州、宁波、郑州、广州等城市积极响应中央政策,推动跨境电商出口。
上海推出网上直购进口模式、网购保税进口模式等。
截至2014年12月,上海海关直购进口模式成交约2.4万单,网购保税进口模式成交约3.2万单,涉及金额达1700万元。
上海海关已为55家电商企业、12家物流仓储企业完成跨境电商备案工作,业务范围涵盖美国、韩国、澳大利亚、新西兰等国家。
随着国家政策红利不断释放、传统制造业向电商领域的转型、国际物流服务和国际支付服务体系的不断完善以及消费需求的国际化,中国跨境电商发展潜力不断释放。
跨境电商在中国拥有广阔的消费市场,成为国内外企业竞相角逐的对象。
电商出口市场处于从“市场启动期”到“高速发展期”的过渡期。
一方面,国内的电商平台、第三方支付企业、物流服务商等领域的企业为支撑跨境电商发展提供服务(见表16-3);
另一方面,海外电商巨头看好中国市场,推出面向中国的电商服务,如美国亚马逊在“双十一”前开通了海外六大站点直邮中国的服务,商品种类达8000多万种。
表16-3中国从事跨境电子商务的主要企业
四电商平台假货问题备受关注,加强管理势在必行
电商平台上商品质量问题频频出现,已引起国家市场监管部门的高度关注(见表16-4)。
据江苏省质监局的抽查数据,京东、1号店、当当网、亚马逊、麦考林、苏宁易购、淘宝、拍拍、天猫、凡客等网络平台上T恤、衬衫、裙类产品的抽样合格率依次为34.4%、42.4%和26.7%。
为做好电商平台产品质量监管、解决假冒伪劣产品问题,国家相关市场监管部门做出了一些应对措施。
2013年底,国家质检总局在杭州成立了电商产品质量风险监测中心,深入开展产品质量风险信息大数据采集、分析工作,初步制定了网上风险监测神秘抽样、检测协作和属地查处等制度,开发了风险监测系统软件,搭建了覆盖全国副省级城市的属地执法协作网络。
2014年3月15日起实施的新《消费者权益保护法》特别强调,消费者在网购商品过程中应维护自身的合法权益,提出“七日无理由退货”。
2014年4月,国家质检总局产品质量监督司就京东商城商品质量问题展开调研。
为正确引导电商有序发展,国家工商总局开展了“红盾网剑”专项行动,重点整治网络交易平台、大型购物网站和团购网站,重点监管电子产品、儿童用品、汽车配件、服装、化妆品和农产品等品类,以严厉打击通过互联网销售假冒伪劣商品和商标侵权行为。
表16-42014年电商平台主要的售假事件
为治理代购售假问题,2014年8月,海关出台新规定,即未按照《货物清单》和《物品清单》方式办理报关手续的海外代购行为被视为涉嫌走私。
新规定明确电商企业或个人从事海外代购业务的基本条件,对其代购行为进行有力的监管。
新规定还要求电商经营者的电子仓储管理系统与海关联网对接,物流企业须将电商进出境货物、物品交易原始数据通过电商通关服务平台与海关联网对接,并提供货物的10位海关商品编码及物品8位税号。
为促进电商健康发展,一方面,电商企业必须进一步增强确保产品质量的责任感:
另一方面,国家相关市场监管部门须充分考虑电商平台监管的特殊性,开展电商产品质量提升专项行动,做好产品质量相关的标准、计量、认证等方面的基础工作,联合企业构建健全的质量保证体系和质量追溯体系,建立电商产品质量监督机制,制定产品质量信息公开制度等,以增强工作的针对性和有效性,严厉打击和防范出售假冒伪劣商品事件发生。
此外,必须依法惩罚出售假冒伪劣商品的平台或电子商务企业,并对消费者提供相应的赔偿。
五国家和地方政府力推电商发展,陆续推出相关政策和法规
当前,中国电商发展主要取决于人口红利和庞大的国内消费市场。
作为经济转型升级的新引擎,电商还尚未彻底释放其发展潜力。
鉴于此,2014年成为中国电商政策密集发布的一年,从中央到地方高度重视政策制定,大力推出了跨境电商、电商平台等方面的系列利好政策。
这些政策举措一方面反映了中国电商发展从高速成长期向成熟期不断迈进;
另一方面表明国家
- 配套讲稿:
如PPT文件的首页显示word图标,表示该PPT已包含配套word讲稿。双击word图标可打开word文档。
- 特殊限制:
部分文档作品中含有的国旗、国徽等图片,仅作为作品整体效果示例展示,禁止商用。设计者仅对作品中独创性部分享有著作权。
- 关 键 词:
- 电子商务 移动 全球化 垂直 发展潜力 快速 释放