养老机构星级评选活动招商方案文档格式.docx
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xx省养老服务业协会、xx广播电视台报刊社
承办:
《xx电视周报/老年生活周刊》
全程媒体支持
xx广播电视台《xx电视周报》、《娱乐·
品味》周刊、《品味生活》电视栏目
系列媒体支持
xx广播电视台系列电视频道、系列广播频率
xx日报、xx晚报xx日报等系列报刊
新浪、搜狐、网易、凤凰网等主流网站
(三)活动流程表
执行日期:
序号
时间
内容
备注
1
2016年5月初
制定与公布计划方案
2
2016年5月至2016年6月初
参评养老机构报名
“xx省养老服务业协会”及各地市“养老服务业(社会福利)协会”内部自荐、推荐报名;
主办单位所属媒体及“品味天下”、“xx电视周报”、“娱乐品味”三大微信公众平台报道、推送方案。
3
2016年6月至2016年7月中旬
实地考察并评审打分进行预选
经过专业评审、大众投票、媒体评鉴,选出星级养老院。
4
2016年7月中至2016年8月底
对预选出的星级养老机构进行采访,并开展老年读者体验团活动
将访谈信息刊登至《xx电视周报》,并分批招募参加投票活动的老年读者(总计100—200位)参加养老机构体验团。
5
2016年9月初
综合各方结果,最终产生星级机构名单
工作人员统计综合各类评分表,结合专业评审意见,评出参赛对象中的星级机构。
6
2016年9月中旬
举办“xx省星级养老机构”颁奖典礼,同时举办“xx省星级养老机构”展销会
获奖的星级机构将参加展位宣传,面向消费者、社会各界展示自身特色。
二、招商方案
(一)赞助意义
企业赞助本次活动是一次整合营销行为,即以活动为媒介,整合媒体、广告、促销、公关、线下活动等多种营销手段,达到自身营销的目标,赞助本次活动可帮助企业达到以下目标。
1、打开老年群体市场,扩宽企业产品销路
本次活动主要以老年群体为参与对象,xx省各大养老机构都将在此次活动中吸引大量的老年群体,更有深受老年朋友欢迎《xx电视周报》(老年生活周刊)全程媒体介入,赞助本次活动无疑是打开老年群体市场的最佳途径。
2、企业集中展示平台,商品即时销售阵地
本次活动通过众多媒体全方位报道,包括电视栏目、纸质媒体、网络主流媒体、电台等全媒体阵营,其宣传力度之大,覆盖面积之广,为企业展示优秀产品和活动促销提供了最佳的舞台,通过赞助本次活动能展开一次卓有成效的促销活动。
3、巩固企业市场地位,打造品牌未来影响
本次活动将吸引大量企业和市民参与,企业通过赞助本次赛事,把企业和产品的形象植入到消费者的脑海中,提升品牌在消费者脑海中的认知度和信任度,不仅有利于扩大当前的消费市场,更加有利于增强品牌的长远影响力,培养品牌的忠实消费者。
(二)赞助套餐
全程赞助商(28万)
回报项目
价值
1xx广播电视台《x电视周报》封二整版硬广(3次);
封二整版(60000元/P),3次,共180000元;
2.x广播电视台《x电视周报》内页宣传硬广(3个整版);
价值40000元/版,3版,共120000元;
3.x广播电视台《x电视周报》对赞助企业创始人进行专访并刊登(1个整版,1次);
价值40000元/次;
4.x广播电视台《xx电视周报》软文报道企业/活动(半版,8次);
价值20000元/次,8次,共160000元;
5.x广播电视台x电视周报》刊登赞助商logo(作为战略合作伙伴);
价值3000元/次,25次,共75000元;
6.x广播电视台《娱乐·
品味》周刊刊登赞助企业创始人专访信息;
(内页2版,1次);
价值35000元/版,2次,共70000元;
7.xx广播电视台《娱乐·
品味》周刊硬广(3个整版)并刊登赞助企业logo(半年,作为战略合作伙伴);
封二整版(53000元/P),3次,共159000元;
8.xx广播电视台《品味生活》电视栏目片尾鸣谢及主栏目挂角(20次);
价值8000元/次,20次,共160000元;
9.xx广播电视台《品味生活》电视栏目对企业/活动1分钟宣传,共20期;
价值8000元/期,20期,共160000元;
10.预计于9月中旬举办的“xx省星级养老机构”颁奖礼和“xx省星级养老机构”展销会,现场将通过横幅、海报、展板、背景板、宣传手册等刊登赞助商logo并活动冠名(赞助商可借此平台对自己的产品宣传促销);
价值40000元;
11.赞助单位体验考察活动(2—3次);
赠送;
12.“品味天下”、“xx电视周报”、“娱乐品味周刊”三大微信公众平台推送宣传;
13.xx广播电视台品味生活官网刊登赞助商企业logo(1年,作为战略合作伙伴);
14.前期新闻发布会展台。
赠送。
共计价值回报:
1164000元
特约赞助商(15万)
1.xx广播电视台《xx电视周报》封三整版硬广(2次);
封三整版(60000元/P),2次,共120000元;
2.xx广播电视台《xx电视周报》内页宣传硬广(1个整版);
3..xx广播电视台《xx电视周报》软文报道企业/活动(半版,5次);
价值20000元/次,5次,共100000元;
4.xx广播电视台《xx电视周报》对赞助企业创始人进行专访并刊登(1个整版,1次);
5.xx广播电视台《xx电视周报》刊登赞助商logo(作为战略合作伙伴);
6.xx广播电视台《娱乐·
品味》周刊对活动报道(3个整版页)并刊登赞助企业logo(半年,作为战略合作伙伴);
封三整版(46000元/P),2次,共92000元;
7.xx广播电视台《品味生活》电视栏目对企业/活动1分钟宣传,共20期;
价值8000元/期,20期,共100000元;
8.xx广播电视台《品味生活》电视栏目片尾鸣谢及子栏目挂角(20次);
价值6000元/次,20次,共120000元;
9.预计于9月中旬举办的“xx省星级养老机构”颁奖礼和“xx省星级养老机构”展销会,现场将通过横幅、海报、展板、背景板、宣传手册等刊登赞助商logo并活动冠名(赞助商可借此平台对自己的产品宣传促销);
10.赞助单位体验考察活动(1—2次);
11.“品味天下”、“xx电视周报”、“娱乐品味周刊”三大微信公众平台推送宣传;
12.xx广播电视台品味生活官网刊登赞助商企业logo(1年,作为战略合作伙伴)。
727000元
指定赞助商(8万)
1.xx广播电视台《xx电视周报》内页硬广(1个整版,1次);
2.xx广播电视台《xx电视周报》对赞助商进行相关报道(内页1版,1次);
3.xx广播电视台《xx电视周报》软文报道企业/活动(半版,3次);
价值20000元/次,3次,共60000元;
4.xx广播电视台《xx电视周报》刊登赞助商logo(作为战略合作伙伴);
5.xx广播电视台《品味生活》电视栏目片尾鸣谢(20次);
价值4000元/次,20次,共80000元;
6.预计于9月中旬举办的“xx省星级养老机构”颁奖礼和“xx省星级养老机构”展销会,现场将通过横幅、海报、展板、背景板、宣传手册等刊登赞助商logo并活动冠名(赞助商可借此平台对自己的产品宣传促销);
7.赞助单位体验考察活动一次
8.“品味天下”、“xx电视周报”、“娱乐品味周刊”三大微信公众平台推送宣传;
9.xx广播电视台品味生活官网放置赞助商企业logo(1年,作为战略合作伙伴)。
335000元
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