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业等的关键保障,是各国战略竞争的焦点。
我国新材料产业的战略地位不断提升,目前已上升到国家战略层面。
目前我国新材料产业发展势头良好,在产业政策的促进下,将保持这良好的增长势头,2019年我国新材料产业总产值已增长至4.5万亿元,同比增长15.4%,预计到2021年有望突破7万亿元。
预计到2025年产业总产值将达到10万亿元,其市场前景十分广阔。
1.2新材料行业结构分析
新材料行业的行业机构主要由原料及服务生产商、产品及服务集成商、设计规划商、行业产品与服务代理、行业的产品与服务经销商与消费者等组成。
✧原料及服务生产商,负责上游产品与服务,主要包括产品与服务的原厂商,包括各类原料厂商。
✧产品及服务集成商,负责中间服务集成,主要为上游服务的再加工,上游服务的集成。
✧设计规划商,负责产品与服务设计,主要为整个业务环节提供设计与规划。
✧行业产品与服务代理,负责行业代理,主要包括代理上游产业提供的服务、产品。
✧行业的产品与服务经销商与消费者,主要是行业经销商以及产品与服务的消费者。
1.3新材料行业PEST分析政策因素:
✓中央印发的《新材料行业发展“十三五”规划》,明确要求到2020年新材料行业将增加30%,各地方出台了地方政策,提高行业渗透率。
✓2019年新材料行业成为政策红利的市场,国务院政府报告指出新材料行业将会有利于提高民众生活质量。
经济因素:
✓新材料行业持续需求火热,资本利好新材料领域,行业发展长期向好。
✓下游行业交易规模增长,为新材料行业提供新的发展动力。
✓2018年居民人均可支配收入28228元,同比实际增长6.5%,居民消费水平的提高为新材料行业市场需求提供经济基础。
社会因素:
✓传统新材料行业市场门槛低、缺乏统一行业标准,服务过程没有专业的监督等问题影响行业发展。
互联网与新材料的结合,缩减中间环节,为用户提供高性价比的服务。
✓90后、00后等各类人群,逐步成为新材料行业的消费主力。
技术因素:
✓科技赋能VR、大数据、云计算、新材料、5G等逐步从一线城市过渡到2、3、4线城市,实现新材料行业科技体验的普及化。
✓新材料行业引入ERP、OA、EAP等系统,优化信息化管理施工环节,提高了行业效率。
1.4新材料行业特征分析
通过对比新材料属性和核心服务模式,可将中国整体新材料行业分为五类。
他们分别为创新型新材料、创投型新材料、媒体型新材料、产业型新材料和服务型新材料。
此外,由于新材料行业仍处于初级探索阶段,整体服务模式与运营模式并不完全成熟。
也存在例如产业+娱乐、创投+游戏等复合型新材料类型。
随着大众创业、万众创新政策红利淡出行业舞台,新材料服务类型回归商业本质。
如何依托自身运营能力实现行业稳定发展,从而达到投资回报或商业落地的目的,成为行业核心探讨问题。
在各类新材料中,由于产业型新材料多由企业主导,
且与企业业务结合较为紧密。
所以具有更高的商业落地可行性。
成为行业核心探索方向之一。
1.5新材料行业国内外对比分析
国外新材料
国内新材料
国内外新材料的目标客户都锁定在早期、特定行业、具有商业前景的企业,致力于为其提供成长初期缺乏的资源,以协助其实现商业价值快速增长。
根据价值链管理理论,可将商业模式内涵拆分为价值定位、价值创造、价值实现与价值传递等维度。
尽管在这四个维度内国内外外新材料存在普遍的核心诉求,但受限于体制、经济与文化等方面差异,国内外产业新材料的探索方向及落地形式有所不同。
国外新材料更注重创客文化及高技术投资回报,倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式,并形成持续自助经营能力,通过技术积累与项目展示收获口碑;
国内新材料紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标,通过打通产学研加速资源交换与聚焦,为企业获得收益,不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应。
价值定位
聚焦于发掘早期初创型企业并助力其成长,快速提升其商业价值
促进创客文化形成,获得高技术
商业回报
响应宏观及产业政策号召,吸引
资源导入
价值创造
通过提供服务、资本增值、社会回报获得有形及无形价值
技术交易、股权价值回报为主
增值服务、资金补贴为主
价值实现
寻找合理的商业逻辑与实现渠道,获得企业成长与收益获得的双赢
股份转让、IPO等获取收益
政府补贴、税收分成、培训…….
价值传递
形成品牌效应,吸引更多优质企业和初创团队,扩散传播价值
理念宣传、技术交流
政府站台、双创活动、人脉推
广…….
2.新材料行业存在的问题分析
2.1政策体系不健全
国内新材料的政策体系、绩效考核体系、以及执法监管体系仍很不完善,在体制、政策、法规方面有待进一步健全。
以新材料行业为例,虽然任务目标定了,但是很多城市并没有出台相关措施。
新材料行业标准、行业规范、行业制度等措施都未出台,产品和技术的操作准则也没有明确的指导。
新材料行业空有地方的区域标准,却没有统一的国家标准,行业规范性成为空谈。
另外,有利于新材料的价格、财税、金融等经济政策还不完善,基于市场的激励和约束机制不健全,创新驱动不足,企业缺乏新材料行业发展的内生动力。
2.2基础工作薄弱
新材料标准不完善,行业相关技术积累和基础设施都比较薄弱,相关体系建设滞后,管理、规范、产品、监测等能力亟待加强。
目前而言,新材料管理能力还不能适应工作需要。
2.3地方认识不足,激励作用有限
一些地方对新材料的紧迫性和艰巨性认识不足,片面追求经济增长,对调结构、转方式重视不够,不能正确处理经济发展与新材料的关系,新材料工作还存在思想认识不深入、政策措施不落实、监督检查不力、激励约束不强等问题。
2.4产业结构调整进展缓慢
近年来,尽管我国政府颁布了有利于新材料的资源环境税收政策和消费税的结构调整政策,但是由于这两种税收的作用对象狭窄,因而对新材料主要服务和产品的生产及推广使用收效不大。
可喜的是,企业所得税的两税合一,内外资企业同等待遇解决了多年来我国内外资企业面临的两套税制问题。
两套税制把大量的税收优惠给与了外资企业,而未能按国家的宏观政策导向建立税收优惠。
这种税制安排不仅造成了内外资企业的税负不公,而且对国家鼓励的新材料行业发展,对行业的高效率利用都是极其不利的。
此外,我国的进口税收政策也存在类似的问题,亟待解决。
2.5与用户的互动需不断增强
随着用户侧、产业服务侧需求与服务的快速发展,尤其是随着新材料行业技术的大量投产使用,新材料数据流和信息流的双向互动不断加强,对行业运行和管理将产生重大影响。
一是需要重点研究由此带来的传统产品特性的改变,建立数学、物理模型,解决行业用户迫切需要解决的相关问题;
二是需要大力探索配套政策与商业运营模式,适应急速变幻的用户需求,丰富服务内涵,拓展新材料行业服务领域和内容,促进新材料行业服务效率的提升,实现可持续发展。
2.6管理效率低
首先缺乏管理工具,流程还靠线下。
新材料行业相关企业的很多产业流程等都是线下通过表格来管理,各方需求都是通过电话进行沟通,这种传统的管理方式不仅效率低下,而且容易出错,也会造成人工成本的浪费。
缺乏ERP、OA等最基本的管理工具,直接导致运营成本高,效率低下。
其次运营团队欠缺,管理经验不足。
由于传统的新材料行业的运营方,仍然是靠行业增量红利去盈利,比如一味的开拓增量市场等。
对运营的重视程度不够,以至于运营团队欠缺。
另外也不像大部分互联网公司那样能吸引到优秀的运营人员,本身重资产轻运营的模式也决定了新材料行业在互联网+时代走的很慢。
最后资产认识不清,变动无迹可循。
新材料行业除了硬件设备、各种资产设备以外,企业、用户以及由此产生的各种数据,都是行业资产,这些资产的原始情况,变动情况,生命周期如果无记录的话,就会导致管理无迹可循。
2.7盈利点单一
现有的新材料行业盈利场景无外乎产品,服务增值费用,盈利点还是停留在行业本身层面,要想拓展新的盈利点,必须转变思路,打造更多新的场景。
新材料运营方需要突破“信息展示”思维,认识到新材料本质上是行业数据宏观服务汇聚,围绕新材料行业不同的人群进行打造,全面感知用户的需求,并通过PC,APP,微信等不同的终端给用户提供全方位的服务。
2.8供给不足,产业化程度较低
由于基础设施匮乏、技术缺陷且积累不足、产业制度不规范等历史原因,导致新材料行业起步较晚。
产品质量和服务不到位,行业供给不足,产业化程度较低等。
这导致了用户需求难以得到及时的满足。
行业亟需提高产品及服务质量,优化基础资源配置,夯实产品技术更新迭代能力,解决用户迫切的需要和痛点。
3.新材料产业发展前景
随着我国城市化进程的加快,社会稳定和城市安全等问题逐渐显现,新材料技术是实现基础建设的关键技术。
因此,随着社会经济及信息技术的进一步发展,新材料技术的应用将是未来的一个新趋势。
3.1中国新材料行业市场驱动因素分析
新材料市场热度高涨,其应用场景得到跨越式发展的根本原因在于技术革新。
行业用户需求的爆发式增长极大丰富了新材料的应用场景。
一方面,新材料的产业链中原料和供应商的进一步推动,有利于产业源端的重组升级,优化产业流程;
另一方面新材料技术的更新迭代,有利于产品的不断升级和质量改进,进一步满足用户的新需求,这些都有利于产业进一步发展。
多方的推动使得新材料应用得到爆发式发展。
3.2中国新材料行业市场规模前景预测
新材料技术在人们日常生活、工作中的应用越来越广泛。
随着我国社会经济脚步的不断加快,对于新材料技术的应用需求也将越来越大。
3.3新材料进入大面积推广应用阶段
新材料技术在中国的发展起步于上世纪九十年代末,经历了技术引进-专业市场导入-技术完善-技术应用-各行业领域使用等五个阶段。
目前,国内的新材料已经相对发展成熟,越来越多的被推广到各个领域,延伸出终端设备、特色服务、增值服务等多种产品及服务,产品系列达20多种类型,可以全面覆盖金融、交通、民生服务、社会福利保障、电子商务及安全等领域,新材料的全面应用时代已经到来。
3.4政策将会持续利好行业发展
政策是重要驱动因素,在统一化进程加快、精细化管理需求加持下,需求有望迎来快速释放;
同时,互联网+新材料、大
数据与智能化应用均进入实质性落地阶段,创新业务愈加清晰;
格局优化,系统复杂度大幅提升使得龙头优势更加明显,行业集中度有望加速提升,优质公司强者愈强。
随着行业边际的大幅改善,集中度不断提升,我们认为新材料行业前景广阔。
3.5细分化产品将会最具优势
随着各行业各部门应用的深化,用户类别的个性化、多样化需求日益丰富,“大而全”或“小而全”,囊括新材料各管理模块的行业管理系统一统江山的格局终将被打破,专业化细分将是新材料相关项目建设的大势所趋。
在各个行业信息系统中将有更多的
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